绿化你的心灵

新世纪第一夏，鲜啤酒刚上市，“想喝就喝”、“想绿色一点”的行销广告攻势如潮。正值中国消费者协会提倡“绿色消费”之际，让我们从中国青年出版社即将付梓的《第七届时报世界华文广告奖作品集》等画册中，品评李奥贝纳广告（台湾）为国际著名品牌──海尼根啤酒创意的获奖平面作品经典，赏奇析疑，领略海尼根品牌的绿色文化韵味，绿化你的心灵吧── ＨＥＩＮＥＫＥＮ，台湾地区译为“海尼根”，大陆译作“喜力”。它是产于荷兰的啤酒品牌，诞生于１８７３年，可见其历史悠久。 李奥贝纳广告（台湾）具有扎根本土的创意文化与特色，以国…     

广告公司

广而告之纽约夺金奖 5月3日。由广而告之合众国际广告有限公司创作的中央电视台形象广告“相信品牌的力量——《水墨篇》”在2010年纽约广告节上荣获金奖，这是中国广告公司在此类别奖项中首次获金奖，也是该广告片在获得新加坡Promaxbdaasia最佳形象宣传片金奖、最佳动画金奖后再次获得国际性大奖。     

网络媒体专业性获广告界认可“腾讯智慧”成“龙玺拢合广告奖”评审标准

在线营销的崛起正在改变广告大奖参与和评判的游戏规则。2008年7月6日至9日,影响跨越整个华语广告市场的重要广告奖项——“龙玺华文广告奖”在香港举行了评审活动和颁奖盛典。与以往不同．本届“龙玺”奖第一次把来自于国内互联网媒体的在线营销方法论应用于新媒体广告作品的评选——确定“MIND＋”为“龙玺拢合广告奖”的评审标准．“MIND”即来自腾讯网的“腾讯智慧”（Tencent MIND）高效在线品牌解决方案．“＋”是“龙玺”一贯重视的优秀广告作品的“创意“（CREATIVITY）。组委会认为,新的媒体形式带来的广告策略和创意的变化．     

小名片“点睛”大品牌

在多姿多彩,多元化创意创新的平面作品世界中,我们欣喜地看到千手千眼精心策划的世界华文名片系列——《名片壹仟》和《名流·名片》姊妹篇,堪称表现世界华文名片顶尖水平的经典范本,具有研究、借鉴、学习、欣赏、收藏的现实意义。尤其值得一提的是,猪年仲春问世的《名流·名片》更有创新     

不“作秀”,“作局”

《经营者》：农夫山泉公司的很多广告，包括妇孺皆知的“农夫山泉有点甜”、“农夫果园喝前摇一摇”都是您本人的创意。那么，这次农夫茶的广告是否也源自您的创意？     

“紫牛”凶猛

“紫牛”撞死你 让我们看看新旧营销世界的对比吧。 过去的老规则是:创造一个安全、普通的产品,然后不惜余力地去做广告。 新的规则是:创造一个与众不同、独一无二的产品,寻找到正确的目标群体。创意一旦被广泛传播,产品就成功了。 多年以来,营销人员一直将传统的“P”原则当成市场开拓的基本规律,但是,在《紫牛》一书作者赛斯·     

缺乏大地支撑的阳光如何照耀未来

阳光文化的又一资本秀2003年1月底,山东最大的民营广告公司——“山东宏智广告集团”宣布,通过其在香港的子公司“洪福国际广告有限公司”,以3600万美金作价,注入美国纳斯达克柜台交易板(OTC,次于我们通常意义上的NASDAQ上市公司,如新浪、搜狐、网易、中华网以及亚信等)上市之AsiaPremiumTelevision公司,并以32%之股份,获取第一大股东地位及董事会大多数席位,成功借壳上市,成为国内首家民营广告公司赴美借壳上市。而正是在三个月前,由吴征、杨澜夫妇掌舵的阳光文     

招商银行三度荣膺“中国最佳私人银行”大奖

11月8日，英国《金融时报》集团在新加坡举办了2012年全球私人银行奖项颁奖晚会，招商银行荣获。中国最佳私人银行”大奖（theBestPrivateBankinChina），这是自英国《金融时报》集团2010年首设中国区奖项评选以来。招行私人银行连续第三年独揽此项殊荣，标志着招商银行私人银行服务得到了这一国际权威媒体的...     

“你不露痕迹”

大凡爱好诗词的人都知道,陆游、毛泽东,瞿秋白都写过《咏梅》词,不仅同题,而且篇中均不见“梅”字,仔细品品,又句句是咏梅。大概这就叫艺术的炉火纯青。所谓“神龙见首不见尾”,所谓“曲径通幽处”,堪称一切艺术门类的普适性创作规律。作为实用艺术的广告创作也不例外。 当今世界,广告大战愈演愈烈。精明的企业家们对广告的运用可谓煞费苦心。而广大消费者对缺乏创意的广告常常是看过即忘;对那些创意新奇的广告则是一见钟情,久久难忘。     

策划,是不是麻醉剂?——著名策划人李光斗答记者问

李光斗先生:现任广东华视广告有限公司董事长。复旦大学新闻系毕业,1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,获团体冠军。曾任中山怡华集团公关部经理,《中山广播电视报》执行主编。1992年创办怡华广告公司。1995年参加中国广告代表团赴美考察。1996年创办广东华视广告有限公司。李光斗先生创造了中国广告的若干个第一。他曾因成功地策划了《小霸王:苹果与天平》平面广告、《小霸王:望子成龙篇》影视广告而享誉广告界。著述的《仅次于总统的职业》一书也受到读者好评。作为一位著名的广告策划人,李光斗的名字是和许许多多的第一次联系在一起的:●策划西昌卫星发射中心澳星发射现场广告,首开航天广告之先河;●首次以著名商标命名北京国门路人行过街天桥;●首次策划北京人民大会堂两会现场广告;●第一次聘请国际影星成龙为国内产品拍广告并成为和成龙合作次数最多的广告商。他第一次将“事件行销的概念”引进中国大陆并将其发挥得淋漓尽致,目前,他身兼数家国内著名大企业的营销顾问,国内很多同行把他奉为中国本土化广告人的圭臬。     

“广告事件”的策划

“西冷”空调1994年春节期间在《文汇报》头版的一个整版广告,竟成了当时的新闻热点,以后又被列入了大多数的广告教材;“仕奇”服装一则不起眼的“宣战书”广告,却被全国十几家传媒竞相报道,并引发了官、产、学、研各界一场有关“名牌战略与民族振兴”的大讨论;“太阳神”独具特色的广告风格,招引了诸多不知名的人士成为“太阳神”的义务宣传员,“太阳神”广告案例和风格几乎登上了中国的大多数传媒……这就是“广告事件”的魅力。“广告事件”魅力无穷,其策划的真谛何在?请看——     

心自由 创意就自由

<正>窦仁安,毕业于台湾中原大学商业设计系。1990年加入李奥贝纳(台北)广告公司任资深设计。1991年加入灵智(台北)广告公司,先后任资深艺术指导、中国区执行创意总监,2005年至今任宣亚国际广告首席创意官。在十六年的从业经历中,他的感悟是,要跳出传统广告创意的既定模式,寻找专属于客户的“创新的生意点子——Creative Business Ideas”。处处皆创意“处处皆创意。”刚一坐下,已经做了十六年广告创意的窦仁安,就这样跟记者谈起了他对创意的看法：“从隔壁大娘的一个小绝活、生活中的一些小窍门,到我们进行的这些商业广告,创意无处不在。”“早餐奶的出现,就是牛奶市场上的一个很成功的创意。”窦仁安说道,以前大家喝的都是纯牛奶或者调味奶,而整个市场的扩展是有限的,于是将牛     

傲立江湖，招行现金管理的制胜秘籍——招商银行探索现金管理差异化发展路径

现金管理,九度蝉联傲神州 据悉,招商银行继年初荣获了《财资》（The Asset）、《上海证券报》、《贸易金融》等多家媒体颁发的现金管理奖项后,近日又在知名国际媒体《亚洲货币》（AsiaMoney）评选中斩获荣誉,第九度蝉联了《亚洲货币》的“中国本土最佳现金管理银行”大奖,并包揽了中国大陆地区的多个奖项。     

十年见证 中国广告华彩绽放——“IAI中国广告作品年鉴十周年颁奖典礼”在澳门举行

2010年7月26日，由中国传媒大学、澳门广告商会、中国商务广告协会主办，中国传媒大学广告学院、国际品牌观察杂志社、BBI商务品牌战略研究所、IAI国际广告研究所等单位承办的“IAI中国广告作品年鉴十周年颁奖典礼”在澳门举行。     

“让红十字精神撒播到人间每一个角落”——首届红十字公益广告评选揭晓

<正>1月23日上午,由中国红十字总会主办的首届红十字公益广告展评颁奖仪式在北京新闻大厦召开。中国红十字会总会副会长郭长江、中国红十字会总会事业发展部副部长王舒侬、《广告导报》杂志社主编凌平、广州市东方船广告公司董事长赵树明、北京马腾国际广告有限公司中国区域董事总经理马忠榆、太爱肽国际健康产业有限公司总裁吴长海、北京现代佳信广告有限公司总经理韦周等活动的主要参与嘉宾出席颁奖仪式并发言。     

中国广告何时深耕本土?

近日，哈药六厂的名人名脸广告像垃圾堆满电视荧幕，重新引发一场对中国本土广告发展的深思，傻瓜式的广告投入能为企业带来数以亿计的收入，那么中国广告还需不需要创意？市场调查？回顾我们走过的路80年代以来世界著名的企业集团相继将产品导人中国本上大陆，雀巢、和路雪、可口可乐、百事可乐等等。他们引导中国大陆消费意识，推介本企业产品。这些全球性企业集团一开始就要求为其提供全球广告代理服务的国际广告代理商。介入到中国大陆的广告推广中来。借助这些企业集团雄厚的经济实力奥美、智威·汤逊、盛世国际、电通等国际性跨国广告…     

名著人物巧当“形象大使”

《台湾广告金像奖20年全集》已由中国青年出版社出版,该书刊载的经典作品通过对古典名著人物巧当“品牌形象大使”的创意,现实表现了两岸广告设计界的创作源于中华五千年的传统文化,表达了台湾广告作品中的“文化寻根”.     

上海九木传盛广告有限公司董事长邵隆图:海宝之父的创意狂想

邵隆图,中国2010年上海世博会吉祥物"海宝"设计和修改团队负责人,上海九木传盛广告有限公司董事长。他曾游学美国,在中国最早导入CI理论实践,担任中国广告协会学术委员会委员、上海平面设计师专业委员会顾问、全球华文广告《龙吟榜》杂志顾问、时报世界华文广告奖评审委员等。     

“旭日升”商标值钱吗？

《中华工商时报》报道,河北旭日集团因拖欠债务,其注册商标“旭日升”所有权原定于4月28日在苏州公开拍卖,估价1050万;但由于旭日集团高层力保,“旭日升”商标拍卖流产。 早已谈出人们记忆的“旭日升”再度成为国人关注的焦点。虽然“估价1050万”和“旭日开商标拍卖会以紧急叫停收场”聚焦了公众眼球,但其影响     

创意无限

最初看到文化创意产业这个概念,确实有点儿不以为然。因为多年来,统计跟着概念走、忽悠概念同时又被概念忽悠的事情确实不少。文化创意产业或许是一个有生命力的概念。因为,有关的信息告诉我们:第一,发展文化创意产业是一种国际趋势。英国首相布莱尔成立了“文化创意产业特别工作组”,亲任组长;澳大利亚成立了布里斯班大学文化创意产业研究中心,作为政府直接支持的机构;新加坡早就出台了《创意新加坡》计划,将文化创意产业定为21世纪战略产业。第二,发展文化创意产业体现了北京的城市特点。今年的北京市人代会明确,北京要“做大文化创意产业…