名牌不是“铁饭碗”

改革中,人们常说要打破“铁饭碗”。这是针对一些人看待职业、工种的糊涂观念提出的。笔者以为,企业的名牌产品也有个打破“铁饭碗”的问题。前些年,有家工厂费尽九牛二虎之力,创下了一个荣获“全国食品博览会金奖”的名牌产品,当时还确实有点名气。但在创下名牌之后,这家企业认为从此有了“铁饭碗”,有了“永恒”的市场,便到处搞联营,导致产品质量下降。为了应付产品一时的供不应求,结果以次充好,以劣充优,使名牌变得不“名”了,企业陷入了困境。这个事实告诉我们,创下名牌绝不能一劳永逸,有了名牌并不等于就是“铁饭碗”。在社会主义市场经济条件下,一个企业要在激烈的竞争中求生存、寻发展,无疑要有过得硬、叫得响的     

名牌战略及其实施对策

一、名牌是一个系统概念我们认为，名牌是一个系统概念，在市场经济条件下，名牌由名牌企业、名牌产品、名牌商标三个要素构成。名牌企业是指能持久地、稳定地以最经济的手段制造出名牌产品的企业。它是名牌的前提性、基础性、根本性的因素。因为名牌产品、名牌商标是由它制造出来的，离开了它，名牌产品。名牌商标就成了无源之水，无本之木。名牌产品是指品质优良、用户公认、久负盛名、持久畅销、信誉卓著、效益巨大的产品。名牌产品不是评出来的，而是广大消费者在长期使用中所确定的，与同类产品相比，它能更好地、更全面地满足顾客的需…     

试论实施名牌战略的途径及措施

随着我国改革开放和社会主义市场经济的深入发展，名牌产品在市场竞争中日益明显的地位和作用引起了人们的高度关注。许多企业和地方政府、行业主管部门着力创造名牌产品，制定和实施名牌战略、名牌工程，以期有更多的名牌产品在国内外市场竞争中发挥名牌效应，振兴企业，振兴经济，加快实现“两个根本性转变”。此乃我国经济生活中的一大幸事。实施名牌战略是一项系统工程，也是工业企业和地方政府及其经济管理部门的一个永恒的主题，需要各级领导有胆略、有韧劲，开拓进取，坚持不懈的努力，不断地创造名牌、发展名牌、提高名牌、保护名牌…     

“适销对路”刍议

办企业,从事商品经营的人们,总是企盼自己的产品适销对路,自己的企业蒸蒸日上。可是,在市场经济中,优胜劣汰,物竞天择,适者生存,永恒的适销对路难觅踪影。当你头年敲起“什么赚钱搞什么”的开工钟声时,翌年的市场却像故意捉弄人似的,偏偏来了个“反其道而行之”,让那些建成的项目一个个趴下,让那些新开发的产品一个个退避三合,让那些名牌产品、名牌企业顷刻间黯     

名牌价值及其内涵

一一个国家没有国际名牌产品，那么这个国家的经济发展水平和综合国力就不高；一个地方没有国内名牌产品，那么它在这个国家的国民经济中的地位必将下降；一个企业没有名牌产品，则它在强手如林的商战中难以立足。1．名牌时代需要名牌产品。随着我国改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的逐步建立，我国居民的消费模式由温饱型向小康型过渡，人们的消费需求由数量型向质量型转变，质量需求的层次不断上升。一种吃名牌、穿名牌、用名牌的消费习惯正在形成。特别是在市场竞争日益激烈，假冒伪劣产品冲击市场的情况下，人们为了买了放心…     

企业打造名牌的价格技巧

名牌有着巨大的光环。名牌是市场的通行证，对于一个地方政府来说，有了一批名牌产品就有了可观的税收来源；对于一个企业来说，有了驰名的品牌就有了利润的源泉。所以，很多地方政府力争扶持一批名牌产品，以发展壮大地方经济实力。很多有远见卓识的企业争将创名牌作为自身追求的目标。企业打造名牌是一项系统工程，需要有高远的营销战略。关于企业整体的、长远的营销战略需要具体的营销策略来实现，这些策略包括产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略。价格是重要的竞争手段，巧妙地利用价格策略能收到意想不到的市场效果。本文仅阐述造就名牌的价格策略即价格技巧。     

杂牌军不等于不法军

时下,复读机市场是个群雄并起的市场,有名声较响、市场占有率较大的产品,这些产品,市场上习惯于称之为名牌产品,生产这些产品的企业市场上又习惯称之为正规军。同时,在市场上也还有一些名气不大、但也有销量,与这些名牌机顽强竞争的产品,市场上习惯称之为杂牌产品,生产这类产品的企业市场上习惯称之为杂牌军。在市场经济条件下,名牌机与杂牌机之争,当属正常现象,通过竞争可以     

名牌的创造途径与保护对策

一创造名牌是一项系统工程，贯穿在企业的整个活动之中，渗透在生产、经营、销售和服务的各个环节。1．提高产品质量。企业的生命在于产品，产品的生命在于质量，质量的生命在于市场，企业必须提供符合市场需要的产品来满足市场需求。特别是要争创国际名牌的产品，质量过硬是参与国际市场竞争的基本条件。洋名牌能在我国走俏，其中一个重要原因就是质量好。因此，企业必须对全体员工开展质量意识教育，实行全面质量管理，认真执行GB／T19000－IRN000系列标准，建立健全质量体系，满足用户对产口质量的需要。2．扩大生产规模。企业产品必…     

论名牌的争创

薄一波同志指出;“名牌,是民族工业的精华和骄傲……”。名牌产品的多少,不仅反映出一个国家生产力发展水平的高低和国民素质,而且影响和制约着一个国家和地区经济的发展,在我国,前几年评出的14大名牌,经济发展的上海就占了6种。1988年美国一家咨询机构对几十万人进行了调查,评出了世界10大名牌:可口可乐、索尼、奔驰、柯达、雀巢、丰田、麦唐可纳、迪斯尼、IBM、百事可乐,分别为美国、德国、日本等几个发达国家所有。这就清楚地说明,名牌的多少与国家、地区经济实力的发展有着密不可分的联系。随着我国改革开放步伐的加快,投资环境日臻完美,外国著名企业和商品大量涌入国内。他们     

名牌战略:企业管理系统的重心

一、名牌是市场竞争的法宝名牌，是民族工业的精华和骄傲，是国家经济实力的重要标志。创名牌、实施名牌战略是发展社会主义市场经济的客观需要，也是加快我国经济增长方式转换，提高经济增长质量与效益的现实要求。历史经验证明，在市场经济中，名牌对一个企业、一个地区、一个国家具有不可估量的作用。名牌代表着商品的品位和质量、企业的形象和信誉，是高技术含量、高市场占有率、高经济效益的集中体现。无怪乎有人把名牌称之为聚宝盆（指它集中了企业的智慧、效率、质量、效益，有很高的价值）、摇钱树（指产品贴上这种商标就能提高价值…     

企业培训要实现“三个转变”和创建“三个名牌”

企业培训要实现“三个转变”,即:从依靠政府计划调训转向依靠自身的竞争实力;从主要面向国有企业转向面向全社会;从培训课堂主要在学校过渡到学校与企业办学相结合。 企业培训要创建“三个名牌”,即:创建一批名牌培训院校、中心;创建一支名牌的师资队伍;创建一批名牌课程。     

与企业家谈名牌

商战如兵战,产品就是商家无声的子弹。在市场竞争激烈的今天,谁能拥有名牌产品,谁就能在市场上独领风骚,成为商占的赢家,那么什么是名牌,它的内涵及市场效应又如何呢?名牌,顾名思义就是驰名商标。名牌与一般商标不同之处在于它是一种任何环境里都可以一眼认出或一听便知的符号,是激发消费者购买欲望的刺激物,而被市场公认的名牌商品具有以下四个内涵。(一)高品质:质量和名牌是紧密相连的,任何名牌商品都以上乘的质量作保证,丧失了质量也就丢了名牌。美国商界有句诫言:倒了牌子的名牌商品想东山再起,简直像下了台的总统希冀再度入主白     

实施名牌战略 振兴商业企业

一般认为，名牌是指以合法的注册商标作为保护，以品质优良的产品作为根基，以具备综合实力的企业作为主导，知名度、美誉度、市场占有率高并能给企业带来高效益的牌号。包括名牌商标、名牌产品、名牌服务、名牌企业等构成要素。它是现代经济竞争的利器。创造名牌，提高我国产品和企业的竞争力，是我国世纪之交经济发展的战略重点之一。目前，生产部门创立国家级、世界级名牌的必要性、紧迫性人们已有充分认识，并正付诸行动。而作为商品流通主要组织者的商业企业，还没有树立培植名牌的战略意识，绝大多数没有自己的注册商标，没有进行商品…     

“名牌”也要出“新”

改革开放以来,我国有不少企业开发出名牌产品,这些产品,不仅热销于国内,还打进了国外市场。这是值得高兴的,然而,值得一提的是,有的企业,似乎有了一个名牌产品,就可以高枕无忧了。这种不求上进的思想显然是不对的。笔者认为,即使是名牌产品也要不断出新。这里不妨试举一例:德国的奔驰汽车可谓久负盛名,扬名天下了,而且一直是质优价高,大有“皇帝女儿不愁嫁”之势。殊不知,半路上却杀出了一个     

论品牌经济与地区产业发展

品牌经济是由名牌企业、名牌产品、名牌服务和名牌市场等构成的特色经济，也是一种高标准、高成本、高效益的市场经营模式。随着我国市场经济的建立和逐步完善，政府如何培育、扶持、发展好本地区的品牌产品、品牌企业乃至品牌产业，将对本地区的经济发展产生至关重要的影响。本文就品牌经济与地区产业发展的关系、青岛品牌经济成功的经验和如何发展地区品牌经济作了分析阐述。认为发展品牌经济应当政府与企业双向互动。政府应该营造良好环境，企业应提高其核心竞争力。     

谈创“名牌服务”

何谓“名牌服务”?广义的名牌服务就是服务质量整体的提高;狭义的名牌服务就是某项服务举措和服务质量能得到消费者的肯定。在现代服务行业中,不少人已清醒地意识到消费者不但需要名牌产品,更需要“名牌服务”。一些意识超前的商界人士则在创建“名牌服务”方面先走一步赢得了顾客的心,生意越做越     

对大连市实施名牌战略的两点思考

名牌是企业用产品名称和商标权构成的无形资产。名牌战略是市场经济的必然产物,是推动市场经济发展的重要手段。本分析了大连商标意识和品牌意识薄弱的原因,进而指出,实施名牌战略是一个创建名牌、保护名牌和发展名牌的动态过程,在这一过程中,企业、市政府及其有关职能部门都要有所作为。     

实施名牌战略 推动企业发展

名牌战略，是企业经营战略的一种，指通过创造名牌产品，发展名牌产品，从而推动企业发展，成为名牌企业。随着改革开放的深人和社会主义市场经济的建立，我国的经济建设已逐步走上了质量效益型的发展道路，中国的名牌事业也正在迅速崛起并发展起来，组织制订和实施名牌战略，已成为当前企业工作中一项十分迫切的任务。因此，对这一问题的探讨具有重要的现实意义。实施名牌战略，首先必须了解什么是名牌，什么是名牌商品。所谓名牌，顾名思义，就是驰名的品牌。所谓名牌商品，通俗地说，是指在同等条件下，比别的牌子的商品卖得价格高、卖得…     

国有企业:困难、问题和对策

目前国有企业遇到的困难是空前的。从深层次看有四个方面的问题，从具体上看有五个主要问题。如何解决矛盾，促进国企改革的健康发展：一要明确企业的责任和出路，政府及其部门、企业都要补上企业法和市场经济一课；二要正视矛盾，剖析问题，总结经验，吸取教训，真正做到企业依经营，政府转变职能，实事求是，有的放矢     

利用名牌评价指标创造名牌产品

一个国家如果没有在国际,国内市场上知名的名牌企业和名牌产品,这个国家一般是落后的。本文试图从探讨名牌的三种评价方式及其指标入手,找到一条新的创造名牌之路。