攻守并济，东方卫视的春晚战略

年关刚过，媒体圈热议的话题莫过于“春晚”。一方面今年已有超过10家省级卫视选择不转播央视春晚，被戏称为“地方军团集体围剿央视”；另一方面，各家卫视的春晚大战也在这个2月热热闹闹的上演。在这场春晚大战中，各家卫视看点不一，而东方卫视则凭借攻守并济的春晚节目战略获得了成功。     

深圳卫视春晚：全球华人大联欢

地处珠三角前沿地带的深圳卫视，成立时间不长，却在省级卫视的激战中频频亮相。2011年初，继高调改版之后，深圳卫视不仅涉足“跨年音乐会”收视争夺，同时聚拢50多位明星，打出“跨年音乐季”的旗号，四地巡回的演唱会好不热闹；随后的春节档期，深圳卫视也是卯足了劲，首次加入“春晚”阵营。随着大年二十九“春晚”——“中国节节高”深圳卫视2011全球华人新春盛典的登场，深圳卫视也成为2011“春晚”阵营的新锐力量。     

向北方，看春晚——辽宁卫视春晚的文化制胜

2011年2月1日。辽宁卫视春晚《民富国强欢乐年》首播，当天辽视春晚在全国71城市网收视数据为2．318，市场份额为6．8％，在全国同时段收视排名第一。虽然当天有九台卫视春晚同时开播，收视分流和竞争都比较严重，但辽视春晚同样以优异表现在九台卫视春晚中拔得收视头筹。今年的辽视春晚收视绝对值仅次于湖南卫视春晚。名列全国第二位。辽宁卫视春晚在收视与口碑上实现了双丰收．在网络和平面媒体中，在微博和贴吧中，众多博友、网友对今年的辽视春晚给予高度评价。     

2013年各地春晚大汇总

蛇年春节已至，除了云集了郭德纲、席琳·迪翁、王力宏、那英等大腕的央视春晚，各地卫视也在春节档发力。东方卫视请来了鸟叔，F4重聚在江苏卫视的舞台上，赵本山把小品搬到了辽视春晚上……这些阵容豪华、精彩纷呈的晚会和特别节目陪伴观众度过了一个热闹的春节。     

天下浙商共享春晚盛宴

浙江卫视、《浙商》杂志社首开先河，广邀浙商中的领军人物，联袂顶级明星阵容，共同烹制一场黄金加钻石的“纯含金量”春晚。[编者按]     

春晚：看我七十二变

春晚，这是个年年绕不过的话题。除了一家独大的央视春晚之外，地方卫视自办的各类春晚犹如天兵天将斗法——各显神通，利用眼球经济的运营法则，卫视诸侯都在春节这个金矿里面狠挖了一把广告主的金子。“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”，在这还留有硝烟淡淡余味的时候，让我们一同去回顾一下金猪之年它们缤纷的颜色吧![编者按]     

以节庆系列活动锻造平台

据全国网收视率数据显示，兔年全国卫视举办的春晚数量创下新高，37个上星频道播出各类春节联欢晚会共计51台。其他卫视的春晚收视率较去年均有较大幅度下降，最高降幅46．50％；而湖北卫视春晚却逆势上升，收视率涨幅28．86％……     

话题、时尚、东北风，打造最欢乐春晚

汇集最多东北小品、相声、二人转笑星的2011辽视春晚，被观众称为卫视平台上“最欢乐的春晚”。还有网友用“大年二十九向北方，大年三十看中央”的口号来总结本届辽视春晚的精彩程度。     

新传播时代的春晚战略

新传播时代有三个重要的特点：去中心化、去边界化、去权威化，而电视屏幕上的春晚恰恰与这三大特点所规划的传媒演进方向相背离。春晚如何适应新传播时代，这是个战略问题，对于央视如此，对于为卫视亦是如此。     

黑龙江卫视春晚开启新时代

2010年黑龙江卫视以“开心东北风，快乐中国龙”为定位．以“从全国收视第十五迅速跻身第八”，成为了2010年最大收视黑马。开年之初，黑龙江卫视又乘胜追击，推出主题为“盛世龙江吉祥年”的春晚，不仅节目类型多样，还加入了农民工、哈尔滨城市道路建设等反应草根和社会现实的元素。取得了不俗的反响和成绩，据CSM数据统计，黑龙江卫视当日同时段省网收视4．861，收视份额17．356。     

融媒体时代省级电视春晚突围对策

省级电视春晚从创办至今已有30多年的历史,在此期间,有过辉煌、产生过影响,但是在融媒体时代,省级电视春晚也存在内容陈旧、形式老套的弊端.要吸引受众,就必须变革创新.本文通过对省级卫视春晚现状和问题的深入分析,独辟蹊径,提出了省级电视春晚突围路径与对策.     

广西卫视娱乐节目突围：以《金色舞台》为例

又是一年岁末时，广西卫视2009年春晚日前在北京录制完成，与往年相比，今年的春晚呈现几大亮点，首先明星云集，黄圣依、李小璐、陈好、罗大佑、许茹芸等国内、港台一线明星悉数到场，劲歌热舞，好不热闹，其次今年春晚同时也是广西卫视倾全台之力重点打造的重磅栏目《金色舞台》春节特别节目，因此特别邀请了本年度《金色舞台》的“歌王”、“歌后”参与春晚，与明星同台献艺，尽展风采。记者有幸亲临现场，与观者交流，都感受到现场气氛热烈，笑声不断，而更明显的感受是，被那些老有所长的“金色歌王歌后”所展现出来的丝毫不输于年轻人的风采所感动。可以说，短短几个小时，意犹未尽，未播已先成功。     

省级卫视各出奇招 春节表现异彩纷呈

今年春节的黄金周出现在二月的中下旬，这为各家省级卫视的春节特殊编排留出了充分的准备时间，省级卫视的收视普遍上涨：传统三强湖南卫视、安徽卫视和北京卫视继续稳占三甲位置，以雄厚的制作功力推出自办联欢晚会而大放异彩的有东方卫视、天津卫视和江苏卫视，湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视则以独播剧和经典剧夺取眼球。     

2023春晚收视数据出炉：地方卫视竞争激烈

<正>1月30日，中国视听大数据发布“2023年春节主题晚会收视”情况，共吸引超60%的电视观众，6台晚会收视率超过1%、11台收视率超过0.5%。其中《中央广播电视总台2023网络春晚》、辽宁卫视、北京卫视表现较好，收视率和收视份额均靠前。综合2023央视春晚和地方春晚的品牌植入情况，白酒和普通饮品类占据主要地位。其中，五粮液以独家互动合作伙伴身份出现在央视春晚中；梦之蓝连续三年拿下零点报时的冠名；劲酒以口播的形式植入；舍得的logo不仅在小品《上热搜了》中出现，还以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”的身份亮相。     

言论

收视率与春晚一——@央视索福瑞:央视索福瑞CSM45快速监测数据显示,央视一套春晚的收视率为11.362,在与地方卫视春晚的角逐中,依然以绝对优势占据霸主地位,但和2012年央视春晚比,2013年央视春晚收     

“春晚”盛宴 群雄逐鹿

二十余年来，中央电视台一年一度的春节晚会已经成为老百姓除夕的精神大餐。“春晚”成为年前年后大家聊天的一个重要话题。捧也罢，杀也罢，“春晚”已经融入了中国的年文化当中。今年的“春晚”市场看点尤其多，各地方台高调出击，在春节前后推出自己的“春晚”大餐。网络也不甘寂寞，涌现出三台网络“春晚”，大家都想打着“春晚”的名号来争夺繁荣的春节电视市场。     

2006年国内卫视四大亮点

真人选秀节目进入战国时代 在北京卫视《红楼梦中人》还没有大红大紫时，国内的电视真人选秀节目基本上是湖南卫视、中央电视和上海卫视“三分天下”。但随着北京卫视《红楼梦中人》在全国的一路飘红，这种局面被打破，2006年，中国电视真人秀节目进入战国纷争时代，国内有一半以上的卫视开办了了真人选秀节目，如广东卫视《空姐新人秀》，天津卫视《化蝶》、山东卫视《天使行动》、东南卫视《搜狗女声》、山西卫视《男人大典》、安徽卫视《超级新秀》、重庆卫视《第一次心动》、广西卫视《寻找最美丽新娘》、湖北卫视《花落谁家》、江苏卫视《绝对唱响》等等，而且都取得上好表现，成为中国电视行业一大奇观。     

跨年演唱会成为卫视抢滩的新热点——访突破传播总经理徐衡

百花齐放,百家争鸣,卫视进入良性竞争的轨道。对于跨年演唱会和春晚,强势的卫视当然不愿缺席。中国广告:这两年各卫视都在大力推介跨年演唱会,在2011年达到了一个高峰,十几家卫视都加入到收视大战中,您觉得出现这种现象背后的真正原因是什么?     

苏浙豫皖四家卫视首聚南京

2008年1月12日，江苏卫视、安徽卫视、河南卫视、浙江卫视4大卫视频道的广告部主任及管理团队首次团聚一堂，在南京举行了一次广告经营联谊会议，就卫视的广告经营现状和行业未来发展的趋势互相进行交流和探讨，并与南京的各大广告公司一起就大家共同关心的话题进行了座谈。     

河南卫视走出资源制胜之路

在2006年的省级卫视群落中，河南卫视的进步引人瞩目。从2006年4月开始，河南卫视在27个省网中的收视排名已经连续5个月保持在省级卫视前5名，上升势头迅猛。