剧行天下，步步为赢——以收视率开讲安徽卫视的品牌故事

以剧制胜 安徽卫视是全国最早明确提出频道定位的卫星频道。当众多卫视仍对“做电视剧还是做自制栏目”的谋略抉择悬而未决的时候，安徽卫视率先打出“电视剧大卖场”的口号，用电视剧这个大众最喜闻乐见的法宝赢得了观众的心。     

剧行天下，步步为赢——以收视率开讲安徽卫视的品牌故事

以剧制胜 安徽卫视是全国最早明确提出频道定位的卫星频道。当众多卫视仍对“做电视剧还是做自制栏目”的谋略抉择悬而未决的时候，安徽卫视率先打出“电视剧大卖场”的口号，用电视剧这个大众最喜闻乐见的法宝赢得了观众的心，自然也牢牢抓住了观众的眼球。加之强大的电视剧营销能力安徽卫视一步领先，步步为赢。数据证明安徽卫视电视剧的频道定位是成功的。安徽卫视在全天大部分时段，尤其是在晚间黄金时段收视表现远远超过其他竞争频道。     

东南卫视：凸显“海峡”特色打造个性频道

日前，中国首届品牌媒体高峰论坛召开，评选出中国媒体100强，其中包括“中国十强电视品牌媒体”，东南卫视与央视、凤凰卫视、华娱卫视、湖南卫视、安徽卫视等十家强势媒体荣登此榜。这十家媒体的共性之一就是品牌具有鲜明的个性，而东南卫视的个性品牌就是“海峡”概念。     

市场容量决定“选秀”未来——访天津卫视频道总监孔令泉

在各大卫视纷纷进军选秀市场、战个昏天黑地的时候，作为直辖市电视媒体的天津卫视并没有挥戈挺进。作为这场选秀大战的冷眼旁观者，他们的缺席必然有自己的考虑。这层考虑究竟是审慎还是退惧？他们对选秀市场的预计是否可信？我想读者心里应该会有答案。     

媒介·电视：新格局，新模式，新思路——记安徽卫视2011年“剧赢天下”广告资源推

数年前，在众多卫视频道在电视剧和自办栏目徘徊之时，安徽卫视果断打出了“电视剧”这张王牌，成为全国最早进行频道定位的卫视台，在牢牢抓住观众眼球的同时也抓住了广告客户的心。     

剧时代 变者强——2010年安徽卫视的坚持与改变：2010,安徽卫视的坚持与改变

2009年上半年,在金融危机的严峻考验下,安徽电视台广告经营逆势上扬,同比增长27%;安徽卫视在推及人口11.3亿的全国28个省网,全天收视排名位居省级卫视第二,也是中国大陆第一家在港澳台全面落地入网的省级卫视。     

到位：频道定位后的关键词——四川卫视的个案解读

“找位——选位—到位”的三步定位法，是营销的一个法则。电视媒体也如此。如果说“找位”和“选位”是针对目标受众进行利益点选择的话，“到位”则是产品、服务、价格、地点、环境、沟通等要素有机组合。在全国省级卫视中，四川卫视成为2006年收视增幅最快的省级卫视，本文将从其定位与到位过程做一个营销学阐释和解读。     

安徽卫视：谋新、升级，引领平台价值——记安徽卫视2015年广告招商活动

10月21日与10月29日,安徽卫视分别在上海与合肥举行了2015年广告招商说明会与2015年资源展示暨广告征订会。进入2014年的尾声,各大卫视频道都在举办各自的广告推介与招商活动。对于圈内人来说,这样的活动比拼的无非是两点,一是过去的成绩,二是未来的资源,而这两点可以归结为“价值”二字——在全媒体融合竞争的营销传播环境当中,有价值才有合作的基础,有价值才有共赢的可能。     

“凝新·剧力，创未米，——详解安徽卫视2012年新征程

年关将近，央视以及各大卫视的广告招标如火如荼地进行着。这一张张与经济形势息息相关的晴雨表成功地吸引了社会各界的眼光。各大电视媒体在2012年的新动作、新变化、新增长也成为传媒行业最为热闹的关注焦点。于是，2011年11月21日，本刊记者参与了安徽卫视在北京举行的2012年资源展示暨广告征订会（下文简称安徽卫视广告征订会），第一时间了解作为我国卫视代表之一的淮军力量的新动向。     

新形式节目的广告价值——简析重庆卫视新节目“大爱中华行”

近年电视传播的资讯热点,先是各地地面频道的民生新闻再是各卫视频道的综艺选秀节目将电视媒体传播新闻与娱乐的特性发挥到极至。年轮转到2008,电视媒体进入新一年的博弈,新的热点在哪里？新的受众关注板块在哪里？谁先引领这一轮的潮流,该卫视必定在这轮博弈中脱颖而出。     

省级卫视新格局下的“剧赢天下”——兼析安徽卫视2011品牌升级——2011，从“新”出发

编前：经历了＂剧行天下,爱传万家＂,安徽卫视通过多年来精心运作的电视剧战略,在全国的收视市场中成功打造出了自己的品牌与特色,在省级卫视中占有领先的市场份额,同时也帮助客户最大化的实现了营销传播目标。随着电视剧营销战的愈战愈烈,安徽卫视一直走在行业前列,以自制剧实现了＂从电视剧播出大台向制作大片转变＂的战略。     

广西卫视：扛起“使命与影响力”的大旗

三年前，广西卫视曾经邀请了20多位传媒权威专家为打造特色频道谋划蓝图，其后收视率和经营收入不断走高。时隔三年，在广西卫视“使命与影响力”的研讨会上，广西卫视又为电视市场送来了一股清新的风。相比于三年前的特色频道建设，相比于当今各个电视媒体的“品牌”口号，这次广西卫视特别强调“媒体使命”和“东盟”特色，成为我国首家以地缘特点为内容特色的频道。     

荧屏“红色季”：卫视抢分命题作文——红剧照耀中国——安徽卫视红动天下

编前：随着建党90周年、辛亥革命100周年纪念日的临近,随着广电总局的下文调整,从6月开始,各级卫星频道的黄金档将全面飘红,中国的电视荧屏即将迎来红色季。     

广告三城志——上海篇：“城市广告业态”之八——活跃的上海广告业

上海广告业的“诲派品性”让它最先感受到域外的广告风气。上海广告业的骨子里有一种华洋并蓄、中西融汇的文化。上海广告业常常表现出一种幻想：看似媚外，实则醉翁之意不在酒，意在利润效益之间。我们更应该看到，在面对外来冲击、新的广告理论的译介和传播上，上海广告业往往表现出异常的敏感和活跃。     

广东卫视定位“财富频道”的幕后故事——访广东电视台台长张惠建

目前，卫视纷纷变脸找定位已成为全国电视媒体中的一道风景，那么，这次广东卫视的变脸又有什么值得让人注意的新变化?变脸的动机又是什么?变脸后的卫视又将以什么样的“容貌”与观众见面?本刊记者专访了广东电视台台长张惠建。     

电视媒体“剧”战略，还能走多远？——网络视频冲击下卫视电视剧的整合应对策略

中国的网络视频服务商正在大量购买电视剧版权,并与电视台同时首播热门电视剧。“电视台已不再是电视剧唯一的播出平台,预计在未来三至五年,网络将全面跻身’抢电视剧’大战,电视剧在网络视频上播出的数量和规模甚至有望超过电视台。”     

演绎大众品牌成功故事——四川卫视“中国故事特色频道”的市场价值与发展前景

2003年11月．四川卫视提出“大众消费品牌成就者”的营销定位，成为全国首家明确提出营销战略的电视媒体。2005年9月．四川卫视推出”中国故事特色频道”的频道定位．成为全国第一家将营销战略升级到整体战略的电视媒体。     

2004，安徽卫视“剧”星第一站！——《天之云地之雾》剧组见面会侧记

2004年2月4日，电视剧《天之云地之雾》主演王志文、陶泽如、张晓林、孔镱珊以及该片编剧、皖籍作家张成功、导演庞好共同亮相安徽电视剧演播大厅，安徽卫视2004年“剧”星会第一站隆重启动！众多热心观众和20多家新闻媒体的踊跃参加，使场面热烈、气氛轻松!     

打造甘肃卫视节目与覆盖，从容应对竞争——甘肃卫视走“受众本位”为主导的覆盖传播通路

2011年新年伊始，甘肃省广播电影电视总台（集团）聚力出击，对甘肃卫视节目进行了全新包装和改版，擎出“中国第一生活卫星频道”大旗，把全球最新的生活方式，流行趋势等同步展现在甘肃卫视屏幕上。同时，地面频道全面整合优质资源，为2011年屏幕带来了全新的视觉冲击。覆盖方面，甘肃卫视覆盖重点向二线城市推进。目前，新增覆盖地级市已增加到47个，覆盖人口从3亿多上升到近5亿，甘肃卫视已在29个中心城市落地人户，为广告客户信息传播增添了新动力。