大者为王

做过王志纲工作室、广东省广告有限公司和TOM户外传媒集团策划总监的熊大寻先生，新近推出《拳打策划 脚踢广告》一书即受热捧：“2005年最值得看的策划广告书！”更有人将该书定位于“中国第一部揭露商业魔式和智业黑市的书！”与熊先生交流，你会惊讶于他的年轻与思维的深度，还有他骄人的履历，足以让人刮目相看。他主持策划过中国旅游的王牌：大理，晦里雪山，昆明，石林整体形象、项目及城市运营，赢得过广发卡、东鹏陶瓷、万科、大商汇、中国第一盘等多个中国第一品牌的全国广告竞标案，服务过新希望、红河、吉利等全国名企业。这里刊发他的一篇章，借此一窥其锋芒。     

赢在’98——“著名策划家再次峰会北京”综述

由上海尤利恩投资管理咨询公司主办的“赢在1998—著名策划家再次峰会北京”大型报告会于8月8日至9日在北京21世纪饭店举行,来自全国的部分企业、策划咨询业、新闻界代表百余人参加了会议。受会议特别邀请,本刊特派记者专程赴北京进行采访报道。 会上,王志纲、何阳、崔秀芝、周勇、冯佳、秦朔、温元凯、徐源、许仰东、秦全跃等十位著名策划家登名亮相,传经布道,细述商战中赢的智慧。 王志纲: ●策划的核心是科学思维方式 ●策划是市场要素整合学 ●策划人要学张良,不要学韩信 王志纲是目前中国策划界最有影响的人物,他在对碧桂园的策划取得成功之后,便逐渐由新闻界转向策划界,1995年创办王志纲工作室,并进而成立志纲策划有限公司,使策划进一步向纵深发展。     

本刊广角

●要以广阔的视野思考问题。 英国著名科学家李约瑟读中学时校长对他如是说 ●强调视觉冲击力与震撼力,强调“密集轰炸”,是巨人广告的特点。《北京青年报》 ●心理学家认为:“小便次数与国民的紧张度成正比。” ●江苏省一项抽样调查表明,专家们的最大烦恼是人际关系复杂。《扬子晚报》 ●上海40岁左右的高级人才仅占本市人才总数的9％。《决策参考》     

经理书架

上海合生创展策划师舒先生:“《拳打策划,脚踢广告》这本书,是九年前继王志纲的《谋事在人》后,我看过的最精彩的书。”辽宁省某广告公司许总:“我们组织全公司员工像学习《奥格威谈广告》一样,学习这本书。”北京采纳营销策划有限公司策划人员肖先生:“这本书打通了我的任督二脉,没想到竟然有这么精彩的策划方法,没想到中国策划界和广告界能出这样的好书!”广州电视台张先生:“这本书是我所见过的最精彩的广告书!”     

管理青春期——由爱多危机所引出的研究课题

１９９９年 ,对爱多来说 ,是一个多事之年。２月初 ,中央电视台爱多广告停播 ,５秒标板广告消失 ;３月１日起 ,在中央电视台的１５秒钟形象广告亦不见踪影 ;４月７日 ,《羊城晚报》刊登了一则广东爱多电器有限公司董事会授权的律师声明 ,说爱多电器的下属机构除了中山爱多电信设备有限公司外 ,其余在国内设立的所有分支机构及下属企业均未经爱多电器董事会授权同意设立 ,其所发生的债权、债务和经济活动也与爱多电器无关。发表声明的两个股东为陈天南和中山益隆村。爱多的“股东危机”由此爆发 ;４月８日 ,爱多总裁胡志标在接受记者采访时表…     

中小企业如何做好SEO和网络营销

王通，北京通大中天科技有限公司总裁，中国网络策划第一人、实战派网络营销专家、通王科技首席顾问，对电子商务、网络营销、网站运营、盈利模式、SEO、个人网站等领域都有较深的研究。王通先生是国内最早研究搜索引擎优化（SEO）的人士之一、从2002年开始，他将复杂的SEO技术简化、并且用通俗易懂的语言发表了系列SEO研究文章、这些研究文章被广泛的传播，同年，王通先生创办了中国最大的SE0研究社区；搜索引擎优化排名研究协会；此系列举动大大推动了中国SEO行业的发展。     

不以利小而不为不以器小而不精--梁伯强的品牌战略

梁伯强简历　　广东中山小榄镇人,1962年生,高中学历;1978进入当年的全国名牌企业固力锁厂;1980年下海练摊;1986年创办聚龙工艺品厂;1998年生产指甲钳;2000年“非常小器·圣雅伦”牌指甲钳成为国内指甲钳第一品牌。“宁做蚂蚁腿,不做麻雀嘴。蚂蚁腿虽小,也是肉。一只蚂蚁谈不上什么力量,但100万只蚂蚁组成的军团却可以横扫亚马逊热带雨林,所向无敌。”广东中山小榄镇——中国五金之乡,有个叫梁伯强的人,他把“圣雅伦”牌的指甲钳作红了大江南北,跃居同行业中国第一、世界第三的位置。正是这小得不能再小的指甲钳,给梁伯强带来了巨大财富。“…     

2007年度、2008年度中国广东卫视广告独家总代理

<正>广东湛视传媒广告有限公司为华南地区集媒体整合、品牌传播、策划咨询、影视发行于一体的专业性的传媒营运公司,经营重点锁定在广东省内,致力于华南传媒事业的整合和媒体渠道的资源整合,定位"华南传媒整合专家"。公司连续多年成为广东省内两大省级媒体一广东电视台和南方电视台的"一级代理公司",以及广东省内各主要地方媒体的一级代理。同时,成为全球著名的国际媒体集团以及国内著名的上市公司(如海王集团、健特生物、中移动广东)在华南的战略伙伴。     

策划书苑

我国广告设计界开山之作──《广告四新大全》面世日前，由《广告人》杂志编辑部主任穆虹先生主编、中国工人出版社出版的大型彩印工具书《广告四新大全》面世，此书系由《广告人》编辑部暨天津芒果广告策划传播有限公司策划推介的，在上海、北京等地的展会上，受到全国广告设计界的欢迎和此书为１６开本。图文并茂，文笔生动。色彩明艳。资料新颖翔实。集广告新媒体、新设备、新材料、新技术于一体，展示灿若星河、焕发魅力的新生媒体功能；描述电脑、扫描仪、数码相机、喷绘机、雕刻机等新设备不断更新换代的轨迹；介绍各种新材料以及新技…     

50万元“拍卖”自己

“千里马”反钓“伯乐” 1997年11月3日,上海《解放日报》报眼上刊登一则“千里马寻找伯乐”的个人求职广告。广告说:“一位40开外的先生,为照顾上海的老母亲和儿子,寻求一个主管营销策划经理位置的职务,年薪50万,与企业效益挂钩。” 《解放日报》报眼广告价为3万元,个人出巨资在如此抢眼的位置做求职广告,在国内尚属首次。广告刊出后,轰动了上海滩,一时成为街谈巷议的话题。 刊此广告的人叫陈崇海。广告刊出时,他任珠海市永隆加林山矿泉水公司公关部主任,公司给他的年薪约为10万元,一套三室一厅庄房和一辆专用捷达轿车。在广告刊出后短短半个月中,陈崇海共收到来函来电100余次。有13个大集团公司老板与他面谈,上海5家企业当场拍板,许诺他年薪50万元的要求。     

我国又一部城市地理著作——《现代城市地理学》

中山大学许学强教授和香港中文大学朱剑如先生合著的《现代城市地理学》一书,不久前由中国建筑工业出版社出版。这是继《城市地理概论》之后,国内出版,由我国     

培育“蜜蜂”文化 铸造企业灵魂

北京百花蜂产品公司坐落在北京经济技术开发区,是一家具有87年历史,经股份制改造而成的科工贸一体的高新技术企业。公司创建于1919年,创始人黄子固先生是国内著名养蜂专家,他于1919年创办了北京第一家养蜂场和李林园蜂蜜店。     

蓝光通达获得2010中国主流地产金冠奖

本刊讯（记者 高智勇）近日，在2010中国主流地产经济高峰论坛上，广州市蓝光·通达广告有限公司荣获2010中国主流地产“金冠奖”，这是继2005年获得中国主流地产“金鼎奖”之后再一次“摘冠”。据悉，广州市蓝光·通达广告有限公司于一九九一年十一月成立，一直致力于为客户提供综合性的广告服务，至今已成为业界极具口碑的具有整体策划、创意、执行、媒体代理等完善的品牌推广能力的专业广告公司。早在90年代中期，蓝光公司已成为广州著名的媒体代理公司。     

丁俊杰看广告策划

今年7月上旬在青岛举行的’98中国青岛广播电视广告发展研讨会上,来自北京的丁俊杰先生就广告策划这一主题发表了精彩、且富有见地的演讲,博得了与会代表的阵阵喝彩。 丁俊杰何许人也?此君乃北京广播学院新闻传播学院副院长、传播学副教授、《国际广告》杂志社编委会副主任。近年来,多次赴日本、韩国、美国等地考察、讲学。主要著有《现代广告活动理论与操作》、《现代广告通论》等,并曾承担国家级广告营销课题的研究,是中国资深的广告学专家。 广告策划不是“万能药” 丁俊杰认为,广告主做广告的目的就是要扩大市场,取得回报。但钱怎么花,什么时候花,花多少为合适,这是很值得广告主思考的问题。纵观中国企业做广告的业绩变化,大约经历了三个阶段: 1979年～1986年,这是中国广告业得到初步发展时期,是广告投入的最佳时期,只要投,保准有钱赚。     

八面来风

●未来中国的竞争,是文化板块的竞争。谁能把握住每个板块后面的文化底蕴,谁就能把握住竞争的主动权。 著名策划家王志纲告诉你如何成为赢家 ●市场竞争有三个阶段,叫作大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼,鲨鱼吃鲨鱼。 《策划中国》书中的一个观点 ●企业是企业家个性的外化,关键是企业家怎么想,你把企业领到什么位置。 CI策划高手余明阳博士为企业家指点迷津 ●博是弓,专是箭;只博不专,弓便没用,只专不博,箭飞不远;既博又专才能弓响箭飞,准确中的。 复旦大学物理系光学博士黄玉华推崇“专”与“博”的辩证关系     

在开拓与创新中完美—访深圳国际房地产咨询股份有限公司总裁桂和芳

“第一个吃螃蟹的人”不是人人都能做得了的，他需要有超于常人的勇气与胆识，需要有非凡的智慧和敏锐的判断力。而深圳国际房地产股份有限公司总裁桂和芳，则是这样一位成功的“第一个吃螃蟹”。自1988年创办深圳国际房地产咨询股份有限公司从而开辟了中国房地产中介业的处女地以来，他就一发而不可收拾：创办中国第一份专业杂志，出版第一套房地产专业丛书，主编中国第一部房地产年鉴，举办中国第一次国际房地产学术研讨会和展览会，策划代理第一幢商品住宅，出具第一份房地产研究报告和评估报告……。这一系列第一，显现了桂总敢为中国房地产咨询、策划、代理、评估业之发展披荆斩棘的豪迈气概和一往无前的开拓精神。据悉，桂总不久又将有大动作出场，本刊记日前采访了他。     

王志纲：广州地企要重新做回“好孩子”

第一次打电话在北京，第二次打电话在内蒙古，王志纲总是那样飘忽不定。作为地产策划大师、城市战略规划专家．王志纲不停地在时空间穿梭，将自己的梦想与每个城市的梦想合二为一从亲自操刀碧桂园项目，到成功策划广州华南板块战役；从在广州创办自己的工作室，到担任中国最大民企商会一广东私企商会首席顾问，王志纲与广州结下了不解之缘。     

路长全:人生应尝试不同角色

路长全简介北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长,国内著名职业管理家,海尔商学院客座教授。曾担任过伊利集团营销副总、巨能实业集团副总裁、中(意)赞邦(制药)中国公司营销总监、远大集团策划副总。近年来,他曾为数十家企业进行营销管理咨询服务,并取得了公认的业绩,并在实践中形成了独特的企业运作风格,其专著有《企业运作潜规则》、《解决》。     

策划人的生存土壤

●咱们知识分子有力量 “凭关系找市场”或“谁大胆谁发财”的时代一去不复返了,面对瞬息万变的市场格局,终于有一些“老板们”率先走出了靠拍脑袋决策的误区。不久前,中国首届策划峰会在上海举行。千里迢迢赶来的企业家们,一如医院门口候诊的病人,守在策划人下榻宾馆门前的政府官员,大有刘备三顾茅庐的虔诚,更有甚者,当场付大钱买策划人时间的有之;当场与策划人签订几十万元合约的有之;算准策划人到达机场时间而半路“劫持”的有之…… 占领市场不再是拼刺刀、炸碉堡的体力活,舞台上的风云人物当属长袖善舞的知识分子。何阳早就声称自己是“百万富翁”了;李光斗自称从事的是仅次于总统的职业,言下之意只有总统比他影响大;同李光斗的含蓄不同,王志纲则调侃地承认:“金钱只是顺带的结果。”     

马云：经历就是一种成功

当他在国内最早宣传他的“黄页“时，别人说他是骗子：当他喊出“要做全中国最好的企业”时，别人说他是疯子：当他执意要创办全世界最伟大的公司时，别人说他是狂人：他的第一份工作是教师，而他又是中国第一个登上《福布斯》杂志封面的企业家……