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很多业内人士都固执地认为保健品行业是亲广告行业,销售业绩需要依靠广告来拉动,一些传统保健品企业也对此深信不疑,当然,持此种观念不足为怪,广告确实为很多保健品企业制造了营销销佳绩,诸如上海健特的脑白金,太太药业(现健康元集团)的太太口服液, 相似文献
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商标防守出现疏漏案例引荐:在三株口服液正火的那几年,三株公司为防止别人在别的产品上运用"三株"商标,在保健品、药品、食品和饮料领域都注册"三株"商标。但百密总有一失,三株公司还是被对手下了"黑手"。剖析点评:当年,一个做同类产品的小公司,被三株产品一冲击,濒临破产关门,老板 相似文献
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太太药业(现已更名为健康元集团),是深圳的一家民营企业,从1992年企业创建起,在瞬息万变的保健品行业已经风光了十余年,当“三株”、“飞龙”、“太阳神”等保健品在一夜之间轰然倒塌时,健康元集团却依然保持着强劲的势头,而且市场道路越走越宽阔。 相似文献
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这是批曾经红火或正在红火的企业。它们似乎一度成为了中国本土保健品的代名词——三株、太阳神、万基、海王、健康元、哈药、黄金搭档…… 相似文献
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三株用3年时间把一个保健品从零做到了80亿元,在随后一两年的时间里,销售额又从80亿元跌落到了一两亿元,到底是什么让它发生了如此戏剧性的变化? 相似文献
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“一株”口服液是中国市场上少有的一个历经十数年而依然“健在”的保健品品牌。产品自1990年进入市场以来,几度起起落落。96年后.产品销售进入高速增长期,并迅速由一个区域性品牌发展成为全国性品牌。到1999年,销售达到高峰,全年销售额接近8个亿,此后销量开始下滑.到2003年,“一株”口服液的全国市场销售额已不足1亿元。 相似文献
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太太药业(现已更名为健康元集团),是深圳的一家民营企业,从1992年企业创建起,在瞬息万变的保健品行业已经风光了十余年,当“三株”、“飞龙”、“太阳神”等保健品在一夜之间轰然倒塌时,健康元集团却依然保持着强劲的势头,而且市场道路越走越宽阔 相似文献
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陈志怀 《中国商贸:销售与市场营销培训》2004,(5):135-138
社区营销对一些药品、保健品营销人员来说,可谓司空见惯,其实最早运用社区营销的是二十世纪四十年代经营陷入困境时的可口可乐公司,在中国市场,从上世纪九十年代开始,三株、红桃K均成功运用了初级社区营销。近几年,社区营销被众多药品、保健品及日常消费品包括通讯行业广泛应用,形式多样:社区小型健康咨询活 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2003,(12)
<正> 中国保健品市场可谓各领风骚三两年,太阳神、三株、延生护宝……多少耳熟能详的名字都先后倒下。而"太太"似乎已成为中国保健品市场上的一棵常青树,在险情迭出的保健品市场中奇迹般地存活下来。不仅如此,"太太"在10年的发展中,已从单一产品太太口服液,扩展到静心口服液、意可贴、正源丹、鹰牌、丽珠,使太太药业从原来以保健品为主的企业成为一个覆盖健康食品、OTC(柜台药)药品及处方药的综合性制药企业。2003年5月"太太"药业正式更名为健康药业集团。"太太"在先后成功参股丽珠、收购健康药业之后,品牌实力越做越强。"太太" 相似文献
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我们把内蒙军团誉为营销霸主一点也不过分。早在十年前大家还没有弄清市场营销概念的时候,内蒙军团浩浩荡荡的营销队伍已经初具规模。几年之后,大家刚刚认识市场营销,这时,内蒙军团营销策划的医药保健品已经占领了中国大部分市场。“三株口服液”可谓是家喻户晓,其宣传单像雪片一样,一夜之间覆盖了大江南北的角角落落.更甚的是在不发达的农村地区,“三株口服液”的宣传单第一次引起了当地老百姓对自身健康的关注。理所当然.内蒙军团的营销战绩成为了一个在业内人士相互传诵的营销神话。市场营销业的鼻祖由此诞生。 相似文献
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作为中国营销策划界最具传奇色彩的人物之一,灵诺策划传播机构董事长张家神成就了三株口服液、南方黑芝麻糊、21金维他、黄金搭档、河南羚锐、康恩贝等为人津津乐道的经典营销案例。他创立并倡导的“毛泽东式的策划”引起了业界同仁的广泛共鸣,成为行业宝贵的智慧财富。在这位大师出差北京期间,《广告主》杂志记者与他聊起了销售力广告这个古老而敏感的话题。 相似文献