恒源祥奥运广告被指“令人崩溃”

恒源祥春节期间在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告成了被人们集中议论的话题。在互联网上，网民恶评如潮，认为这则广告比脑白金更加“恶俗”，甚至“令人崩溃”。     

拍案惊奇

有钱有闲的阶层,多姿多彩的生活,略带神秘感的职业——本期圈子的主人公是拍卖师,他们的职业性质决定了他们与众不同的人生观。当然,也包括了对汽车生活的精致领悟。     

恒源祥变脸

实话实说,恒源祥一直是我比较尊重的一个品牌,这种尊重里面,除了有对恒源祥老总刘瑞旗先生个人的尊重,更因为这个品牌多年如一日坚持品牌的核心价值,从不轻易改弦更张的耐力。因为任何一个强势品牌都是数十年甚至是上百年坚持不懈一致性传播的结果。因此,当我突然见到了恒源祥品牌“变脸”的消息时,这种震惊也是非常强烈的。个人直观感觉是:这不是等于将花了这么多年时间,在消费者心智中建立起来的品牌大厦夷为平地了吗?当年,“恒—源—祥,羊、羊、羊”这句广告语巧妙地将“恒源祥”这个企业品牌与自己的核心生意羊绒联系在了一起。既向顾客…     

恒源祥重生记

从花200元将“恒源祥”注册为商标,到如今其商标的市场价值达到20亿元,其间不过短短20余年。是什么让恒源祥品牌价值发生如此巨变?     

经营“恒源祥”——访恒源祥集团董事长刘瑞旗

“恒源祥．羊羊羊。”这一耳熟能详的广告语．让亿万消费者记住了恒源祥。同时也让人知晓了信奉“不可为而为之”的恒源祥集团董事长刘瑞旗．经营恒源祥品牌无形资产，聚集起100多家加盟工厂．6889家经销商，整合起近40亿元的有形资产和资本，近5万名员工共同创造消费者需求的产品．把花200元注册的恒源祥品牌价值运作达到20亿元的故事。一个并不被人看好的绒线产品．是如何在注入恒源祥品牌后兴旺发展起来了？其经营品牌的奥秘在哪里？为此，笔者于日前专访了恒源祥集团的领军人物刘瑞旗董事长。     

恒源祥争创世界一流

在去年全国质量管理奖评选中，共有9家企业上榜，拥有79年历史的中国老字号恒源祥榜上有名。与以往评选不同的是，这次中国质量管理大奖为企业引入了先进的卓越绩效考评模式。     

“恒源祥”传奇

据一项不完全的统计显示，中国曾经辉煌的老字号正在以每年5％的速率消亡。目前，全国约有70％的老字号已经走完了其整个的生命过程。剩下来的老字号中，还有接近一半的面临着严重的生存危机，最多只有10％的老字号，能够适应现代化市场环境而顽强地生存了下来。恒源祥以其“夕阳行业”的身份，绵延不绝，“羊行天下”，自有其道理。     

恒源祥:品牌的魄力

2006年11月18日，北京梅地亚央视2007广告招标会上，严自上海的恒源祥集团一举夺得《新闻联播》后7.5秒标版。这是央视广告招标改版后的着次中标“羊羊羊，恒源祥”耳熟能详的广告语让恒源祥品牌家哈户晓，而以品牌为导向的产品战略也让这家老字号充满生命力。     

恒源祥：品牌凝聚人才

羊行天下成就第一品牌;国内第一家拥有世界超细羊毛的企业;国内第一家拥有全新男子人体数据库的企业:2005年12月,恒源祥与北京2008年奥组委签约,成为奥运史上毛纺行业的第一家赞助商。2006年11月,恒源祥集团荣     

恒源祥(集团)有限公司

恒源祥(集团)有限公司是一家致力于品牌经营的现代服务业企业,2010年顺利通过高新技术企业认定。恒源祥集团企业技术中心于2001年3月被认定为上海市级企业技术中心。经过近十年的不懈努力,恒源集团企业技术中心     

恒源祥 老字号的新活法

有着81年历史的“恒源祥”,在国内大多数老字号淡出之时,从绒线这一“夕阳产业”中脱颖而出,成为家喻户晓的品牌。恒源祥经过几次转型,已从经营一个品牌的集团转变成一个经营品牌集群的集团。     

恒源祥“羊”行天下

“恒源祥”这个名字,取自于一副春联“恒罗百货,源发干祥”。其创始人沈莱舟用十年的时间,把恒源祥打造成一个绒线王国的代名词,引领着民族绒线业的发展;现任掌舵人刘瑞旗,在绒线行业渐趋衰微、老字号并不景气的情况下,让恒源祥再次焕发生机,在夕阳中托起一个太阳。是什么让恒源祥得以“羊”行天下近百年？     

恒源祥不老的法宝

创始于20世纪20年代的"恒源祥",围绕"羊"字做文章,在被认为是"夕阳产业"的经营中异军突起,在众多老字号深感发展困难的不利"气候"中,发展成为拥有7大子公司、70多家加盟公司的企业集团。2001年中国十大公众喜爱的商标中,"恒源祥"赫然在列。日前,"恒源祥"被国家工商总局、国家商标局等权威机构确立为"中国十大公众喜爱商标"。此事在国内再度引起关注:在众多老字号深感发展困难的时期,恒源祥以其"夕阳行业"的身份,硬是在"黄昏"中升起一轮太阳,大步流星地跻身公众喜爱的十大商标,让"老字号"们称羡不已。     

恒源祥广告的三大缺失

十几年前，几声稚嫩的“羊羊羊”让恒源祥品牌在亿万电视观众心中留下深刻印象。但从今年除夕夜开始，全国多家电视台播出的恒源祥广告却突然“变脸”。     

拍案惊奇话“保密”

当今时代，职场动荡，“人来人往，花开花落”，当离职员工携“商业秘密”潇洒离去，留下人财两空的残局让企业收拾，不啻于重磅炸弹，把企业老板的心炸得七零八落。在我们的劳动法规尚不够完善的情况下，“以德治国”尚不能立竿见影，我们更需要的是“依法治企”。针对员工的忠诚问题，通过制订细致完备的企业规章制度、劳动合同尤其是保密协议等来规范员工的行为，往往能收到很好的效果。[编者按]     

恒源祥:专注品牌经营

提到"恒源祥"这个名字,人们可能马上会联想到羊毛绒线,一个经营绒线的商店字号,在近一个世纪后仍然家喻户晓,并在经历了重重变革后,散发出更加耀眼的光芒.     

拍案惊奇话"保密"

当今时代,职场动荡,“人来人往,花开花落”,当离职员工携“商业秘密”潇洒离去, 留下人财两空的残局让企业收拾,不啻于重磅炸弹,把企业老板的心炸得七零八落。在我们的劳动法规尚不够完善的情况下,“以德治国”尚不能立竿见影,我们更需要的是“依法治企”。针对员工的忠诚问题,通过制订细致完备的企业规章制度、劳动合同尤其是保密协议等来规范员工的行为,往往能收到很好的效果。那么,“保密协议”能否制约员工的“不忠诚”?它能否挽回企业的利益损失?关于“保密协议”的实际运用,让我们从以下几个实际案例入手,浅析焦点,总结经验!