女策划师的传奇故事

<正> 崔秀芝,一个隽秀而“小家碧玉”的名字,但出手每每都是纵横捭阖的大家手笔。这位人民日报社公关信息部主任、中国公关学术委员会委员、中国著名策划人中的惟一女性,因为记者的社会责任感,迷恋上策划事业,一干就是20年。虽然早已年过半百,越干还越带劲。 她被封予众多桂冠:“公关策划的先行者”、“公关策划大师”、“大型公关策划的先遣”、“区域经济和行业发展策划的开创者”等等。让我们还是从几件具体     

网络公关的本质是通过网络塑造信任

2010年,留下了许多网络名言“我爸是李刚”,“我刚刚做出一个艰难的决定”等等,而公关界来说,也留下了数个经典的案例：例如“伊利蒙牛策划打击竞争对手的网络公关案”及“牵涉5亿用户的3Q大战”。喧嚣过后,几乎每个网民都学会了诸如“五毛党”、“网络水军”的谑称。一个灰色的名词,“网络公关”,在权威媒体上开始被不断曝光。     

用体系制度保障食品安全

由于影响面大、受关注度高,食品饮料行业一直是一个危机频发的行业。对于商家来说,在这些危机中稍有不慎,就可能引发千夫所指的“祸患”。为此,本期《东方企业文化》的“危机公关”栏目策划了食品安全危机公关专题。     

披亚斯公寓

我最近出版的长篇小说《生死遗忘》讲述的是发生在普世公寓里一户人家的故事。其实，普世公寓是虚构出来的，它的原型是上海乍浦路上的“浦西公寓”，解放前叫“披亚司公寓”。因为我农场时的闺中密友住在那里，我便时常在披亚斯公寓留住过夜。于是，这座高贵典雅的公寓就与我有了联系，成了我创作《生死遗忘》中的普世公寓。     

中国职业公关第一人(下)

告别“公关” 1993年7月31日,中国公关界权威媒体《公共关系导报》在头版头条位置上,披露了一件令公关界扼腕作叹的消息,素有“中国职业公关第一人”之称的王力先生“告别公关”。 它消息传的很快,播的很远。以至那几天里,编辑部成了王力先生的秘书处。伴着阵阵电话铃声,记者忙于回答解释来自全国各地的公关同仁对王力先生的问候和不解。更确切地说,他们是在关注中国职业公关的命运,关注中国公关事业的发展。     

让我们了解的更多

一直以来都认为,财经人物杂志大多都是给企业家亮相、做秀的舞台。很偶然的机会看到了《英才》杂志,这期的《首要故事》吸引了我。我感觉到这个栏目的不同,也感觉到《英才》的与众不同。其实,我并不关心远大是如何策划战略、运营公司甚至是他们资本的运作等等。但是,此文写出了打动我的东西,我们想了解企业家是怎样使用“人性”的,而不是想看一个企业明星是怎样的“做秀”。文章     

经理书架

上海合生创展策划师舒先生:“《拳打策划,脚踢广告》这本书,是九年前继王志纲的《谋事在人》后,我看过的最精彩的书。”辽宁省某广告公司许总:“我们组织全公司员工像学习《奥格威谈广告》一样,学习这本书。”北京采纳营销策划有限公司策划人员肖先生:“这本书打通了我的任督二脉,没想到竟然有这么精彩的策划方法,没想到中国策划界和广告界能出这样的好书!”广州电视台张先生:“这本书是我所见过的最精彩的广告书!”     

中小型人力资源服务公司公关策划探索

《中国人力资源服务业白皮书2010》表明,人力资源服务产业市场竞争主体呈现多元化趋势,竞争日趋激烈。中小型人力资源服务公司应将公关策划作为提升企业竞争力的重要战略举措,通过借势、借力、网络公关等手段来开展公关策划,促进企业发展。     

中小型人力资源服务公司公关策划探索

《中国人力资源服务业白皮书2010》表明,人力资源服务产业市场竞争主体呈现多元化趋势,竞争日趋激烈。中小型人力资源服务公司应将公关策划作为提升企业竞争力的重要战略举措,通过借势、借力、网络公关等手段来开展公关策划,促进企业发展。     

中小型人力资源服务公司公关策划探索

《中国人力资源服务业白皮书2010》表明,人力资源服务产业市场竞争主体呈现多元化趋势,竞争日趋激烈。中小型人力资源服务公司应将公关策划作为提升企业竞争力的重要战略举措,通过借势、借力、网络公关等手段来开展公关策划,促进企业发展。     

品牌策划 智利天下

张述任,品牌营销专家,资深策划人,禅意书法家。擅长企业整体的品牌策划、营销策划及新产品推广策划。 以“述名牌传世,任风采流芳”为宗旨。意在弘扬企业文化,传播营销艺术,创立名牌名品,深得广大公众及企业家的认同。 创办“名人轩”九年来,曾在全国首次提出品牌策划理论,被《企业研究》、《公关世界》、《名牌时报》、《中国信息报》等３０余家报刊专题报道,并著有《取名策划》、《品牌营销》等著作。 张述任以取名策划为长项,以品牌策划为重点,赢得众多客户。 成功的案例── 美国雅虎公司、北大方正（香港）公司网络公司的…     

好名字名扬天下 金点子点石成金

张述任,中国品牌专家,资深营销策划人,以“述英名传世,任风采流芳”为宗旨,意在弘扬民族文化,传播名称艺术,净化语言环境,创立名品名牌,深得广大公众和企业家的认可.创办“述任正名所”八年来,曾在全国首次提出取名策划理论,倡导四字名,避兔重名、俗名,被《企业研究》、《公关世界》、《名牌时报》、《为您服务报》等30余家报刊专题报导.著有《取名策划》、《破译姓名》等著作.成功地为通化东宝集团的“秀尔     

易为标新立异

与其让不熟悉我们的人从头开始,不如让我们自己的人“与时俱进”。头发微秃的瑞典人大龙已经习惯了存电视上抛头露面,他的笑脸就像是一幅流动的广告招贴画。对于易为公关的员工来说,有着这样一位“名声在外”的老板的确是件好事情。在北京台的《宜家新生活》栏目里,经常可以看到他带领着“亲朋好友”穿行在购物场所中,买这买那,兼顾产品的咨询。每周二晚上,大龙和琳琳这对异国情侣,又会出现在第七顿道的《西餐我爱吃》节目中。两个人分工明确,琳琳负责策划和撰稿,而大龙的任务是扮演“居家好男人”,烹     

轰动效应中的负面效应

最近一个时期以来,公关策划被亮黄牌的案例不时见诸报端,诸如北京仟村百货,开业时一味追求轰动效应而造成开业大挤,最后不得不在开业当天草草收场;湖北十堰金鑫港山庄为扩大知名度策划“飞机撒钱”,没想到此举触发众怒,最后在工商行政管理部门干预下流产。策划中的一个又一个败笔兆示了“轰动效应型”策划已很难达到预期目的,有的甚至引发了负面的社会轰动。 在变化了的形势下,以新奇特、招招鲜见长的公关策划不能固步自封,以不变应万变。公关策划必须拿出梁启超所倡导的     

“采力”策划记(上)

在我们为客户服务的过程中,企划其实是无所不在的。一个好的有效的方案是一个企划;而对资源的合理充分的利用,同样也是企划。 “总算跟你们联络上了!” 应老屈之邀,1997年6月,我们前往广东顺德北窖镇,参与美的空调98年市场推广策划项目,负责主持美的空调品牌形象建立与推广、美的空调98年促销策略组合规划工作。 工作接近尾声的时候,接到海尔药业营销部部长马文敏小姐的电话,第一句话就是:“总算跟你们联络上了!”因当时正在美的销售公司参加策划会议,所以只是跟马小姐简单对话几句,我便让助手记下她的电话,相约再联系。     

夜访叶茂中

叶茂中这家伙总是南征北战、神出鬼没。他来长春，说来就来了，事先也不打个招呼。都晚上１０点了，接到他的电话，我急急去见他，一聊就是几个小时，若不是第二天上午他还要赶航班，说不定我们会聊个通宵。可以说，叶茂中是《企业研究》的老朋友了，也是我们长期追踪的人物之一。在中国策划界，叶茂中既有名气，又有口碑。可他总是很低调，他说啥时阴天下雨他不清楚，自己能吃几碗干饭还是知道的。他骨子里当然不乏傲气，那无疑是一种有所“担待”的精神外显；更多的时候，他表现出的是“善下者为江河”的那种涵容。他常对人讲：“策划这条…     

当素质驾驭不了财富

曾被誉为“公关第一人”的著名咨询策划专家王力，四年前因一本《恩波智业》名动一时，后突然“归隐”，少见音讯。最近，沉寂多年的王力带着他的另一书稿复出，在刚闭幕的“第十届全国书市”上公开招标出版社。四年沉思化为一套著述，我们将该书有关民营企业的部分论述摘登出来，还请读者掂量评判。     

好名字名扬天下 金点子点石成金

张述任,中国品牌专家,资深营销策划人,以“述英名传世,任风采流芳”为宗旨,意在弘扬民族文化,传播名称艺术,净化语言环境,创立名品名牌,深得广大公众和企业家的认可.创办“述任正名所”八年来,曾在全国首次提出取名策划理论,倡导四字名,避免重名、俗名,被《企业研究》、《公关世界》、《名牌时报》、《为您服务报》等30余家报刊专题报导.著有《取名策划》、《破译姓名》等著作.成功地为通化东宝集团的“秀尔丽”减肥胶囊,华龙集团的“千瑞”矿泉水,正和药业的“元和正肝胶囊”、“元和正胃片”,北京的庞中华硬笔书法工具“健笔达”产品等300余家企业产品作取名策划,并为上海东方电视台的播音员方菲,四川电视台的播音员谢茵等国内外影视名流和知名人士设计人名、艺名达数百人次.     

打造中国策划业

中国生产力学会策划专家委员会是经中国生产力学会批准、于2001年1月成立的,它是一个二级专业组织。难道就没有人想成立“中国策划协会”吗?非也,我们已将建立“中国策划协会”的有关章程、申请报告以及审批手续都准备好了,也不行,为什么?这是因为中国现在成立国字头的策划社团还有困难,因为太新,没有政府主管部门,行业不突出等一系列问题都成了策划业发展的障碍,这不要紧,策划人总要干事,回想在几十年前,中国不是也没有广告协会营销协会吗?后来也有了,社会要发展,新事物也会得到人们承认的。我现在领导的策划专家委员会这个团体,己经有了80多个会员,国内策划界著名人士,如:叶茂中、崔秀芝、徐源、陈放等都是理事,这个“专家委员会”可算国内唯一的专业社团,我们非常愿意担负起引导与整合策划业发展的使命,为中国策划人摇旗呐喊、助威出力。这个委员会成立时间不长,己成功举办了2002年中国企业策划案例暨策划人奖评选活动,成功出版了《顶尖策划》2本,成功举办了“首届中国西部昆明营销峰会论坛”,我们正在与世界生产力科学联盟策划委员会合作,打算在     

一个房地产策划人的自白(上)

２０００年７月２９日，星期六。我接到一个电话，对方说：“张老师，你好，我是Ｎ市金百房地产公司的小韦啊！”说实在的，这个自称“小韦”的人我一点印象也没有，人在“江湖”，礼多人不怪。所以我打着哈哈，说你好啊，你好！自称小韦的人接着说：“张老师啊，我们老板想请你为公司的华侨大厦项目策划，你能不能抽个时间到我们这里一趟？”片刻后，我才想起“小韦”这个人物──一个二十五六岁的小伙子，Ｎ市金百房地产公司的销售部经理。１９９９年岁末，我受Ｎ市一家名为台宁房地产公司的邀请，为该公司的一个项目做项目前期调查论证，…