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在清晰界定体育产业的“营销者”以及体育产品范围的基础上,归纳出体育产品的特点,并且与旅游产品和一般消费品形成比较。并且通过供应链分析,提出如何加强渠道成员之间的合作。 相似文献
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在清晰界定体育产业的"营销者"以及体育产品范围的基础上,归纳出体育产品的特点,并且与旅游产品和一般消费品形成比较。并且通过供应链分析,提出如何加强渠道成员之间的合作。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(24)
体育产业营销即将体育自身作为产品进行营销,在发展中很多企业利用体育产业营销推动自身的产品营销,提高体育产品的知名度,同时体育产品带动体育产业营销,二者之间相互促进,缺一不可。目前,如何树立正确的体育产业营销模式,提高体育产业营销成果是体育行业重点关注的话题。本文将从体育产业营销形式、产品特点、营销中存在的不足和营销的主要策略几个方面进行探讨。 相似文献
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"动漫"是一种艺术与科技的结合体,依靠人们的智力创造出新颖的信息内容,通过自由独特的手段传达给消费者。"动漫产品"作为一种按照工业化标准进行生产、流通和消费的特殊文化产品,不仅具有普通商品的一般属性,而且由于动漫产品的自身特点同时还具有普通商品所没有的特殊性。本文试对动漫产品的特点及其营销的特殊性作简要论述。 相似文献
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体育产业是我国经济社会发展中的重要产业,体育产业发展的水平直接反映了经济社会发展的程度。本文介绍了体育产业营销的相关背景以及供需分析、购买者消费行为等,详细介绍了相应的体育产业营销模型。 相似文献
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体育产业主要是指为满足广大人民群众目益增长的体育消费需求,社会所提供的各类体育服务及其有关体育产品活动的总和。它包括体育本体产业、体育派生产业和体育相关产业。体育本体产业主要是指各类高水平的体育竞赛表演、各类体育健身健美服务、各类经营性的运动训练培训、各类体育休闲和娱乐服务以及体育所创造的无形资产,体育电视转播权等; 相似文献
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本文追溯了体育产业的形成历史,界定了体育产业的定义,指出体育产业的产生是商品经济发展到一定阶段,随着社会的进一步分工,使体育活动从生产活动、军事战争、宗教祭祀、学校教育等活动中分离出来,当社会产品出现剩余之后,兼职体育服务人员人逐步成为日益专业化的稳定体育服务供给群体,以其生产的体育服务产品与实物产品或货币相交换维持自身的生存,从而形成包括健身娱乐业、竞赛表演业、体育中介组织等种类齐全的体育产业。 相似文献
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体育营销是一种现代营销传播手段,随着现代产业的蓬勃发展而产生越来越广泛的影响,多数企业借助体育营销推介产品提高知名度.文章指出,当前我国企业的营销理念和水平有了大幅的提升,但仍需深挖企业品牌精神与体育精神的契合度;树立"主动-整合-共赢"的营销模式:保持营销策略的系统化和连续性;增强企业营销的创新性和文化内涵;培养高素质营销人才;完善法律机制并增强企业自救措施,从而更好地实现企业体育营销目标. 相似文献
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王春雨 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(8)
采用文献资料法、调查访问法和逻辑分析等方法,对河北省休闲体育产业的现状进行了探讨和分析,根据河北省休闲体育产业发展状况以及河北省休闲体育产业所面临的问题提出了相应的对策。 相似文献
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体育营销是市场营销和体育相结合的产物。它有两方面的含义,一是指运用市场营销手段促进体育项目发展、促进体育产品销售,另一方面,也可以指将体育渗透到与体育没有直接关联的营销活动中去。体育营销最基本的利益是经济价值,同时融社会性与政治性为一体。2002年韩日世界杯上,各大名品牌如JVC、可口可乐、现代、阿迪达 相似文献
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所谓色彩营销就是指企业根据企业标准色、产品特点、包装特点,市场特点和消费者对企业品牌的认知度.充分利用企业标准色和色彩表现手法体现其产品的外部特征来进行营销组合.以满足顾客特定需求的一种营销活动。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(8):74-75
网络化时代体育产品的营销模式发生了重大改变,互联网作为有效的营销载体,更具有包容开放性,更能满足体育市场的消费者个性化需求,线上线下的无缝对接在产品营销上形成良好的互补关系,而顾客也将成为品牌形象推广的建设者而不仅仅是受众者。品牌与体育活动融合植入到网络化的体育展示平台,在营销方式上形成广告的多媒介立体整合与互动,其即时性和互动性优势促使新的互联网广告形态产生。网络化背景下,体育产品的营销策略应结合网络优势进行创新,需要拓展渠道、整合网络媒介资源、强化互动体验及进行体育产品主动开发,以便促成更好的营销效果。 相似文献
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邱娟 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(8Z):208-209
本文通过在国际贸易中对于体育产品相关的营销策略的研究,将体育产品的营销活动作为媒介,引发消费者的兴趣,让企业的形象得到提升,扩大销售的渠道,增加产品的利润,并且分析了体育产品在国际贸易中的一些营销策略,以期为同行业提供借鉴。 相似文献
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本研究通过对西文发达国家和我国健康体育产业的现状发展的对比认为:我国的健康体育产业,目前才刚刚起步,未形成自己的特色、建立自己的体系。应认真吸取职业体育产业发展的经验教训,尽快建立一支健康体育产业的理论研究队伍,培养一支高素质的健康体育产业经营管理队伍。 相似文献
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本文阐述了全面营销的概念以及分类,分析了户外运动产品的营销的现状,并通过聚焦SNS社区论坛,进一步说明了体育全面营销战略的意义和作用,以期促进我国体育产品全面营销的发展。 相似文献