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近年来,中国电视媒体的竞争格局发生了深刻的变化,作为量化与质化的双重标准,“影响力”逐渐成为对电视媒体价值进行综合考评的一个最核心的指标体系。我认为,我国电视媒体目前已进入了“影响力”竞争时代,并由此引发了电视媒体广告资源营销模式的变革,“影响力”不仅将成为电视媒体营销竞争中的核心竞争力,更是企业对电视媒体价值进行评估的核心指标体系。 相似文献
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近年来,“影响力”词越来越频繁地见诸于荧屏与报端,“最具影响力企业领袖”、“中国十大影响力品牌”、“中国最具影响力的文化网站”……一时之间,“影响力”成为了衡量人与事物的最重要标准之一。“影响力”是个综合的考量指标,它不同于“最好”、“最大”、“最高”等单一标准的评价,而是综合各方面因素后得出的整体结论。 相似文献
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当中国电视传媒市场进入跑马圈地时代,媒体竞争异常激烈和残酷,对媒体的评估也不仅仅停留在收视率、到达率等定量的指标上,而是延伸到更贴近实际、更深入的效果评估。媒体对观众的影响力有多大?媒体搭载的广告对顾客的影响力又有多大?影响力包含了哪些因素?该如何去塑造以及评估?这些问题都成为经受着市场考验的电视媒体需要思考和解决的问题。 相似文献
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国际品牌对于媒介投放策略的制定是非常理笥的,在大量数据的基础上,通过对覆盖率、千人成本(CPM)、有效到达率等量化指标的优化评价体系进行严格的评估。由于中国消费市场和媒介市场的特殊性,国际品牌的媒介评估体系也经历了一个发展成熟的过程,近年开始重新认定中国电视媒体的品牌传插价值与影响力。 相似文献
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变则通,通则达。在媒体竞争日益激烈的今天,如何发挥电视媒体的影响力,最大限度发挥电视媒体资源的优势,提高电视媒体在行业领域的话语权,大连天歌传媒夏季房交会报道活动或许给予我们更多的启示和借鉴。 相似文献
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2007年,国家广电总局发布的《中国广播影视发展报告(中国广电蓝皮书)》把山东齐鲁电视台的发展模式概括为“直播常态化模式”。即使是到目前为止,齐鲁台仍然是国内唯一一家自办节目全部实现直播的电视媒体。 相似文献
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国际品牌对于媒介投放策略的制定是非常理性的,在大量数据的基础上,通过对覆盖率、千人成本(CPM)、有效到达率等量化指标的优化评价体系进行严格的评估。由于中国消费市场和媒介市场的特殊性,国际品牌的媒介评估体系也经历了一个发展成熟的过程,近年开始重新认定中国电视媒体的品牌传播价值与影响力。 相似文献
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新媒体风起云涌,注意力资源极端稀缺,甚至电视媒体收视率的市场说服力也开始遭受质疑!电视媒体正面临前所未有的激烈竞争,以内容建设单脚跳的时代已然成为过去。所幸,市场观念正在被广泛接纳,整合理念正在被实践,各家电视媒体正在创新营销的道路上摸索前行。那么,在这一过程中,各家媒体又是怎样各显神通,有效完成品牌建设与广告经营对接?如何将整合营销之理念融入电视媒体营销体系?电视媒体与广告公司和企业的关系如何调整?在愈发快速的发展步态之下,或者我们也该驻足潜思,为今后的发展理清思路,辨明方向。带着这些问题,本栏岛特别关注了多家省级电视台在自身媒体营销中的创新思路与可贵经验,也倾听各方对未来电视媒体创新营销的思考与预设。 相似文献
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随着大众传播技术的飞速发展,市场对媒体提出的要求越来越高,网络电视、移动电视、数字电视等媒体的兴起,使得电视媒体面临着强大的竞争压力;而电视节目内容的同质化,在相当程度上增加了媒介广告经营的难度。媒体如何从纷繁复杂的竞争环境中突围,取得突破性发展,跃上一个新台阶,是亟待解决的问题,而从近两年的发展实践来看,影响力正在逐步成为我们经营发展的战略核心。从长远来看,媒介影响力取决于两个方面,一是媒体品质和社会公信力所 相似文献