策划高手如何用脑——偷换思维法

什么是偷换思维注 如果我问：谁曾在刷牙时把牙刷柄都弄断？大概没人回答,除非是机器人在刷它的钢铁牙齿。因此,牙刷的卖点应在于刷毛（是否掉毛、是否软硬适中、是否磨伤牙根）,而非刷杆（没有哪种牙刷的刷杆会先于刷毛报废掉）。从梁记牙刷的“一毛不拔”到箭牌牙刷的“不伤牙根”,每种牙刷都在刷毛上做广告。但四年前的一天,突然冒出一个三笑牙刷,它郑重其事地告诉你“三笑,折不断？”这个广告刚出现时,策划界嘘声一片,说它根本没有抓住牙刷的“核心价值”（刷毛）,是个“为产品打开地狱之门的广告”。但就是这个广告,却使三…     

因素策划法

所谓因素策划法就是将决定本次事件的相关因素罗列起来，根据这些因素在本次事件中所起的作用依序排列起来，构成一种模型。即K=η1η1＋η2η2＋η3η3……ηiηi……     

策划悟道七段位说

策划的过程，是一个反复历练和悟道的过程，我参照自己的经验，将其总结为策划悟道七段位说，仅供参详对比，也是对策划人的追求进步的要求。     

企业如何做广告策划

广告策划是在广告调查基础上围绕市场目标的实现,制定系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程。成功的广告策划应该紧扣广告目标,充分有效利用内外部资源,并通过创造性劳动而形成市场方案。     

谈如何做好新闻策划

在新闻传媒竞争不断激烈的今天,新闻策划越来越被各个新闻机构所重视,同样的新闻事件,能否达到预期的传播效果．关键在于策划的成功与否。近年来．越来越多的新闻媒体和网络传播的扩张使独家报道的新闻已成为过去时。在这种情况下．新闻媒体间的竞争也自然而然地由独享新闻资源进入到共享资源同题竞争的领域．     

如何形成好的策划

任何企划案构想的形成通常是最困难的部分，可以通过哪些方法，挖掘出更好的企划点子呢？     

项目管理在商业策划中的应用探索

商业策划对企业非常重要,好的策划可以促进企业取得商业成功。目前许多理论和方法可以帮助企业进行商业策划,但都未能全面指导。商业策划具有系统性强的特点,项目管理的方法对于系统性项目的管理和把控方面较为成熟。因此,文章提出借助项目管理的思维和方法,加强对商业策划过程中各个环节的管控,从而减少不确定性产生的影响,最终使得商业策划的质量得到提高。PMBOK指南(第五版)中,较为全面的项目管理知识领域可以很好地帮助策划者梳理和自检在商业策划过程中的疏漏。特别是在此知识体系下建立商业策划流程模型更好地为分析问题、解决问题打下基础。     

如何做好周报的专刊策划

随着媒体传播形式的多样化,纸媒体竞争越发激烈,于是,各类报纸纷纷推出各种各样的专刊,把综合性的内容进行专门化,以更翔实更细致的内容,有的放矢地来满足各层面的读者需求。作为纸媒体的专刊主要分为时政新闻类和生活服务类。时政新闻类专刊主要是追求内容的时效性和深广性,在更广阔的视野和纵深的背景中,向读者提供新闻事件和新闻人物的详细内容和背景信息。而生活服务类专刊主要是与读者生活相关的教育、健康、育儿、时尚、购物、理财、房地产、汽车等为内容,为提高读者的生活质量,指导读者的生活方向,提供实实在在的服务。     

经验归纳策划法

经验本身是人类自身通过长期与世界之间发生的关系，从中体验、感悟到某种积累性的认识。这种认识本身又可以随着人类文明的发展而被证实或证伪，也有的未经证明而一直被人类沿袭使用。[编者按]     

浅析如何正确把握新闻策划

新闻策划和炒作．是这几年比较流行的两个概念。因为严峻的市场竞争向各新闻媒体提出了挑战．各新闻单位为了自己的生存和发展,不得不注重策划．争取拿出最有新闻价值、最能满足观众需求的报道来．于是“新闻策划”就产生了。     

浅谈如何进行项目策划

随着市场竞争的日益激烈,工程利润越来越低,如何在确保工程质量、安全、工期和合同履约的前提下实现工程利润最大化是每个施工企业追求的目标,本文阐述了项目策划的组织、程序、内容以及成果,并浅析了项目策划在工程成本控制、实现工程利润最大化的重要作用。     

传播策划中定位理论的意义及运用

文章从定位的原始含义和核心思想入手,通过透彻地认识定位来分析它对于传播策划的意义,进而发掘传播策划中对于定位理论的具体运用方式。     

传播策划中定位理论的意义及运用

文章从定位的原始含义和核心思想入手,通过透彻地认识定位来分析它对于传播策划的意义,进而发掘传播策划中对于定位理论的具体运用方式。     

策划的灵魂——不断应变的创新

为企业搞策划,策划人的任务是什么?简言之.就是为企业当一回虚拟的″影子″老板. 由于策划人是″影子″老板,因而他只有策划权而无决策权,决策权仍在企业真正的老板手中.这就决定了策划人和企业老板之间的关系策划人是为企业服务的,策划案必须为老板所认可;然而,为企业老板所认可决不是投其所好,而应该是弥补老板思路之不足或纠正老板思路之谬误,这才是策划人对企业负责、对老板负责的正确态度.     

方兴未艾 大有作为——如何认识我国策划业

我国策划业的兴起,与新闻界密切相关。前些年正是新闻界对“点子大王”、“策划大师”等的宣传,还有对策划入的一个又一个具体策划进行的报道,使策划业的地位骤然提高,并使策划人蒙上了一层神秘的色彩。但随着时间推移,策划人和被策划的单位发生了一些矛盾,策划人与策划人之间的门户之见也不时掀起一些小的波澜。最近被称为“点子大王”的何阳在宁夏吃了官司,于是社会上和新闻界对策划业的批评和怀疑有所增加,有人甚至提出“策划”这个概念本身就有问题。这似乎又使得我国的策划业面临着某种危机。 近期我国的策划业为了自身的生存…     

传播策划中定位理论的意义及运用

文章从定位的原始含义和核心思想入手,通过透彻地认识定位来分析它对于传播策划的意义,进而发掘传播策划中对于定位理论的具体运用方式。     

写字楼策划应关注什么？

写字楼作为房地产开发市场的重要分支，又是城市景观的构成主体之一，属于典型的兼具商业性和社会性的建筑产品。经过二十多年的探索和实践，国内的写字楼开发水平取得了长足的进步。