体育产业营销及其特点研究

从字面上看，体育营销的意思就是和体育有关的营销活动。然而这种与体育有关的营销活动在大体上又可以分成两大类，体育用自身作为产品营销，和以体育活动为载体的“体育营销”。对于它用自身作为产品营销，可以称为“体育产业营销”。     

互动的激情

体育营销是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动。如今体育已超出了健身竞技的范畴，更被推向了市场，赋予了更多的商业内涵。利用体育传播的大众普及性、公开性、竞技性及休闲娱乐性的特性进行企业形象塑造、产品推广及公关活动等，相对于传统的广告形式更能消除人们的抗拒心理、容易接近，而网络经济的蓬勃发展，自然使体育与网络的结合成为一种必然。网络技术的不断更新，为网络用户提供了越来越多的，越来越全面和更有新意的服务，也让商家看到了更多的发展前景。     

论我国体育产业发展之我见

体育产业主要是指为满足广大人民群众目益增长的体育消费需求，社会所提供的各类体育服务及其有关体育产品活动的总和。它包括体育本体产业、体育派生产业和体育相关产业。体育本体产业主要是指各类高水平的体育竞赛表演、各类体育健身健美服务、各类经营性的运动训练培训、各类体育休闲和娱乐服务以及体育所创造的无形资产，体育电视转播权等；     

名人广告在体育营销中的应用价值

体育营销是市场营销和体育相结合的产物。它有两方面的含义，一是指运用市场营销手段促进体育项目发展、促进体育产品销售，另一方面，也可以指将体育渗透到与体育没有直接关联的营销活动中去。体育营销最基本的利益是经济价值，同时融社会性与政治性为一体。2002年韩日世界杯上，各大名品牌如JVC、可口可乐、现代、阿迪达     

试论学校体育中的课外体育活动

课外体育活动室学校体育的重要组成部分，本文对课外体育活动的地位，应坚持的基本原则及其与体育教学关系进行深入探讨，以期促进课外体育活动进一步发展。     

我国体育产业发展潜力巨大

体育产业是指向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业。其业务目前普遍认为可分为两大类：一是体育物质产品的生产和营销，包括体育器材、体育建筑、体育服装鞋帽、体育食品饮料等；二是体育服务的提供，包括体育赛事组织、体育广告宣传、电视广播转播、体育报刊、体育信息传递等。1985年，国务院批转的国家统计局《关于建立第三产业的统计报告》中，体育产业被列为第三产业。     

试析体育产业的历史沿革

本文追溯了体育产业的形成历史,界定了体育产业的定义,指出体育产业的产生是商品经济发展到一定阶段,随着社会的进一步分工,使体育活动从生产活动、军事战争、宗教祭祀、学校教育等活动中分离出来,当社会产品出现剩余之后,兼职体育服务人员人逐步成为日益专业化的稳定体育服务供给群体,以其生产的体育服务产品与实物产品或货币相交换维持自身的生存,从而形成包括健身娱乐业、竞赛表演业、体育中介组织等种类齐全的体育产业。     

体育游戏在初中体育教学中的应用剖析

体育游戏是按一定目的和规则进行的一种有组织的体育活动，具有文娱性、智力性，能够激起学生参与体育活动的兴趣和积极性，能够熏陶情操，开发智力，加强体质。该文阐述了体育游戏在初中体育教学中的作用和体育游戏选择的办法，在此根底之上对体育游戏在课堂教学中的应用做了剖析和讨论。     

杨浦高级中学高一学生参与体育大课间动机调查与研究

大课闻体育活动作为学校体育课程外的体育集体组织的体育活动，具有活动时间较长、活动内容较多、组织形式较活、锻炼效果好等多方面的特点，国家教育大纲也把体育大课间活动加入学校必修的课程之内并加入必考项目中。体育大课间的实施对学校的体育发展也起到一定的促进作用，也利于学生的身体素质发展。每天运动一小时，体育大课间是实现学生的体育运动一小时主要途径之一。大课间活动不属于体育课堂教学，也不同于课外活动，是在教师有选择性地指导下学生进行的自主活动。开发大课间活动，研究大课间活动有效开展对于提高学生技能水平和身体素质有突出的作用。因此，科学地安排大课间体育活动就显得非常重要。     

我国体育中介市场发展现状及出路分析

<正>体育中介市场是指体育组织或个体,为实现体育产品或服务的交易充当媒介而形成的中介活动领域和产生的各种代理关系的总和。体育中介组织的基本形式包括各项运动协会、体育信息咨询、体育经纪、代理等服务机构。从体育中介组织的结构来看,大体上有两种:一种是由政府体育管理部门组建的全国性、区域性中介组织;另一种是按国家有关政策法规及要求,自行组建的民营中介性组织,它具有法人资格和独立的经济利益。众所周知,体育运动职业化和商业化的趋势推动了体育市场与体育产业的兴旺和发展,体育中介组织与体育中介活动作为活跃体育市     

浅谈我国体育产业化发展的路径选择

目前，我国体育产业化发展已初具规模，但整体水平还有待提高，发展空间还有待拓展。要充分发挥体育产业在社会、经济发展中的作用，使之产生更大的经济效益，就必须在健全体育产业管理制度、培育和开发体育市场、提高体育产业组织的素质等方面下功夫，走中国特色的体育产业化之路。     

国际贸易中体育产品的营销策略研究

本文通过在国际贸易中对于体育产品相关的营销策略的研究,将体育产品的营销活动作为媒介,引发消费者的兴趣,让企业的形象得到提升,扩大销售的渠道,增加产品的利润,并且分析了体育产品在国际贸易中的一些营销策略,以期为同行业提供借鉴。     

论中国体育品牌的营销策略

现今的中国是一个体育产品的生产大国，虽然我们在体育产品的生产上占有一定的优势，但在体育产品品牌的竞争力上与国际化体育品牌还存在一定的差距。如何有效地运用体育产品的营销组合策略，对于增强中国体育产品企业的品牌竞争力是十分重要的。这里我们主要从体育产品营销的产品、价格、促销和销售渠道四个方面来进行阐述，为中国体育品牌的营销指明发展方向。     

从个案浅谈民俗体育现状及其“活态传承”

采用文献资料法等分析我国民俗体育活动形式日益增加，逐步重视人才的培养，与经济相结合迎来新的发展。但存在问题也不容忽视．如面临外来文化的冲击，现代化发展中的负面效应以及传承的瓶颈问题。活态传承是民俗体育文化保护与发展的最有效的形式，民俗体育活动走进校园是必要的，也是可行的。主要结论：民俗体育活动形式日益增加；外来体育文化的冲击；传承的瓶颈。建议：民俗体育是具有极高锻炼价值和教育价值的体育活动。进校因是必要的，也是可行的。民俗体育课程资源的开发，可以培养年轻一代的民族文化认同感和民族自豪感，可以打造一批年轻的民俗体育的接班人。同时，丰富学校体育活动，为其发展增添活力。     

试析体育旅游的开发与研究

<正>体育旅游就是以体育资源为基础,通过各种体育活动来规划、设计、组合成相关产品,以引起人的消费欲望与需求,进而参与感受体育活动与大自然情趣的一种新旅游形式。它作为旅游产业与体育产业交叉渗透产生的一个新的领域—---必将成为国民经济发展新的增长点,成为推动和促进旅游业和全民健身的重要手段。     

管理也要学会幸福

年轻人是现在和未来消费市场的主流，体育活动则是人类的第一活动，体育营销则是把二者进行有机结合的传播大道。[编者按]     

以李宁为例,分析我国体育产品奥运营销的策略

奥运营销,是借助奥运赛事为载体来推广企业产品和品牌的市场营销活动,是将产品与体育结合,把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。本文着重对李宁的奥运营销策略进行分析,以期能够为我国体育用品企业开展营销活动有所借鉴。     

我国体育产品竞争力评估体系探讨

采用文献资料调研、逻辑分析等方法，以新体育产品开发能力、核心体育产品创造价值能力、体育品牌影响力与忠诚客户获取能力四个纬度为分析重点．利用现代营销学产品理论对我国体育产品竞争力的评估体系进行了探讨。     

体育产品属性及其相关理论问题研究

本文通过文献资料法、逻辑分析法和对比分析等方法,运用经济学、语言学的知识和各类产品的命名规律,以体育的本质为出发点,对体育产品的属性及相关理论问题进行了阐述.同时对体育投入品、体育商品、体育消费品等与体育产品有关的问题进行探讨.     

我国大学生体育消费现状及对策

体育消费是通过参加体育活动、购买体育相关产品或服务以满足强身健体、愉悦身心等需要的过程。体育消费不仅是指人们买票去观看各种体育比赛或体育演出,而更主要的是指人们为了取得身心健康、陶冶高尚情操、获得美的享受、欢度余暇时间,促进人的体力和智力的全面发展而花钱去从事各种各样与体育有关的个人消费行为。体育消费是预测体育产业发展的晴雨表。