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杨颖君 《21世纪商业评论》2009,(9):18-18
十年前,一本《将心注入》让很多人了解了霍华德·舒尔茨是如何将星巴克从一家只有六间店面的咖啡豆零售商变成一个独具魅力的咖啡品牌。如今,当经济危机让4美元一杯的星巴克拿铁咖啡成了人们首先削减的奢侈,而麦咖啡和唐恩都乐等低价替代品也相继出现时,重新出山的舒尔茨开出的拯救“星巴克体验”的药方竟是新开一家无论从创意、布置和资源分配都来自星巴克却不以“星巴克”命名的咖啡店——“15大街咖啡和茶”。 相似文献
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你还记得“杯缘”这个品牌么?就是那个咖啡品牌?或许,你还可以想起它的广告词:“将‘杯缘’装入杯缘!”那些广告已经很多年没有播放了,而且自上世纪9D年代起,“杯缘”咖啡已经从零售货架上消失了。如果你上了一定年纪,“杯缘”这个品牌的余波仍有机会在你的脑海中回荡。你不必惊讶,在过去的1961年到1995年间, 相似文献
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唐学鹏 《21世纪商业评论》2013,(15):6-6
首先,还是说点咖啡的事。
《商评有礼》是分上下半场的(如果小理解,可以看封二的广告),上半场是“月球上的咖啡馆”,我们已经给读者赠送出去一万杯免费咖啡;下半场呢,是鲍勃·迪伦的“再来一杯咖啡”,还是一万杯,还是免费,还是随意转发即可获得,没任何限制。 相似文献
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身有所求,心也有所求
每天下午,在我们公司里面,你会看到三三两两的人群拿着杯子到旁边的咖啡厅去,一边吮吸着迎面飘来的咖啡的清香,一边聆听着打磨咖啡豆所发出的清脆的声音,有如来自大自然的古朴音乐,然后端一杯浓淡相宜的咖啡,在以“圆”为设计主轴的咖啡厅里小栖片刻,缓释一下工作的紧张,感受一份幽雅、安逸和自在…… 相似文献
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咖啡化,以人为本,严格管理,这三个互为关联的因素就像三个支点构成了里巴克独特的经营理念,也构筑起里巴克独有的“咖啡王国”,并让越来越多的人由此获得他们与众不同的“咖啡体验”—— 相似文献
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前瞻观点:人们更喜欢在紧张的工作之余,到咖啡馆与朋友聚会,哥伦比亚咖啡的竞争优势是市场细分。目前,中国许多咖啡消费者喝速溶咖啡。这是由于他们经常喝茶养成的习惯。因此,我们将在中国推广和普及喝自磨的咖啡,并在中国开设咖啡馆。星巴客咖啡不是我们的竞争者,而是推广哥伦比亚咖啡品牌的一个渠道。
2007年影响力:有着真人原型的标识,代表着哥伦比亚56万名咖啡种植者的形象。经过大力宣传和推广哥伦比亚咖啡与“胡安瓦尔迪兹”品牌专利,并通过一个老汉和一匹马的商品标识,让更多的人知道了哥伦比亚咖啡真品。 相似文献
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对于德国沏宝(Tchibo)咖啡来说,硝烟刚过的世界杯提供了一个让更多世人了解它的机会。为足球盛宴狂欢在德意志的各国球迷,常常在店里避署消闲。享受香醇的咖啡之余,他们的目光容易被摆放在橱窗里的一部精美手机所吸引,然后,稍加思索就为这些让人爱不释手的手机买了单。 相似文献
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《21世纪商业评论》2012,(17):14-15
咱们商场如战场,电商三国杀、“3B”大战,烽烟四起;他们战场如秀场,让人心头一暖,会心一笑。
名利场9月5日,美国总统大选激战正酣,而翻版“奥巴马”和“罗姆尼”也在纽约华盛顿广场公同上演了一场“肢体对决”。 相似文献
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