战略慈善破阵企业营销

营销，慈善，一个赚钱，一个出钱。而如何让企业在这场秀中一枝独秀，光彩熠熠，让企业营销与慈善完美地相辅相成，让企业在人性本善的社会，大慈大悲一场。慈善的发展趋势将是成为一种战略而非一时的战术。     

企业家做慈善,该高调吗？

企业家做慈善,该高调吗？王老吉在地震中捐了一个亿,却赢得了口碑,销量也上去了,与之鲜明对比的是万科,也就捐了一个亿,但因为之前王石的几句话,让企业遭遇了公关危机。慈善是一企业营销的一张牌吗？企业可以获得＂双赢＂吗？     

试水慈善成本改革

慈善联合也是一种营销模式的探讨。营销的要害在于要让顾客感受到利益，我为什么捐？我的“利益”在哪里？在慈善活动中，捐助者的利益主要是精神满足，但是这种满足需要建立在真实的体验、感受的基础上。     

善因营销中契合度和卷入度影响效果研究

善因营销能够维持企业长期履行社会责任的良好形象,促进短期销售额的增长,因此,众多企业都精心设计善因营销活动,以期达到最大效果。研究通过实验一探讨了善因营销中消费者—慈善事件契合度对消费者态度和参与意愿的影响作用;通过实验二考察了事件卷入度在契合度和消费者态度和参与意愿之间的中介效应。研究结果表明,消费者—慈善事件契合度对消费者态度和意愿有显著的正向影响,这其中消费者事件卷入度起到了部分中介效应。研究结论对企业设计和推行善因营销活动,提高营销效果有重要的借鉴意义。     

从韦伯的社会行动理论看我国企业慈善捐赠行为——由汶川大地震引发的思考

慈善事业是构建和谐社会的重要基础。企业慈善捐赠是慈善事业的重要资金来源,企业承担慈善责任成为构建和谐社会的重要内容之一。目前,我国企业的慈善行为越来越受到人们的重视,特别是汶川大地震发生后,企业慈善捐赠与企业社会责任受到人们空前的关注。但是现今我国企业慈善供给不足,慈善文化和慈善机制还不够完善,在这一时刻从理论上深化对企业慈善捐赠的研究显得尤为重要。     

浅析企业慈善的必要性及其实现

近日,随着我国慈善法草案的初步成形,关于慈善的讨论也层出不穷.我国经济的不断发展以及企业社会责任理论的广泛传播,使得人们对慈善以及企业慈善的关注度也日益提高.企业慈善已经成为反映企业信誉、品牌、形象的重要标志.文章回顾了我国企业慈善的发展历程,分析了企业进行慈善活动的必要性,并针对目前我国企业慈善的状况及问题提出相应的政策建议.     

事业涉入度和信息描述方式对消费者响应的影响——基于企业慈善营销

文章探讨了慈善营销中,事业涉入度和信息描述方式对消费者响应的影响。研究结果表明:事业涉入度和信息描述方式对消费者响应都存在显著的影响。事业涉入度较高或信息采用正面描述方式时,消费者响应更为积极。同时,事业涉入度和信息描述方式对消费者响应还存在交互效应,当事业涉入度较低时,信息采用正面描述方式能够产生更积极的消费者响应,但当事业涉入度较高时,信息采用负面描述方式时消费者响应更为积极。据此,文章为企业选择慈善事业开展合作、设计相应的广告信息内容提出了有益的营销启示。     

从“股东至上”到“企业公民”：企业慈善观研究述评

企业慈善观可归纳为股东至上慈善观、利益相关者慈善观、企业公民慈善观和战略慈善观等4种,各自既有重要的理论价值,又有其局限性;还需要进一步拓展研究方向以把握问题的本质,并深入分析不同慈善观局限性的根源,设计相应的激励和监督机制,使得慈善理论研究更加有利于企业实践。     

民营企业董事长特征、企业文化与 企业慈善捐赠研究

以我国沪市A 股非金融类民营上市公司为样本，选取样本公司2015-2017 年的数据，从 企业文化的角度考察企业慈善捐赠的非功利性动机，在此基础上进一步分析具有什么样的任职特 征的董事长更容易建立企业慈善文化，以及他们是否通过企业文化，把基于非功利性动机的社会 责任思想体现到企业的慈善捐赠行为上。研究结果表明：企业慈善文化显著正向影响企业慈善捐 赠行为；董事长是企业创始人，或者董事长在企业中任职时间越长，他们的非功利性慈善捐赠动 机就越有可能通过企业文化影响到企业慈善捐赠行为。企业文化在企业董事长与企业慈善捐赠行 为之间发挥了部分中介作用。     

企业性质、慈善捐赠与企业绩效

近年来,企业慈善捐赠已成为我国慈善捐赠的中坚力量。本文通过构建多元回归模型,利用我国上市公司2003年至2014年的慈善捐赠的面板数据,考察企业性质、慈善捐赠和企业绩效之间的关系。通过对中国A股上市企业的实证研究,我们得出结论:即慈善捐赠对企业绩效具有显著的正向影响,相对国有企业而言,慈善捐赠对非国有企业的绩效影响更加显著。     

和谐视域下民营企业慈善责任缺失的成因及其规制

民营企业作为整个社会经济体系的细胞,它所承担的慈善责任是构建和谐社会的重要内容之一。目前,我国民营企业在生产经营活动中存在着慈善责任缺失的状况,这背后有着企业自身、政府制度层面、慈善组织层面和慈善文化层面的原因。民营企业自觉承担慈善责任不仅需要企业的自我规制,还需要制度和慈善文化的规制。     

高阶理论:企业慈善捐赠研究的新视角

企业慈善捐赠逐渐发展成为企业与社会交叉领域研究的热点问题,但已有的研究却很少考察企业高管团队对企业慈善捐赠决策的影响作用。而高阶理论是高管团队研究的主导范式。因此,高阶理论为企业慈善捐赠研究提供了一个新的研究视角,可以通过研究高管团队的背景特征变量与企业慈善捐赠行为的关系来深入揭示高管团队对企业慈善捐赠决策的作用机理。     

对中国做好企业战略性慈善的建议

战略性慈善是一种可以实现社会福利和企业利润"双赢"的行为.文章时中国企业慈善进行了研究分析,从国家社会、企业和个人的不同角度提出了中国企业发展战略性慈善的措施和建议.     

上海慈善文化建设刍议

城市发展离不开包容、参与、分享、博爱的慈善精神,尤其在当下社会剧烈变革与转型发展的阶段。文章在分析上海慈善文化渊源和现状的基础上,梳理慈善文化建设存在的问题,并从依法慈善、慈善理念、慈善组织、社会氛围、管理体制等方面提出对策建议。     

中国式慈善60年战略慈善破阵企业营销

营销,慈善,一个赚钱,一个出钱.而如何让企业在这场秀中一枝独秀,光彩熠熠,让企业营销与慈善完美地相辅相成,让企业在人性本善的社会,大慈大悲一场.慈善的发展趋势将是成为一种战略而非一时的战术.     

爱是一种时尚

爱,是一种时尚,慈善是一种时尚. 当前,"慈善"正以一个重要的角色走入人们的视野和生活.无论是企业还是个人,都在不遗余力的参与着慈善公益事业, 让慈善变成一种永恒的时尚,一种点缀爱的胸襟!     

企业慈善捐赠税收政策效应的国外研究述评

企业慈善捐赠的税收政策效应是国外公共经济学界研究的热门话题之一.文章介绍了国外企业慈善捐赠税收政策效应的理论和实证研究的进展,评析了已有研究的成果及局限,最后提出未来可能的研究方向.这对于推动我国企业慈善捐赠的税收政策研究具有重要意义.     

慈善捐赠与技术创新关系研究——基于A股上市公司实证数据

基于2010—2019 年 A股上市公司样本,将内部控制作为调节变量,构建模型,研究慈善捐赠与技术创新的关系,以及内部控制在慈善捐赠和技术创新关系中的调节作用。结果表明：慈善捐赠与技术创新呈显著正相关,说明企业进行慈善捐赠可以促进企业技术创新;内部控制对慈善捐赠和技术创新之间具有正向调节作用。最后提出相关建议。     

浅析我国慈善捐款

慈善捐赠是指出于人道主义动机,捐赠或资助慈善事业的社会活动。近年来,中国的慈善事业取得了巨大的进步,但是在发展的同时,我们也应该认识到到自身的不足,与西方发达国家的差距。本文从中国慈善捐赠的现状出发,通过对现状的剖析,归纳产生该现象的原因,并以此为据,结合部分税法知识,对比中西方慈善捐赠的做法,提出有利于中国慈善捐赠事业发展和有利于个人企业慈善税收筹划的措施。     

波特战略性企业慈善行为理论与启示

在坚持和完善企业社会责任与经济目标兼容论的基础上 ,迈克尔·波特倡导独树一帜的战略性企业慈善行为论———强调企业慈善行为在产生社会效益的同时也能有效改善企业竞争环境。战略性企业慈善行为论对当前我国企业的社会责任实践具有十分重要的借鉴意义