恒源祥广告:刘瑞旗的“小囡”思维

看恒源祥广告,你一定要蹲下来看,才看得懂。教育学家告诉我们,跟孩子沟通,你一定要蹲下来,才能跟他们平等沟通,才能有机会走进他们的心灵。恒源祥的广告将十二生肖不断重复,挑战观众的忍受极限,甚至有观众以为电视机坏掉了。其实,全因为观众都喜欢站着看广告,不喜欢蹲着跟小孩子一样看广告,才看出了那么多的烦恼与焦虑。     

争夺“前奥运”市场——恒源祥：老字号的奥运新歌

2008年8月8日，还有一年，北京奥运已然进入倒计时。 奥运，作为体育营销的顶级平台，对于中国市场的企业来说，既熟悉又陌生。多年的体育营销经验，各种体育赛事的赞助活动，使得企业在奥运营销上初具经验。然而，奥运在中国召开，却又是前所未有盛事，中国企业能否成功畅游奥运这一世界性平台犹未可知。 对于奥运赞助商来说，筹备奥运营销的已有数年，步入了最后一年的收网阶段。如何充分利用奥运赞助商身份来挖掘商机，如何在传播、终端上统筹并进，如何在经历了数年的播种之后收获品牌或市场效益的果实，是每一个赞助商都在思考的问题。 而对于非奥运赞助企业来说，奥运所助推的消费动力已经体现，也正是企业发力的时机。然而，奥运知识产权和反隐性市场的大门，也在徐徐关闭。无论实力型企业抑或草根企业，都在寻找市场的空隙，寻找合理合法的机会接近奥运。 为此，本刊特别策划了《争夺“前奥运”市场》专题，以企业在奥运前夕的营销案例入手，希望为广告主有所借鉴。[编者按]     

演绎大众品牌成功故事——四川卫视“中国故事特色频道”的市场价值与发展前景

2003年11月，四川卫视提出“大众消费品牌成就者”的营销定位，成为全国首家明确提出营销战略的电视媒体。     

演绎大众品牌成功故事——四川卫视“中国故事特色频道”的市场价值与发展前景

2003年11月．四川卫视提出“大众消费品牌成就者”的营销定位，成为全国首家明确提出营销战略的电视媒体。2005年9月．四川卫视推出”中国故事特色频道”的频道定位．成为全国第一家将营销战略升级到整体战略的电视媒体。     

外国品牌的“汉化”和中国品牌的“洋化”

<正>品牌市场有一个有趣的现象:已经进入中国的外国品牌在寻求汉化,而众多的当地品牌却在寻求"洋化"。可口可乐、百事、高露洁、七喜、雪碧、百思买等,无一不是挖空心思,寻找一个既朗朗上口、寓意深远,又与外文原名发音接     

鸡和猪的故事正上演——解析中国品牌十大误区

有一只鸡和一头猪合伙开饭店,双方各占50%股份。鸡对猪说:我每天下一个蛋用来炒菜,你每天割一块肉下来炒菜。猪自认为合理:同意。饭店后来开大了,这个饭店的股权最后会归     

本期专辑：数字时代的创意——2008中国广告与品牌大会集萃——前言：春天的故事

在余寒未消的早春的上海浦东，火热的2008年中国广告与品牌大会已经落下了帷幕。然而，这个春天的故事并没有结束，它带给我们的价值启示也并不会立即消失。     

演绎大众品牌成功故事——论四川卫视“中国故事特色频道”的市场价值与发展前景

2003年11月，四川卫视提出“大众消费品牌成就者“的营销定位，成为全国首家明确提出营销战略的电视媒体。     

“中国好品牌”的病毒营销——海尔空调“世界名牌”的创意传播案

“中国好声音”常有,“中国好品牌”却不常有,海尔,作为为数不多的“中国创造”,海尔凭借在全球市场的品牌影响力和美誉度,在2013年荣获了总部设在英国伦敦的“世界影响力组织”授予的“世界名牌”的称号,同时,海尔旗下的空调、热水器、冷柜则入选世界名牌产品。这是中国品牌首次获得世界影响力组织的认定,     

一双手,“喊”出本田最强音——本田最新创意活动“Hands”的故事

这个由伦敦Wieden+Kennedy操刀的项目,本来只是一个为4频道的纪录片赞助的提案,只需要一个简单的短片,但是最终的效果却远远超越了它。与其说是一家汽车公司,不如说本田更像一个以独特眼光观察事物的技术公司。一个真正富有想象力和创新力的品牌。他们做的远不止汽车,正是创新精神和不止的好奇心使这些创新问世,也刺激着本田的工程师在过去65年源源不断地创造奇迹。     

打造品牌的“第三极”—— 中国雇主品牌的建立与传播

“雇主品牌”已是品牌系统中产品品牌、企业品牌之外重要的“第三极”。“雇主品牌”的建立和传播，不但对公司发展发挥着重要的影响，同时也能创造丰厚的财务回报。[编者按]     

中国“下海”和“下岗”女企业家的创业故事

中国女企业家约占中国企业家总数的20％，其中个体和私营经济中的女企业家占所有女企业家总数的41％。     

打造中国最好的故事频道——四川卫视“中国故事特色频道”的改版动因和设想

继2003年11月提出“大众消费品牌成就者”的营销定位后，2005年9月，四川卫视推出“中国故事特色频道”的定位，成为全国第一家将营销战略升级到整体战略的电视媒体。     

“宾利世界”：一个汽车品牌的故事——宾利中国开创超豪华汽车品牌大型文化博览新标杆

2011年10月28日至11月4日,宾利全球首次大型品牌文化博览——“TheWoridofBentley——ThePinnacleofBritishMotorinq宾利世界——英伦汽车典范·驾驭之巅”隆重举行。占地近5000平方米的活动现场每天人头攒动．五大主题展区所有展品均以不同方式彰显了宾利自创始以来一直坚守的品牌内涵,将“极致感官享受（SensuousRefinement）”、“非凡动力与驾驭（SupremePotency）”和“纯粹传承精神（SpiritedAuthenticity）”的品牌精髓发挥得淋漓尽致。     

以微笑的名义，让品牌延续——从两届“重庆微笑大使选拔赛”看活动品牌的树立和延续

全国营销顾问专家袁方博士说过：2006～2007年是活动年,的确，早在2005年的超级女生大获成功之后，受众手中的遥控器在电视频道中搜索到的大型活动就数不胜数：第二届超级女生、莱卡我型我秀、阳光少年、加油好男儿、舞林大会、绝对唱响、名声大震等一系列主题性活动纷纷登台。这些响当当的全国性活动都是吸引全国受众眼球的重头戏。     

“茅五剑”：中国白酒的守护者和引领者

长期以来，在消费者眼中，“茅五剑”一直是中国高档名酒的代名词．代表的是中国白酒最高质量和至高荣誉。近20年来，无论是品牌资产．还是生产规模、上缴税金，五粮液、茅台、剑南春一直高居全国白酒行业前“三甲”。其中，五粮液无论在品牌资产和生产规模、上缴税金上均为首位，茅台在品牌资产上居第二位。剑南春在生产规模上居第二位，入库税金居第三位。     

移动创意——谈“西门子移动本土化”的策划与创意

孔子说道:"知之者莫如好之者,好之者莫如乐之者"。老先生原指学习之道,细细品味,与创意一道颇为相近,创意强调的"进身"途径:知晓——兴趣——欲望,从信息概念的表达到消费意境的塑造,从知识化的注入式传达给受众到受众自我投入智慧性理解,这样的过程正是无数广告创作者的追求,也是品牌忠诚度的递升途径。创意充满诱惑,创意是我们生活     

“狼”来了,“羊”怎么办？——晃晃悠悠的中国零售业

1999年11月15日．中美两国代表签署了《关于中国加入世贸组织的双边协议》，排除了中国入世的最大障碍。在这项市场准入协议中．我国将开放十大领域．其中包括开放零售市场．而在将来向其他“世贸”国家开放我国零售市场也是必然趋势。今年10月．美国人又来了．一个叫李斯阁的人飘忽着穿过了深圳、广州，大连和北京。在这位世界头号零售王国沃尔玛掌门人的身影后面．仿佛隐隐约约能听到“嗷嗷”的叫声．一位资深的零售业“老同志”忧心忡忡地说：要警惕呀——     

“中国制造2025”战略背景下湖南制造业面临的机遇和挑战

鉴于具有高技术制造水平才是一个国家制造业发达的标志,我国政府不断完善发展智能制造的产业政策,并于2015年5月正式提出中国制造2025战略,这给湖南制造业带来了全新的发展机遇,但也带来了竞争和挑战。湖南应在区域竞争中谋求合作,争取资源互补,鼓励差异化创新发展,并结合转化企业生产和管理模式,利用交通优势和一带一路政策提高贸易投资便利度以及对外开放度,提升制造业的发展水平。