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《现代营销(创富信息版)》2019,(11):150-151
植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式。相较于传统的硬广告,植入式广告因其自身所具有的隐蔽性的特点,在营销方面具有天然优势。植入式广告在国内外电影中的应用已有较长历史且发展前景广阔。然而植入式广告在电影中的应用也可谓是一把双刃剑,作为兼具艺术价值与商业价值的载体,电影如何进行广告植入能实现其价值最大化又保证艺术完整性?本课题在研究国内外相关文献的基础上,从近十年国内实例出发,以市场营销学、消费者行为学角度分析植入式广告如何发挥作用。笔者在进一步分析电影中影响植入式广告传播效果的影响因素,尝试为国内植入式广告发展提出可行性建议。 相似文献
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随着经济全球化的发展,尤其是电影、娱乐、传媒产业的全球化发展,植入式广告——一种新型的广告形式也随着好莱坞大片进入中国观众的视野。发展到目前,商业电影中有没有植入广告,甚至成为制片商有没有面子的事,一部商业电影中植入广告与否成为其能否卖座的晴雨表。但目前我国的植入式广告还处于发展阶段,不当的植入、盲目追求植入的数量和经济效益,大大地影响了植入式广告的广告效果,给植入式广告的发展带来瓶颈,因此对合理运用植入式广告的研究显得尤为重要。 相似文献
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2009年的春节,留在普通消费者印象中的几个关键词之一就是植入式广告。热热闹闹的贺岁片市场给他们上了生动的一课,现在提起植入式广告,每个普通人都能说上来两句,也会指出一两部电影告诉你,那里出现的某某品牌就是一种广告植入。而这一两部电影中,一定有《女人不坏》。 相似文献
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1980年,在斯皮尔伯格导演的电影《外星人》中,主人公用一种叫“Kiss”的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。结果Kiss巧克力在两周之内销售量剧增了三倍。《外星人》是植入式广告发展的里程碑,在此之后美国植入式广告的数量就越来越多,并越来越受到观众和业内人士的重视,广告手段也日见翻新。 相似文献
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电影中植入式广告的营销模式 总被引:1,自引:0,他引:1
雷丽萍 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(2)
随着电影步入产业化轨道,讲求投资回报是中国电影界必须面对的课题,为了规避投资风险,制作人需要对盈利模式进行整体规划,在完整的产业链中实现资金的良性循环。植入式广告也使观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉,而这种潜移默化的影响力正是广告主梦寐以求的。但随着观众对电影中的广告意识逐步提升后,观众也要求自身的利益获得平衡,所以还要恰当地处理好制片商、放映方及观众间的利益分配问题。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(5):62-63
探究电影植入式广告的发展前景,结合电影的国情和影迷的民情,尤其当这一新颖的广告形式越来越多地被实践的时候,研究寄居式营销新宠的植入式广告的发展现状、中国电影植入式广告存在的问题以及电影植入式广告的创意策略更具现实意义。 相似文献
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20世纪最具影响力大众文化艺术当推电影,冯小刚的两部《非诚勿扰》电影让影视植入式广告在中国影视界和广告界都已经不再是一个陌生的词汇。本文借助极具代表意义的《非诚勿扰》系列电影对比研究,分析影片中植入广告的对白、情节等表现形式,植入成败的品牌列举,以及存在的问题,笔者认为中国电影植入式广告应从功利主义向人文主义广告发展,以人为本,非“诚”勿扰。 相似文献
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电影植入式广告作为新的广告传播形式,2008年以来在我国呈现全面爆发之势.在跨越式的发展进程中,由于参与主体的盲目、随意以及相应法律及监管机制的滞后导致问题频发,对受众权益的侵害现象尤为凸显.文章着重从受众权益视角对电影植入式广告存在的侵权问题进行了深入探究,并从法律、法规、行政监管、社会监管等角度提出了加强电影植入式... 相似文献
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植入式广告与传统广告形式相比有着明显优势,于是这种广告形式迅速在全球范围内风靡,在我国亦是如此。因此本研究从电影植入式广告的三个类型入手,选取电影《失恋33天》为研究对象,对其进行调查研究。 相似文献
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植入式广告又称隐形广告,是近年来迅速崛起的一种新型广告形式。因其具备隐蔽性等传统硬性广告所无可比拟的独特优势,越来越受到广告主以及媒介的青睐。电影植入式广告在推广品牌形象的同时,也为制片商带来丰厚的广告收入,成为除票房外,电影市场的又一个增值亮点。本文以影片《杜拉拉升职记》为例,分析立顿、马自达、诺基亚等多个品牌在片中植入的广告效果,初探植入式广告的发展前景。 相似文献
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2008年之后,很多观众的观影目的就已经不再是为了看一部"某个导演的好电影",而是想要观看的是"自己需要的那一类电影",这也代表着电影从"产品时代"正式迈入了"营销时代"。曾几何时,国产电影票房过亿就是天大的事,而现在,票房不过亿,都不好意思出来吆喝了。电影票房市场在短时间内的迅速膨胀,有人惊呼:中国电影的 相似文献
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植入式广告是通过隐形的办法来对品牌的产品进行推广宣传,通过一些在大众中播放或者被大众阅读的电影、电视、网络游戏、报刊杂志、文学作品甚至是活动平台等等载体中,以节目或作品的某个内容涉及到被传播的对象已达到宣传的效果。植入式广告有着极强的穿透力和渗透力,此次论文的目的是通过浅析对比中外广告的不同,借鉴并采用外国植入式广告的优点,加强与国际广告的沟通与交流,减少中国受众声讨植入式广告的现象,以便更好的发展中国的广告行业、规范传媒市场,步入世界广告先进行列。 相似文献
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植入式广告在电视剧、电影和各种节目中的频繁亮相。使得中国观众对它不再陌生,过于粗糙的广告植入在受众中已经引起一些不满甚至反感了。随着新媒介的发展和对植入式广告策划和操作水平的提高,植入式广告正在向品牌整台营销传播的新途径转变。本文以欧莱雅对《苏菲日记2》的植入广告为研究对象,观察欧莱雅对《苏菲日记2》广告植入的意图、操作特点、成功与不足,分析其广告植入与其品牌整合营销传播的结合和创新点。 相似文献
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在中国电影产业化的进程中,国产电影产业链优化离不开互联网企业,但随着互联网企业的入驻,做电影逐渐变成了“做电影产品”。本文分析了互联网企业入驻国产电影的发展脉络及其模式,探究在互联网产品思维下发展的国产电影对于电影产业的优质发展是否有影响。 相似文献
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植入式广告的发展趋势 总被引:1,自引:0,他引:1
植入式广告凭借独特的营销模式,异军突起,使电影、电视剧、网络游戏甚至是小说都成为了广告新的演绎平台。植入式广告在国外发展已经非常成熟,虽然在国内近年来也取得了迅猛发展,已经由初级的场景式植入、对白式植入逐步向情节式植入和形象式植入过渡,但都只停留在先载体节目后广告植入的阶段上。 相似文献