中国传媒趋势十人谈——三网融合背景下的广播电视发展

每到年末年初,惯例都是盘点过去、展望未来。作为以打造传媒领域思想高地为宗旨的《媒介》杂志,也把每年的年末年初当作是盘点传媒领域一年大事、展望未来发展趋势的重要时机     

外资对中国传媒有何影响

最近一些年，有关外资进入中国传媒业的各种研讨会开了不少，但是真正的实战案例却很少。出版界的《计算机世界》报已经是老话题了，而电视的外资基本上都集中在境外的频道。中国加入WTO以后，传媒业探讨外资进入的热情又高涨起来。好像外资可以随着WTO的复杂贸易条款堂而皇之地进入中国传媒业，就在这时，不乏有冷静之土表达了他们的不同看法，这方面引起关注的有清华大学的学者刘建明教授于2002年2月在上海《新闻记者》杂志发表的文章——《“传媒入世”的杜撰》。他认为，新闻学领域大肆炒作的“传媒入世”，纯属研究者炮制的一种幻影。     

中国传媒数字化转型与广告生存形态变迁研究

本文通过对中国传统媒体广告市场现状及困境的分析,指出数字时代中国传媒数字化转型与广告生存形态变迁,是中国传媒实现可持续发展与产业核心竞争力重建的战略选择。文章认为,以传媒集团来整合文化创意核心产业,将是数字时代传媒产业和文化创意产业未来发展的重要方向,未来传媒集团必然是横跨传媒业、通信产业、IT产业和文化创意核心产业等在内的融合媒体集团,＂价值创造＂将成为传媒集团经营的核心理念。广告生存形态变迁是传媒数字化转型的内在要求和必然趋势,在数字时代,广告将呈现融入式生存、集成式生存、社区化生存和数据库生存等形态。     

中国传媒“拐点”的现实困境与发展契机

两年前，我曾经撰文指出，中国传媒业面临着“拐点”。我的观点虽然有相关的研究数据做支撑，但当时还是有不少人不以为然，认为中国传媒业一片欣欣向荣，何来“拐点”之虞？!而现在，当这个“拐点”以一种“令人震惊”的方式“突然”出现的时候，业界则又是一片悲观之声，认为传统媒介（尤其是报业）发展的衰退期来临了。其实，这种观点同样是我坚决不能同意的。我认为，中国的媒介业（包括报业）在此番“涅磐”式的洗礼之后，通过体制机制的变革，     

05’中国传媒产业年会全纪录

2005年12月16-17日，中国传媒思想库史坦国际联手几十家主流媒体和著名投资机构在北京举办了05中国传媒产业年会。在本次年会上，来自国内外的传媒界大腕围绕最高的国家文化传媒产业政策，现代传媒企业制度建设等话题展开了切磋。     

中国传媒业，平静背后暗流涌动

一直被称为是最后一个暴利行业的中国传媒业，一直在探索中寻求着改革的方向。2001年8月，中共中央办公厅发布的《中央宣传部、国家广电总局、国家新闻出版总署（关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见）的通知》，这一文件的出台。标志着媒体政策正式开放。经营性资产可以上市是这一政策传达的最重要信息，从此民营资本得以名正言顺地进入传媒产业。经过几年的厉兵秣马，在前不久，分众传媒在美国纳斯达克成功登录。这也说明了我国媒体也在逐步走向完善和成功。正因如此，那些有着自身特点的传媒企业也在注视着中国传媒业这块巨大的蛋糕。是黎明前的黑暗也好，还是暴风雨前的平静也罢，在这个平静的背后，中国传媒业正暗流涌动。一场新的变革正在伺机到来……[编者按]     

媒体的创新与融合——记“2008中国传媒趋势论坛暨2008中国传媒学院奖颁奖典礼”

11月8日，初冬的北京寒气袭人，在中国传媒大学400人学术报告厅进行的“2008中国传媒趋势论坛暨2008（首届）中国传媒学院奖颁奖典礼”却暖意融融，来自传媒业界的资深学者、专家、传媒机构、广告主、广告公司代表400余人，以“创新融合”为主题，共同聚首，见证新世纪之初中国传媒界的鲜活与蓬勃。     

电视媒体的创新标志

不经意之间，《媒介》编辑部也搞了一个评奖，名日“2006中国原创电视栏目20佳”。关于这次评奖，本期升民视点需要作几点声明。     

数字电视相关研究

中国传媒大学广告学院媒介产业研究课题组成立于2001年5月，主要从事广电媒介产业经营领域的相关研究，研究内容包括中国广电媒介产业化经营、数字电视产业、网络和手机移动新媒体产业。卫星电视产业、有线数字电视家庭信息平台．广电媒体资产管理等领域。课题组成立至今已有5年，研究成果分为理论专著、研究报告和媒体文章，目前已累计出版专著10本，研究报告8个，媒体文章若干篇。其中，关于有线数字电视领蛾的专著、研究报告和媒体文章是课题组的研究重点，研究成果也得到了政府，专家学者和业界的普遍认可。现将课题组在数字电视领域的研究成果，以关键词和内容摘要的形式，按出版时间顺序分类排列如下，一方面是对课题组研究历程的总结，另一方面也是供有需者参考。     

目标精准 一矢中的 框架媒介——广告投放“最有效到达”

以“见证历史，把握未来”为主题的“中国广告与品牌大会”日前在上海举行。本次大会，深入挖掘了中国广告业25年的历史积淀。展望了其广阔的发展前景。中国传媒大学广告学院院长黄升民教授及中央电视台广告部主任夏洪波等人就2006年的压力与变局——“碎片化与数字化背景”下的广告经营战略和中国广告媒体运营展望进行了演讲，对中国广告的发展与未来趋势进行了深入而富有成效的探讨。在此次大会上。中国最大的电梯平面媒体运营商——框架媒介一举夺得了“2005年度中国广告新媒体贡献奖-最有效到达媒体”，引起了与会者的广泛关注。     

李倩玲：2009，中国传媒遭遇冬天？

前瞻观点：从2007年延续到2008年，中国媒介市场涌动着一股“淘金”热，这股热潮不断把这个市场往上炒，使广告价格变得越来越贵。因奥运会的缘故，今年包括奥运赞助商在内的商家在广告方面的投入会较较一年有所增加。但接下来，那个冬天可能就是2009年。2009年的广告投放量会紧缩下来。 2007年影响力：群邑集团是全球领先的全方位媒介投资管理公司。旗下媒介品牌包括传立、迈势、竞立、尚扬媒介及宝林。群邑集团通过强大的购买力，先进媒介调研工具的开发和投资力度，为客户提供更为人性化的服务。以实现其投资价值的最大化。2007年，群邑集团媒介投放量增长15％～20％。     

中国传媒大学《媒介》杂志携手传媒专家走进福建电视新闻频道：超越巅峰——《媒介》杂志携手传媒专家走进福建电视台新闻频道纪实

素有“八闽首府”之美称的福州又名“三山”，而三山又尤以屹立在福州市区中心的乌山而广为人知。宋熙宁初郡守程师孟登山揽胜，曾认为此山堪与道家蓬莱、方丈、瀛洲相比。但时至今日．乌山的闻名并非完全得因于山上怪石嶙岣，林壑幽胜，天然形肖，在乌山之巅的福建电视台新闻频道给乌山的名扬天下增加了新的内涵。这个频道如同乌山上的古朴庙宇，寻常巷陌一样充满了神秘，充满了传奇。     

《把脉中国传媒》解读新闻业的新闻

中国传媒业近几年发生了什么？中国传媒业面临哪些问题、危机与机遇？中国传媒业将向何处去？     

全新的开始

2001年初冬，一笔“大连金泉”的媒介生意让我认识了如今公司的初始团队——3朵金花一片绿叶和一个寻找光明的人，用当时的话这五人组那叫“朦胧创业”。从最开始的合作到逐步了解他们再到真正加盟其中，我与合众传播一起走过了7年，这期间经历了合众在媒体经营方面的每一次变革和扩张。     

中国传媒业大变局透析

改革开放30年来,我国传媒业取得了巨大成就,但是总体来说,尚处于初级发展阶段。随着文化体制改革的进一步深化以及影响传媒业发展因素的进一步变化,我国传媒业将出现重大变局。     

电视媒介品牌传播的理论实践思考（上）

现代传媒的竞争己进入品牌经营时代。一个电视媒体的地位和影响取决于它有几个品牌频道，而品牌频道需要品牌栏目作为支撑和保障。当前，中国电视频道已经显示出这种知名品牌坐天下的特征：凤凰卫视、湖南卫视、《焦点访谈》，《幸运52》等知名媒体和名牌栏目所吸纳的受众与广告客户的数量与质量，都是同行中无名之辈所望尘奠及的。品牌就是媒体的形象，它标志着超越时空的品位和文化，对于媒体塑造良好的美誉度和公信力起着良好的作用。     

2006年中国传媒创新趋势

转眼,2006年已成历史。竞争与挑战催生了创新。“创新”作为中国传媒业的关键词,成为中国传媒业在2006年收获的历史财富。创新具有“散点性”和“集群性”双重特征。我们不能也不必罗列所有的创新个案,因而抽取了三个维度,归纳共性,展示细节,点面结合,盘点2006年中国传媒业创新的历史成果。     

2008中国传媒产业发展预测

2008，对于中国来说是一个不同寻常的年份，对于中国传媒来说更是一个百年不遇的机会。举世瞩目的奥运会将在北京举行，奥运会是体育的盛会，也是传媒的盛宴。中国传媒产业的2008将会是壮丽辉煌而又异彩纷呈的。     

数字电视及新媒体研究——多角度、多渠道的探究与把握

以中国传媒大学广告学院媒介研究所为主的研究团队，一直致力于数字电视及新媒体研究．对此形成了相当规模而又极其深入的把握与探究。目前，对各种数字新媒体经营领域的研究已成为中国传媒大学广告学院最为重要的研究领域之一．其研究成果也在业内有着相当高的知名度；获得了颇为广泛的好评。