洞察消费者购买决策:国货偏见还是国货意识?——基于全要素问卷调查的实证分析

本研究设计了由产品选择集、来源国形象、国货支持动机等构成的全要素问卷,同时,根据价格、技术、安全、外在象征性、本土/外国品牌可替代性的高低,选定了若干刺激产品。通过实证分析发现,在多数产品领域,消费者不仅没有将外国品牌偏好作为重要的决策要素,相反,启动国货意识的比例要高于外国品牌偏好;本土品牌的质量越好、性价比越高、本土/外国品牌可替代性越大,消费者购买国货的意愿越强;虽然多数消费者对本土品牌的购买主要还是出于"质量好"和"性价比高",但国货支持动机已成为本土品牌购买决策不可忽视的一个重要因素。这表明,如果能对中国消费者进行适当的国货意识引导,将有助于使那些已经崛起的自主品牌获得更多支持,从而扩大国货消费市场。     

论网络传播环境下的本土日化品牌传播——以化妆品品牌昭贵为例

中国改革开放后,跨国公司纷纷进军中国,越来越多的外国品牌出现在我们视野中.一批本土日化品牌在与跨国日化公司巨头的竞争中败下阵来,甚至退出市场.随着网络的普及,一部分曾经被遗忘的本土日化品牌慢慢以其独特的传播方式,营销策略吸引着消费者的眼球,被消费者称为“国货精品”.本土日化品牌是怎样利用网络传播这个环境进行品牌形象的塑造与传播？本文将以中国本土化妆品品牌“昭贵”作为范式,来研究本土日化品牌的品牌形象塑造与传播.     

2020十大崛起国潮品牌

2020年,国潮似乎成了一个最热门的商业风口。从融入中国元素的国外奢侈品,到国货品牌登上世界潮流舞台,国货消费热潮持续升温。在国家扩大内需的政策背景下,我国的供应水准正进一步向世界级水平靠拢,折射出新一代年轻人对传统民族文化的自信。可以说,国潮营销让追求文化认同的年轻人有了寻找自我表达的情绪出口,国潮崛起作为一种鲜明的文化态度和生活方式,反映了新一代年轻人追求消费升级的愿望。在这种向好的大背景下,品牌不仅要随着消费需求的变化做好升级准备,更要借势帮助消费者寻找品牌认同,以此提升品牌形象,激发增长动能。我们选取了过去一年中十个国潮品牌的典型案例,串联起国潮崛起的新营销路线。     

中国消费者对国货的矛盾态度研究

在中国制造业转型时期,中国制造企业更注重国货品质,提升国货品牌的情感、文化附加值。本文以国货品牌的升级优化背景为切入点,分析对比中国消费者对国货和日货的主客观矛盾态度。研究发现,中国消费者对国货的客观矛盾态度显著。本文从矛盾态度研究观察消费者的矛盾程度及对国货品牌评价的影响,为管理和实践提供了一定的指导和建议。     

新年礼物 让国货飞扬

"中国春节",Chinese New Year,是中国人一年中最喜庆的日子。选一款礼物,送给最爱的人,是每一个人在新年的第一个愿望。新年新气象,国货正自强,中国品牌传递出的正能量越发强劲。选国货,过大年。在普天同庆的欢乐时刻,让国货为春节增光填彩     

美加净的变身梦

正沉寂了数年之后,美加净这样的老品牌要卷土重来了。中国的国货老品牌们,在外资企业的冲击下,大部分已经像流星般陨落。不过,现在它们在国货回潮中似乎又要卷土重来了。     

“抱团儿”与“零容忍”——奥运模式对民族品牌发展的启示

提起民族品牌,很多消费者并不认可,这是所有做品牌的人都要自省的事情。今天中国的民族品牌之所以没有得到人们的认可,并不能怪消费者不支持国货,而应该怪我们的国货总体上质量参差不齐,影响了国货的整体诚信度。事实上,中国的陶瓷、丝绸等产品在过去几千年中都是全世界的顶级奢侈品。可惜的是近200年来由于我们闭关锁国,没能赶上近代工业革命导致落后,"中国制造"成为价格低、质量次的代名词。随着改革开放三十多年来的发展,我们已经有一些国产的品牌质量越来越好。但是在经济社     

国货正能量

对国货而言,它重新定位的关键是"传承与创新"问题,主要表现在"中国元素、东方文化、民族情感"等三大方面在2013年浙江卫视广告招标会上,本土品牌百雀羚以7000万元拿下第二季《中国好声音》的第二标王。百雀羚近年的快速发展,源于对产品的重新定位,而且在媒体投入、明星代言上屡屡有大手笔,特别是深受年轻人喜爱的明星莫文蔚代言的草本护肤系列开始显现品牌效应。     

消费者视角下本土国潮服饰及服务优化研究——基于KANO模型

继2021年3月24日H&M碰瓷新疆棉花事件在网络发酵后,NIKE等多家非本土大牌被陆续爆出抵制新疆棉在其产品中的使用,极大引起了国内消费者抵制该品牌的情绪,纷纷寻找替代品。一时间“支持国货”口号再次响彻大中华消费市场,引爆国潮消费,本土品牌接连涨停,这被视为是国产品牌“破局”的大好机会。文章基于改进的用户需求分类和优先排序的工具(KANO模型),探析当下本土国潮品牌与服务性能和用户满意之间的非线性关系,并寻找提升国潮品牌消费者满意度的关键要素,进而得出相应结论和提出相应对策,从而为提升本土品牌核心竞争力指明方向。     

国货美妆为何出不了顶级大牌

千亿化妆品市场,居然捧不出一个国际一线大牌?今年两会上一份"呼唤国货化妆品顶级大牌"的委员建议,引起了不小的讨论。2020年我国化妆品市场规模已经达到3400亿元规模,相比2019年的2992亿元增长了9.5%,且长期以来始终保持高增长态势。如此潜力巨大的消费需求,更兼长达千年的护肤品使用历史,本土品牌中却找不出像雅诗兰黛、娇兰这样的大牌来满足大众的需求,背后原因确实值得深究。     

草根创新:另一种凶猛

<正>这些草根创新英雄最凶猛的创新就在于:用户体验创新。国货当凶猛!最近,常被大家关注的凶猛者是天语。3月,天宇朗通销售手机数量达270万部,在中国的市场份额提升到20%,一举超越了摩托罗拉,仅次于诺基亚和三星,直逼三星,成为首个跻身于手机三强行列的中国本土品牌。     

是破格 是执著 是颠覆——美特斯邦威“我是新国货”品牌主张解析

新国货——美特斯邦威的品牌新主张,它的意义已经超越了一个品牌,预示着中国品牌的新时代将以更为非同寻常的方式到来。＂国货＂一词,总是带着很多的历史沧桑感,代表的是一段情结,一种精神。     

基于文化基因视角的中国本土品牌国际化传播研究

自1978年中国全面实施改革开放以来,中国本土品牌在国际化的发展道路上取得了显著成就,但其品牌发展的核心价值依然是困扰中国品牌发展的重要问题,选取适合品牌定位的根本在于其背后的中国文化,并将两者有效的融合起来,这是塑造中国本土品牌国际化的有效举措。本文分析了中国本土品牌国际化的传播现状、文化基因的重要作用及品牌核心价值,并对其背景下中国本土品牌国际化的传播进行了深入探究。     

国潮崛起 “国潮”风烈 国货“最好的时代”

橘朵与敦煌博物馆联名的眼影盘走红网络、亮相奥运赛场的安踏"领奖鞋"上架即售空、年货礼盒"三只松鼠中国年"位居零食销量榜首、以东方美学"出圈"的花西子口红在海外引发抢购潮……2021年,越来越多的国货品牌通过"国潮"的标签向世界输出来自中国的潮流新思路。国货品牌变身"国潮"品牌何为"国潮"?在清华大学文化创意研究院的《中国之潮——国潮研究报告》中指出,"国潮"一词中的"国"就是中国,是中国文化的复兴。     

自信是力量的源泉

1994年是中国经济与改革都取得巨大成就的一年,一年一大步的成绩使我们面对未来无比自信。小平同志在1989年一次讲话中谈到:"中国本来是个穷国,为什么有中美苏‘大三角’的说法?就是因为我们坚持有中国特色的社会主义道路。否则,只能看着美国人的脸色行事,看着发达国家的脸色行事.或者看着苏联人的脸色行事,那还有什么独立性啊!"一个国家和一个人一样,自信才会有力量,自信才会有地位。我们刚刚目睹了对自己过分的怀疑和否定对一个超级大国造成的解体和经济灾难;也看到自信的小国如新加坡、马来西亚,敢于挺胸与美国抗争,则赢来了大国的敬重。中国改革取得今天的成功是坚持走自己道路的结果,自信造就了我们今天事业的成功。     

新零售背景下国货美妆的困境与突破

我国已成为世界第二大化妆品消费国,消费市场潜力巨大,众多国际品牌纷纷涌入,竞争越发激烈。在化妆品市场中,国货品牌加速追赶,如何迎难而上,发挥本土特色优势,不断推出功效性产品,赢得中高端市场消费者的青睐,是国妆品牌目前所要面临的重大挑战。本文通过消费者问卷调查分析,运用因子分析找到影响消费动机的主要问题,并提出品牌策略调整方案,尝试从新零售模式入手。从品牌的推广、渠道、产品和价格等方面,尝试突破现有运作模式,制定更有针对性和可操作性的策略,改善经营管理,增强国货美妆的总体竞争力。     

论中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信的统一

党的十八大报告指出,中国共产党90多年来的革命、建设、发展的根源在于我们党的道路选择是具有中国特色的社会主义道路,不断地丰富和发展马列主义的普遍真理与中国实际相结合,进行理论体系的创新与实践,坚持具有中国特色的社会主义制度,将三者有机地统一于具有中国特色的社会主义的伟大实践中去。并由此而要求我们坚持道路自信,理论自信和制度自信。     

基于5A模型的活性化妆品营销策略分析

相比欧美、日韩,我国活性化妆品行业销售额仅占国内化妆品市场的20%左右,发展前景十分巨大。纵观国内化妆品市场,大部分份额仍被欧美、日韩等品牌占有,且其地位已相对稳定,而对于活性化妆品这一蓝海市场而言,本土品牌依然具有“弯道超车”的反转机会。本文旨在以欧莱雅为例,分析其旗下活性化妆品品牌的营销策略,以总结得出值得本土品牌借鉴的方法,并努力打破目前不均衡的市场局面,实现国货的进一步发展。     

给洋品牌起中文绰号：祛魅与自信

改革开放以来，西方品牌大量进入中国市场，大量采用音译的外国化命名策略，利用“高大上”的语言符号来建立一种高不可攀的“仰视感”。随着中国经济的崛起以及民族自豪感的增加，中国消费者自发创造出一大批“接中国地气”的洋品牌绰号，在互联网上流传开来。从内部语言要素和外部社会因素来理解，这既是对西方品牌的袪魅，也是一种文化自信的表现。     

国际品牌本土化战略大调整 结盟强势媒体重塑领先优势

改革开放20多年来,在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌的持久较量。国际品牌将许多先进的市场营销理念引进进来,本土品牌在学习跟进中迅速成长,得以壮大。随着中国市场经济的发展,中国消费者目睹了家电、手机等行业本土品牌的大翻身,许多行业本土品牌已经有了先进的品牌运作经验,比如广告,我们都记得2002-2003年中国手机行业的许多优秀品牌广告。而许多国际非常知名的品牌,一开始挟国外市场的风光轰轰烈烈来到中国,不过几年,却是江河日下,仅在北京、上海、广州等少数大城市尚保持知名度,成为"地方性