新形势下，OTC药品广告的玩法

品牌药品成为消费者日常购药的首选，如何策划出能够吸引消费者同时又能提升品牌美誉度的广告，成为医药企业都普遍关注的一个话题。     

品牌保护最新利器——-DNA技术为制药企业保驾护航

品牌战略在企业总体发展的战略上占有十分重要的地位。品牌的孕育成长从宏观角度分析，需要政策上的引导、经济上的扶持和环境上的保护；从微观角度讲，则需要企业不断加强自身对品牌的保护意识。对于制药企业而言，假药不仅侵蚀了品牌的肌体，而且损害了品牌的声誉，危害极大。打击仿冒行为已成保护医药企业品牌的当务之急。     

邓老凉茶，以“道”制胜

凉茶市场每年有着超过100亿的市场容量,诱惑是非常巨大的．谁都想拼命挤进来分一杯羹。纵观这几年的凉茶饮料品牌不难发现,医药企业或者以中医技术为投资背景的广系药企足迹,三九集团的维士下火王．广药集团的王老吉盒装、潘高寿、星群夏桑菊、和黄白云山．香雪制药的上清饮,念慈庵的念慈润,以及春和堂、邓老凉茶、黄振龙凉茶等其他背景企业都先后加入了凉茶淘金大军。     

与央视同行，传世名药涅槃腾飞——访云南白药集团健康产品事业部常务副总经理黄卫东

一个有着悠久历史却一度被人淡忘的区域性小品牌，如今一跃成为“2009胡润中国品牌榜”上唯一的一家医药企业。一个曾经几乎沦为现代社会“历史遗存”的二、三流中药企业，如今已经成功跻身央视的“精英俱乐部”。这就是云南白药，中国民族品牌的代名词。     

高毛利与品牌运作的平衡

对于药企OTC,品牌的管理和打造是第一关键要素，而处方药基于市场目前的现状，性价比是一个关键的因素。医改之后，我认为会出现三个市场，第一是医院，第二是药店，第三是社区卫生诊所。药店和社区卫生诊所的不同在于社区的卫生诊所将会以基本用药目录为主。药店将会主要以品牌药为主，那么品牌药打造完品牌以后，必须解决第二个要素．就是终端和渠道满意度的问题。     

我国医药企业英文网站面临的问题与改进办法

正根据医药经济信息发布会发布的信息,2013年,我国医药出口形势低迷,国际市场信息渠道不畅,特别是缺乏开拓国际市场的意识与机制,是影响医药出口的重要原因之一。而英文网站是开拓国际市场的有效途径,因此笔者调查分析了一些国内大型医药企业的英文网站及国外部分药企的网站。根据目前的调查,总体看来,国内大型医药企业大都建设了英文网站,     

社会资本接手大部分二、三级医院

医药行业2006年的投资机遇将与普及面更为广泛的新的医改方案密切相关．医疗卫生体制改革的最终方向是朝着基层市场走．降低药价．使患者有其医。这个目标也许使社会资本接手大部分二、三级医院成为可能。对于药品生产企业来说，巨大的农村普药市场将为它们提供更广阔的发展空间。但需要国内医药企业警惕的是，跨国药企向药品研发等高附加值环节盘踞的趋势也更为明显。[编者按]     

中国商贸大事记

43家企业上榜世界500强，品牌价值需要全面衡量；中粮集团入股蒙牛品牌，优势互补助推产业升级；洋品牌奶粉进口需备案，保护奶农利益毋庸置疑；电脑下乡自主品牌完胜，海尔细耕耘成最大黑马；浙企收购意游艇品牌DP，提升国内游艇业竞争力；     

药品带量采购视域下医药企业信用风险防范研究——基于双重差分模型的实证分析

我国药品带量采购已经进入常态化、制度化的新阶段。医药企业信用风险有效防控对促进医药行业健康发展具有重要意义。本文基于2014-2021年140家医药制造业企业和140家其他制造业企业的股票交易和财务数据,采用双重差分模型考察药品带量采购对医药企业信用风险的影响。结果显示：在医药企业的信用风险方面,带量采购有利于促进医药行业的集中度提升与医药企业的转型升级,从而对药企信用风险的防范起到促进作用;在医药企业的偿债能力方面,带量采购会通过增强中标企业的短期和长期偿债能力,改善企业的信用状况。因此,在带量采购的政策背景下,医药企业应统筹考虑带量采购的短期和长期效应,提升自身的研发创新能力,树立信用风险防范意识,从而促进医药企业的高质量发展。     

质量强国 主体在企业

“质量是企业的生命，品牌是企业的形象和信誉。质量兴则企业兴，企业强则国家强。质量强企是质量强国的基础，是质量提升的根本途径，建设质量强国必须从质量强企做起．”金秋9月，国务院国资委主任王勇和国家质检总局局长支树平在2011年全国“质量月”期间发表联合署名文章——《坚定走质量强企、质量强国之路》，特别强调了企业应是质量强国的主题。     

维护行业的健康价值链——专访海南快克药业有限公司总经理何天立

做出好药是药企的立身之本,整合渠道,让产品能有效到达消费者手中,则是药企的生存之本。快克在这两方面都做到了高分。     

多高才是你的眼光：新形势下的药品集团形象广告

中国加入 WTO 和新的药品广告管理规定对于中国医药企业意味着全新的挑战。以往的药品广告多以单个产品作主角,面对新的形势,人们更关心谁在为我制药,谁是当今世界值得我信赖的医药企业。医药企业的角色从后台走到前台,登台亮相。如何处理好角色的转换,如何塑造好角色,做好医药企业的形象广告至关重要。哈药集团在2000年凭借大规模的广告投入,成为了国内同行业的第一品牌。面对 WTO 的到来,哈药必将成为国内外竞争企业攻击的首选目标。而当时哈药集团下辖的几     

地沟油钻的“空子”

由于存在“监管执行不到位”，让地沟油市场如火如荼。 地沟油和药品，前者是含有致癌物质的“天生毒物”．后者用于治病救人、保健养生。二者本来就“不是一个道上的”，现在却揭秘它们已“水乳交融”——地沟油成为制造部分药品过程中的原料之一。8月底，宁波中院开庭审理全周首例特大地沟油案件。从此，医药企业作为地沟油“需求大户”的形象日渐清晰，继健康元以“一年半内采购1．45亿元地沟油”抢跑亮相后，齐鲁制药、正大集团等也粉墨登场，随后又有报道称有多达50多家药企涉嫌采购了“供应商”河南惠康公司的地沟油，其中不乏上市公司的身影。公众讽刺地质问：医药企业是要“以毒攻毒”吗？     

引我之力，搜你的狐——记搜狐、引力媒体2008年医药行业互联网营销峰会

客户都是狐狸，在哪里？你得搜!北京奥运会刚刚结束，搜狐网络便携手引力媒体把全国知名医药类行业客户代表邀请到了美丽的海滨城市青岛，就药企如何利用好网络进行自身的品牌传播，做了深入而细致的研讨。引力媒体董事长罗涛、搜狐联席总裁兼首席营销官王听女士、艾瑞咨询集团高级副总裁阮京文出席会议；滇红药业、修正药业、荣昌制药、     

营销前智

品牌诉求，重要的是消费者在想什么；中小乳企竞争的关键仍然是产品创新；速冻食品破冰：全面开发中小型便民网点；婴儿奶粉：从卖产品的胡同中跳出来；食品市场，时尚无处不在；[编者按]     

国内

三药企篡改广告审批内容广告被撤销广告批号，超女贴片广告可能上亿，上海市工商局近日公布十大典型违法广告，香港成立品牌发展局，韩国放送广告公社登陆中国，……     

詹西洲：中国钟表不比人家差

商场是各种品牌较量的擂台，有些大型商场拒绝国内钟表品牌进驻；而浙商打造的国产钟表品牌“雷诺”，如今已进驻全国1000多家商场。     

“闪亮牙洁素”缘何不闪亮？

日化市场千亿元大蛋糕,引无数医药英雄竞折腰。前有王老吉,后有云南白药牙膏延伸成功后,近年来药企渗透日化的风便刮得越来越猛,诸如仁和药业、滇虹药业、同仁堂药业、云南白药、敬修堂药业、康恩贝药业、圣火药业、恩威药业、顺峰药业等等。医药企业都企图在日化领域里复制药业的成功。这些医药企业财大气粗,其电视、报纸等广告犹如平地惊雷般响彻媒体,高调的进入日化行业,无奈却殊途同归。     

商机快线

狗年有家“狗旅馆”；牡丹加冕，将含商机；药企药店，掘金植物药妆；高档床上用品，商机巨大；小家电再成企业投资热门；电动自行车维修，新兴有暴利。[编者按]     

2006，医药营销变局蓄势

OTC的医药管理制度的建立、电视广告审查制度的严格化、直销细则的出台，2005年的几件大事让本就“戴着脚铐舞蹈”的医药企业更加屡屡受挫。业内无论是老谋深算的医药大鳄还是“小荷才露尖尖角”的初生牛犊，无不扼腕感叹：做营销难、做医药营销更是难上加难！信手拈来的惯用手法逐步失效，一直号称走在中国营销前沿的药企们正在经历新旧变革中的重重考验，未来的医药营销，到底路在何方？