城市：品牌发展的沃土——“2010中国最具品牌贡献力城市”解析

由中国商务广告协会、中国传媒大学联合主办,国际品牌观察杂志社、BBI商务品牌战略研究所联合执行的“2010中国最具品牌贡献力城市”研究报告,以大量消费者凋研数据为基础,展示了中国内地各城市品牌贡献力的基本概况。本次评估共计有91个内地城市入选,分布全国28个省及直辖市,     

品牌价值就在消费者心中

深受业界和消费者期待的“中国消费者理想品牌2010中国市场最具品牌价值100强”,终于与读者见面了。这是由中国商务广告协会联合中国传媒大学在“2010中国消费者理想品牌大调查”获取的翔实数据基础上进行分析研究的结果,也是我国品牌价值评估的最新成果。鉴于该项评估思路独到、方法得当、系统性强,因此评估结果具有较强的科学性、权威性和前瞻性。     

第一问：十年广告，流变如何？

中国的广告市场在过去十多年间随着环境的变化在持续变化。为了全方位了解中国广告市场的生态全貌,中国传媒大学广告主研究所进行了连续性的广告市场生态调研。广告市场生态调研是由中国传媒大学广告主研究所接受中国广告协会、《现代广告》杂志委托开展的连续性调研,从2001年开始至今已持续15年时间。该调研每年度开展,针对广告主、媒体、广告公司的年度广告运作及营收情况进行问卷调查和一线经营管理人员深度访谈。十余年来积累了连贯性的数据库和案例、访谈资料库、案例库。本文甄选近十年相关数据,对广告市场发展进行总结及预判。     

浅谈我国广告创意的消费者导向与客户导向

中国大陆市场广告创意的消费者导向研究广告策划要重视确立和研究产品的目标市场,一方面要明确广告做给谁看,另一方面要了解目标受众的消费心理,以及目标受众关心的内容和易接受的诉求方式。中国大陆消费者的基本特征是13亿人口中农村居民占了8亿,整体上国民文化素质并不高。而     

全国广告协会工作暨“双先”表彰会议在海南省海口市召开

4月24日至25日,全国广告协会工作暨“双先”表彰会议在海南省海口市召开。总局副局长甘霖出席会议并讲话。会议对2009-2010年度全国先进广告协会和全国广告协会先进工作者进行了表彰并对“双先”的典型经验进行了交流。     

媒体：品牌盛宴的华丽桌席 “2010中国最具品牌贡献力媒体”解析

由中国商务广告协会、中国传媒大学联合CTR央视市场研究主办,BBI商务品牌战略研究所、国际品牌观察杂志社联合执行的“2010中国最具品牌贡献力媒体”研究报告,展示了中国各类型媒体品牌贡献力的基本情况。本次评估涉及电视、广播、报纸、杂志、互联网五类媒体,     

这是一件了不起的大事

“2010中国市场最具品牌价值100强”的出台是一件了不起的大事。中国商务广告协会和中国传媒大学,由学术界的立场,在严谨的理论架构下,以更贴近消费者的角度,针对“品牌”计算出“价值”。     

中国汽车行业质量满意度调查报告

汽车类产品和相关配件的消费越来越多地出现在普通消费者身边,但丰田召回门此类事件的发生还是让消费者不得不时刻警惕产品质量和服务质量。今年3·15消费者权益日来临之前,中国质量报联合网上车市、汽车联盟、南方网、千龙网、北方网等12家网站进行了一次广泛的消费者调查。 这次调查自2010年2月22日开始至2010年3月8日结束,共收回有效问卷29379份。调查旨在了解消费者在汽车服务质量、汽车品牌质量、汽车用品质量方面的看法。     

第五届中国元素国际创意大赛获奖作品

2010年10月23日,由中国广告协会主办、中国元素国际创意大赛组委会承办、上海嘉定中广国际创意产业基地独家冠名的＂中广国际之夜＂——第五届中国元素国际创意大赛颁奖典礼,于第十七届中国国际广告节期间在江西南昌举行。     

Research

Abstract

Corporate Tragedies: Product Tampering, Sabotage, and Other Catastrophes, Ian I. Mitroff and Ralph H. Killmann, New York: Praeger Publishing Co., 140 pp., $23.95, 1984. Reviewed by Michael Morris

Growing Concerns: Building and Managing the Small Business, David E. Gumpert, New York: John Wiley &; Sons, 418 pp., $22.95, 1984. Reviewed by Michael Morris

Data Processing, George B. Potter, Piano, Texas: Business Publications Inc., 612 pp., $18.95, 1984. Reviewed by Michael Morris

Office Technology: Principles of Automation, Frank and Mary Greenwood, Virginia: Reston Publishing Company, 440 pp., 1984. Reviewed by Michael Morris

Computer-Based Instruction: Methods and Development, Stephen M. Alessi and Stanley R. Trollip, New Jersey: Prentice Hall, Inc., 418 pp., 1985. Reviewed by Michael Morris

Pointers on Parliamentary Procedure; Two Volumes, $3.00 for one or $5.00 for both. Reviewed by Michael Morris