论新媒体系统整合营销

“系统整合营销理论（System Integrated Marketing）简称SIM”,在全面剖析SIM前,我们十分有必要先扫描一下IMC及IM的产生背景及理论深度及演变,从20世纪50年代起到80年代,营销大师也层层推进,塑造了精彩的营销历史。70年代兴起的定位理论已经明显地有了围绕定位进行“统一的形象,统一的声音”进行“整合”的雏形就迎来了“整合时代”的春天!可以概括地表述为80年代是“促销组合时代”,90年代是“整合”时代,21世纪初将进入“系统”时代。     

城市营销资源挖掘与整合实证研究

20世纪80年代以来,随着城市化进程的加快,城市发展陷入了菲利普·科特勒所说的"地区困境",城市营销成为解决地区经济和城市发展的重要思路.本文以银川市为例,认为深入挖掘与整合城市营销资源是打造城市品牌、塑造城市形象的关键.     

我国连锁酒店绿色营销的开展现状

<正>绿色营销理论,作为社会市场营销理论的一种新观点、新主张,是在20世纪80年代前后逐步提出的。"环境污染和不断恶化,已成为制约社会发展的重大因素",这是绿色营销理论提出的基本背景。绿色营     

整合营销核心理念解析及在饭店营销中的应用

整合营销理论产生于 2 0世纪 90年代 ,是传统营销思想的一次变革 ,对企业营销实践具有重要意义。以整合营销理论核心理念的解析为基础 ,提出了饭店实施整合营销的企划模式 ,并对饭店营销战略的整合、传播工具整合、沟通信息整合、产品 /服务开发整合等策略进行了探讨     

现代营销中的新理念

营销理论产生于20世纪20年代的美国。20世纪80年代以来,营销理论(观念)的创新也进入了一个高峰,出现了大量的营销新概念,营销方法也随着营销领域的不断深化和拓展,趋向于多元化。进入90年代,市场营销领域出现了绿色营销、形象营销、直接营销、网络营销等多种新的营销方法。而在21世纪以智力资源配置占优势地位的知识经济时代,知识成为最重要的资本,营销中的“知识”因素必将日益加强。“消费知识化”、“市场网络化”必将给营销带来“革命性”的变革,从而使个性营销、体验营销、绿色营销、CS战略成为市场营销的新时尚。     

"整合战略"在煤炭市场营销中的应用

随着我国社会主义市场经济体制的不断完善,煤炭行业自20世纪90年代初逐步由计划经济向市场经济转轨.经过市场经济的长期洗礼,煤炭企业逐渐变得理性,煤炭市场也逐步发育成熟.但由于体制性的矛盾及长期沿袭的营销模式,缺乏营销创新,束缚了煤炭企业的发展.因此,如何结合目前的煤炭市场营销状况,进行"战略整合",成为当前煤炭企业迫切需要解决的课题.     

城市品牌2.0时代的对位传播

城市品牌营销经过了十多年的发展,已经由1.0时代进入了2.0时代,最大的变化在于观念上从"管理城市"转为"经营城市",其精髓在于以差异化的定位,整合城市自然、政治、经济、文化、历史等各类资源,精准持续地塑造品牌,实现城市全方位发展的目标。然而,任何品牌的塑造都不是一朝一夕能够完成的,从     

饭店公关

有人预测21世纪最具潜力的行业就是公关行业。 2004年4月,上海人民出版社推出世界著名的营销理论权威阿尔·里斯的畅销书籍《公关第一,广告第二》。20世纪70年代,他与另一名学者杰克·特劳特提出了著名的"定位理论"使营销与广告战略步入一个新的发展阶段。     

提高建材企业技术管理创新的途径--注重学习型组织团队文化塑造及创新管理

学习型组织理论是20世纪80年代后兴起的一门新的管理理论,其本质是一个具有持久创新能力去创造未来的组织.企业内部建立起完善的"自我学习机制",使组织在个人、工作团队以及整个系统三个层次上得到共同发展,形成"学习-持续改进-建立竞争优势"这一良性循环.本文对构建学习型组织及配套的团队文化的塑造、创新等方面进行了总结.     

“定位”对于中国品牌的意义(代前言)

国际营销理论界在2001年举办的"20世纪最有影响力的营销理论"评选中,当选的不是菲里普·科特勒影响深远的"营销管理"理论,也不是唐·E·舒尔兹的如日中天的"整合营销传播"理论,而是20多年前由杰克·特劳特与艾里斯提出的"品牌定位"理论于是,"定位热"在世界营销界再度兴起,各种关于定位的良莠不齐营销理论,各种的特劳特撰写的真假难辨的书稿,成了国内营销书籍的出版热门,定位又成了国内广告与营销界讨论较多的一个动词。然而,我们对于"定位"的关注,     

巧思展会VIP待遇——了解五家企业是如何花心思对待VIP客户的?

20世纪30年代,英国作家首次有记录地使用"非常重要的人"(VIP)_词,此后,"特别小心地对待VIP客户"的理念迅速流行起来。然而,在面对面营销的背景下,VIP是授予非常宝贵的客户、潜在客户和与会者。项目经理重视这些VIP客户是基于一个具有124年历史的概念——"帕累托原则",意大利经济学家和哲学家维尔弗雷多帕累托指出:80%的公司的收入通常会来自20%的顾客。     

基于4R营销策略的顾客价值提升途径研究

20世纪80年代中后期,顾客价值理论在营销管理学界兴起,至今已经有不少著名学者从不同的研究角度对这一概念进行了阐释,并在实践中应用。对于企业营销活动而言,更重要的是能比竞争对手更快更多地找到创造和提升顾客价值的途径,以赢得竞争。本文将从最新营销理论——4R营销策略理论的视角,提出对顾客价值提升途径的创新思考。     

符号消费视角的品牌营销策略

20世纪90年代之后,中国逐步进入"消费社会时代,"符号消费成为消费社会的突出特点。在现代营销领域,品牌消费是符号消费的集中体现,这就要求企业从符号消费的角度整合、重组品牌营销策略,突出品牌的符号特点、彰显品牌的符号意义、挖掘品牌的文化内涵。     

QQ浏览器:谁也别跟我比快!

正80、90后群体追求的是什么?QQ浏览器给出了最准确的答案——快!以"求快"为核心,QQ浏览器导演了一场"梦想秀",让年轻人在展示内心的同时,发现QQ浏览器与自己,是如此接近。在竞争激烈的浏览器市场,QQ浏览器可谓后起之秀,但准确的定位以及丰富的线上线下营销手法,在2013年导演了一场"梦想秀",引爆年轻人的青春梦想宣言。生于上世纪80年代、90年代的80、90后群体,是互联网的主力军,也是互联网公司的主要目标群。这个群体在社会急速     

旅游整合营销内容范畴探讨

整合营销传播理论适应了现代营销环境和市场需求的变化,对指导市场营销实践具有重要意义。旅游业与旅游市场需求有自身的特点与发展规律,旅游整合营销体系不仅包括营销"传播",而应包含更广泛的内容,至少包括旅游目的地公共营销组织整合、旅游行业部门优化整合、旅游产品开发整合、旅游品牌形象整合与旅游营销区域整合等。     

三星电子在中国的整合营销传播策略及其启示

整合传播的理论最早产生于20世纪的80年代,这一理论的提出掀起了广告营销策略的改革浪潮。直至今天,这一理论已经被全面广泛的予以适用。但是,对我国多数的企业来说,整合营销传播却完全是新型的理论,因此,为了能够促进我国营销手段的进步,为激烈的国际化竞争奠定基础,本文深入分析了整合营销传播的概念,并且将三星电子在我国的传播策略作为写作对象,深入探讨了其现实中的传播理念和传播手段,最终为我国广告营销起到示范性的作用。     

基于“互联网+”的智能家居整合营销研究

过去十余年的互联网渗透主要体现在"消费互联网时代",而未来的互联网则将是以生产者为中心,改变产业生产者行为,体现在互联网对产业的研发、生产、交易、融资、流通等各个环节的改造,以提升生产者的运营效率,业内人士将其称为"产业互联网时代"。在产业互联网时代,伴随着各种营销资源和市场的融合和整合,必定会促进整合营销理论的进一步发展。本文基于"互联网+"的思想,结合智能家居的市场特征,对其在营销战略和营销策略二个方面的整合营销进行研究。     

整合营销传播理论分析及其应用

整合营销传播(Integrated Marketing Communication,简称IMC)是20世纪90年代初首先在美国提出的,是在国际广告界衍生出的现代广告新概念,被公认为是新营销时代的主流,是企业"21世纪的营销传播理论."     

整合营销传播理论的MIC分析:内容归纳与分析框架

整合营销传播(MC)作为对企业营销具有广泛影响的理论"帝国",是一个从M出发的,由M、I、C三部分内在结合而形成的整体.其中,M(营销)是中心,C(传播)是手段,I(整合)是策略.因此,MIC可以作为一个分析框架,既是完整理解整合营销传播理论的基础,又是透彻理解IMC理论与USP理论、品牌形象论、定位论、关系营销论等营销理论之间起承演变关系的关键.     

我国物流业的宏观营销效率研究

本文认为,物流业营销效率是宏观营销效率的重要组成部分,考量物流业宏观营销效率对于衡量和评价我国整体宏观营销效率具有重要意义。文章运用相关指标对我国物流业宏观营销效率进行了评估,认为我国20世纪90年代和目前的物流业宏观营销效率低于20世纪80年代水平,且与发达国家相比还有较大差距;必须从宏观层面统一物流理念和物流标准体系,从中观层面加强物流行业规划与监管,从微观层面降低成本,提高物流资金利用率和重视物流业人力资源管理,从而提高我国物流业的宏观营销效率。