中国新广告评选

中国的广告创意真的在成长。这种成长性不仅指广告作品外在形态上的日益丰富多彩,而且更表现在对于受众基本接受与理解能力的信任。这才是实质性的突破。光明舒睡奶的创意,没有正面表现产品,甚至没有直接描写产品的功能,而只是把饮用产品后的结果强烈地表现出来。LEE牛仔裤也没有一个字讲到"野性"的诉求,却用飞刀这一动作让人们感受这一点。因为创意者已经相信大家在接受广告时的联系本能。于是枯燥的解释少了,生动的画面多了。广告信息变得越来越生动了。这不是靠创意者就能缔造的结果。这是广告创意人与中国受众共同创造的成果。我已经感觉到,一个中国广告的创意时代正在来临!     

2012(第21届)广州日报华文报纸广告奖现正火热征稿

推动"平面的力量",挖掘平面潜藏的无尽空间。2012(第21届)广州日报华文报纸广告奖·营销盛典,创意盛典现正火热征稿!快给我们看看你这一年的进步和蜕变吧!今年营销盛典的奖项设置与去年相同,而创意盛典又添新搞作:人物奖升格为团队奖,任巴神带球思考再天才,也需要斗牛士式各司其职的团队合作才能获得最后胜利。"最佳广告创作团队"根据参赛团队本年度在创意盛典各奖项所获奖数的多寡进行积分评选,按总积分排名选出本度最佳的前3位。请马上装裱站队!此外,创意盛典今届还特别设立了"最佳综合表现大奖",该大奖将考量所有参赛作品的综合表现,从中选出6个候选作品,连同其他类别的获奖作品,共同进行评选。金奖得主可获价值5万元的参与国际级别广告赛事参观名额壹个。即     

中国新广告评选

本月点评: 好玩、幽默又有趣的广告永远招人眼球。本期广告作品让读者在轻松莞尔的阅读中感受技术和产品,犹如炎炎夏日中来了一碗冰镇绿豆汤。本月让人印象深刻的广告是西门子"好明天"手机广告。一人饰演几乎所有角色,亦男亦女中性化的形象,另类而有趣。加之平面,电视、户外媒体大密度的推广,一扫先前手机广告模式化的创意手法,令人过目难忘。     

2012(第21届)广州日报华文报纸广告奖现正火热征稿

推动"平面的力量",挖掘平面潜藏的无尽空间。2012(第21届)广州日报华文报纸广告奖·营销盛典,创意盛典现正火热征稿!快给我们看看你这一年的进步和蜕变吧!今年营销盛典的奖项设置与去年相同,而创意盛典又添新搞作:人物奖升格为团队奖,任巴神带球思考再天才,也需要斗牛士式各司其职的团队合作才能获得最后胜利。"最佳广告创作团队"根据参赛团队本年度在创意盛典各奖项所获奖数的多寡进行积分评选,按总积分排名     

从地狱到天堂

在今年的戛纳创意节中，中国大陆地区的广告作品突破性地获得平面类全场大奖，而这一来自JWT上海的创意，同时摘得户外类、平面类的多座金、银狮，成绩惊人。平面类评审团主席托尼·格兰杰的话证实了他们的想法：“这是一幅相当美妙的作品。不仅创意点精准，执行力也让人赞叹。”他说，     

聚焦：汽车品牌中国路：体验内在品质——访灵狮广告创意总监Danny

奥迪系列平面和影视广告作品荣获2004年度中国汽车广告年度原创大奖。评委会对其评价为奥迪的作品在创意表现方法和切入点上相互配合，从车的不同角度宣传其理念，即根据其目标消费者的特点，进行定位性创意。创意有效地表现出产品的品质高档、内饰华贵、整体含蓄且不张扬。系列作品创意与产品定位有效契合，文案也很好地配合了产品的定位，系列中的每个广告主题明确，整体还有一条完整的主线贯穿始终。     

创意贬值之殇，世界杯营销黯淡——创意贬值 阵痛还是趋势？

世界杯赛事已经落下帷幕，对于营销人而言，这场持续一个月的营销狂欢也接近尾声。在这场借助大型体育赛事的营销中，欣喜的是我们看到了大数据、云技术、多屏营销、社会化营销等新兴广告营销手段在这次营销中得以充分利用，这标志着品牌传播活动进入了一个新的阶段，也让诸多的品牌都在这场营销盛宴中收获颇丰。但欣喜之余，我们也发现，这场营销在热闹过后，却没有留下让人记忆深刻的作品和创意，营销人员都在忙着用社会化媒体引爆话题、用O2O打通线上线下传播，但能够让人眼前一亮的创意却又少之又少。营销很热闹，但创意却很寂寞。     

德国广告创意

众所周知,创意是广告的灵魂,一则优秀的广告由众多因素组成,诸如意境深远的画面,让人心灵震动的音乐、富有美感的语言文字,或者高科技的电脑制作,大胆想象的表现手法等等。但是,若创意一般,表现直白,境界平淡,那么纵有再好的制作,再高的投入,也会使广告显得含蓄欠缺,美感不足,无法给人留下深刻记忆。而若创意钻进了牛角尖,纯粹为"出彩"而去设计情节,那又会显得牵强附会,让人误解甚至生厌。     

参展攻略·营销秀

惟妙惟肖 “营销，意味着要用顾客的眼睛来看待一切的商业行为。”营销大师彼得·德鲁克曾如是说。营销的目的在于宣传优势和扩大利润，营销的手段在于标新立异，营销的精髓在于赢得民心。展台也是同行比拼创意营销的战场，看似波澜不惊、实却刀光剑影，大家都在摸索如何让自己的产品与娱乐相结合，开创新的营销模式。     

在飞翔的翅膀上起舞——记佳洁士2004大学生广告艺术节

"天大、地大、创意最大。" 这是今年佳洁士中国大学生广告艺术节的整体口号。相比于去年"创意是一种武器",这句话透露出的讯息更多地让人体会到主,承办方的恢宏气势以及对创意的无限尊崇。这一切需要足够的底气来支撑,无论是艺术节本身的完美运作或是获得足够多的广告学子的关注与参赛作品从目前我们所获得的信息中,可以看到2004佳洁士中国大学生广告艺术节已展示出越来越清晰的轮廓,一个个激动人心的活动将指日可待:中国大学生广告创意最高奖项——金禾杯中国广告协会学院奖,广告真理越辨越明     

中国新广告评选

始于2003年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰设计统筹:徐阳项目成员:费帆殷崇英陈琼宁自冉黄蓓莉本月观点:奥运正当时,广告市场的奥运风愈加猛烈。大多品牌均能找到一个适合自身的切入点,把奥运元素纳入产品卖点或品牌概念中,创意的力量可见一斑。比起视听综合的影视作品,平面作品自然稍逊一筹,这也正是本月入选大量影视作品的原因。值得关注的是,耐克品牌在"刘翔退赛风波"后的迅速反应以及可口可乐的"创意鸟巢"。     

逆水行舟，不进则退

几乎所有的企业家、营销主管和广告运动的策划者，都会遇到这样一个问题：在某个营销年度，该为产品和品牌拟定怎样的广告投资战略?广告的媒介投放策略与这一问题，特别是投资规模息息相关，广告的创意表现策略也与这一问题密不可分。特别值得我们思考的是，在狭义的产品市场导入期和成长期，我们应该采用何种营销和广告投资战略，才利于品牌、产品的长程成功和市场竞争呢?     

体验内在品质——访灵狮广告创意总监Danny

奥迪系列平面和影视广告作品荣获2004年度中国汽车广告年度原创大奖。评委会对其评价为:奥迪的作品在创意表现方法和切入点上相互配合,从车的不同角度宣传其理念,即根据其目标消费者的特点,进行定位性创意。创意有效地表现出产品的品质高档、内饰华贵、整体含蓄且不张扬。系列作品创意与产品定位有效契合,文案也很好地配合了产品的定位,系列中的每个广告主题明确,整体还有一条完整的主线贯穿始终。影视广告无论从音乐、色彩、语言,还是剪辑上都非常和谐,并且具有良好的视觉效果。汽车影视广告很少表现内在品质,     

一个成功的广告需要什么

在hallward先生的眼中，75%的广告战在影响市场目标方面的成败取决于创新，这个残酷的事实将让广告主们难以容忍，因为其满怀希望的广告投入可能由于广告公司失败的创新而鸡飞蛋打。这也正是当前什么是广告公司核心竞争力的争论此起彼伏，却谁也不敢对创意掉以轻心的原因。这是一套麦肯&;#183;光明广告公司和路雪冰激凌创作的平面作品。     

泊入广告湾，激扬创意谈——2005年上海市优秀广告作品评选获奖作品点评

1月的上海寒意正浓,位于绍兴路23号的广告湾里却激荡着创意的火花,优秀的上海市广告作品与资深创意人的精彩点评把2005 年上海市优秀广告作品评比活动推向一个高潮。据主办方介绍,此次上海市优秀广告作品评比展示了包括平面、影视、广播、户外四大类共132件作品。展示活动包括:颁奖仪式、获奖作品展、国外影视广告欣赏及“我的创意观——广告大师与获奖作品创作人员创意互动讲座”。广告作品评选和展示活动为广告人提供了创意策划思想的交流平台,推动上海广告行业创意水平进一步提高。     

房地产广告形象代言人选用策略探讨

广告是企业与消费大众沟通的工具,是营销活动中的重要手段,一个富有创意的广告能够给产品带来附加价值,增加产品品牌的价值。代言人广告策略成为很多企业进行市场推广的重要工具,并且取得了较好的传播效应和销售效果。探讨了房地产广告形象代言人的作用、选用原则和营销策略。     

中国新广告评选

本月观点: 几天前,"亚太广告节"在上海隆重开幕,吸引了广告界乃至非广告界大大小小的人士的目光,"创意"成为会场上最绚烂的主题。不少人都认为,中国的创意与世界的距离很大,其实不然。虽然画面不如广告大作那般精致,元素不比得奖作品来得单纯,但我们却决不能扼杀这些中国广告的萌芽。毕竟,创意在中国广告世界中,仍属于完全的奢侈品。在我们的策略还未到达之前,任何创意都是徒劳。在本月的作品中,我们看到了如何将产品信息传达给消费者,是真正让消费者接受,认同并能形成互动的广告。不要忘记,一切的工作都只为满足消费者的需求。——邵隆图     

向变革者致敬

在中国经济苦苦寻求转型发展的背景下,我们发现,作为创意产业的广告似乎率先活跃起来,大有成为中国经济转型"领头羊"的态势。因为,这个行业正在涌现出一系列新的驱动力。一批不叫广告公司的公司开始在品牌服务业崭露头角。在互联网传播尤其是移动互联网传播的新传播背景下,这些公司从技术入手,创造了不同于传统的品牌传播方式,深受企业青睐,在缺乏传统广告规则的边缘地带野蛮成长,走出了一条品牌营销传播的全新之路,形成行业新的增长点。这就是本期专辑所探索的"广告新的驱动力"。     

“艾菲”一项最为企业（广告主）重视的广告大奖

2002年10月25日,在中国大连举办的第九届中国广告节首次增设了"艾菲"奖的评奖内容,这是中国广告界的一件大事,中广协杨培青会长在颁奖仪式上说,"由于艾菲奖的出现,中国广告正从创意阶段步入实效广告阶段。"艾菲实效广告奖也是与美国的克里奥广告奖、日本的电通广告大奖、法国的戛纳广告节齐名同时又具有特色的营销广告大奖。     

本月头条

各路创意大咖,新广告奖邀你自报家门!2014中国新广告大奖出炉啦!红包在手,静待各路大侠认领~今年评奖不拼炫技,不走国际,玩的就是情怀和创意!我们将在3月的中国广告年度大奖颁奖盛典上,与您一道致敬创意,嘉奖脑洞大开的你和你,还有你……作为国内唯一的"非选送"创意大赛,本年度的入围作品已刊登在本期杂志的特稿栏目中,请中枪的诸位"始作俑者"高举双手,自投罗网吧!赶紧认领自己公司的入围作品,报上作品介绍及公司资料,提交日期:3月10日前。军