我们生命和它有缘

笃信“三十而急”的人，肯定有股子“只争朝夕”的冲劲儿。当叶茂中《广告人手记》、《转身看策划》还热销、还挺火时，一套《新策划理念》丛书叶茂中谈创意，叶茂中谈调研，叶茂中谈广告，叶茂中谈品牌，叶茂中谈策划，叶茂中谈营销又悄然闯入读者的视野。问他效率为何如此之高，他笑笑：当一个人向黑夜要时间，以透支生命为代价，没效率才怪。     

叶茂中:策划要用脚琢磨

策划人叶茂中总是戴着黑色棒球帽，他说最初是因为这样显得老成，容易使人信任。三年前，２８岁的叶茂中只身闯京城，如今不仅在北京站住了脚，而且成为中国知名策划人中最年轻的一位，棒球帽也已经成为叶茂中的品牌标志。 叶茂中习惯把自己的所作所想随时记录下来，于是有了那些不断见诸报章杂志的文章，后来又有了颇为畅销的《广告人手记》和《转身看策划》。 《转身看策划》去年５月上市，一个月就销出１５０００册，现在已经第四次印刷。由于《转身看策划》的带动，《广告人手记》已经印了第九版，９万册了。又一本十几万字的书即将脱稿…     

夜访叶茂中

叶茂中这家伙总是南征北战、神出鬼没。他来长春，说来就来了，事先也不打个招呼。都晚上１０点了，接到他的电话，我急急去见他，一聊就是几个小时，若不是第二天上午他还要赶航班，说不定我们会聊个通宵。可以说，叶茂中是《企业研究》的老朋友了，也是我们长期追踪的人物之一。在中国策划界，叶茂中既有名气，又有口碑。可他总是很低调，他说啥时阴天下雨他不清楚，自己能吃几碗干饭还是知道的。他骨子里当然不乏傲气，那无疑是一种有所“担待”的精神外显；更多的时候，他表现出的是“善下者为江河”的那种涵容。他常对人讲：“策划这条…     

叶茂中说:想赚钱别当企划人

近日,著名企划人叶茂中来到哈尔滨,同哈市广告界、企业界的近200人就广告、策划及市场营销等方面的问题进行了深入研讨。     

叶茂中:不当总统就当广告人(中)

叶茂中不仅富于思想,而且敏于行动。他在广告创意、广告策划、广告文案设计、平面广告制作、CF(电视广告片)制作、客户管理、市场调查、CI设计及营销企划方面佳作连连。这些佳作也是叶茂中自己给自己做的“活广告”。这里,我们着重赏析一下叶茂中的广告创意及广告文案、活动策划。叶茂中广告创意赏析叶茂中在为台湾来的儿童食品“小豆苗”策划上海广告运动时.设计了一个绝好的创意:小学生正在听老师讲课,其中一个女学生抵不住“小豆苗”的诱惑,偷吃开了、被老师发现并批评。画面上打出“小豆苗提醒你,上课不要吃零食”。同时,片中老师也挡不住“小豆苗”的诱惑,走进商场购买小豆苗。此片一出,一句“上课不要偷吃小豆苗”的打趣语就流行开了,有力地促进了产品的销售。     

打造中国策划业

中国生产力学会策划专家委员会是经中国生产力学会批准、于2001年1月成立的,它是一个二级专业组织。难道就没有人想成立“中国策划协会”吗?非也,我们已将建立“中国策划协会”的有关章程、申请报告以及审批手续都准备好了,也不行,为什么?这是因为中国现在成立国字头的策划社团还有困难,因为太新,没有政府主管部门,行业不突出等一系列问题都成了策划业发展的障碍,这不要紧,策划人总要干事,回想在几十年前,中国不是也没有广告协会营销协会吗?后来也有了,社会要发展,新事物也会得到人们承认的。我现在领导的策划专家委员会这个团体,己经有了80多个会员,国内策划界著名人士,如:叶茂中、崔秀芝、徐源、陈放等都是理事,这个“专家委员会”可算国内唯一的专业社团,我们非常愿意担负起引导与整合策划业发展的使命,为中国策划人摇旗呐喊、助威出力。这个委员会成立时间不长,己成功举办了2002年中国企业策划案例暨策划人奖评选活动,成功出版了《顶尖策划》2本,成功举办了“首届中国西部昆明营销峰会论坛”,我们正在与世界生产力科学联盟策划委员会合作,打算在     

拿什么来吸引你我的客户——云南家装行业口号个性化大扫描

2004年中国十大恶俗广告语评选出炉，排名榜首的是哪句，不说你不知道，一说没人不知道。而且，真正的家喻户晓，群众基础深厚——“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”。此评一出，北京名策划人叶茂中，一个同样被中国数以千万计的广告受众以恶俗辈论的成功策划人，立即怒火难捺地跳出来为脑白金正名，一副王朔相，我是俗人我怕谁，并说，要将俗广告进行到底。脑白金俗，俗又如何，全国人民不都是“痛恨并购买着”吗?结果如何，把个史玉柱赚得盆满钵满，心花怒放!在这样一个以金钱论英雄的年代，你又不得不承认，这厮，说得还真有几分道理。毕竟，在这样一个信息铺天盖地的时代，你再自个自地躲在前朝旧巷里守株待兔，只有白白饿死。     

资讯

<正>强强联手:"狼人"叶茂中受聘为广东电视台顾问近日,资深营销策划人和品牌管理专家叶茂中正式受聘为广东电视台营销策划顾问。在聘任仪式上,南方广播影视传媒集团副总裁、广东电视台台长张惠建为叶茂中颁发了聘书。本次聘请仪式吸引了业内人士的高度关注,广东电视台各部门代表、广告代理公司逾300人出席本次活动。近年来,广东电视台不断推出自办创新栏目,连续获得"中国十大创新电视台"、"中国十大最具投资价值媒体"、"亚洲十大最具创新品牌"等殊荣。此次叶茂中加盟广东电视台,广东电视台台长张惠建向叶茂中颁发聘书     

取法其上──宁怀远战略策划透视

说来奇怪，近读贾平凹的新作《怀念狼》，一下子就想起了宁怀远。这种联想，有点骂人之嫌。尽管同是策划界大腕的叶茂中先生早就有“宁做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎”策划宣言为“狼”正过名，尽管美国人特怀曼·Ｌ·托尔利博士在其专著《狼的智慧》中发现狼具有敏锐的观察力、专一的目标、默契的配合、好奇心、注意细节以及锲而不舍的耐心等优点，这些优点也能套用在策划家身上，但我的本意并非要把狼和策划家扯在一起。 我的本意还是“地理－文化”上的人文考量，因为宁怀远和贾平凹同是陕西人。这也是个思维定势，本刊１９…     

叶茂中

叶茂中是谁 叶茂中,资深营销策划人。擅长企业整体的营销策划和广告运动策划。 创意,拍摄广告片100多条。 以新、奇、特的定位手段和表现手段屡屡为企业创造销售佳绩: 89年为春兰空调创意制作的《台球篇》电视广告,以一棒打进6个球的记忆点引起消费者注意,打响了春兰的品牌知名度;     

向叶茂中学习

前几天读郑新安送我的一本书《中国企业梦工厂》，老叶做的序《优秀的人都让我急》，看过之后，又让人着急了起来。“急”其实是一种优良的品质，急中才能够生智，老叶能够如此成功，尚心急如焚，所以生于忧患。这正是我要向他学习的精髓之道，向叶茂中学习！还等什么？     

叶茂中

叶茂中,资深营销策划人。擅长企业整体的营销策划和广告运动策划。 创意,拍摄广告片100多条。 以新、奇、特的定位手段和表现手段屡屡为企业创造销售佳绩:     

叶茂中:不当总统就当广告人(下)

为了让读者对叶茂中其人其事其思想有一个更深入的了解.笔者对其进行了一次访谈。彭诗金(郑州轻工业学院管理科学研究所副所长、郑州轻工业学院咨询公司总经理、副教授,以下简称彭);叶先生,您觉得要成为一个成功的广告人,应该具备什么样的素质?叶茂中(资深广告运动策划与CI设计专家,以下简称叶):首先是知识方面的要求。不仅要有广告专业知识,更要懂营销、公关、心理学、社会学和传播学。第二是社会阅历和经验。“象牙塔”里是产生不出好的广告创意的。广告人应该深入生活,观察生活,     

福建雅客食品有限公司：“品类杀手”的营销密码

作为糖果市场的巨无霸之一的雅客，2007年继续在营销上做足了功夫。 在2007年．雅客一如既往地继续在糖果品类上推陈出新．推出了全新的明星产品。这一次，看准的是凝胶糖市场。著名策划专家叶茂中告诉本刊记者，凝胶软糖作为一种休闲食品。以其丰富的颜色，特别的咀嚼性深受消费者喜欢。     

余明阳谈走向新世纪的中国名牌

余明阳是为数不多的能让人改变对中国咨询策划业偏见的策划人之一。他的独特在于他的“三栖”能力：在策划界，余明阳是中国公认的著名策划人之一；在教育界，拥有复旦大学经济学硕士和复旦大学管理学博士后学历的余明阳，是深圳大学传播系主任、教授；在企业界，余明阳兼任上市企业——四川沱牌曲酒股份有限公司总裁。懒洋洋的冬日，似乎天地万物都失去活力。但自然界平静的表面之下，春的萌动却在不易察觉地孕育着，准备着，酝酿着，积蓄着，偶有鹰击长空时掠过的翼影或鱼翔浅底处搅动的波纹，泄露了一种新气象正在临近的秘密——这番景观…     

叶茂中

叶茂中是谁 叶茂中,资深营销策划人。擅长企业整体的营销策划和广告运动策划。 创意,拍摄广告片100多条。 以新、奇、特的定位手段和表现手段屡屡为企业创造销售佳绩: 89年为春兰空调创意制作的《台球篇》电视广告,以一棒打进6个球的记忆点引起消费者注意,打响了春兰的品牌知名度; 92年又为春兰空调创意制作了《地球篇》电视广告,截止96年底,春兰集团为这两条广告片投入的播放费达3亿多人民币; 93、94年在人民日报,诺贝广告有限公司工作期间,参与中国人民保险公司CI导入项目;     

中国策划,千万别因噎废食

记者：何阳事件披露之后，秦全跃、王克等策划人都在报上发表了看法和想法，你是ＣＩ策划界的名人，你怎么看何阳事件？有什么要对报界和公众说的话？ 黄懋桦：前些时候我已发表了一些看法，３月８日在《市场报》刊发。何阳事件披露以来，沸沸扬扬，可以说各报是纷纷争着发稿，我注意了一下，角度、论点可以说是林林总总。所以我想谈几点，一是感想，二是看法，三是想法。 我认为，人的职业与人的行为是两回事，首先明晰何阳这一事件的性质与类型：是以企业策划诈骗？还是利用谎言诈骗广告费？何阳并不是以为酸妞饮品公司作策划而诈骗钱财，…     

东方和西方观念不一样

不同的传统文化背景酿造了不同的生活方式 苏格兰大诗人彭斯曾说：“但愿上帝赐予我们拥有那样一种天赋，使我们能够用另外一双眼睛来审视我们自己。”在国内闲聊，我们总是说外国人如何如何，那么，那些不谙中文的老外们，他们又是如何理解和看待中国文化以及中国人的呢 ?“那些中国人争吵什么 ?” 请英国室友到中餐馆品尝中餐，席间她望着即将离席的中国食客不解地问：“刚才见他们几位吃饭时还是谈笑风生的，为何饭后临走时都纷纷站起身来争吵不休 ?”顺着她的视线望去，我忍不住哈哈大笑着解释：“那是他们每个人都争先恐后地要来付这…     

秦全跃,你累不累?

“时代的每一次浪潮都在文化遗物上留下了自己的冲积上，每一代都留下自己的一层，每一个人都填上自己的石块”，大文豪雨果这样写道。 如果说，十年时间迅速激荡神州大地的中国策划业已形成自己的冲积土，那么，以秦全跃等为代表的第一代“十大策划人”则是冲积土层牢固的地基，岁月也许会在他们之上铺上新的土层，但永远也不会抹杀这一层。至于那十大石块，虽说是特色迥异、各领风骚，不过，倘要由此深入了解一下这个行当，探索一下这一群非同一般的人的生存现实与思想状况，最好还是先搬起姓秦的那一石块，不仅是因为它更有意思、更值得…     

海南商人的17年——金钱 密码 诡计

他们有的是政府官员，有的是企业精英，有的是莘莘学子，还有的什么都不是……他们载负梦想，他们充满激情，他们怀揣野心，尤其他们大多一无所有……就是这样一群人在上个世纪80年代中后期都奔向一个地方。1988年无疑是中国商业史上的一个关键年份，那一年海南省成立，由此改变了一群人的命运，也改变了中国商业阶层的原生态。不过，这样一个描述对海南发生的一切是远远不够的。17年后，他们中有幸的成为中国商业的领军人物，他们不幸的则沦为经济浪潮的尘碴代表，当然更多的人在各自的行业里依然默默奋斗着。执著、冒险而不循规蹈矩，是这一群人的共同气质。就像那个时代的歌手崔健所唱的那首《假行僧》：“我要从南走到北，我还要从白走到黑，我要人人都看到我，却不知我是谁。”无论是蛹化成蝶，还是飞蛾扑火，我们不想讨论成败，只是想深入探究如今已步入中年的他们，曾历经过一条什么样的轨迹?财富背后的冥冥逻辑又是如何主宰着人的命运?基因或密码?博弈或诡计?财富的故事扑朔迷离。