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改革开放20多年来,在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌的持久较量。国际品牌将许多先进的市场营销理念引进进来,本土品牌在学习跟进中迅速成长,得到了迅速壮大,不但掌握了许多国际化的先进经验,同时开辟了适合中国市场特色的许多新的实战营销策略。随着中国市场经济的发展,中国消费者目睹了家电、手机等行业的本土品牌大翻身,许多行业本土品牌已经有了先进的品牌运作经验,比如广告。我们都记得2002-2003年中国手机行业的许 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(28)
中国加入世界贸易组织后,资本雄厚的国际品牌大量涌入,国内零售行业直临正面竞争。现阶段企业与企业竞争的实质就是品牌与品牌之间的竞争。随着科技的进步和世界经济一体化趋势的发展,市场已经进入了"品牌时代",通过分析我国零售行业的现状,熟悉品牌和品牌营销,了解品牌在我国零售行业中存在的问题,实施品牌营销战略,增强我国零售行业的竞争实力,以迎接西方零售行业的挑战。 相似文献
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欧美的市场经济和营销体系让中国的本土企业迅速在市场营销方面得到模仿、学习和提升。从体育营销这一营销工具运用上,本土企业看到了三星、可口可乐等知名国际品牌使用体育营销战略成功之后,纷纷采用体育营销作为重要的品牌营销工具。然而在系统化体育营销方面,国际品牌也仅仅处于摸索阶段,西方系统的体育营销理论还没有建立,中国本土的体育营销也没有完善的案例可供参考,体育营销究竟为企业带来多大的营销价值也无法评估。同时,体育营销所耗费企业的资源是巨大的,脱离市场实际需求的营销战略不仅不会给企业带来营销价值,反而会给企业带来负面影响。从李宁狂热地拼抢奥运会TCP成员到罗纳尔多的兔牙与金嗓子广告的结合,众多本上知名品牌在体育营销上均有过一定的营销失误。 相似文献
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改革开放20多年来,在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌的持久较量,在国际品牌将许多先进的市场营销理念引进来的情况下,本土品牌在学习跟进中迅速成长,得到了迅速壮大,不但掌握了许多国际化的先进经验,同时也开辟了适合中国市场特色的许多新的实战营销策略。 相似文献
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任宇 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(2X):25-26
格力电器公司作为中国电器行业的一个领头兵,在中国市场乃至国际市场的电器行业均占有一定的市场份额,特别是格力旗下的空调制造,已经成为一个深入人心的品牌。作为一个从中国走向世界的国际品牌,它在品牌营销方面有不少成功经验值得同行借鉴与学习。本文从不同的角度分析了格力空调的品牌营销策略,这些策略对同行有着一定的指导意义。 相似文献
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一、本土品牌成长速度惊人,国际品牌优势递减近年来我们看到,在中国市场上一些行业的本土品牌成长速度惊人,而国际品牌的优势却已明显越来越小。比如作为小家电的微波炉行业,最初是日本的松下教我们怎么使用微波炉,在松下进行市场培育时,本土品牌开始大打广告进行高效的品牌传播。几年下来,在国际企业的市场培育取得一定成效时,本土品牌也已经具有了相当的市场影响力,然后通过价格手段,逐步将国际品牌的市场份额分食。这种案例在许多行业都在 相似文献
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通信品牌借助运动营销成功提升品牌的成功案例在国际市场上屡见不鲜,德国电信、沃达丰、Avaya等国际通信品牌都借助运动营销,迅速提升了品牌形象。在针对消费者的一项奥运营销的市场调查中也发现,在消费者的评价中,通信业是最适台利用奥运营销同时能够赢得消费者认可的行业。 相似文献
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《品牌》2005,(6):18-19
<正> 2005年5月15日,来自全国各地的40位品牌经理人、企业家和政府官员聚集北京大学,参加由北京大学文化产业研究所和国际品牌联盟(IBF)主办的第一期"北京大学首席品牌官(CBO)高级研修班"。本期研修班的成功举办昭示中国高级品牌职业阶层正式形成,被业界誉为中国品牌经理人的"黄埔一期"。北京大学文化产业研究所王齐国研究员、国际品牌联盟(IBF)中国区首席品牌官梁中国等8位中国有影响力的专家教授就品牌相关知识案例进行了深入浅出的讲解。据悉,第2期研修班将于7月14日~16日举行,限额招生50名,对学员素质要求将进一步提高。目前已有30余人积极报名参加,招生委员会正在认真甄选中。 相似文献
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从80年代中期开始,一场由诸多国际品牌与少量本土品牌组成的汽车营销传播运动,在古老的中国大地上波澜壮阔地展开了。尤其到了本世纪初以后,在全球性的新传播环境及中国汽车市场的基本格局形成的前提下,中国汽车营销传播中涌现了一系列极具开创性的思路与案例,形成了全球汽车传播的中国式经验,值得我们整理、记取与学习。本刊编辑部 相似文献
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知名营销实战与品牌策划专家,长期致力于营销及品牌理论研究及实战动作,涉及领域包括房地产、汽车、IT、食品、家电等行业。曾职于本土知名营销顾问机构、4A广告公司、品牌服务机构等,“文字营销5字法则”创研人,现为品牌营销策划机构首席顾问策略师:积累多年品牌、营销及广告成功案例与心得,成文50余万字并付梓,国内多家财经,营销类媒体特约撰稿人,及十数家企业特聘品牌营销顾问。 相似文献
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从80年代中期开始,一场由诸多国际品牌与少量本土品牌组成的汽车营销传播运动,在古老的中国大地上波澜壮阔地展开了。尤其到了本世纪初以后,在全球性的新传播环境及中国汽车市场的基本格局形成的前提下,中国汽车营销传播中涌现了一系列极具开创性的思路与案例,形成了全球汽车传播的中国式经验,值得我们整理、记取与学习。 相似文献
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<正>"活动改变价值"——大型活动营销行业正在以惊人的速度席卷中国,并在营销业界呈现出举足轻重的作用。行业发展带来活动营销的春天大型活动营销在中国的诞生与发展已有多年,而近年来"活动改变价值"的成功案例却屡见不鲜:奥运会、世博会等各类大型活动拉动着中国的经济,打造着国家的名片。大大小小的城市节日和城市活动也正让其尝到了实实在在的甜头。马克开门见山地表示,城市活动、赛事活动、影视活动、文化活动、节日活动、慈善活 相似文献
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2006德国世界杯点燃的不仅是球迷们心中的热火,更引爆了国内品牌体育营销的新一轮鏖战。与国外的跨国品牌相比,虽然在德国世界杯的赞助商名单里看不到中国企业的名字,但是包括联想、奥克斯、TCL等在内的中国品牌也纷纷采取与世界足球巨星签约代言的策略与国际品牌们同台共舞。这些事实与其说反映出国内品牌对“世界杯营销”的 相似文献
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金六福奥运添“福”——金六福奥运全接触营销案例解析 总被引:1,自引:0,他引:1
事件行销强大的传播势能,已日益受到中国企业的重视,中国企业在事件行销上的战略把握与操作技巧也日趋成熟,涌现出"蒙牛:中国航天员专用乳制品"、"金六福奥运福"等众多成功案例。进入2004年,中国企业在体育营销领域频掀高潮,雅典奥运行销更成为焦点中的焦点,成为企业高效提升品牌传 相似文献