新形势下地市党报广告经营的策略

我国文化产业发展蒸蒸日上,地市党报的企业经营趋势逐渐显现,在财政吃紧的情况下,地市党报的主要经济收入都来自于广告。因此,党报广告经营如何适应当前新形势是摆在地市党报人面前的问题,本文就新形势下地市党报广告经营问题展开讨论。     

实施品牌战略 提升党报竞争力

作为一家创刊于1950年的地市党报,《士堰日报》面对新兴媒体的巨大挑战以及激烈的报业竞争,近年来不断开拓创新,加大品牌建设力度,精心打造地市党报的特色品牌。2010年11月,在第三届中国品牌媒体高峰论坛暨中国媒体品牌影响力排行榜发布大会上,十堰日报被评为“2009——2010中国品牌媒体百强·中国地市党报十强”。     

手机报：不要指望广告

一般报纸也就四五十万份的发行量,一年都有上亿的广告收入。手机报的发行量动辄上百万,甚至上千万,如此巨大的发行量,那该有多少广告啊!？     

网络营销最好时代

2010年,互联网的广告收入已经达到了260亿美元。尽管电视仍然是广告主最青睐的对象,但是成熟的互联网广告已经给予了广告主足够的信心,网络广告中以     

《京华时报》创刊十年领跑报业广告收入跃居全国榜首

在今年《京华时报》创刊九周年并进入发展中的第十个年头之际,来自国内第三方权威监测机构——慧聪邓白氏发布的数据显示,在2010年4、5月份,《京华时报》分别以1.94亿元和1.47亿元的广告刊登额总量,超过《广州日报》一举跃居全国行业首位。在《京华时报》创刊十年以来首次荣登全国各报广告刊登额的榜首（见表1）。     

迎接挑战 创新工作 加速发展——2010年中国地市报业精彩盘点

当2011年钟声即将敲响的时刻,人们以喜悦的心情迎来了＂十二五＂规划的第一年。在这辞旧迎新之际,作为我国纸质媒体的一支庞大队伍——地市级党报来说,即将过去的一年有着很多可圈可点之处。     

农村人口流动与农村居民收入关系的研究——以安徽省为例

本文以安徽省为研究对象,实证分析农村居民收入结构对农村人口流动的影响,并验证农村人口流动与农村居民收入间是否存在相互影响的内在机制。结果表明:经营性收入增长乏力、工资性收入快速赶超是引起安徽省大规模农村人口净流出的重要原因;安徽省的农村人口流动未能显著提高农村居民总收入。最后,从加强农业基础地位、合理引导农村人口流动、发展新型农民群体等方面提出应对建议。     

2010年中国网络广告市场回顾

艾瑞咨询综合分析国内外研究数据显示,日本、美国及全球市场网络媒体广告收入均于近年陆续超过或即将超过报纸。2010年美国网络广告规模将达258亿美元,而报纸为228亿美元,网络广告规模首次超过报纸。日本在2009年就已实现网络广告规模的赶超。     

业界声音

网络营销最好的时代互联网广告将成为最大的广告投放平台已经是公认的行业发展趋势。2010年互联网广告收入已经达到260亿美元．而未来互联网广告或将超过所有其他媒体的总和。     

精耕细作“危”中求“机”——《晚晴报》应对金融危机的几点探索

影响全球的金融危机,已给实体经济造成巨大的创伤。这种重创,同样传导给报业经济——广告收入下降、发行量下滑、成本不断攀升,这一切,无疑都给报业发展蒙上了阴影。     

我国媒体投放高速成长，4A广告公司进军二三线市场及媒体

据《2010年中国广播电影电视发展报告》统计,2009年,广播电视总收入达到1,8528,5亿元,同比增长17.06％。其中电视广告收入675.82亿元,占广告收入的86.45％,比2008年增加66.66亿元,增长10.94％,而这一数据比2007年的460.11亿元增长了215.71亿元,4A开始关注二三线城市市场及媒体。     

户外的包装艺术

世界广告研究中心（WARC）的广告监测显示,中国户外广告在2008年、2009年及2010年都实现了10％以上的增幅。城市空间是有限的,但是,户外传播空间却可以通过创意赢得无限的拓展。户外创意英雄林建潮的专栏,为我们细细描述这样的可能。     

全球户外潮流趋势及对中国市场的启发

世界广告研究中心（WARC）的广告监测显示,中国户外广告在2008年、2009年及2010年都实现了10％以上的增幅。城市空间是有限的,但是,户外传播空间却可以通过创意赢得无限的拓展。资深户外创意人林建潮的专栏,为我们细细描述这样的可能。     

海外报业

美报纸广告收入降至25年最低点据国外媒体报道,美国报业协会（NAA）发表报告称,由于广告预算跟随读者转向互联网,2010年美国报纸广告收入已经降到了25年最低点。2010年美国广告商花在报纸印刷版和电子版上的费用为258亿美元。这是自1985年报纸广告收入达到252亿美元之后的最低点。如果除去通货膨胀因素,调整后的报纸广告收入大约停留在50年前的水平。     

今年全球社交游戏广告收入或达2．2亿美元

美国市场研究公司eMarketer8月11日公布报告称,预计2010年全球范围内的社交游戏和社交应用广告收入将达2．2亿美元,到2011年则将进一步增长至2．93亿美元,其中不包括手机应用广告支出。     

来势迅猛的影视“植入式营销”

<正>如果不是2010年的"虎年春晚",想必不会有这么多人关注"植入式营销"。贯穿于春晚节目的各类植入式广告使"植入式营销"成为网络、电视、报刊、杂志热议的话     

行业新闻

去年我国报纸广告收入达381．5亿元 3月24日,2010年度全国报刊广告工作总结会议暨“十二五”中国报刊发展机遇高峰论坛在武汉举行。据会议相关数据显示。2010年,我国报刊广告增长不但显著高于2009年,而且还超过了2010年广告市场整体13．9％和电视11．9％的增长率,报刊的主流媒体地位依然明显。     

经营理念是发展的法宝

《燕赵都市报》1996年创刊，1997年在河北省首推敲门征订、入户投送的发行方式，2000年广告收入1．4亿元，进入全国50强，2002年进入全国20强。2003年日发行量达到100万份，连续5年成为河北省发行量最大、广告收入最多的强势媒体。     

ABC发布最新美国报纸发行量数据

美国报刊发行量核查局（the Audit Bureau of Circulations,ABC）5月313发布了美国报纸发行量的最新统计数据。该数据对应的时间段是2010年10月至2011年3月,涵盖了美国和加拿大共800多家日报和周报。     

报海观潮

本期“报海观潮”,我们刊发3篇文章。崔保国、周逵撰写的《中国传媒业的现状与动向》,是即将发布的2010年《传媒蓝皮书》的总报告。其中,概述了中国传媒产业的规模与格局,描述了2009年中国传媒业的形态创新,并对传媒业9大分支行业的动向进行了分析。根据这个总报告,2009年中国传媒产业的总产值为4907．96亿元,比2008年增长16．3％。其中,报业的广告经营额和发行收入分别为370．46亿元和246．9亿元。