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绿色食品的消费行为受消费者个人因素、社会文化因素、参考群体因素、企业营销因素等多重影响,文章立足于对消费者行为的分析,提出了相应的绿色食品营销策略。 相似文献
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绿色食品的消费行为受消费者个人因素、社会文化因素、参考群体因素、企业营销因素等多重影响,文章立足于对消费者行为的分析,提出了相应的绿色食品营销策略. 相似文献
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品牌文化是兼容于企业文化与社会文化,能在企业和社会消费群体间产生共鸣,并使消费者从消费产品过程中获得某种强化的社会价值观念、信念、行为操守原则和精神。其本质是特定产品的消费文化。文章认为品牌文化的效用在于使品牌与消费者的价值理念诉求之间建立起操作性条件反射关系,并依据这一原理,提出了具体品牌文化的营销策略。 相似文献
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在营销环境中,消费者从亲友、企业、企业雇员或其他消费者处获得的信息、情感、物质等资源被认为是社会支持。营销领域的社会支持不仅会影响消费者的态度、决策过程与购买行为,而且对企业的表现也会产生重要的影响作用,因而受到越来越多研究者的关注。本文通过对国内外相关文献的梳理,阐述了营销领域社会支持的概念界定、分类与测量、影响结果与作用机制以及企业的应对策略等方面的研究进展,并在此基础上指出了未来的研究方向。 相似文献
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消费者行为是指消费主体(个人、家庭或团体),为了恰当地满足各方面的需要,根据他自身的条件,取得消费资料的经济行为.对消费者的购买行为进行研究,对企业进行市场营销非常重要.尤其是在买方市场中,它的研究是企业进行营销决策的基础,对消费者日常行为进行研究可以提高企业营销决策的水平并增强企业营销策略实施的效果. 相似文献
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创新是企业发展的源动力.对企业来说.企业经营的核心是营销问题,营销模式创新就更加重要。企业在营销过程中,有些行为对使消费者成为企业的终身顾客会产生积极影响,而有些只是对消费者短期购买欲望的刺激.可能给消费者增添麻烦.甚至造成消费者与企业的种种矛盾。选择什么样的营销模式,怎样与客户保持长久的良好关系,体现消费者的终身价值?借鉴“消费资本化理论”、亲情营销、关系营销、忠诚营销理论.构建“消费者股东”营销模式.使消费者与企业建立起一种自然的亲情关系.拉动更多的顾客成为企业的消费者,形成企业营销的网络效应.使企业能够处在可持续发展的势态.对企业来说是必须要认真思考和研究的重要问题. 相似文献
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隐性营销是指以比较间接的方式进行品牌传播、公关宣传、树立诚信等为手段的新型营销方式,隐性营销通过企业内部营销、教育消费者的外部营销、交易过程的交互营销发挥作用,使消费者获得较好的感受、获得相应的知识,实现自我价值或满足其社会道德责任需求,进而影响交易行为的发生。隐性营销的特点在于:其一是积极挖掘企业或品牌的传奇色彩,以此作为品牌文化的延伸和有益补充,提升企业或品牌在消费者心目中的形象;其二是广泛地采用文化传播渠道,通过影视、戏剧、图书等多种形式,进行必要的品牌宣传;其三是将企业的核心理念通过适当的方式传递给目标受众;其三是少做或不做硬性广告,以免强化广告而淡化了品牌的推广作用。隐性营销具有显性营销所不具有的优势,其重要性已越来越得到人们的认可。隐性营销使消费者人本主义的特性得到体现, 相似文献
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创新是企业发展的源动力,对企业来说,企业经营的核心是营销问题,营销模式创新就更加重要.企业在营销过程中,有些行为对使消费者成为企业的终身顾客会产生积极影响,而有些只是对消费者短期购买欲望的刺激,可能给消费者增添麻烦,甚至造成消费者与企业的种种矛盾. 相似文献
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所谓文化营销,是指企业在经营活动中,针对企业面临的目标市场的文化环境采取一系列的文化适应策略,以减少或防止营销与文化的冲突,进而使营销活动适应和融合于当地文化的一种营销方式。茶业开展文化营销,就是要在茶叶营销过程中充分表达消费者的价值取向,从而能引起价值共鸣,在价值共鸣状态中达到促销目的,完成茶业文化营销的过程。企业在实施文化营销中表现为三个层次:产品文化营销、品牌文化营销和企业文化营销。本文仅从产品文化营销和品牌文化营销两个层次探讨茶业文化营销模式。 相似文献
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探讨经济危机时期消费者行为较经济繁荣时期的变化 ,指出企业营销策略应该根据消费者行为变化进行相应的调整 ,最后结论是对于我国企业的三个重要的启示 相似文献
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所谓概念营销,就是企业将产品(服务)的特点和消费者的需求紧密融合,通过推出一个特定概念,向消费大众传播商品所包含的时尚观念、文化情愫、科学技术知识及其对人们生活的影响,从而获得消费者认可,引起其共鸣进而萌发对产品需求的行为。它以推出一个概念为突破口,打开一片市场,使企业从"生产消费者所喜欢的",转变为"使消费者喜欢我所生产的",从市场应对型营销转向市场创造型营销,是对传统营销策略的一种突破。当今市场竞争日益激烈,探索新的营销策略是企业必然的选择。最近召开的党的十五届四中 相似文献
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了解消费心理对品牌的营销有着重要的意义,本文阐述了消费者心理的内涵和特点,强调了知晓消费心理对周村区古商城文化品牌营销的重要意义,并提出了根据消费者心理与行为的变化特点,制定古商城文化品牌营销策略的对策建议。 相似文献
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消费者行为研究专家们的研究成果表明,不同地区有着不同的文化,作为文化内核的价值观、信念等将长久地影响本文化群体成员的态度和行为。同一地区的消费者在购买目标、购买动机、购买组织、购买渠道和时机等方面表现出共性,不同地区的消费行为模式则表现出很大的差异。中国消费者市场是一个地域广阔,且存在着区域差异的细分市场。所以研究中国不同地理区域的消费差异,对于更深刻地理解、更精确地预测消费者行为,制定差异化营销策略都有着重要意义。本文采用"心理学——营销管理"为主的研究路径,运用"消费者导向"的研究方法,研究淮河文化背景下,皖北地区农村居民的价值观、生活态度,以及由此决定的消费心理和购买决策过程的特点,并提出相应的营销对策,期望为企业开拓皖北农村市场提供借鉴。 相似文献
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企业营销必须考虑消费者的行为和心理特征,采取符合消费者行为和心理特点的营销方式.本文通过问卷调查探究了消费者购物行为和动机,并以此提出针对性的营销策略. 相似文献