恒源祥陷商标纠纷遭索赔千万

以“羊羊羊”闻名的恒源祥（集团）有限公司，如今却在“羊”商标上陷入了麻烦。日前获悉，“羊”图形商标专用人于文清将恒源祥集团等起诉到北京市二中院，索赔上千万元，同时还将恒源祥举报到北京、江苏等地的工商部门。恒源祥则指责对方恶意抢注，反诉对方侵犯著作权，并向国家工商总局提起商标异议。     

恒源祥广告变脸惹争议

“恒——源——祥,羊、羊、羊”,简单的一句话曾挽救了一个企业,成就了一个品牌。连续三遍的重复也开创了广告的一种新方式,被称为“恒源祥模式”。这个广告语一用就是10年,可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。然而2005年12月22日自恒源祥成为北京2008年奥运赞助     

“羊羊羊”背后的真功夫——访恒源祥（集团）有限公司总经理陈忠伟

提起恒源祥，你是会立刻在脑海里响起“羊羊羊”的稚嫩童声，还是浮现出奥运会入场式一身身颜色对比鲜的运动员制服呢？     

羊行天下的基石恒源祥荣膺全国质量奖记后

11月4日．全国质量管理大奖在北京国谊宾馆揭晓，首家以品牌运营为经营模式的企业，“羊”名天下的中国老字号——恒源祥成为全国九家获此殊荣的企业之一．同时．这也是中国纺织类企业首次获得全国质量管理大奖。     

小囡：将儿童的世界全方位开启

恒源祥,于1927年在上海创立,是一个拥有87年深厚人文历史底蕴的民族自主品牌。说起恒源祥,给人的第一印象就是那句广泛传播耳熟能详的广告语＂恒源祥——羊羊羊＂,这是1987年刘瑞旗接掌恒源祥,引领企业步入品牌化新时代别具创意的一个原创广告语。当时,年仅29岁的刘瑞旗董事长为了使品牌具有时代感,便于大众识别,于是在恒源祥三个新魏碑体字旁添加了一个小囡形象。     

恒源祥：老品牌 新成就

应该说＂恒源祥＂品牌的成长是和中国品牌市场发展同步进行的。十几年前＂羊羊羊＂就已经家欲户晓。今天,依托其强大的品牌经营能力,恒源祥发力精耕中国家纺市场,并取得了骄人的成绩。     

色彩感知中国——第一届全球视觉文化论坛解读“中国印象”

2012年11月21日,由开启国际感官研究中心、中国流行色协会、恒源祥集团联合发起,恒源祥集团彩羊产业承办的第一届全球视觉文化论坛在北京顺利举行。西班牙著名雕塑艺术家、享誉“当代米开朗基罗”之称的RosaSerra女士;中国植物染料第一人黄荣华;中国认知神经语言学研究会副会长、国际应用心理学博士赵仑;香港著名摄影艺术家黄仁达;     

恒源祥“最牛导购”牛在哪？

“要让消费者从恒源祥的毛线中看到草原的绿色，闻到草原的清香，毛衣不仅有色彩，还有味觉”，就在恒源祥发布那次著名的春节雷人广告之后不久的一次论坛上，笔者曾经听恒源祥总经理廖江南如此诠释产品，其用语和表达中的沉静儒雅，让人无法跟那被誉为“脑残”级的伤人广告联系起来。     

新闻短板

“恒源祥”为奥运征集“中国礼服”去年12月22日,在北京奥运新闻中心,为代表团提供正装的中国奥运赞助商——恒源祥集团表示,公开向海内外征集“中国礼服”设计方案。当天,由中国奥委会主办,国家体育总局体育器材设备中心与恒源祥集团承办的“北京2008年奥运会中国体育代表团礼仪装备设计大赛”宣布启动。据介绍,奥运礼仪装备包括:礼服、民族服装、风衣、衬衣、领带、丝巾、皮带、饰物等,是奥运会各代表团成立大会,代表团出发、归国,代表团奔赴比赛场地,入场式、闭幕式,运动员村升旗等关键时刻的必备之物。据悉,作为正装类别的赞助商,恒源祥…     

恒源祥的品牌维护

“恒源祥”一年的品牌维护费过8000万元“恒源祥”的无形资产价值6个亿     

千克金羊现身 彩羊集团营销策略出新招

聘请专业保安前后护驾,捧着个千克金羊绕场一周,这是发生在第90届中针会上夺人眼球的一幕,而金羊的主人便是恒源祥下属的彩羊集团。     

恒源祥可“听”可“闻”可“尝”吗? 中国品牌“声”“味”探索暗香涌动

可口可乐、雀巢、雅诗兰黛、宝洁、松下、波音公司……这些国际大牌后面有一个著名的气味研究机构、世界上第一个也是最具权威嗅觉味觉的研究机构——美国Monell化学气味官能中心,它为这些品牌提供适合它们的气味研究。5月30日,美国Monell在北京宣布,首次为中国品牌开发气味研究,合作的品牌是具有80年历史的恒源祥,探讨除了可以“看到”恒源祥,也可以“闻”到,“尝”到恒源祥。     

恒源祥成为北京奥运会赞助商

本刊讯12月22日,在北京昆仑饭店,北京奥组委和恒源祥(集团)有限公司签署协议,恒源祥正式成为北京2008年奥运会赞助商。根据协议,恒源祥将在北京2008年奥运会和残奥会上为北京奥组委、中国奥委会以及中国奥运体育代表团提供资金、正装、家用纺织品和毛纺产品等。恒源祥集团董事长兼总裁刘瑞旗表示,创牌于1927年的恒源祥是上海的著名老品牌。公司也将与奥组委和其他赞助商一起,积极推广北京奥运会“科技奥运、绿色奥运、人文奥运”三大理念,为2008年北京奥运会的圆满成功作出贡献。恒源祥成为北京奥运会赞助商     

“红帽子”情结

“我们真想变回国有企业！”在北大光华新年论坛上,恒源祥公司总经理刘瑞旗流露出一种强烈的“怀旧”情绪。两年前,刘通过MBO成功地摘掉了恒源祥头顶上“国有”的“红帽子”,成为这家老字号绒线企业的真正主人。     

一个品牌 八年时间 恒源祥品牌资产造就千万富商

当美国耐克在运用品牌资产这一魔方将耐克产品销售遍布全球时,中国的恒源祥也是运用品牌资产迅速调动社会有形资产,仅以150人对其恒源祥品牌进行管理,其恒源祥品牌的产品销售达30个亿,并遍布全中国。被誉为“中国品牌经营第一人”的刘瑞旗近日再出奇招,把恒源祥联合体大会搬进央视“同一首歌”演出现场,引起经济界人士的瞩目:与以往“同一首歌”观众不同的是,这次的观众聚集了中国各大纺织服饰类千万身价级别的经销商,及资产千万的服饰工厂,当然,他们还有一个共同的特点,就是他们还同时是恒源祥的经销商或加盟工厂。恒源祥启动品牌战略8年,…     

做狼？还是做羊？——恒源祥掀起“狼羊之辩”

近日上海老字号恒源祥集团在招聘中公开表示"我们不提倡‘狼道’,我们信奉‘羊道’",恒源祥对自身"羊道"文化的概括与近两年来在各大企业中日渐盛的"狼道"文化形成鲜明对比,由此在企业、职场及高校学子之间掀起一场"狼羊之辩"。     

“羊头”商标回家记

2013年8月19日，随着北京市高级人民法院一声清脆的法槌声响，历时近四载的恒源祥“羊头”图形商标争议案划上句号，恒源祥集团终于从其曾经的加盟厂商于文清手中夺回了被抢注的商标。事情还得从2009年初说起。     

老字号恒源祥 如何规避风险 赢利奥运

在我国70%以上的老字号都已“日落西山”之际,来自毛纺织“夕阳产业”的一家中华老字号企业“恒源祥”却一掷万金,成功跻身北京奥运会赞助商队伍之列。谁都知道,赞助奥运是把“双刃剑”,面对风险与收益共存,老字号“恒源祥”到底胜算几何?     

恒源祥贺岁广告 颠覆了什么?

今年除夕之夜，恒源祥以一种被很多人形容为“极其彪悍”的方式制造了震撼。这种方式就是其贺岁档的十二生肖广告。恒源祥的这一广告为何引起了如此众多的争议？是成功还是失败？是恶俗还是创意？是提升知名度还是自毁形象？[编者按]     

2008中国家纺新“时尚”——奥运契机下国内家纺行业展望

在2008年,恒源祥集团将为北京奥运村提供23000套床品以及10000套正装。恒源祥集团董事长刘瑞旗在恒源祥正式成为2008年北京奥运会赞助商后,提出了“恒源祥 奥运=行动”的口号。因为只有今天的行动和改变,才会有明天的收获。在奥运的旗帜下,只有更加规范严格,持续改进,才能不断超越自我,追求卓越。我想,这不仅仅只限于那些赞助奥运的企业,对于每一个想把握奥运契机的企业来说,都是至关重要的。在奥运会这样一个巨大的展示舞台上,“FASHION”既意味着时尚,同样地,也意味着机遇和挑战!