公共营销与企业社会责任

2007年6月22号,中国儿童慈善日,奥运射击冠军杨凌在北京同仁医院举行了一个特别的公益活动——在接下来的一年中,他将帮助30到40名白内障儿童重见光明。为这次活动提供赞助的奥康集团总裁王振滔表示,奥康计划要出资3000万元,为60个     

公益营销如何名利双收?

我们不妨先来思考一下,对于一个企业来说,公益营销最核心的价值在哪里?企业在做公益活动的时候一方面是作为社会的一分子履行社会责任,另一方面是通过公益活动达到扩大社会影响、提升品牌美誉度的目的.对于企业来说,公益营销最根本的核心就是多赢,既要赢形象、赢口碑,又要赢机会、赢市场.     

社会责任与营销无关

企业社会责任可以有更多的创意和深化空间,可以给企业带来巨大的发展机遇。公益营销是一个时髦的名词,对于很多企业经营者来说,它具有一石二鸟的作用:一方面企业通过声势浩大的公益活动来显示企业的社会责任,另一方面又借以进行产品的促销。这似乎是一个让社会和企业都皆大欢喜的结     

打造公益品牌 提升企业形象

<正>参与公益慈善事业、承担社会责任是企业提升公共形象的有效手段。近年来,福建销售公司积极开展"温暖回家路·铁骑返乡"等一系列"温暖"主题公益活动,赢得社会广泛赞誉。"温暖回家路""温暖抗战老兵"公益活动分别荣获全国青年志愿项目金奖。2017年年初,中央网信办组织70多家媒体对福建销售公司"温暖"公益系列进行宣传,有力提升了中国石油形象。     

倡导企业公益营销促进和谐社会建设

传统的经济管理理论认为企业以利润最大化为目标，而当今社会经济发展实践要求现代企业必须承担相应的社会责任，并且履行社会责任通常能为企业带来长期效益。公益营销是企业体现社会责任的最好方式之一。积极倡导我国企业规范经营，适度承担社会责任，协调各方利益，是落实科学发展观、构建和谐社会的重要实践活动。     

公益营销：如何名利双收？

所谓＂公益营销＂就是企业抛开以往单纯为销售而销售的营销模式,转而从公众的利益和情感出发,搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台,让公益为营销作背书,实施公益化的营销手段。换句话说,就是企业在营销活动中要为社会、为消费者多做好事,让人们记得你做过的好事从而记得你的品牌是一个＂热心肠＂。     

与美丽同行——上海英伦汽车携手国际小姐敬老活动剪影

这是一支人数不多，却特别能战斗的汽车营销团队——以伦敦出租车产品线总经理兼上海英伦帝华汽车有限公司总经理林啸虎为首的营销团队。一年中他们南来北往不放过任何一个推广TX4英伦出租车的机会，同时也不忘做社会公益活动。     

建设“光明驿站” 关爱留守儿童

<正>公益项目建设与管理是供电企业践行全面社会责任管理的重要内容。国网安徽电力宿州供电公司打造"光明驿站"公益项目,用心关爱留守儿童,深植全面社会责任管理理念,较好地彰显了责任央企的社会形象。每个县公司建一个"光明驿站"。2012年6月1日,宿州供电公司团委发起并在桃园镇邱寨希望小学建立首个"光明驿站"。此后,"光明驿站"像燎原之火,县公司纷纷响应,至2015年底,县公司全部建立"光明驿站"。各单位团     

孙涛:电力微公益先行者

正从最初的驻村扶贫接触贫困儿童,牵线微公益团队救助贫困儿童,到加入微公益团队成为副会长,参与开展各种公益活动,再到促成电力微公益协会成立,带动更多的电力员工投身社会公益,一路前行,他帮助了400多个贫困儿童圆梦,他就是孙涛,电力微公益的先行者。驻村扶贫结缘微公益2000年5月,从空军工程学院毕业的孙涛入职泗水县供电公司,从技术员到班长再到中层干部,兢兢业业,争先创优,多次获得省市公司先进个人、优秀共产党员等荣     

玩转埋伏式营销

随着社会愈加多元化,传统广告营销手段越来越难以将信息有效传递给消费者。作为一种针对性较强的营销方式,赞助越来越受到商家的青睐。然而,就在赞助刚进入人们视野不久,埋伏式营销随之而来。     

责任成就未来——复星医药履行社会责任在行动：上海复星医药（集团）股份有限公司2009年度企业社会责任报告（节选）

企业在追求利润的同时，还应当承担更广泛的社会责任；企业的生存和发展有赖于一定的社会环境，回应社会的要求是企业理性的表现。而履行社会责任最终也会为企业创造品牌价值和经济效益。这是对企业社会责任的普遍共识。2010年3月25日，复星医药与年报同期公布了2009年度企业社会责任报告，向公众展示了复星医药集团在企业战略发展、经济责任、环境保护、质量安全、员工发展和社会公益方面的措施。这是该企业继2009年发布《2008年度企业社会责任报告》后发布的第二份社会责任报告。     

社会责任就是品牌生产力——记濮院"品牌与竞争力创新与社会责任"论坛

正如时下慈善在一些富有人群或者明星等公众人物形成一种潮流，社会责任也日益地被关注。当然，社会责任绝不等于慈善捐赠，虽然一些企业在表现其承担社会责任时往往采取社会公益的方式。实际上，社会责任比慈善有着更多的内容和表现方式。员工权益、环保事业、社会公益……乃至品牌创新都在新时期成为社会责任的应有之义。在仍以劳动密集型为主、经受着越来越多竞争挑战的中国纺织行业，更多的企业在承担社会责任时，不再简单地去做慈善捐赠，而将目光、将行动之手转向实施劳工标准、善待员工，提升技术减少环境负担、注重资源节约，力求创新塑造品牌等。社会责任已经是时势要求，已经是趋势。令人欣慰的是，越来越多的企业也已经从被迫承担社会责任进入自觉思考和承担社会责任的时期。什么是社会责任？如何开展社会责任？社会责任与品牌之间到底有着怎样的联系？……围绕着社会责任，越来越多、越来越深入的思考和讨论在展开。2006年9月23日，在第三届濮院羊毛衫博览会上，召开了“社会责任与品牌”为主题的峰会论坛。行业领导、政府官员、专家学者、企业老总……济济一堂，对此话题进行了激烈辩论。所谓真理越辩越明，关于社会责任，我们也能从这一峰会的辩论中获得更多启发。[编者按]     

企业社会责任运动测评指标体系实证研究--消费者视角

本文基于消费者视角，开发了一组用于测评企业社会责任运动的量表体系并对其进行了实证检验。这组测评体系共包含16个具体的指标，构成回馈社会、赞助教育文化等社会公益事业、保护消费者权益、保护自然环境、承担经济方面的责任等五个维度。实证检验结果显示其具有较高的测评信度和效度．基于该量表体系所测评的企业社会责任运动业绩感知水平与消费者的企业信赖感和忠诚度显著相关。研究结论反映了中国消费者对企业承担社会责任的期待和评价标准．为研究人员提供了一个测评企业社会责任运动的工具，也为企业开展社会责任运动指出了具体方向。     

天然气销售企业社会战略营销模式的构建与实施

以目前中国最大的天然气产销基地--西南油气田为研究背景,运用现代市场营销理论、战略管理理论、价值论,研究新环境下天然气销售企业市场营销的内涵、内容及模式,首次提出社会战略营销的概念、管理模式和与之相配套的营销策略,并重点评估了在夹江地区的应用效果.社会战略营销是企业基于社会责任体系的要求,以全要素资源营销策略为核心的战略营销.社会战略营销的本质是在充分吸收社会营销和战略营销的核心理念基础上,把对企业自身、社会、环境以及利益相关者的责任融入到企业战略营销过程中,使企业的发展有益于公众、有益于环境、有益于整个社会,实现企业的可持续发展.社会战略营销在夹江地区的应用,为我国天然气销售企业和其他销售企业的营销管理创新提供了可借鉴的经验.     

首席名模王诗文担任公益大使

近日,"留住美丽地球"公益计划之一——"树的等待"公益活动在北京启动。中国首席名模、旭化成形象代言人王诗文在活动当日正式被任命为"树的等待"公益项目形象大使一职。     

自利乃社会之福

企业社会责任并不是公益，它一定是与商业利益紧密联系在一起的。     

党和人民好企业、负责任国际化大公司形象深入人心

<正>这十年,中国石化持续践行社会责任,在加快向“油气氢电服”综合能源服务商转型的同时,积极投身公益慈善事业,构建以乡村振兴、社会公益、品牌公益、服务社会、环保公益为核心的社会贡献体系,服务国家重大活动、服务人民美好生活;逐步构建起党建铸魂、管理筑基、文化润心、品牌增值的“四位一体”软实力体系,充分发挥企业文化的引领作用,将文化与品牌相融合;以高质量共建“一带一路”为契机,走出国门彰显责任担当,成为央企“走出去”、     

恒源祥:为孤残儿童织毛衣 恒爱行动全国招募“爱心父母”

2007年9月14日下午,中国儿童少年基金会与恒源祥(集团)有限公司联手打造的"恒爱行动"在北京正式启动,拉开了2007年度恒源祥寻找爱心父母为孤残儿童编织毛衣的序幕。恒爱行动旨在让全国孤残儿童人人都穿上一件爱心父母编织的爱心毛衣,并逐步在全国形成一个互动的爱心公益营销网络,进一步发展儿童福利事业,提高孤残儿童的生活和学习的环境,构造社会和谐。据悉,相继在全国20个省市自治区开展的恒爱行动,已成为各省市自治区推广关爱孤残儿童的一个标志性活动,被专家誉为中国关爱孤残儿童第一品牌。     

社会责任难越行业发展之限

企业的社会责任,可以分为法律和道德两个层面.法律层面的社会责任,包括企业的法定义务,即根据国家法律必须承担的义务,包括遵纪守法经营、依法纳税、提供就业机会、为社会提供合格产品等方面;道德层面的社会责任,是对企业高于法定义务的道德约束,包括体现公共责任的公益支持、环境保护、慈善投入、福利事业、社区建设等方面.它具有非强制性的特点.     

独特的视角看企业社会责任

2011年3月25日，复星医药与年报同期公布了《复星医药2010年度企业社会责任报告》，向公众阐述了复星医药的可持续发展战略，展示了公司在战略发展、公司治理、经济责任、质量安全、环境保护、职业健康与安全、员工发展、社会公益方面的措施与进展。此报告展现了复星