打量中国策划业

为期四天的首届中国策划艺术成果博览会结束后,舆论有褒有贬,说法不一。平心而论,作为会议主要组织者的张明华先生还是功不可没的,他一人独闯京城,为被称作“人精”的策划人“托市”,用心良苦,其诚可佩。即使对这次会议颇有微词的媒体也还是承认“本届博览会的可贵之处在于为策划人提供了一个‘聚义’的平台,打破了策划人之间老死不相往来的僵势。” 我们自始至终跟过来,目的很明确,就是想借助这次博览会提供的契机,广结同道,广辟言路,共同探讨一下中国策划业应该如何走向明天。 在休会期间,我们还另辟场所,分别举行了三次小…     

中国策划业任重道远

顺应潮流,应运而生 春秋战国时期的中国,苏泰纵横六国如履平地,张仪事秦兵吞六国,这些早期的纵横家在战火烽烟中游刃有余,在诸侯争雄的这个时期,纵横家炙手可热;一介书生诸葛亮,高卧山村,心忧天下,帮着疲弱的蜀汉硬是和强大的魏吴分庭抗礼,谋士们一时间身价百倍;明清两朝,名师爷辈出,入幕他乡,在协助封疆大吏拓土开疆中立下了大功,有的以“文侠”之名留芳千古,有的甚至出将入相;步入２０世纪中叶,中国市场经济的狂飙拍岸而来,市场经济风起云涌,中国策划业在这时候出现了“点子热”２之后,“广告热”、“公关热”、“…     

策划业三年来的反思

当中国策划业正准备迈入新千年之际,何阳事件发生了,于是“反思”中国策划业成了2000年以来的热门话题。何阳事件后,策划界对10多年中国现代策划发展的历程进行了全面的梳理,策划人开始逐步理性起来,总结出许多的经验和教训。应该说,经过何阳事件的洗礼,客观上促进了中国策划业的升级。一、三年反思取得的丰硕成果 首先,对中国策划业的幼稚病有了清晰的认识。三年反思中,有的人直接以“点击中国策划人的‘痛穴’”、“中国策划业幼稚病”为题,揭示了我国策划业存在的诸多问题。综合起来,归纳如下:第一、中国“策划无理论”,许     

咨询策划业全景透视

一、引言:国际化背景洗牌中国咨询策划业 2003年的中国,国际化将是出现频率最高的主题词之一。因为在过去的两年中,中共十六大、上海申博成功、北京申奥成功、APEC、加入WTO等一系列重大事件,大大加速了中国的国际化进程。而经历了短暂的适应期以后,国际游戏规则开始发挥作用,成为行业洗牌的主导力量和     

方兴未艾 大有作为——如何认识我国策划业

我国策划业的兴起,与新闻界密切相关。前些年正是新闻界对“点子大王”、“策划大师”等的宣传,还有对策划入的一个又一个具体策划进行的报道,使策划业的地位骤然提高,并使策划人蒙上了一层神秘的色彩。但随着时间推移,策划人和被策划的单位发生了一些矛盾,策划人与策划人之间的门户之见也不时掀起一些小的波澜。最近被称为“点子大王”的何阳在宁夏吃了官司,于是社会上和新闻界对策划业的批评和怀疑有所增加,有人甚至提出“策划”这个概念本身就有问题。这似乎又使得我国的策划业面临着某种危机。 近期我国的策划业为了自身的生存…     

方兴未艾策划业

在中国向市场化转型时期。策期扮演着越来越重要的角色。本刊从2006年第1期向读者推出“宋十二讲”，邀请昆明风之铃市场研究有限公司董事长宋火根先生从策期业的各个角度对其作诠释。欢迎业界同仁与我们共同关注与探讨。[编者按]     

方兴未艾大有作为——谈如何认识我国策划业

策划是锦囊妙计的基因,蕴藏于积淀深厚的知识宝库之中。这是一个系统工程,并不是靠自己的知识发财是有本事,靠别人的知识发财是没本事,应该逆向思维才对。     

点子代替不了策划

不久前,媒体普遍报道了一件震动中国企划业和企业界的新闻──“点子大王”何阳涉嫌经济诈骗被捕！号称要点遍中国的一代“点子大王”以罪案收场,这多少令业内人士感到意外！ 何阳涉嫌诈骗,法律上自会有公论,本文并不是要为何阳鸣冤叫屈,但何阳事件的发生本身是耐人寻味的。我们当然不能因为何阳事件而否定企划,但是它提醒人们,从何阳事件发生的内在原因思考,为了中国企划业的健康发展,中国企划界、企业界应该以此为鉴,正确认识和对待企划,褪去企划的神秘光环,还企划本来面目。 一、什么是企划 企划是筹划、谋划的意思。“企划…     

一个著名的策划人眼中的中国策划业——策划业的悲哀

策划在我国作为一个比较热门的社会性行业出现,还是近几年的事情。近年来．中国之所以出现“策划热”是由于社会步入了由计划到市场、由短缺到过剩的转型期。在这个竞争日趋激烈的社会转型期,不仅企业在转型、个人在转型,甚至于政府和区域经济板块也在转型。全社会的转型释放出了前所未有的对外脑行业的巨大的市场需求。     

广东地产策划业加强节前人才储备

临近年关岁末，广东地产策划业仍在招兵买马，呈现一副秣马厉兵、备战来年的红火迹象。据广州浚峻房地产策划代理机构总经理左农介绍。目前，广州大多数地产策划公司都到异地开拓了市场，以广州凌峻为例，春节后凌峻又将在一些新的城市开辟业务，现有200多名员工远远满足不了业务的需求，     

眼镜业发展态势前瞻

眼镜，这个上世纪80年代轻工业的小五类商品，如今却已成为商海备受瞩目且争食者众的“大蛋糕”。     

地产策划的李鬼现象

全国地产看深圳，深圳地产学香港，这虽然是上世纪的情形，但深圳房地产中介行业，尤其是策划业依然在全国保持着领先的地位。     

创意策划：21世纪的“商业心灵竞争”

在我国,以提供创意策划为特征的第四产业——智业(也称“大脑”产业)正在悄然兴起,且以几何值迅猛发展。据资料表明,目前仅北京、上海的“大脑”企业,注册登记的已有两千多家,尤其是深圳,已逾四千多家。短短几年竟有如此惊人的发展,这充分显示国内市场与国际接轨中,对创意策划的特殊需求。     

策划的工具

策划业与其他行业样，有其学科体系，也就是行业的原理性学问；也应该有与这个行业相关的工具。学科体系是代表该行业研究的范畴及所应用的人类的相关知识结构的体系：工具是为实施而量化或规范化的常用的辅助设施。     

主流策划——21世纪中国策划产业发展的根本出路

关注中国策划界的人,都知道有“三王”之说、“三王”即王力、王克、王志纲。这三位在策划界都是大名鼎鼎的重量级人物。王力以催发中原商战,独具“另类思维”而著称;将马克思《资本论》通读过七遍的王志纲则擅长战略思维,他创造的“等桂园神话”成为策划类教材上的经典案例;王克“与标王共舞”,敢立潮头．纵身主流,“武库”里备足了辩证思维。一个有趣的发现是,“三王”都曾吃过记者这碗饭。从“无冕王”到“王者师”,这种角色转换向人们诠释了一些什么呢？ 今天,当我们把目光聚焦到“三王”之一──王克身上时,循着他的心路历程。成许我们不仅能领略一个策划人奋斗的艰辛、成功的必然、思考的深邃,还可隐的触摸到中国咨询策划业的某种未来。