企业品牌定位策略研究

品牌定位对于企业创立驰名商标或者拥有驰名商标的企业发展驰名商标都具有十分重要的意义。企业品牌定位策略包括品牌品质的确定,品牌作用、方向和消费者心理,品牌重新定位等内容。     

品牌与品牌批判

品牌的价值发现，让人们不得不刮目正视品牌的魅力。一件产品，在同一个工厂里生产，由同一批工人采用同样质料生产，如果贴上不同的商标，所产生的价植就完全不一样，这就是所谓的“同工同质不同价”。如广州熊猫衬衫厂生产的衬衣一般卖到６０—７０元，但是在该厂同工同质加工的“金利来”衬衣市场上却可以卖到３００元。品牌价值远远超出了产品本身。因此，“品牌”这个概念在我国逐渐热了起来，众多的企业家更在“品牌”的运作上倾注心血，一些企业也收到了较好的效果，如海尔、联想、德力西……不容置疑，品牌是创造附加价值最主要的源…     

相信品牌的力量

在英国某品牌顾问公司发布的2013年全球品牌价值排行榜上,可口可乐以342.05亿美元的品牌价值继续位列前十.不过,真正值得我们思考和借鉴的是:为什么这个小商标会有数百亿美元的价值? 不难推断,可口可乐商标之所以价值数百亿,是因为它已具备了成功品牌应有的诸要素:广泛的知名度、消费者对产品的共识和高度认可.     

连锁商店的市场定位分析

市场定位是指在市场的基础上确定目标市场,给连锁店在市场上和目标顾客的心目中寻找、安排一个独特的,理想的位置,在市场上树立巩固的产品形象与企业形象。市场定位包括产品定位、价格定位、渠道定位和促销定位四个方面。市场定位的最终目的是为了确定连锁商店及其产品在消费者心目中的位置,没有价格、渠道和促销三者的定位与之相适应,连锁企业与产品在市场上和消费者心目中的位置是无法确定和稳固的,即使确定了也是模糊的,更无法加以巩固。因此连锁商店的市场定位是产品定位、价格定位、渠道定位、促销定位的有机结合和综合运用。     

润滑油品牌规划与市场推广

品牌优势是企业竞争中最为宝贵的优势，国内的润滑油品牌在创新，定位和技术支持方面存在不足，缺少市场调研和科学规划。要进行润滑油的品牌策划，应从几个方面入手：（1）对品牌的竞争力进行分析，包括对它的市场认知度、价格体系及网络服务等的分析。(2)进行品牌定位的分析，包括对品牌稽核与评估、市场调研、品牌定位方法的研究。品牌定位强调个性化，应强化与所属石油公司的关系，在多品牌共存的情况下，应力推主力品牌，同时要形成和保持不同品牌间的特征差异化。(3)保证质量，在符合国家标准的前提下可以设立更为严格的内控质量指标。(4)做好品牌产品的客户服务，这是品牌价值的核心。加油站、汽配店、汽修厂和快速换油中心等是润滑油进行市场推广的主要模式。     

品牌定位法

品牌定位就是勾画企业某品牌产品在目标顾客心目中的形象,使企业所提供的产品具有一定的特色,适应一定顾客的震要,并与竞争者的产品有所区别。品牌定位可归结为6种：（1）产品特色定位：依据品牌形象个性化需求,重点放在产品特殊功能、附加功能上。如劳斯莱斯汽车具有车窗除霜开关,它控制着IAn条看不见的在玻场网中的热线网,开关一开,玻璃内的热线网发热,达到除霜的目的。此种定位塑造了品牌特色形象。怔）品质定位：通过广告说明产品的良好品质。如劳斯莱斯的广告语是：在时速0英里时,最大声音来自电钟。这种定位望了品牌优质形…     

名鼠男装 打造“直销量贩式”商业模式

2011年,有着中国驰名商标美誉的名鼠男装在广州设立营运中心,并全面启动了直销量贩式特许营运商业模式,以款多、品质、形象、价平、快速、时尚等核心品牌价值及市场定位,找到区隔其他商务男装品牌并适合名鼠的新模式。     

包装与品牌保护

全球经济的兴旺为很多跨国公司创造了良好的条件,他们纷纷推出新的产品,以期在市场上保持自己的地位。而这些市场的消费者对品牌非常忠诚。 同样,如今包装业的品牌经济使得包装可以向消费者传递不同市场的产品信息,保护被包装物在运输过程中的安全,同时通过在货架上的陈列和诱人的图形设计强化品牌的价值和优势。     

由华为透视纺企

6月12日,华为又要发布新机了,作为"花粉",记者多年一直使用华为手机,也非常关注华为推出的新品.在记者的印象中,华为推出新机型的频率很高,在国内各手机品牌中,华为应该是产品系列最多的厂家,产品覆盖了从四、五百元到三、四千元价位的机型.在国家大力倡导的增品种、提品质、创品牌"三品"战略时期,华为可谓深得"增品种"的要领.     

2012年“中国500最具价值品牌”揭晓

日前,世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2012年(第九届)"中国500最具价值品牌"排行榜。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中,中国移动以2385.68亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网(2239.66亿元)、工商银行(2217.52亿元)、CCTV(1546.72亿元)、中国人寿(1261.55亿元),从品牌价值角度分析,这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。2012年"中国500最具价值品牌"的总价值为65837.64亿元,平均每个品牌价值为131.68亿元。今年入选品牌的最低价值已从去年的10.15亿元上升到了11.86亿元。     

品牌定位“变”出生机

品牌定位,就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象,增加顾客的购买价值。经典的营销教科书总是向人们灌输这样一个观念：品牌形象不要朝令夕改,品牌定位更不能轻易变更,要保持稳定性和连续性。然而这种希望通过准确定位并“从一而终”的美好愿望并不符合风云变幻的市场环境的要求。     

迅速进入包装业的数字喷印技术

在迅速发展的消费者社会,产品的设计、形象和品牌已变得越来越重要。由于客户需求的推动,包装也已变成产品制造过程中一个不可或缺的部分。产品制造商转向他们的印刷服务提供商,如XAAR这一业内领先的数字喷印制造公司,去寻求通过产品包装推出而提升品牌价值的新途径,从而在极为激烈的客户竞争中占取和增加市场份额。从传统上看,包装业的首选是希望能够提供一些功能性的产品,以及对商品内容的适当保护。包装已变得与商品同样至关重要。现在的产品制造者已不仅指望包装能够传播其产品内容和品牌,还指望包装能提供一种产品的感知效果,以引导…     

品牌一“诺”千金

何为品牌承诺 品牌的实质是品质、情感、个性的综合体现，作为企业，必须将这样的品牌内涵和定位传达给消费者，才能打造独具个性的品牌形象，创立自己的品牌。     

福建本土高端男装品牌运营策略分析

本文通过对国内男装市场的分析,提出了福建本土男装品牌发展的新领域——高端男装品牌运营。并且通过对高端男装品牌的特征分析,提出了产品定位、品牌炫耀、原料以及品质卓越策略为基础的品牌经营架构。     

解码“金龙客车”品牌增值之道

6月28日,2011年“中国500最具价值品牌”排行榜在北京揭晓,在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析的品牌价值榜中,厦门金龙联合汽车工业有限公司（以下简称“大金龙”）所属“金龙客车”品牌以101．58亿元的品牌价值排名第99位,跻身中国品牌前100强。     

基于品牌定位分析的产品识别设计研究

品牌建设是企业发展的重要内容,如何塑造一个有价值的品牌,并将其以独特的方式传达给顾客,这是当前中国企业所要面对的一个重大难题。文章围绕品牌定位分析与产品识别设计的紧密联系,深入探讨如何通过品牌定位来指导和优化产品识别设计。首先,文章明确品牌的定义和作用,并对品牌定位的基本概念进行阐述,分析品牌定位在产品设计中的重要性。在产品识别设计部分,文章详细讲述产品识别设计的内涵与作用,并分析其在外观和界面设计方面的表现方式。最后文章聚焦于品牌定位分析对产品识别设计的影响,从品牌定位、产品识别与目标客户关系的角度出发,提出基于品牌定位的产品设计策略,包括确定品牌核心价值与视觉元素的协调和利用差异化策略强化品牌识别,文章研究旨在为企业的品牌建设和产品设计提供借鉴。     

品牌如何进商场

尽管多数百货公司都定位于服饰类中高端市场,但市场依然有消费档次的差异,比如:广州地区的友谊集团主要是奢侈定位,广百百货是大众时尚的定位,摩登百货是折扣销售的定位等。百货公司在档次上已经呈现了细分定位、微差异化经营的格局,那么品牌如何才能进入合适的商场呢?     

大金龙连续8年入选“中国500最具价值品牌”排行榜

本报讯6月28日,2011年中国500最具价值品牌排行榜在北京揭晓,在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析的品牌价值榜中,厦门金龙联合汽车工业有限公司所属金龙客车品牌以101.58亿元的品牌价值排名第99位,跻身中国品牌前100强。作为中国客车的龙头企业之一,金龙客车连续8年入选,品牌价值从2004年的49.08亿元上升到今年的101.58亿元,增幅为106%,在中国客     

基于消费者效用的品牌权益模型及应用

品牌权益是品牌理论的核心内容之一。本文在现有品牌权益理论的基础上，以品牌战略营销为导向。以创造品牌价值为目标。从消费者效用的角度研究了品牌权益的价值源泉。建立了基于消费者效用的品牌权益模型，探讨了品牌识别系统、品牌的感知效用空间和品牌行为及品牌竞争优势之间的内在关系，提出了建立、维持、利用和提高品牌权益的路径和方法。     

建设女装强势品牌须重视情感定位

当消费者与品牌之间建立了情感关系,消费者就有了对品牌的忠诚度,从而有了支撑品牌生存的根本。阐述了女装强势品牌更应定位于情感;情感定位要求发展品牌个性;定位于情感的女装品牌能否成功的关键在于"文化";女装品牌如何与消费者发生情感共鸣。