跨界合作1＋1大于2

跨界合作把不同领域的品牌联合,从而产生其特殊的市场影响力和价值,已经成为品牌营销和传播的一种新型方式     

形散神不散——宝马的组合营销策略

宝马用核心价值统帅一切营销传播,把自己的品牌精髓刻在了消费者的大脑深处。宝马是用品牌核心价值全面统领一切营销传播活动的成功典范。宝马的品牌核心价值是"驾驶的乐趣和潇洒的生活方式"。因此,宝马总是不遗余力地提升汽车的操控性能,使驾驶汽车成为一种乐趣、一种享受。     

跨界海外风景 从“名师工程”到跨界合作

随着市场竞争的日益加剧,行业与行业之间相互渗透、相互融会,我们已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的"属性"。跨界(Crossover),已经成为国际上最潮流的字眼。从传统到现代,从东方到西方;时装与前卫艺术,时装与汽车、电器业……跨界风潮愈演愈烈,代表了一种新锐的生活态度和审美方式的融合。而在中国,它对服装业的影响才刚刚开始……在服装界的盛会——中国国际时装周2009春夏系列发布开幕之际,我们特推出这一"跨界"专题,期望能给设计创意界一点启发。     

商品管理之Crossover

跨界合作，即Crossover。它是继电子商务热潮之后，潮流圈现在的“新宠”。Crossover的原意指的是两个不同领域的合作。现在，在更多的时候代表一种新锐的整合理念：其精髓就是将分散的要素组合在一起，最后形成一个有效率的整体。当今社会，音乐需要跨界，营销需要跨界，诸多我们熟悉的事物经过跨界的洗礼，展现出新的面貌让世人为之一惊。那么商品管理工作是否也能跨界呢？     

“双生花”:时装与艺术

随着市场竞争的日益加剧,行业与行业之间相互渗透、相互融会,我们已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的"属性"。跨界(Crossover),已经成为国际上最潮流的字眼。从传统到现代,从东方到西方;时装与前卫艺术,时装与汽车、电器业……跨界风潮愈演愈烈,代表了一种新锐的生活态度和审美方式的融合。而在中国,它对服装业的影响才刚刚开始……在服装界的盛会——中国国际时装周2009春夏系列发布开幕之际,我们特推出这一"跨界"专题,期望能给设计创意界一点启发。     

跨界中国样本 Kappa牵手雪铁龙成功“跨界”

随着市场竞争的日益加剧,行业与行业之间相互渗透、相互融会,我们已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的"属性"。跨界(Crossover),已经成为国际上最潮流的字眼。从传统到现代,从东方到西方;时装与前卫艺术,时装与汽车、电器业……跨界风潮愈演愈烈,代表了一种新锐的生活态度和审美方式的融合。而在中国,它对服装业的影响才刚刚开始……在服装界的盛会——中国国际时装周2009春夏系列发布开幕之际,我们特推出这一"跨界"专题,期望能给设计创意界一点启发。     

“价值主张”概念解析与未来展望

系统梳理和辨识了价值主张概念,将价值主张概念内涵归纳为“产品营销口号”、“感知承诺”、“互惠承诺”、“公司定位陈述”、“企业家远见”五类,并将五种类别的价值主张概念进行横向比较和纵向演进分析,阐明它们彼此之间的区别和联系。在此基础上,重构了价值主张概念,提出了价值主张层级模型。文末对价值主张的未来研究方向进行了展望。     

完善营销网络体系构建国际一流能源公司

网络是一种战略资源,美国未来学大师阿尔温·托夫勒说:"现在所有的市场无非都是一个弹性的网络".建立一个现代、高效、完善的营销网络体系是任何一个国际化的大集团大公司赢得竞争力必须重视和致力的重大战略问题.     

稀缺创造价值

1997 年美国学者迈克尔·戈德海伯在一篇题为"注意力购买者"的文章中指出 :"获得注意力就是获得一种持久的财富。在信息爆炸的新经济下,这种形式的财富使你在获取任何东西时处于优先位置。"不论中外,不管大小,企业都想整出点" 事 "。因为,事件营销就像哈利·波特手中的魔法棒,具有化腐朽为神奇的能量。如今,事件营销已经成为企业的一种重要营销方式,大企业通过事件营销保持品牌的持续影响,而小企业通过事件营销,避免自己与大企业在正面碰撞中的劣势,借巧力实现自己的品牌升位。     

通往成功的捷径

事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,就像一块企业进入消费者视野的敲门砖,又像一个高倍扩音器,帮助企业用更低廉的费用赢得消费者的注意。如今,事件营销已经成为企业的一种重要营销方式,大企业通过事件营销保持品牌的持续影响,而小企业通过事件营销,避免自己与大企业在正面碰撞中的劣势,借巧力实现自己的品牌升位。简言之,不论中外,不管大小,企业都想整出点"事"。因为,事件营销就像哈利·波特手中的魔法棒,具有化腐朽为神奇的能量。     

凡客的跨界战略

凡客诚品日前与孕妇装品牌添香、配饰品牌伊泰莲娜进行了跨界合作,推出"添香FOR VANCL"和"伊泰莲娜FOR VANCL"系列产品。跨界合作的营销模式对于服装企业来说并不陌     

跨界成就创新力 如意·2011中国服装论坛精彩集萃(四)

跨界是现阶段人们非常关注的话题,也经常被应用到各产业中去。那么服装品牌如何借力跨界,不断创新,不断突破自己的行业局限,更多地关注那些和人们生活息息相关的事物?我们越来越注重营销、注重管理,但是沉淀下来想想,我们的转型靠什么?靠的是我们的新思维,我们的文化,我们的设计。本期我们将分享艺术、建筑、电影等领域的跨界精英关于"跨界"和"美学"的精彩言论。     

服装品牌跨界究竟怎么玩儿？

“时装皇帝”Karl Largerfeld同名酒店将于2017年在澳门开业;妮可·舒可辛格跨界设计代言Missguided;优衣库与歌手法瑞尔·威廉姆斯跨界合作??关注近期服装业新闻你会发现,从传统到现代,从东方到西方,跨界风潮愈演愈烈。不论啤酒与服装、可乐与音乐,这些看似风马牛不相及的产品,越来越多地开始尝试跨界营销,以寻求强强联合的品牌协同效应。对于服装行业来说,多栖发展的跨界营销,已然是一单不可错过的生意。     

营销加减乘除法之善加

营销思维是以客户价值为导向的逻辑思维与水平思维的综合体。管理咨询的逻辑思维严谨、研究方法独到、分析体系完备,咨询方案能做到"对",却很难做到"好",因为水平思维的缺乏。而营销策划与品牌创意,点状深挖能力强,善于颠覆传统思维,耳目一新的创意方案能做到"好",却很难保证是"对"的。行业与企业的逻辑思维能力强,一线市场的单点突破性思维也很出色,而跨行业、跨界的水平思维略逊一筹。既对又好的营销决策是企业高层梦寐以求的绝招,有没有什么可以学习与成长     

跨界而来的无数种可能

“跨界”可谓是当下时尚界最火的字眼之一. 时尚也涌现出“被跨界”新风潮.近日,京东大服饰事业部正式推出JD(x)时尚计划,分别联合国际知名设计师、潮牌、国际一二线时装设计品牌推出两条主要产品线JD LAB(x)和JD STUDIO(x).未来,JD(x)还计划与包括具有“宇宙第一博主”之称的Chiara Ferragni同名品牌、权志龙大爱的潮流品牌Haculla、Alexander McQueen、Moschino等合作. 其实,时尚界“跨界大王”老佛爷Karl Lageffeld的设计领域早已从服装延伸到了化妆品、冰淇淋、汽车、飞机等,他同时也是个跨界营销大师.     

创新变革做行业的强者

刚刚过去的2015年,中国服装业风光与困顿交织,创新与挑战同在.这一年,经济下行压力持续增大,制造业产能过剩,营销业绩遇冷,关店去库存??中国服装从未如此左支右绌、进退维谷.这一年,经济新常态"、互联网+"、"一带一路"、跨界并购自救、机器换人促升级??千万从业者投身"大众创业、万众创新"的时代洪流,在澎湃激荡的大变革中迸发出生生不息的新活力.     

又一个全栈式车载解决方案

自2016年开始,大疆就已经入局造车,默默耕耘,大疆车载应运而生.依稀记得热闹的上海车展上,观众不会在纷繁的汽车世界中注意到大疆车载的存在,用低调形容大疆车载再合适不过了. 并非转型,也不是跨界 可能听说大疆要造车,一般的看客会以为又是一个普通的跨界"凑热闹者".但是了解大疆,或是对大疆车载有所了解的观察者来说,仔细想...     

建筑企业如何选择营销模式

面对当前新形势的挑战,建筑企业各个方面必须及时作出调整以适应外部环境的变化,营销工作也需要从酒桌上的觥筹交错转移到真正为客户创造价值,引入新的营销理念,选择新的符合当前转型升级背景的营销模式。管理大师德鲁克曾经说过:"企业有两个基本功能,一个是营销,另一个就是创新,其他都是成本,只有营销和创新产生效益。"从建筑行业目前整体的营销水平来看,我国建筑行业的营销尚处于销售阶段,即最基本的招投标阶段,相对     

展会折射行业未来

如果说,2008年对行业来讲是一个特殊的年份,是变局酝酿的转折年,由此开始,中国纺织服装行业升级的节奏将进一步加快,生产方式逐渐告别求大模板,市场追求更加体现价值,发力之举开始立足生活方式,那么,这一切都需要展会主张与见证.     

雷达站

正观点Hootsuite CEO:内容营销取胜的3项基本原则1.做节目不要做广告。有效的内容营销的其中一个核心原则是不要直接兜售你的产品。2.相反,你应该把时间花在为观众创造和传播优质娱乐服务和价值上。3.不要墨守成规。真正有效的内容营销是蕴含着风险和独创性的。要想为观众们提供真正的价值和娱乐享受并做到与众不同,就必须做引领新潮流的人。4.用心讲故事。用心讲故事是吸引观众注意力的一种最有效的方式。你必须尽可能制作那些能够打动人的内容。