整合营销传播的消费者视角

整合营销传播,要从消费者的视角来策划企业的整合营销传播方案。本文首先分析了我国企业整合营销传播运作实践中“由内及外”视角的不足之处,然后提出了整合营销传播消费者视角聚焦的观点,并阐述了“由外及内”的整合营销传播方案的企划过程,还探讨了聚焦于消费者的整合营销传播企业组织的构建。     

简说整合营销传播

整合营销传播(Interated Marketing Communications,简称IMC)又称统合营销传播.有人称它为新广告(New Advertising),是近年出现的营销广告新概念,其核心思想是将与企业市场营销有关的一切传播活动一元化.一方面把广告、促销、公共关系、直销、CI、包装、新媒体等一切传播活动都涵盖到广告活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者,所以整合传播也被称为"speak with one voice"(用一个声音说话)即营销传播一元化策略.     

苏州金诚传媒整合营销传播研究

本文对传媒行业和苏州金诚传媒发展现状进行分析,对整合营销传播创立和推广的过程进行探讨,以期为行业领域其他企业提供借鉴和参考。     

房地产如何整合营销

随着宏观调控力度加大,房地产营销压力不断增加。房企要持续发展就必须结合新的市场营销需要,对企业的内外部资源进行有效整合,为消费者提供增值服务。整合营销是以消费者为核心,对企业各种营销要素组合使用,使之成为统一的有机体。同时,综合协调地使用各种传播方式,以统一的目标和传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,达到企业的营销目标。实施整合营销战略将增强企业的竞争能力。     

以品牌的核心价值为中心进行整合营销传播

品牌包含的信息具有多样性，消费者接触品牌的机会多种多样。同时消费者对品牌的了解来自他们接触到的各类信息的综合。这一切都在客观上要求企业运用多种传播方式将丰富的品牌信息准确、系统地传递给消费者，即企业对品牌要进行整合营销传播。     

整合营销传播中的包装策略

整合营销传播是一种全新的市场营销沟通观念，它通过对不同的沟通形式，如一般性广告、包装等的战略地位作出估计，并对分散的信息加以整合，将这些形式结合起来，以提供明确、一致和最有效的传播影响力。事实证明，包装作为营销传播中的重要因素，作用越来越大。在营销传播中，产品包装是企业营销活动中真正的“终端”，因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方，是能诱发消费者“掏钱”的地方。包装心理学研究得出的结论是，适当的包装能使消费者产生“六感”：（1）新鲜感。包装应力求新颖别致，不流俗模仿，使人耳目一新。（2）高贵感。贵重商品或礼品包装应华丽高雅，并与产品身价一致，切忌名不符实。（3）便利感。包装应便利消费者选择和使用，适应不同的消费需要，要有不同的规格和份量。（4）艺术感。包装设计应力求赏心悦目，给人以美的享受。（5）直观感。挑选性强的产品应使消费者透过包装看到花色、款式、质地等特点。（6）信任感。包装的形状、尺寸等应符合产品实际，使购买者不至于产生误解，并且还应在包装上注明产品成分、使用方法、份量、生产日期及有效期限等。要使包装在整合营销传播中发挥作用，根据以上原理，对包装的形状、色彩、文字与其他传播要素进行有效的整合。     

浅析整合营销传播

整合营销传播是协调企业内外部资源和多元化传播渠道向消费者传递一致信息的营销策略。本文通过分析当代全球营销战略的新发展、新变化,着重探讨了整合营销传播的含义、特征、主要步骤以及我国企业开展整合营销的对策与措施。     

服装品牌的整合营销传播

整合营销传播的目标是透过整合传播中每一个环节的一致讯息,传达企业品牌的统一形象给消费者,以提升品牌的认识度和影响力,进而促进消费者的购买行为。因此,整合营销传播的首要问题是通过对企业自身品牌的特性挖掘和顾客的深入研究,确定直接和潜在的顾客群,对企业品牌进行准确的定位,确立品牌的核心价值。     

从三鹿奶粉事件看整合营销传播

2007年来，三鹿奶粉采购的部分源奶开始被三聚氰胺人为污染。由于检测技术标准的问题，三鹿未能发现问题，问题奶粉源源流向市场。2008年3月，有消费者向三鹿投诉。其后，三鹿秘密组织了调查，并从7月开始暂停向渠道供货。     

消费者视角的整合营销传播模式

<正>一、“由内及外”(In-outside)的整合营销传播视角之不足近几年来,整合营销传播理论在我国得到了广泛传播,并成为营销界的热点话题。然而,从目前我国企业的整合营销传播运作实践来看,我国企业的整合营销传播尚处于战术协调的初级发展阶段,即:企业已经开始考虑对各种营销传播工具的协调与整合,以对外发布“一个形象和一个声音”     

试论整合营销传播理论在我国金融服务业中的应用

中国金融服务业的对外开放使国内金融机构正遭遇前所未有的机遇和挑战,而整合营销传播理论作为营销传播领域的新理念,将其引入客户关系管理中,将能够促进我国金融服务业客户关系管理的多项改善,如提升客服意识、实现数据库的集合、更有效地推销金融产品等。整合营销传播理论的引进主要是在金融服务业现有数据库的基础上,增强信息传播的效果,加强顾客关系管理,以及金融服务品牌建设等。     

舒尔茨的整合营销传播理论

美国西北大学教授唐·舒尔茨提出的整合营销传播理论(简称IMC)是一种全新的营销理念和传播方法,其核心是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则要求企业将统一的传播资讯传达给消费者。所以,整合营销传播也被通俗地称为用一个声音说话的策略。     

解读整合营销传播的层次和方法

<正> 整合营销传播的发展层次整合营销传播在不同的发展阶段有不同的形式表现,主要有以下几个层次: 一、认知的整合:这是最基础的形式,这里只是要求营销人员认识或明了整合营销传播的需要而已。例如,某个媒体策划人员在替某企业购买媒体和投放广告的时候,他应认知到,不同媒体类别和相同媒体的不同表达方式都应有所考     

整合营销传播时代下的广告

在整合营销传播理论中,广告已经不再作为惟一的营销传播推广要素作用于产品的营销目标,而是着重强调广告、销售促进、公共关系与宣传、人员推销、直接营销等各种营销传播推广要素的组合与协调。然而,广告是不是就此散失了其原有地位呢?本文着重分析了发生这一转变的原因,在新的形势下如何正确认识广告以及广告业的发展趋势。     

安踏的整合营销传播

安踏有限公司创建于1991年,旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。二十多年来,安踏公司秉承"安心创业、踏实做人、创百年品牌"的经营理念,经过不懈努力,已发展成为国内最大的综合性体育用品企业。在由国际知名品牌战略顾