太阳神:日挂桑榆,爱已久远

2008年3月23日15时30分，“太阳神杯”前中国国家队VS前广州太阳神队足球对抗赛在广州越秀山体育场举行。“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”的歌声再次响起时，熟悉中国足球的人一定会想到曾经叱咤甲A赛场上的那支广州太阳神足球队，而了解中国广告史的人也一定不能忘记“中国CI第一案”的创造者、中国第一则企业形象广告的发布者——广州太阳神集团。     

江和平：德国世界杯央视足球盛宴——访中央电视台体育中心主任江和平

2006年的夏天，全世界将再次为足球而疯狂。在德国举行的足球世界杯将是“地球村”的节目，是今年全世界共同关注的热点体育事件。作为世界杯在中国的独家播出机构——中央电视台正在全力整合赛事相关资源，打造优质高端的赛事转播平台。     

大连实德：诚信是我们的支点!

有人说，是足球成就了大连“实德”的国际品牌梦。现在，记者要问的是什么成就了“实德”足球?“实德”这面大旗后面的支点是什么?翻开实德集团蔚蓝色画册的第一页，两幅图片夺目而诱人——深邃的大海上浪花在舞蹈，图片上面几行浪花般白色的小字用诗的语言传递了实德集团的定位——“大河……所以纳百川细流，海……所以为江河的归宿，源于谦和的低位姿态”。实德用低位的姿态“纳百川成大海”，而足球则是实德集团张扬的浪花。     

靠快乐营销赢得市场

记得当年米卢带中国足球队的时候，提出了“快乐足球”的概念，让中国的众多球员摆脱了过去那种为了踢球而踢球的思想，从而真正享受到足球的快乐，也圆了中国几代人“踢出亚洲、走向世界”的梦想。如今，在中国的酒行业，很多代理商提起“营销”就头疼的要命，为了营销而营销，总是有种“剪不断，理还乱”的感觉，似乎永远也不知道“营销”是一种什么东西，更不用说体味营销的快乐了。但对于泉州恒成酒业的总经理陈育培来说，却是深谙营销之道，虽然营销中     

五大城市谁更“疯狂”——北京 广州 大连 西安 成都球迷大检阅

“从１９９４年的美国世界杯赛开始，因为罗伯特·巴乔的出色表现和迷人魅力，从此我就成了一个巴乔迷，更成了一个中国足球的痴心追随者。六年来，因为中国足球的喜，我喜过；因为中国足球的悲，我悲过”——摘自一个球迷的心语     

世界会展之都——汉诺威

六月的德国烽火硝烟,比赛正酣,从北部的汉堡到南部的慕尼黑,从东部的柏林到西部的科隆,这里是全世界足球狂热爱好者的焦点。在关注每场比赛的同时,世界各地的媒体也不忘记对体育场及其所在城市的报道——久经考验而魅力不减的柏林、欧洲的“曼哈顿”——法兰克福、汽车城斯图加     

创意传播

德高中国打造“我为足球狂”主题活动 2010年6月11日,世界杯战火重新点燃,为了让地铁乘客更好地享受这场足球盛宴,德高中国在其运营的北京地铁4号线中推出了“我为足球狂”大型主题活动。“我为足球狂”大型主题活动包括2个巨型足球的展示,“绿荫足球场”的打造,运动员现场控球展示足球战靴,     

以球会友

北京的足球迷没有不知道千禧园球迷餐厅的，这里你不但可以见到“施拉普纳”、吃到“罗纳尔多”，还可以临门一脚试试身手，而且餐厅常常会有当红球星、足坛大腕以及足协官员光顾，弄个偶像签名或者打听点足坛小道消息，都非常方便。“施拉普纳”是餐厅经理王占军，因长相酷似而得了这个绰号。王占军可是京城球迷的一面旗帜，是不折不扣的“球迷王”。在中央电视台《五环夜话》节目里，左树声紧紧地握住他的手：“我们踢那会儿您就来看，想不到您现在还这么关心足球。”在北京电视台的体育节目里，傅玉斌向他深鞠一躬：“中国足球再冲不出去…     

足球文化商业化及其市场主体

作为世界上最受人们喜爱的运动项目——足球,其发展趋势加速了与商业化的并轨。在商业的参与和推动下,足球文化加速了发展进程。发展职业足球,推动中国足球的市场化进程,作为经济主体的俱乐部应当是足球市场最重要主体,而经纪人和经纪公司及媒体也是参与足球市场化运作的重要力量。     

快乐的星巴克

米卢“米大爷”走了,却给国人留下了2句真理——一是态度决定一切;一是快乐足球。眼前的孙大伟虽然对米卢不太了然,却有着与米卢极为相似的观点——态度“快乐”的去做事,才能成功。于是孙大伟把他的星巴克和他的生活都“经营”得快快乐乐,有滋有味。     

酷爽由我做主

营销背景 哈尔滨啤酒近几年来—直采用足球营销策略,从2010年赞助世界杯到2011年推出的“哈足球不玩不酷”玩酷足球季活动,成功颠覆传统足球的概念,融入哈尔滨啤酒特有的“酷”元素,为全国亿万球迷带来了极致足球体验,品牌也取得了飞跃发展和提升。     

我为球狂 威刚256MB足球闪存

前言:作为全球第一体育运动——足球,具有神奇的魅力,传奇的球队、伟大的球星、众多忠诚的球迷组成了一种独特的文化。随着足球趋向于职业化,球迷人数与日俱增,足球的电视观众已占全球首位。今天,足球已成为我们生活中不可避免的话题,在足球文化中,您不仅可以了解到各国足球的发展历史以及各个球队的命名规律,还可以体验著名球队的辉煌时刻。威刚科技在相继推出爱现碟、旋转碟之后,又独具创新的推出一款闪存新品——“足球疯”,本次送测产品的容量为256MB。虽然2006年世界杯已经结束,但相信热爱足球的你一定不会错过这款足球闪存,接下来我…     

机器人足球——科技竞技场

１引言提起“足球”,可谓家喻户晓,妇孺皆知,然而,说到“机器人足球”,很多人会感到新鲜而陌生。机器人还能踢足球？机器人足球是不是用来辅助训练足球运动员的？甚至还有人说机器人踢足球不过是一场游戏而已。实际上,机器人足球是近年来在国际上迅速开展起来的一种...     

倍耐力冠名中超品牌传播“加速度”

2008年的中国足球终于熬尽了所有球迷的热情：先是早早地止步于南非世界杯,之后就用不时传出的球队退赛、投资方撤资、CCTV停播、赞助商退出等负面消息折磨着中国球迷脆弱的神经。一阵口诛笔伐、冷嘲热讽之后,中国足球归于沉寂,无人问津。在2009年,中国足球超级联赛开赛在即之时,竟然还没有一个企业愿意为其买单,就在人们纷纷猜测,跌至低谷的中国足球超级联赛可能要“裸奔”时,转机出现了。     

我们为什么搞不好足球？——经济学家、法学家、管理学家三人谈

为求解中国足球改革在根源上出了什么问题,学家、专家眼中的中国足球改革走过了怎样的历程,接下来足球的市场化改革如何继续等问题,《商务周刊》近日专访了三位多年来关注和关心中国足球改革,并参与过2004年足球体制改革大讨论的学者——国务院发展中心社会发展研究部研究员丁宁宁、中国政法大学研究生院常务副院长李曙光教授和北京大学光华管理学院副教授陈玉宇。     

燃情绿茵场东风悦达起亚带你去看世界杯

6月14日至7月15日,在全球球迷的期待和见证下,万众瞩目的2018年世界杯在俄罗斯举行,续写足球传奇,激荡体育风云.而在绿茵场外,作为体育营销界的“老司机”,同时也是世界杯官方赞助商起亚汽车的中方合作伙伴,东风悦达起亚早早便吹响了世界杯营销的“号角”,与中国消费者共享足球激情.     

商业地产

足球地产万达回归足坛引爆热门话题近日，据网络媒体报道，万达与中国足球合作的说法，在今年春节期间便露出了苗头。今年1月28日。中共中央政治局委员、国务委员刘延东组织各界代表就中国足球改革与发展、青少年培训体系建立、职业联赛如何规范进行深入座谈。就在这次会谈中出现了王健林的身影，而且他还是商业界的唯一代表。王健林也做出了发言，对中国足球的发展做出了一系列建议，而在最后王健林更是表示：“如果中国足球发展方向好，     

特步：专注足球，创意制胜

2010年，这个被称为“足球年”的年头里，一场围绕世界杯的足球营销大战在所难免。可以预计的是，谁动了世界杯这块“奶酪”，谁就有望成为下一个赢家。毕竟在中国，还没有哪个品牌因足球成名，这其中有足够的空间和机会，关键要看如何“动”，从哪里开始“动”。     

态度

“如果经济学家们能够作出努力,使得社会把他们看成是平凡而又胜任其职的人,就像牙医的地位一样,那就再好不过了。”——凯恩斯的一句话“占领市场、避开税收、带走利润、留下GDP。”——有媒体总结出来的外资在中国的经营方针“八个部门管不好一头猪。”——民间对于各部门分工不清、职能交叉的戏称     

五星级的营销舞台

四年一度的世界杯,让广大球迷无牵无挂、畅快淋漓地体验足球带来的激情,领悟“足球是一项美丽的运动”的真谛。尽管这次中国队无缘于世界杯,可是中国球迷乃至普通体育爱好者却总不缺席世界杯,为之熬过了多少不眠之夜,贡献了世界上最大的观众群体和高收视率。