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广电总局对电视剧插播广告的限制,会不会变成掉在视频网站头上的馅饼?这个机遇,该不该抓?该怎么抓?广电总局"限广令"规定,自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。有媒体报道称,新规将直接令电视台损失200亿元广告收入,而这笔巨款将流入视频网站的腰包。 相似文献
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对于电视剧中插广告,相对于17号令,61号令反而放开了口子,既有"不容"也有"宽容"。电视剧插播广告一直是各界关注的焦点。观众反应强烈、广告商志在必得、电视台惜时如金、主管部门控制 相似文献
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近日,某卫视台由于在播放电视连续剧《还珠格格&;gt;时频繁插播大量广告,引起观众强烈不满,一观众愤然将该电视台告上法庭。这件事情引起了我对媒体在广告操作中正确对待自身形象的几点思考。 相似文献
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“17号令”对各省、市级电视台的压力主要表现在对黄金时段广告总量和电视剧插播广告量的限制。随着“17号令”的颁发,电视媒体广告经营的现状彻底被打破,电视媒体经营局面将更加扑朔迷离。 相似文献
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在美国、德国等国家,由于存在公立电视台与私营电视台之分,对各自插播广告的时段、时长都不有同规定。但纵览美国、欧洲及亚太各地,对电视广告插播时长规定大多在6分钟-15分钟左右。 相似文献
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有一点倒确实是值得肯定一一用HitBliss的用户以后再也不用纠结电视台和网站是在广告中插播电视剧.还是在电视剧里插播广告了。 相似文献
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省级电视台经营是一个复杂的话题有很多人关注也有很多种议论,且经常为媒体所炒作。省级电视台经营到底遭遇到什么问题呢?就其经营现状开始,可以用"一、二、三"来作一个概括。所谓"一",就是指省级电视台的同一种收入。所有的省级电视台经营收入,90%都是来源于广告,这是近年大家议论得很多又无可奈何的现状。所以,广告市场繁荣,大家高兴,如果市场一旦出现风吹草 相似文献
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何必“广告之后马上回来“—评电视广告的插播方式及其创意 总被引:2,自引:0,他引:2
广告流行软插播时下,"广告之后马上回来……"成了电视节目中间插播广告时的流行语言。这种流行最先是由近几年火爆于荧屏的娱乐节目所创造,渐渐蔓延到其他类节目,甚至现在已开始出现在一些省级卫视和地方电视台的新闻节目中间。这种插播广告有多种版本形式有的是在一档节目的每个单元之间,由节目主持人以一种活泼的口吻告诉受众"不要走开,一段广告之后还有更精彩的节目等着你",或"下面是广告时间,马上回来";有的是用动画字幕的形式,如"稍候敬请收看……"、"看看广告,休息一下"等,还有的是在节目进行当中,故意打断,然后由主持人用问句留下悬念,常用格式为"到底……呢?广告之后告诉你",很有中国古典小说的"欲知后事如何,且听下回分解"之风。无论上述哪种形式,都有一个共同的目的,就是提醒观 相似文献
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"说句耸人听闻的话,未来没有什么不是媒体,也没有什么不是广告。一切产业皆媒体,一切内容皆广告。"任何社会都和它的信息、媒体共生。在工业革命时代,营销靠媒体,而媒体卖的是注意力的残值。你看电视剧,我中间插播一个广告。但是,在互联网时代,媒体正在抵达特定的渠道和碎片化的人。在这背后,则是一切强制相邻关系 相似文献
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近年来,随着电视业的进一步产业化和市场化,电视广告已成为电视台的重要经济来源,可以毫不夸张地说,没有广告的投放就没有电视台的生存,那么,电视广告具有哪些插播方式?电视广告的大规模插入对电视叙事效果有那些影响?本文从目前电视广告插播方式中存在一些问题的角度来剖析一下。 相似文献
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何谓幽默广告
近年来我国电视频道急剧增多,电视台、电视频道之间竞争十分激烈,为了生存和发展,许多频道拼命增加广告播出时间。但由于目前我国广告总体水平不高,特别是一些地方台播出的广告粗制滥造、质量低劣,而且多在电视剧、综艺节目中穿插播出,引起观众的极大反感,甚至有观众戏称“是在广告中插播电视剧”。 相似文献
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数字电视的出现对于传统电视台内容以及广告经营来讲,带来了冲击,也带来了机遇。一方面,数字电视海量传输的频道内容既分流了传统电视广告市场受众,也使得受众在单个频道上停留的时间更短,降低了电视插播广告的到达率;同时,数字电视用户具有的主动性改变了广告信息强制传播的状态,用户可以避免受到插播广告的打扰。另一方面, 相似文献
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Keith Spencer Mike Underhill 《市场研究》2006,(10):8-9
媒体计划机构运用电视收视率来确定该购买哪种插播广告,从而使广告能够影响到x%的群体。这就是所谓的媒体“到达”,又称之为某一时段或某个电视节目的广告能见机率(OTS)。这一方法是媒体计划者用于预测某广告影响程度的最佳方法,但这并不一定意味着广告能够对观众产生影响,因为 相似文献
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继分众之后,百度成为又一个被央视关注的新媒体。可以想象,李彦宏现在是多么的愤懑。增高、减肥、丰胸、“金”项链、“钻石”手表这些不靠谱的广告最泛滥的地方是电视台,而偏偏却由电视台对百度的广告政策进行曝光,这多少有点“只许州官放火,不许百姓点灯”的意思。百度完全可以说,我们的排名好像广告牌一样,只要广告商有政府批准的广告许可证,就完全可以刊登,如果广告有问题,那是政府的问题……但大家都明白,这是不理智的行为。 相似文献
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在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2%,而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44.1%。与此同时,投放电视剧广告的品牌数量也在增加。在这些品牌中,排除少量品牌专门跟投某部特定电视 相似文献