你确定需要一个“风口”吗？

<正>2021年,有人说是元宇宙元年。2022年,有人说是元宇宙元年。当然,更多的人是不会纠结这个—元宇宙,愿意元年就元年吧。刚听说这个概念,以为是对“混沌初开”时代的考古,盘古的妻子不就是“元”吗？看了之后确定这是虚拟现实“升级”。286、386、486……不想慢慢“遛”了,于是“奔腾”;......VR、AR、MR一直“二”下去也不对,干脆“元宇宙”。撇不开血脉中的打怪升级、打怪升级,之后憋出“突破”。甭管突破幅度有多大,反正换个概念也算。     

百度的元宇宙探索

<正>近期上海市人民政府提出,到2025年,“元宇宙”相关产业规模将达到3500亿元。作为人类未来生活、工作的第二平行时空,元宇宙正在成为众多产业数字化转型的焦点。但是,在展现巨大应用前景的同时,虚实相生的元宇宙世界在具体的实践落地过程中却也面临着不小的现实挑战。“希壤”是百度于2021年12月27日在百度AI开发者大会上发布的元宇宙产品,是一个平行于物理世界的沉浸式虚拟空间。     

元宇宙电子商务的潜力与挑战

近来,“元宇宙”引起各方关注与热议。电子商务界也不例外,阿里巴巴正式投资布局元宇宙,成为国内首批入局元宇宙的企业。电子商务作为发展数字经济的“排头兵”,有望成为首先进入元宇宙的先驱行业。电子商务的研究者需要理性认识元宇宙电子商务的潜力,深入分析其带来的优势及可能存在的挑战。本文认为元宇宙电子商务的潜力源于其在经济规模扩大、临场感增强、去中心化加速三个方面的优势,但在实际应用过程中需要突破技术与管理方面所面临的挑战。     

品牌NFT的营销新玩法

<正>“作为一种数字资产，NFT将会是每个人数字身份的重要象征。”“不管你相信还是怀疑，它（元宇宙）已经在高速公路上飞快地前进了。”预计到2030年，元宇宙可能会在全球商业上产生高达5万亿美元的价值，也将对电子商务、虚拟学习、广告、游戏等各行各业产生巨大的影响，助力全球经济的增长。     

元宇宙语境下的时尚品牌营销——以Gucci为例

元宇宙语境下,品牌的营销生态、品牌传播呈现出与传统数字营销不同的特点。品牌在元宇宙中的消费者主要是现实用户的数字替身,NFT数字藏品在实现对“货”重构的同时带来新的销售增长空间,元宇宙中的“场”是去中心化的并且拥有特定的价值观背景,用户在这些场景中表达自我、自由创造,与品牌共同创意,实现价值生产和交换。元宇宙高度沉浸式、信息海啸的社会生态造成品牌意义消解、品牌独特性消失的“内爆”危机,但是元宇宙中更丰富的内容创意生产形式、算力更强大的技术基础也为品牌传播带来新发展机遇。品牌的元宇宙营销趋势主要表现在四个方面：虚实结合、面向数字替身、全时互动、共创共建。     

电商元宇宙的价值创造、要素系统与实现路径

元宇宙是整合各项新型数字化技术的统摄性系统,“元宇宙+”是继“互联网+”后的新一轮信息化发展新业态,会推动经济社会的优化升级与全新发展。电子商务是连接消费信息化与产业信息化的纽带,电子商务具有庞大的消费基础与坚实的数字化条件,电子商务与元宇宙的结合是最容易实现、也是最能爆发创新与产生竞争力的领域。文章明确了电商元宇宙的产生背景与定义特征,分析了电商元宇宙运行的基本理论,揭示了电商元宇宙的价值创造源泉,构建了电商元宇宙建设的要素系统,提出了电商元宇宙实施的现实路径。     

虚拟时装 元宇宙中的真实幻想

<正>元宇宙火了,潮流博主们敏锐的触角感知到了这一时尚留白地。在元宇宙里,他们也要做最“in”的种草达人。在元宇宙中,人们不仅穿上了时装,还穿上了幻想。ANNAKIKI在复古未来主义的狂热幻想空间中打破科技所固有的冰冷感,以未来、颖异、酷趣设计塑造出独立的美学态度,交织出品牌的独特审美哲学和风格。     

元宇宙赋能城市文旅：场景化拓展与形象IP的打造

<正>试想一下,如果你身在故宫,戴上一副MR眼镜,就能看见乾隆皇帝在早朝之上与大臣们探讨朝政和各类社会问题—未来,通过元宇宙,这样的旅游体验场景也许不再是幻想。随着新一轮技术的革新与发展,各行各业与元宇宙的结合屡见不鲜。“元宇宙+”等多类型的应用场景,为更多产业提供了可开发的空间,打开了新的消费市场。近年来,文旅产业也在主动拥抱元宇宙。2022年多部门联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》曾指出：加速多行业多场景应用落地。面向规模化与特色化的融合应用发展目标,在工业生产、     

元宇宙直播营销模式研究

近年来，随着虚拟现实技术的发展，元宇宙技术受到各界的广泛关注，“元宇宙+”的理念也逐渐形成。元宇宙直播是将元宇宙技术应用到直播领域，通过对“人、货、场”的重构，打造更高效的信息传播方式和用户互动体验。后疫情时代，跨境直播产业蓬勃发展，如果得到元宇宙技术的加持，并充分利用AI人工智能技术、虚拟现实技术、服装数字化技术等，提供更优质的购物体验，将解决许多现实问题，跨境电子商务将拥有更广阔的发展前景。     

企业在元宇宙中的数字传播：一种数字服务化的视角

元宇宙的概念虽并不新鲜,但在近期反复被提及。多家机构发布关于元宇宙的研究报告,许多公司和投资机构注资元宇宙相关产业。有人说元宇宙是互联网的下一代,也有人说这不过是一个商业概念。本文首先将对“元宇宙”的概念进行梳理和归纳,总结出元宇宙的特性和特征。其次,对企业的数字服务化研究进行总结,提炼企业进行数字服务化的方向。最后,将元宇宙与数字生活空间相结合,从数字服务化视角提出,企业应该从数字化企业、数字化个人和数字化社会这三个方面着手,在元宇宙中进行数字传播。     

漫谈元宇宙

<正>元宇宙（metaverse）这个词来自赛博朋克科幻小说的代表作《雪崩》,这本书出版至今已经30年。而最近几年,元宇宙在全球风头正劲,似乎我们已经站在了元宇宙的大门口,只要推开这扇门,就能进入一个无远弗届的平行世界。也正是看到了其蕴藏的巨大市场潜力,元宇宙成为越来越多商业机构与地方政府关注的对象。《中国元宇宙投融资数据报告》显示,目前中国元宇宙项目融资额达54.6亿元、中国虚拟人企业达16万家、支持元宇宙的省/市达20多个。德勤预测,2030年,中国元宇宙市场规模将达40万亿元,将占到GDP的20%。     

2022天与空创意节新领域新探索新机遇

<正>当前，元宇宙话题逐渐渗透到社会生产、人类生活的各个层面，元宇宙赛道也正在以惊人的速度衍生发展，并悄然改变和重构人们对世界的理解。然而，如何利用“创意共同体”去更好地链接品牌与元宇宙的交互，如何从想象出发帮助人们更好地触达未来，成为了每一位营销人最关心的议题。     

元宇宙审计：意涵价值、生成逻辑与实施路径

元宇宙治理的客观需求和审计全覆盖的要求，为“元宇宙审计”提供了现实依据和理论依据。文章从意涵价值、生成逻辑和实践路径等方面为元宇宙审计的生成、实施和推广作出了初步探索。研究发现：现阶段元宇宙审计应主要以国家审计为主体展开，并在其实施过程中达成维护元宇宙运行秩序、抵御元宇宙潜在风险等目的；其应用则可沿循制度路径、技术路径以及推广路径等维度来实施。文章旨在为元宇宙治理提供新视角的同时，也为推进国家审计和国家治理现代化提供新路径。     

元宇宙赋能海南旅游产业高质量发展模式研究

国家“十四五”规划和二〇三五年远景目标的建议提出“加快数字化发展,建设数字中国”,海南省“十四五”旅游文化广电体育发展规划提出智能化理念,推动产业升级。元宇宙赋能旅游催生旅游元宇宙,形成物理世界与数字旅游情境的视、听、触相融合的沉浸式体验,催生“线上+线下”虚实一体的新旅游生态。本文探索构建超域协同旅游模式系统框架、设计超域协同旅游实施路径、流程、体验与场景转变,为旅游元宇宙的不同旅游场景进行活动设计,提出元宇宙赋能海南旅游产业高质量发展的海南发展模式的对策与建议。     

新书推介:《元宇宙:经济学的解释及真相》北大核心CSSCI

2021年,“元宇宙”(metaverse)突然出圈,成为元宇宙元年。一时之间,这个来源于科幻小说的词汇,成为了大众必谈的话题。到2022年,元宇宙已成为各互联网巨头企业和很多初创企业跑马圈地的必由之路。由中国社会科学院财经战略研究院李勇坚研究员所著的《元宇宙:经济学的解释及真相》近期由人民出版社出版,该书从经济学理论出发,对元宇宙的需求、供给、产业发展方向等进行了深入研究,并对元宇宙与现有产业融合发展的机制、方向以及元宇宙对个人工作生活的影响等进行了分析,从经济学视角对元宇宙中火爆的虚拟房地产价值等热点问题进行了严谨的分析。     

元宇宙助力科技馆科普服务的探索与思考——虚拟世界的科技展示

2021年被视作“元宇宙元年”,元宇宙概念从文学、虚拟游戏视域走到大众面前。我国科技馆正在全面推进数字化、信息化建设,元宇宙的发展给科技馆的科普服务创新带来了新的契机,元宇宙与科技展项的虚拟展示让科技馆的展项、展品迸发出了勃勃生机。在元宇宙发展热潮的影响下,科技馆如何去实践、探索元宇宙技术的应用,真正解决科技馆数字化发展的难点,如何思考和展望未来发展道路,基于此,本文进行了相关探索,并提出了相关解决思路,仅供参考。     

元宇宙商标“争夺战”

<正>2021年元宇宙、数字人、虚拟世界等概念大火后,大厂品牌们纷纷布局元宇宙,除了沉浸式场景化打造、布局数字人及关于元宇宙更横向的扩展,商标的注册也成为更多企业的争夺场。在国外,无论是Nike还是Biockbuster都已注册了大量关于元宇宙商标。此前麦当劳已经为旗下麦当劳和Mc Café品牌申请了元宇宙注册商标。消息称,麦当劳的注册商标申请包括虚拟食品和虚拟饮料产品、可下载的多媒体文件,NFT,以及在线娱乐服务。在国内,大到互联网企业类似腾讯、百度、字节跳动等,小到不知名品牌也都在逐渐拓展自己的元宇宙商标版图。     

世界交织 虚实相生 上海国拍联合零幺宇宙举办首场数字艺术专场拍卖

<正>2022年7月12日,《上海市数字经济发展“十四五”规划》印发,提出上海在“十四五”期间培育包括数字内容、数字贸易在内的数据新要素,支持龙头企业探索NFT交易平台建设,研究推动NFT等资产数字化、数字IP全球化流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试。2022年8月8日20时至8月9日20时,上海国际商品拍卖有限公司（以下简称“上海国拍”）携手高性能互联互通元宇宙构建者“零幺宇宙”,     

霍巴:跨艺术与技术的美学造梦师

<正>全世界似乎都在谈“元宇宙”,前有微软、Meta等大厂纷纷加入,后有各个品牌纷纷注册元宇宙商标。那么当技术与艺术在元宇宙里结合,会产生什么样的火花？有这样一个团队,集合了创意人、设计师、文案、软件工程师、硬件工程师等众多人才的跨界创新团队,通过运用虚拟现实,AR、XR、沉浸式、数据云等跨界技术,试图探索艺术与技术在元宇宙时代的无限可能。他们就是霍巴。在公司的简介里,我们看到霍巴这个名字源于霍巴陨石,霍巴陨石是宇宙对地球的馈赠,而霍巴科技则是一群人的梦想,探索科技与艺术的完美融合,继续完成着有关宇宙的梦想,从宇宙中来,到宇宙中去。     

“元宇宙+电商”背景下消费者购买意愿的影响因素分析

为了完善元宇宙领域的理论研究以及帮助元宇宙电商从构想到实际应用的有效落地,本文同时对不同消费者群体（如Z世代）对元宇宙电商的态度进行初步探究,文章基于S-O-R理论,将元宇宙电商情境特征分为可视性、沉浸性、交互性和真实性四个维度作为“刺激”因素,引发“机体”内部的享乐性购物动机,最终影响消费者的购物意愿,做出“反应”。本文通过问卷调查法收集数据,并借助SPSS和AMOS对样本进行统计分析和假设检验。研究发现,元宇宙电商情境的可视性、沉浸性、交互性和真实性不仅可以直接对消费者的购物意愿产生显著的正向影响,还显著正向影响消费者的享乐性购物动机,并进一步促进消费者的购物意愿。