后奥运时代品牌营销策略探讨

北京奥运余热渐渐褪散,后奥运营销迅速成为众多企业关注的焦点.本文以此为背景探求后奥运时期的营销中存在的误区,进而提出保持和提升企业品牌持久生命力的方式与手段,以期为企业在后奥运时代的营销策略调整提供借鉴.     

论后危机时代中小企业电子商务营销创新

中小企业是国民经济的活力和源泉所在。在后危机时代,中小企业面临最严峻的挑战,唯有不断创新才能生存和发展。提出多种电子商务营销创新模式,希望能够为中小企业拓展思路提供帮助。     

卷烟市场品牌营销创新研究——以德州市烟草市场品牌营销为例

随着烟草行业大整合、大品牌政策的推行,卷烟市场品牌营销面临着新的挑战。基于对德州市卷烟市场状况的调研,从产业链和供应链研究视角,确立了以管理创新、服务创新、网络创新和方法创新为理念的品牌营销创新体系,为加快新品推广速度、提升烟草行业经济价值提供有益的借鉴。     

企业品牌内容营销模式创新研究

为了适应社会的变革,增强品牌营销的效果,提高企业在市场中的影响力,企业的营销模式在逐渐发生改变,在新的消费观念下产生了新的营销模式,即品牌内容营销模式。品牌内容营销模式的应用增强了企业营销的柔性,能在自然状态下加深消费者对企业品牌的认知,提高企业的营销水平。本文主要介绍了品牌内容营销的基本概念,分析了品牌内容营销模式的使用给企业发展带来的机遇和挑战,并对该模式的创新发展提出了可行性建议。     

互联网时代下B2B企业品牌营销创新路径探索

互联网时代,各类营销方式不断刷新,相对低调传统的 B2B 企业同样需要对自身的品牌营销进行革新转变。 文章结合当下一些新兴的营销思路和趋势,在分析 B2B 企业品牌营销现状和营销创新意义的基础上,从 B2B 企业品牌营销的思维模式、内容、形式渠道这几个方面进行创新路径的探讨。     

试论我国体育用品品牌的创新营销

随着民族品牌在国际化道路上的不断拓展,将会直接改变目前国内体育用品市场的市场分布。我国的体育用品品牌抓住机遇、利用市场,使用创新营销是有能力走出国门、走向国际市场的。     

后危机时代的营销变革——对话奥康品牌事业部总经理罗会榕

温州人以善于经商而闻名世界,兵无常法,水无常形,这个世界唯一不变的就是变化,营销模式也一样,只有不断创新才能有进一步发展,没有一成不变的模式,只有根据市场形势的发展,从而做出不同的决策,才能真正做到营销制胜。而究竟是什么契机促成了奥康此番在全球金融后危机时代从“连锁营销”到“信用营销”的变革？如何规避或者降低营销变革过程中可能面临的风险？企业应该如何利用金融杠杆,不断地放大企业的价值？带着这些问题,记者专访了奥康品牌事业部总经理罗会榕。     

时代呼唤营销创新

人类如今跨入了一个崭新的时代——知识经济时代。这个时代，对于我国企业来说，是机遇与挑战并存。企业要能抓住机遇，迎接挑战，关键是要进行理念创新和行动创新。创新，应该是企业应对新世纪的全新的姿态参与国内国际竞争做出的战略选择和行动纲领。营销创新是企业经营创新的核心，企业更应高度重视。     

融媒体时代品牌营销策略探析

融媒体时代的到来推动了品牌营销的策略重塑与再造。融媒体时代品牌营销面临着技术化与形式化“陷阱”,企业应当从营销主体、内容、能力、媒介、路径、制度“六个维度”着力,搭建立体式品牌营销网络,助推品牌价值增益。     

后危机时代低碳营销的路径创新

本文从低碳经济的含义和特征出发,对低碳营销模式进行了阐述,并在内外部环境都极具多变的情况下,探讨了低碳营销面临的机遇与挑战,最后讨论了后危机时代企业实施低碳营销的模式选择.     

全媒体时代品牌圈层化营销实践研究

消费升级影响下,以往粗放式的品牌营销模式已无法满足各类消费人群的个性化需求。为适应全新的营销生态,众多品牌积极调整传播战略,通过在各网络社交平台开展圈层营销,着力打入目标消费圈层内部。本文结合圈层营销理论,通过研究各品牌在不同社交平台进行的圈层营销实践,试图明晰品牌当前所处营销环境与圈层化营销现状,探寻网络社交平台各自适配的圈层化营销模式。     

集群品牌营销:民营企业集群创新

本文讨论了民营企业集群品牌营销问题.集群品牌营销是民营企业集群的一个创举,它建立在集群产业组织创新和技术创新的基础之上.作者通过对广东民营企业集群的考查,提出在民营企业集群内部企业之间存在着动态联盟.动态联盟和创新企业是集群内新技术传播的节点,也是集群品牌营销的关键.     

新经济时代的品牌营销

世界著名广告大师大卫·奥格威(David Ogilvy)就品牌曾作过这样的解释:"品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和.品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定."随着新经济时代的来临,品牌营销作为一种新的营销趋势正在被越来越多的企业所重视.但互联网对大众生活的渗透也加大了品牌营销活动的难度……     

后危机时代的媒体格局与品牌数字营销战略

数字媒体的确改变了消费者的媒体接触行为,从2009年到2012年,消费者在传统媒体上停留时间会一直下降。现在成长的几个媒体,除了户外、网络,还有手机,这都是消费者在接触讯息、接受品牌时的新渠道。     

微信时代的企业品牌营销策略

微信营销是当今经济时代企业营销战略中重要的组成部分。微信操作便捷性强,能实现信息及时获取和分享;内容多样、时效性和互动性强,使其获得大众的喜爱。更多的企业开始利用微信实现商品与顾客的互动来扩大品牌的知名度。如何利用微信进行精准营销并提升品牌知名度成为当前一个重要议题。本文在对微信特点及前景分析的基础之上,探讨微信营销的优势,从而提出微信在网络营销经济时代的具体策略。     

论我国烟草企业品牌营销策略的创新

本文从国内烟草品牌现状入手,分析了中国烟草企业传统品牌营销策略的方法及其利弊,并提出了中国烟草企业品牌营销策略创新的具体措施,以期为中国烟草企业在新形势下实现可持续与跨越式发展提供一些新的理论视角.     

区域品牌的潜在危机与企业品牌营销对策

区域品牌是某特定区域内众多相关企业品牌的集合,代表该区域所有相关企业品牌的整体形象。区域品牌由于具有公共物品属性,因而不可避免地潜藏着危机。相关企业在充分享用区域品牌资源的同时,必须采取有效品牌营销对策,使企业在区域品牌危机显现时免受株连。     

新媒体时代传统企业品牌营销策略研究

随着微博、微信、知乎等新媒体平台的出现,各种全新的品牌营销形式相继出现,在此背景下,传统企业品牌营销的过程中要进行相应的创新,使得企业营销活动可以满足新媒体时代的基本特征。本文对新媒体时代传播环境的嬗变特征进行系统化论述的基础上,从实现企业品牌长远发展、加强情感性微博营销、适时调整市场营销三个方面阐述了新媒体时代背景下传统企业品牌营销的策略。     

谈数字社群时代的品牌营销

数字时代的到来,改变了人类原有的互联方式,数字社群逐渐形成。在这样的背景下,企业的品牌营销面临新的机遇和挑战,只有积极应对环境变化,找准对的营销手法,才能赢得消费者的亲睐。