“贴牌”是一种过时的战略选择吗——来自广东省制造型企业的实证分析

本文通过对316份来自广东省制造型企业调查问卷的实证分析,探讨制造型企业核心能力与“贴牌”战略选择之间的关系。研究表明．强大的市场开拓能力和研发能力会明显地弱化企业的“贴牌”倾向,具有强大生产能力的企业会倾向于选择“贴牌”．而企业的综合能力与“贴牌”倾向并没有显著关系．它会通过对其他三种能力的放大作用来强化企业的战略选择。我们的分析表明,虽然“创牌”是众多企业发展的终极目标．但“贴牌”战略是当前我国许多制造型企业基于其核心能力构成状况的理性选择．不断推进企业从单纯的OEM、ODM模式向DMS、EMS和OBM模式转化。才会促进我国制造型企业持续成长。     

国内短讯

厦门1300家服装企业贴牌生产纺织服装业在厦门起步较早,不少企业创办于上世纪80年代甚至更早。目前,1300家纺织服装企业多为贴牌生产。据不完全统计,目前厦门纺织服装生产企业有1300多家,分布于化纤、棉纺织、印染、针织和服装服饰等,其中规模较大、运转良好的企业有800多家。厦门纺织服装行业从化纤、棉纺织、印染到成衣,已经形成了一条完整的产业链。厦门女装是新崛起的时尚劲旅,国际知名品牌如“宝姿”、“卓雅”、“FUN”等很早就在厦门设厂。来料加工、出口贸易增速明显,并基本形成产品开发、设计、生产及销售的完整体系。然而,厦门…     

台商大举西进,笔记本市场莫测

台湾企业生产,大陆企业贴牌的生意模式已经使笔记本电脑市场的进入门槛变得很低,而台湾“经济部”最近决定放开笔记本电脑在大陆投资的各种限制,会使这个市场变得更加混乱。     

汉江工具厂是这样搞活的

汉江工具厂地处我国三线,在国家实行调整方针后,工厂已面临亏赔的威胁。危机感迫使工厂改变经营思想,变“三靠”为“三自”,以“内变应外变”,从适应市场、增强竞争能力上寻找出路。经过三年多的努力,使企业生机勃勃,经济效益连年大幅度提高,工厂自我改造能力大大加强,被陕西省命名为“六好企业”。这三年的路是怎么走过来的?他们总结了十条经验。从这十条经验看,他们的方向对头,工作踏实,很过得硬。读读他们的这些经验,将会令人信服地承认:《汉江工具厂是这样搞活的》。     

即将来临的“中国制造”时代

在现代社会,制造业是一切物质生产产业的支柱,信息产业与服务产业的设备也需要制造业提供,制造业是高新技术产业化不可替代的载体和基础。当前,“中国制造”时代正在到来,中国日益成为“世界工厂”;发达国家已将用信息技术改造传统产业、改造制造业、改造企业作为一项重大战略。我国要想真正由“制造大国”变成“制造强国”,在国际市场上赢得竞争优势,就必须加快用信息化带动工业化,打造数字化的中国制造业。将于2004年11月4日—9日在上海举办的国际数字制造展览会,以“展现信息化带动工业化的道路,代表装备制造业技术发展方向”为主题,通过展示被称之为“数字化装备”的各种先进设备和被称之为“智能载体”的各种先进软件,给人们带来关于21世纪制造业发展的具体图景,带来称之为“制造业信息化整体解决方案(ALL IN ONE)”的先进理念,必将推进我国制造业数字化的进程。     

增城工厂打造“世界样本车间”助力广本逐鹿中国市场

当坊间一直盛传着广州本田“惜售”、对市场采取“饥饿疗法”的时候,增城工厂的上马让这一说法不攻自破。相关人士透露,“广本连年超生产能力加班生产,还是满足不了市场需求。而增城工厂的建成使得广州本田首次达到生产能力与预期市场相匹配的好形势,为进一步扩展产品线,     

震纶坚持差异化核心发展

2013年,国际国内面料市场的趋势将会是功能性和生态环保面料引领潮流,作为面料企业,必须走品种时尚化、差异化的路线.基于这个判断和认知,震纶棉纺认为,今年的面料需求会呈现自然环保,强调舒适、功能性和生态性并重的特点. 震纶棉纺作为一家专业生产以再生纤维素纤维为主的纱线生产企业,一直以来都坚持密切关注面料市场变化. 2013年,震纶准备坚持以差异化路线为主轴,不断积累再生纤维素纤维纱线生产技术经验,更好地为下游工厂提供适用、新颖、优质、有成本竞争力的纱线产品.     

“复关”对国内MTBE生产及市场的影响和对策

对目前MTBE的国内外生产技术、生产能力、供求形势等作了全面分析,对“复关”后国际市场对我国甲醇及MTBE市场的影响进行了详尽的论述,并对国内MTBE生产厂“复关”后应采取的对策提出了8条建议。     

封面广告说明

杭州雷恩机械有限公司是一家长期从事专业液压工具设计、生产的企业。产品大量销往欧美国家，并为多家国外的著名品牌贴牌生产。其中液压扳手产品已经成为世界上生产系列最多的工厂之一。雷恩公司通过德国莱茵公司ISO9001的TuV认证，实现了液压扳手的规模化生产，其生产能力达到年产10000套，各类广告照片均为本公司的实际产品及真实现场。     

雷士：与众不同的品牌工程

从为国外企业贴牌生产到拥有自主品牌、让别人为自己贴牌生产，“雷土”总共用了不到7年时间。     

博览天下

1"高油价威胁世界制造业格局,中国成为主要受害者,美国或将再成‘世界工厂’。"——国际原油价格已经飙升至145美元/桶。近日公布的调查显示,全球工厂的生产目前均受到原材料成本上涨的困扰,其中尤以能源价格急升的影响最为严重。有分析人士指出,这种全球化的生产模式,通常是以中国为中心,当情况出现变化时,中国会成为主要受害者.供应、并受益于中圆的其他亚洲地区亦将受损。同时,墨西哥、加拿大、东欧国家、甚至美国和西欧的制造业.会因此变得较有竞争力.其中钢铁业的例子最为明显。     

警惕:贴牌加工的诉讼隐患

贴牌加工(DEM)长期以来是中国企业相当数量的产品走向国际市场的一条重要渠道,但必须引起出口型企业警觉的是,在拿到国外厂商要求贴牌加工的订单时,应查询该商标在中国的注册情况,以免陷入法律纠纷。 去年,美国耐克公司起诉西班牙及中国浙江等几家公司涉嫌商标侵权,原告美国耐克国际有限公司是“耐克”(NIKE)注册商标     

摘帽之举可赞可行

感恩贴牌——贴牌带来南通服装曾经的辉煌。据统计,南通市现有服装企业3000多家,其中年销售超过500万元的企业412家。2006年,南通市实现国民经济生产总值1758亿,其中纺织服装占到近三分之一;2006年,南通市外贸出口100亿美元,其中纺织服装占到近三分之一,出口额仅次于上海“。三分江山有其一”的格局表明,尽管新兴产业在兴起,纺织服装业在南通市依然是重要的支柱产业之一,而支撑南通服装业的顶梁是贴牌加工。南通95%的企业从事贴牌外销,其中有相当一部分为国际知名品牌做贴牌,产品主要销往日本、东南亚、欧美等地。长久以来,贴牌成为南通服装…     

象山针织业向国际名牌进军

据宁波日报报道,日前宁波贸促会将象山巨鹰集团、甬南针织公司递交的国际商标注册申请书送呈国际商标注册协调机构,向英、法、美、日、俄等近40个国家申请商标。这标志着被中国纺织工业协会授予“中国针织名城”的象山,开始摆脱贴牌加工的“怪圈”,真正向国际名牌进军。象山针织业是象山县域经济的支柱产业和外向型经济的主导行业,目前共有756家针织品生产企业,从业人员4.5万人,年生产能力6亿件,主要产品有针织T恤衫、绒衫裤、休闲装、内衣内裤、文化衫等。象山服装的品质已得到了国内外市场的认可,巨鹰、富宏等6家企业已跻身全国针织业50…     

嘉欣丝绸:让真丝舞动线上

电子商务平台的兴起,在让各大商家看到无限商机的同时,又让他们有些茫然.面对全新的线上渠道应该如何去做?对此,浙江嘉欣丝绸股份有限公司也曾困惑过,经过认真考量与观察,最终确定了真丝内衣家居服饰路线,并且决定将“真丝”进行到底. 曾几何时,外销占据了浙江嘉欣丝绸有限公司的很大份额,但那时嘉欣丝绸主要做贴牌生产.为了扩大内销市场,并且确立自身品牌形象推广,扩大企业的深度发展,2008年,淘宝电商平台刚刚开始运转,嘉欣丝绸便抓住机遇,在淘宝开设了自己的第一家线上店铺.随后,2009年,其又在天猫和京东相继开设店铺,开启了线上营销之路.     

南通服装欲摘“贴牌”帽

南通,作为我国著名的纺织工业老基地,服装业一直是传统优势产业。产业集中度和外贸依存度较高,具有较强的竞争力,在业内享有较高的知名度,其强大的加工出口能力,为南通赢得了“服装大市”的美誉,也荣获了“全国服装生产出口十大基地之一”的称号。然而,南通绝大多数服装企业缺乏自主品牌,长期以来以贴牌加工为生的现状,让南通“服装大市”有了“贴牌大市”的别名。“十一五”期间,南通抓住自主创新这一主题,正实施产业提升,完成由贴牌向创牌的跨越。政府重视加快形成创牌氛围多年来,南通服装业之所以能够保持持续旺势,有赖于服装企业长期营…     

国内邻苯二酚企业应提高产品质量与国外产品竞争

专家分析认为，国内邻苯二酚企业应提高产品质量和增强企业竞争力，如果国内能上一套万吨级生产装置，并从成本和质量上同国外抗衡，将大大促进我国邻苯二酚及其下游产品的发展。９０年代初我国只有几家工厂生产邻苯二酚，多采用邻氯苯酚水解法生产，生产能力小、工艺落后、产量小、成本高，远不能满足国内市场需要，每年进口量在１０００吨左右，其下游产品的进口数量也十分可观。为打破国外垄断，近两年我国科研院所及相关厂家合作开发成功苯酚羟基化制邻苯二酚的生产方法，并已建成投产３套生产装置，２０００年我国总生产能力已达到２５…     

“拿来”的名牌靠得住吗？

时下，有些企业想“出名”，想出一条“捷径”，就是将人家的名牌“拿来”略加“改装”或原封不动地使用起来。     

后配额时代我国OEM服装出口企业的发展现状及对策思考

OEM是Original Equipment Manufacturer的简称，也即设备原件生产者。在我国通常称谓“定牌生产”或“贴牌生产”。服装0EM的存在有两方：一方是OEM的委托方，另一方是0EM的制造方。OEM的制造方在我国称为贴牌生产企业，即OEM服装企业。根据世界贸易组织《纺织品与服装协议》，2005年1月1日全球纺织品配额全部取消，有利于中国纺织业在自由贸易条件下发挥成本和质量方面的优势。但配额取消后，我国遭遇贸易摩擦的风险大。贸易摩擦事件不断，欧美等国家对我国纺织服装产品的设限频繁。美国等国家对中国纺织品发起了多起特殊保障措施调查，其目的旨在阻止我纺织品出口增长。那么究竟“后配额时代”给我国OEM服装出口企业带来怎样的形势变化及影响？OEM服装企业该如何应对以接受挑战？     

独家揭秘集合品牌UHOT业绩过亿的门道

和一般的买手集合店比,这家“集合品牌”的商业模式更接地气;和贴牌工厂起家的商业品牌相比,它家的门店和产品对市场敏感度又更高。它是如何做到的？