紧扣主题 找准抓手 深入推进基层工商廉政文化建设

我们郑州市工商局建材分局现有50名工作人员,肩负着郑州市区流通领域建材行业的监管重任。近年来,我局把廉政文化融入机关建设之中,通过＂五抓＂,提升＂五力＂,为打造廉洁工商、服务科学发展提供了坚强有力的思想保障和精神支撑,先后获得河南省工商系统＂五好工商局＂、     

形神俱备 紧扣主题

本期的封面为本刊的相关商业合作呈现。本期为国家会展中心（上海）开馆这一事件,策划了“梦圆四叶草”专题,我们就这一专题设计了两个封面。前者,鸟瞰国家会展中心（上海）,形如四片叶子。而专题也赋予这四片叶子深刻的涵义：吐芳、斗艳、采蜜、格局,此设计可谓形神俱备地表达了专题的内容。后者,展现的是会展中心的内部构架,和专题的内容呈现吻合度不高,偏离主题。     

事件广告 找准诉求点

<正> 国内两大洗涤品牌,雕牌和奇强都把广告宣传的切入点盯在了足球世界杯上。雕牌的广告先是球迷们摇旗呐喊为中国足球助威,最后加上"购买纳爱斯雕牌,参加千人助威团,到韩国为中国队加油"的旁白。该广告的创意没有将这一体育事件与产品的利益点有机地结合起来。要知道,这是一则洗涤用品的广告,在目     

房地产广告

~~应的登记手续。四、广告内容符合规定：（一）房地产预售、销售广告必须载明以下事项：１．开发企业名称；２．中介服务机构代理销售的，载明该机构名称；３．预售或者销售许可证书号。仅介绍房地产项目名称的可以不必载明上述事项。（二）房地产广告的具体内容，必须真实、合法、科学、准确，不得以任何形式欺骗和误导消费者，并符合社会主义精神文明建设的要求。具体要求有：１．房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容，不得有悖社会良好风尚；２．房地产广告中涉及所有权或者使用权的，其基本单位应是有实际意义的完整的生产、生…     

房地产广告应有个性——由一则房地产广告引起的思考

目前的房地产市场总体上处于盘整吸纳时期,市场均衡严重偏向买方市场,因此房地产开发商更加注重营销策划,房地产的广告策划更是得到长足的发展。     

虚假广告监管案例二则

虚假广告是广告业发展的一大毒瘤。近年来,随着传媒行业和传播技术的不断发展,电视购物、互联网领域的虚假广告成为新的监管难题。特别是医疗、保健品、药品、美容化妆品、收藏品等领域的虚假广告,对于普通消费者来说,很难判别广告信息的真实性、可靠性,其知情权和公平交易权也大打折扣。如果消费者因误信广告而购买了伪劣、假冒商品,不仅损害了消费者的经济利益,严重的还可能危害消费者的生命和健康安全。本期介绍工商部门查处两个典型虚假广告案例,以供各地规范行业市场借鉴参考。     

世界广告精品欣赏

在广告创意中．蒙太奇手法是经常采用的．不同空间、不同时间甚至不同质的事物被放在一起．通过对生活的艺术化处理或诗化表现．引起人们的注意力．产生视觉上的愉悦和心理上的共鸣，从而在人们心里留下某个产品、某种服务或某一理念的印记．以达到广告效果。     

浅谈房地产广告

广告在房地产营销中扮演着极其重要的角色。本文运用广告相关理论知识从不同的视角,对优秀房地产广告的要素进行思考与提炼,以期对房地产企业的广告策划提供参考。     

论广告主题

广告主题是广告的中心思想和核心所在,是广告为达到某种目的而要说明的基本观念,或者是针对消费者的某一特定需求的独特主张。本文将对我国广告主题的现状进行探讨,针对这种状况提出广告主题所需要解决的问题,并提出相应的建议。     

中国房地产广告的现存问题分析

房地产广告是消费者获取房产销售信息的主要渠道。作为房地产营销中的重要环节,房地产广告频频出现在全国各地的各种媒体上,无时无刻不影响着我们的生活。本文对当下的中国房地产广告现存问题作了阐述和分析,总结出了广告传播定位的复制现象、虚假违归的广告行为、广告作品表现形式错位等三方面主要问题     

我看房地产广告

从2001年开始，房地产行业就一直占据着报刊广告第一大行业的位置，房地产广告成为报刊尤其是都市报竞争的焦点，几乎所有最昂贵的版面都看得到房地产的身影。经过多年的洗礼，房地产广告也逐渐成熟，走过了从产品竞争到重视品牌的进化，从简单模仿到锐意创新的飞跃，但我认为也存在一些问题：     

房地产广告中的品牌策略

品牌策略应以产品为核心今天的市场中.越来越多的消费品.不再以物质的功效为核心.顾客购买它们.很大程度上是在消费它们的品牌文化。这是由于竞争日益加剧.产品的高度同质化,必然导致品牌相对产品的离心倾向。这也是品牌策略在营销中越来越普遍的原因。但房地产很不一样。除了少数豪奢者一掷千金的炫耀外,更普遍的购买者.要对房子精挑细选.要仔细思量几十万元的投入是否物有所值。我们买一罐可口可乐时,绝不会怀疑这一罐的配料是否有问题;在买一部奥迪轿车时,也不会打开发动机检查每一个螺栓是否合格。但在买房时,我们会仔细检查每一个角落。原因很简单,房子永远不会是大批量生产的标准化商品。房子建在特定的地块上,每一块地都有它独特的方位、高低、起伏、采光、通风、草木、水源和人为的社会环境,即使同一楼盘的同一种套型,也存在朝向、楼层的差异。房子是市场中最为复杂的消费品,任何一个开发商的品牌,都不能让购买者可以放弃对产品本身的判断。     

房地产广告南北谈

G：你认为卖房了和卖生活斤式，哪一个更重要。在广告表现中如何平衡两者间的分量？ X：任何的商品都与生活息息相关，房子更是如此，从这个角度去看，我们希望找到房子和生活之间的关系，所以房子和生活方式是有直接关联性的，不可分开对待。至于如何平衡两者，这要看我们如何界定广告的任务。有的时候，     

房地产广告何时有效

当前．无论广义还是狭义IMC理论．都只在中观和宏观的层面上探讨营销与传播整合的问题，而没有从宏观原则深发到微观领域。在广告公司从事房地产广告文案和创意的经历使笔者发现，在具体的广告运作中，营销概念和广告表现常常处于分离状态，因而不能很好地实现营销与传播的整合。为了解决营销实践中的房地产广告何时有效的具体问题，本文提出了微观IMC的理论，运用到房地产广告中即是一种二度整合理论。     

房地产广告水分知多少

随着我国福利分房制度的结束和国家各种刺激经济增长政策的出台，房地产业正成为我国经济新的增长点。与此同时，一些房地产广告失实严重，损害了广大消费者的合法权益，给方兴未艾的房地产市场造成了很大的混乱。距离“掺水”。随着现代生活节奏的加快，生活在大中城市的人们往往把距离市中心、机场、车站或交通要道等地的远近作为购房的首选要素来考虑。房地产商就是抓住了消费者这种心理大作文章，于是接了水分的距离便出现在各类房地产广告之中，像用两地的直线距离或用所需时间来表示距离等等。《房地产广告发布暂行规定》第十条明确规…     

再造黄金级广告资源——CCTV-2《第一时间》主题广告传播效果分析

虽然越来越多的广告主已经意识到，常规的电视硬版广告不足以满足品牌传播的需求，目标纷纷转向一些形式特殊的广告项目。但是，通常特殊项目由于其稀缺性和独有的传播特性已成为众多广告主争相抢夺的香饽饽，导致广告报价令人咋舌，而且在可操作程度上存在着诸多限制，尤其是在国家级的电视台。     

迪斯尼主题广告活动

将近六年前,"迪斯尼世界"展开了"‘迪斯尼世界’——不仅仅是一个主题公园"的广告活动。尽管这个广告活动已经结束好几年了,但它的成功仍让人回味无穷。"在里面我们都一样",这个看似简单实则精妙的广告创意主题似乎在不经意间就拨动了人们的心弦,迅速诱发了人们到"迪斯尼世界"游玩的冲动;而平价入场券作为一种消除价格障碍的好方法,则最终促成了游客到"迪斯尼世界"游玩的实际行动。背景分析从90年代初开始,到"迪斯尼世界"游玩的加拿大游客人数一直呈下降趋势。从以往的情况来看,加拿大一直是境外到美国旅游人数最多的国家。但到了1994年,飘洋过海来"迪斯尼世界"游玩的英国游客却多于只需跨越国界的加拿大人。国家银行对比较富裕的加拿大家庭做了一项调查。结果表明,那些"迪斯尼世界"的目标顾客仍然在旅游。但是,他们选择