张连理:因为光明所以长青

正如中文名为《基业长青》的这本书的推荐语中说到那样:创建一家恒久的伟大公司,一个真正值得长青的基业,乃是崇高的使命……,任何一个创业者和经营者都希望自己的公司能够基业长青。而在青岛,就有这么一家企业,名为长青。可以看出,在美好寓意的背后,寄托着经营者对这家企业的深切希望,而希望将如何转化为现实?     

青啤的“碳官”模式

公司简介青岛啤酒股份有限公司的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司.1949年6月2日青岛解放,工厂由青岛市人民政府接管,定名为＂国营青岛啤酒厂＂.1993年,青啤股票分别在香港和上海上市,成为国内首家在两地同时上市的公司.2012年,青啤的品牌价值达631.68亿元,居中国啤酒行业首位,跻身世界品牌500强,是中国啤酒行业品牌溢价能力、盈利能力最强的公司.     

国际市场营销战略规划——以青岛啤酒为例

青岛啤酒一直以来都着眼国际化经营,国际市场高额的利润空间使青啤在进入国际市场后,有更大的操作空间.从国际市场环境分析,青岛啤酒作为中国啤酒行业龙头企业,在整合与扩张并举的发展战略指导下,实施了国际营销战略规划,实现了优势互补,强强联合;科学制定出产品策略、价格策略、渠道策略、促销等营销策略,进一步开拓了青岛啤酒的高端市场,提高了青岛啤酒营销活动中的整体功能,增强了企业国际竞争力.     

青啤强身

绿树红瓦,碧海蓝天,山海风光和几种鲜亮的颜色让青岛享誉海内外,不过,还有一种颜色为青岛争得了巨大的荣誉,这就是青岛啤酒的淡金黄色。到明年,青岛啤酒将迎来自己的百年华诞,这个青岛历史最悠久的品牌在不断放射新的异彩的同时,也在随时代的变迁做着舒展筋骨的强身运动。现在回首青啤在中国啤酒业整合过程中扮演的重要角色依然能激起人们的豪情。通过实施高起点发展,低成本扩张的“大名牌“战略,今天,青岛啤酒在中国乃至世界上的知名度和美誉度不断提高,青啤公司已成为国内产量最大、规模最大、市场占有率最高的啤酒集团。目前青岛啤酒已行销世界四十多个国家和地区,其出口量占全国总出口量的50%以上。近年来青啤公司充分发挥自己的品牌、技术、人才等优势,抓住历史的机遇,推行了积极进取的“高起点发展、低成本扩张“的发展战略,在国内市场进行了一系列的收购兼并,目前在山东、北京、上海、广东、陕西、江苏、福建等全国十七个省市已拥有48个啤酒生产厂,占据了中国经济最发达地区的市场制高点,生产及销售不同档次的各种品牌啤酒。2001年公司啤酒产销量已达251万吨,拥有中国啤酒市场11%的份额,2001年销售收入为6.3亿美元(53亿元人民币)。据中华...     

中小民企基业长青的基因

8月28日至29日，由行动成功国际教育集团主办的第六届企业基业长青——（浙商）专场培训在浙江省人民大会堂进行。如何让企业赢得市场机会，又如何让成长中的基业长青，一直是摆在企业家面前的难题。本期课堂，诸多专家学者将为企业家和读者提供新的见解。     

红酒：全民的欢愉——一场中国的红酒泡沫

中国的青岛是一座拥有800万人口的海滨城市,这里出产的青岛啤酒闻名于世,作为中国最著名的啤酒品牌,已经远销世界各地。最近,青岛市决定增加他们旅游景点的多样化,建造了新奇的青岛国际红酒大道,希冀有一天青岛红酒也可以像久负盛名的啤酒一样,成为世界级品牌。     

企业领导应该避免的错误

在民营企业这个群体中,总是不乏能人,有名的企业家也层出不穷.但是改革开放只有30多年,民营企业从诞生到发展的时间不长,积累的管理经验有限.那些有追求的企业家一直都在探索如何运用自己的领导力把企业做大做强,如何使一家公司保持基业长青.而向西方成功的企业、尤其是存世达百年的公司学习,不啻为吸取成功经验的捷径.Coca-Cola就是一部很好的教材.     

青啤打偏了的擦边球

2005年1月，青啤在深圳推出了寄予厚望的原生啤酒，7．6亿的生产投入、张艺谋和杨丽萍共同打造的广告片《云南映象》，使得青啤的这位名门闺秀大放异彩，于是业界有人惊呼：啤酒进入原生时代了，划时代的里程碑出现了。然而经过近半年的试销。一个不可回避的事实是，青岛原生并没有引爆啤酒市场，那么这个“划时代”的产品到底出了什么问题?     

青岛啤酒“走出去”现状及问题分析

青岛啤酒作为我最大的啤酒企业,在走出去战略上一直处于领先地位,其国际化的脚步也快于其他国内啤酒企业。青岛啤酒虽有百年历史,但仍有中国啤酒企业存在的一些根深蒂固的问题,加之国际市场的不确定性,某种程度上阻碍着青啤的国际化脚步,在走出去的过程中,存在着诸多的问题。     

青啤蝉联中国十大世界级品牌

新闻背景3月18日,通过在全球近百个国家的问卷调查统计,全球老牌财经媒体英国《金融时报》在京正式公布"中国十大世界级品牌调查"结果,青岛啤酒、联想等十家企业荣膺"品牌影响力TOP10"桂冠,青岛啤酒也成为第二次当选"中国十大世界级品牌"的中国品牌。《金融时报》在全球有650万读者群,此次评选是完全按照读者本身对中     

青岛啤酒 大陆品牌赴台缩影

青岛啤酒（以下简称“青啤”）作为最早一批进入台湾市场的大陆产品，从商标被抢注、少量的贸易出口，到为当地带来一股“青啤热”；从广告受限，到与当地代理商合资建厂，其品牌发展之路一波三拆。青岛啤酒在台湾所遇到的坎坷，恰恰是很多大陆品牌在台湾发展过程中都会遇到的问题。     

银麦啤酒的市场开拓

在中国啤酒市场竞争最激烈的前沿阵地山东，在青岛、趵突泉、北冰洋、琥珀、三孔、无名等区域强势啤酒品牌林立的局面下，银麦啤酒居然连续多年在产量和利润水平上稳居山东省第二，仅次于山东省第一啤酒品牌——青岛啤酒。在青啤收购崂山、趵突泉、烟台等区域强势啤酒品牌的背景下，银麦凭什么能够在与强势品牌的博弈中，保持区域第二名的位子多年？     

可转换债券与战略性融资——以青岛啤酒和中国联通融资方案为例

2002年10月21日，青岛啤酒与安海斯-布希公司（以下简称“A-B公司”）正式签署战略投资协议。按照协议，青啤将向A-B公司一次性发行总金额为1．82亿美元的定向可转换债券，债券在协议规定的7年内将分3次全部转换成股权，A-B公司在青岛啤酒的股权比例将从当时的4．5％增加到27％，A-B公司还将向青岛啤酒提供资金、技术和管理等资源。2005年4月，A-B公司已提前完成对青啤27％的股权增持，成为青啤最大的非政府股东。     

“盈利”才会让品牌增值

<正> 当中国互联网企业普遍遭遇寒冬,慧聪的业务却在不断盈利,这让业界人士大为惊叹!为何慧聪会有如此表现?他们的品牌经营为何做得如此稳键?慧聪又是如何打造自己强势品牌形象的?记者为此独家采访了慧聪国际资讯有限公司总裁郭凡生。     

金志国：激情成就营销大师

1月30日,“CCTV中国经济年度人物”在北京揭晓,青岛啤酒股份有限公司总裁金志国作为最具“中国制造”全球影响力的代表人物,荣膺该项大奖,成为中国企业家群体走向国际舞台的新代表。当金志国健步走上颁奖台，高举盛满青岛啤酒的酒杯，激情呼唤“让我们相约北京，扬帆青岛，为2008北京奥运干杯!”时，他也把百年青啤的营销推向了极致。是激情成就了金志国营销大师的美誉。     

燕啤不想败给青啤—燕京啤酒集团总经理李福成访谈

在中国的市场上,啤酒品牌繁杂,而且多以地方品牌为主,能够在全国市场上形成垄断地位的全国性品牌,目前还没有出现。因此有人认为,与国外同行相比,中国的啤酒产业充其量只是小打小闹。对于这个说法,北京燕京啤酒集团公司总经理、燕京啤酒股份有限公司董事长李福成极不服气。 ２０００年８月 １８日,青岛啤酒花费２２５０万美元闯入北京地界,一举收购了北京“五星”和“三环”两家啤酒企业。此次抢滩收购。“青啤”在北京地盘上拥有了年产４０万吨的生产能力,这显然形成了对北京啤酒老大燕京啤酒的巨大挑战。 与此同时,燕京啤酒集…     

金志国：这个春天的“前思后想”

还是这个3月,已成了公众人物的青啤公司总裁金志国,又一次准时出现在全国人代会上。在人们的记忆中,这已经是他第6次参加这一庄严而神圣的会议了。在他看来,这个春天非同一般,这个春天预示着新发展的机遇。因为去年召开的党的十七大,已经对未来中国的发展指明了方向,新的国策与新的措施都在向世界昭示着中国的未来。也正是在这样的一个新发展机遇中,作为2008年北京奥运的赞助商,青岛啤酒也将借奥运这个大舞台,充分展示中国企业在改革开放30年所取得的成就,把青岛啤酒精神与其优秀的品牌推向世界。为此,他特别就品牌强国、社会责任、如何看奥运机遇、关注食品安全、加快信用管理立法,谈了他的体会与看法。     

经典的反叛

吉姆·科林斯的《基业长青》和《从优秀到卓越》在中国商界所引发的关注已毋庸赘言，那几乎是中国企业家群体最早接触到的管理经典。而今，当他们已对两本书中的理念烂熟于耳时，柯林斯开始转而剖析“从卓越到衰败”的原因了。     

桌子为什么要擦七遍

当很多企业和企业家都在为基业长青,成就百年企业而殚精竭虑的时候,就需要考虑哪些因素在当下看起来并不起眼,但是因为持续积累,最终成为决定企业基业长青的基因。     

浅析青岛啤酒并购

在世纪交替时期,青岛啤酒利用国内啤酒行业整合的时机,在品牌的带动下,实施"高起点发展,低成本扩张"战略,扩大了公司规模,增强了公司的核心竞争力。本文从并购动因、并购策略以及并购后的整合等方面分析了青岛啤酒的并购,最后根据近年来青啤的几个财务指标分析其并购后的绩效。