实用购买行为的佛家文化价值观因素分析--概念界定、度量、建模和营销策略建议

本从研究消费购买行为的角度,尝试创建与之相关的佛家价值观度量体系,构建基于佛家化价值观动因的消费购买行为分析模型,并对实用型购买行为进行实证分析。研究结果显示,该模型的信度和效度有意义,本创立的佛家化价值观度量体系能够在一定水平上诠释实用型购买模式。     

中国传统文化价值观对环保行为的影响——基于消费者绿色产品购买行为

为了探索中国传统的文化价值观对消费者环保行为的影响,文章研究消费者的依存型自我建构与其绿色产品购买行为之间的相互关系。依存型自我建构是一种将自己的态度和行动建立在其他关系人的思想、情感和行动基础之上的自我;而绿色产品购买行为是消费者购买原料、生产过程、使用和报废后处理等都有利于生态环境保护的产品的行为。文章采用AMOS17.0软件,以871份问卷数据为样本对它们的影响关系进行了检验,研究结果表明,消费者的依存型自我建构对其绿色购买行为具有显著的影响。这一研究结果不但说明中国传统文化价值对消费者的环保行为具有一定影响,而且为绿色营销的市场瞄准和定位提供了新的依据,企业可以根据消费者的依存型自我建构找到绿色产品的主要顾客群,并针对顾客群的依存型自我建构特征设计和推广产品品牌和企业形象。     

消费者收入、学历、公关需要对高端白酒消费者购买行为影响的实证研究——以河北石家庄市白酒市场为例

本文以河北石家庄市66个高端白酒消费者(曾经购买过或者正在购买)为样本,探讨消费者收入、学历、公关需要对最终形成高端白酒购买行为的影响。(本文高端白酒指:五粮液、茅台、泸州老窖)。实证结果显示,消费者收入、学历与高端白酒购买行为的形成无明显相关关系。消费者公关需要对高端白酒购买行为的形成有非常显著的影响,笔者以此为基础尝试构建消费者高端白酒购买行为的回归数学模型。以此研究和数学模型为基础,笔者希望对高端白酒消费者的购买行为有良性的指导和对高端白酒营销提出合理建议。     

弹幕互动、在线商品展示与消费者冲动性购买行为——以临场感、心流体验为中介

电商直播购物方式的兴起使消费者的在线购物决策和行为发生了明显变化。基于刺激—机体—反应(S-O-R)模型,构建了弹幕互动和在线商品展示促使消费者产生临场感与心流体验,从而刺激消费者冲动性购买行为的理论模型。通过市场调研收集数据,在样本数据信度和效度检验通过的基础上,利用结构方程方法对理论模型进行了实证验证,深入验证了电商直播中弹幕互动和商品展示对消费者冲动性购买行为的影响及临场感和心流体验的中介作用。研究结果表明,在电商直播中弹幕互动和商品展示对消费者冲动性购买行为有间接影响作用,心流体验对冲动性购买行为有直接影响,临场感和心流体验充当了间接作用中的完全链式中介作用。     

网络柠檬问题的表现、影响及营销启示—消费者行为视角

柠檬问题是逆向选择问题在产品市场上的表现,与传统市场一样,网络市场上同样存在柠檬问题.本文从消费者行为的角度分析了网络柠檬问题的表现及影响,认为网络柠檬问题主要产生于企业向消费者传递信息、消费者信息搜集以及消费者处理信息三个过程中,网络柠檬问题阻碍了消费者购买意图到购买行为的转变,最后本文探讨了网络柠檬问题的营销学启示.     

跨国公司环保责任行为与消费者响应

本文研究发展中国家的消费者如何对跨国公司的环保责任行为做出响应。研究发现:基于发展中国家消费者的立场,跨国公司本土化的环保责任行为在某种程度上是一种不负责任的行为;跨国公司环保责任行为影响消费者的购买意向和公司评价,企业社会责任-企业能力信念这一消费者个人特征在跨国公司环保责任行为与消费者响应之间具有显著的调节作用;新产品质量是影响消费者购买意向和公司评价的重要因子,跨国公司的环保社会责任对企业能力与消费者响应之间的关系没有显著的调节作用。     

电子商务对消费者购买行为的影响分析

随着计算机网络技术的发展,电子商务逐步的走进百姓生活,对消费者的购买行为产生影响．分析电子商务对消费者的购买行为的影响,对企业在网络经济时代制定营销策略,获取竞争优势具有重要意义。本文分析了电子商务对消费者的购买行为特征、购买决策过程的影响。     

消费者与组织购买行为的比较研究

消费者购买行为是消费者为满足个人或家庭生活需要而发生的购买商品的决策或行动，组织购买行为是组织与组织之间的营销活动。组织购买与消费者购买有着较大的差异，因规模远比后者大而对市场经济的作用巨大，在市场营销理论中也占看重要的地位。对消费者与组织购买行为进行比较研究，对组织购买决策模型加以对比分析，有助于更好地理解组织购买活动与购买决策过程。     

基于S-O-R模型的消费者线上冲动性购买行为研究

以S-O-R模型(刺激-机体-反应)和消费者感知价值理论为基础,研究在互联网背景下价格折扣和在线评论对消费者冲动性购买行为的影响。实证分析结果表明,对于本研究的调查对象来说,价格折扣对消费者冲动性购买行为的影响不显著;在线评论(质量和数量)正向影响消费者的感知价值和冲动性购买行为。     

如何打通绿色购买决策的“最后一公里”——绿色购买意向-行为转化机制分析

绿色购买是绿色消费中的重要环节,然而消费者“想而不买”可能会制约绿色消费市场的发展。目前,绿色购买行为转化的内在机理探索尚处在起步阶段,鲜有将外部购物情境与消费者内在特质结合考量的绿色购买决策研究。本研究从消费者购买绿色标签产品的临场决策情境出发,以计划行为理论和行动阶段理论为理论基础,结合节约认知努力的观点视角,探究绿色购买意向-行为之间的转化机制。研究结果表明：绿色购买意向对绿色购买行为有显著的直接影响;感知行为控制、绿色购买执行意向在绿色购买意向和行为之间具有双重、链式中介作用;节约认知努力对“绿色购买意向-感知行为控制-绿色购买执行意向-绿色购买行为”链式中介作用具有负向调节作用。相关结论拓展了计划行为理论中绿色购买的意向-行为转化机制,为绿色营销的管理实践提供了建议。     

方法、反方法与经济学方法的开放性

关于经济学方法论的讨论,强调用抽象法、演绎法和实证法的学者主张用普适的科学方法研究经济问题;而强调用归纳法、历史法和规范法的学者则对上述科学方法提出质疑.本文认为.应从更为基础性的方法论层面看待经济学方法的选择问题,建立科学的、开放的、和谐的方法论观.     

Guidelines for choosing between multi-item and single-item scales for construct measurement: a predictive validity perspective

Establishing predictive validity of measures is a major concern in marketing research. This paper investigates the conditions favoring the use of single items versus multi-item scales in terms of predictive validity. A series of complementary studies reveals that the predictive validity of single items varies considerably across different (concrete) constructs and stimuli objects. In an attempt to explain the observed instability, a comprehensive simulation study is conducted aimed at identifying the influence of different factors on the predictive validity of single versus multi-item measures. These include the average inter-item correlations in the predictor and criterion constructs, the number of items measuring these constructs, as well as the correlation patterns of multiple and single items between the predictor and criterion constructs. The simulation results show that, under most conditions typically encountered in practical applications, multi-item scales clearly outperform single items in terms of predictive validity. Only under very specific conditions do single items perform equally well as multi-item scales. Therefore, the use of single-item measures in empirical research should be approached with caution, and the use of such measures should be limited to special circumstances.     

全球化视角下的现代服务测评体系及判定矩阵

首先,针对现代服务业在全球化趋势下系统测评的不足,对影响服务业全球化潜力的核心属性进行了测评指标体系创建和量表开发。其次,基于24个典型服务行业的调研数据,采用探索性和验证性因子分析方法,对量表内容和结构进行了验证,并根据数据结果对全球服务业进行了划分。最后表明,量表具有良好的信度、单维性、内容效度及结构效度,从而为现代服务企业测度业务特性并判定全球化潜力提供了分析工具。     

对商品流通规模的再认识

以前 ,人们都用社会消费品零售总额来衡量商品流通规模 ,但在市场经济条件下 ,社会消费品零售总额或社会商品零售总额不能全面反映商品流通规模。用社会商品销售总额衡量商品流通规模更为恰当 ,而反映商品流通规模的物的指标是货物周转量     

Measuring personal cultural orientations: scale development and validation

Cross-cultural studies using Hofstede’s national scores to operationalize his five cultural factors at an individual level suffer from ecological fallacy, and those using self-report scales treat cultural factors as unidimensional constructs and provide little or no evidence of the construct validity and measurement equivalence of these scales. This paper reconceptualizes Hofstede’s five cultural factors as ten personal cultural orientations and develops a new 40-item scale to measure them. It also establishes the validity, reliability, and cross-cultural measurement equivalence of the new scale, and discusses its advantages over other scales.     

应用型本科院校图书馆服务满意度量表设计

图书馆服务满意度是通过测评来了解图书馆所提供的服务是否能够满足读者的实际需求.我根据应用型本科院校图书馆提供服务的实际情况,在LIBQUAL＋ TM的基础上,初步设计出应用型本科院校图书馆服务满意度量表,同时对该量表进行信度和效度的检验,完善后的量表包括5个维度19个指标,符合量表的信度和效度要求,说明该量表对应用型本科院校图书馆服务满意度的测量具有一定的参考价值.     

Measuring consumer innovativeness

The development of a self-report scale to measure domain specific consumer innovativeness is described. A major problem faced by researchers interested in the diffusion of innovations has been the difficulty in measuring the innovativeness construct in a reliable and valid way. Several operationalizations have been proposed and are commonly used, yet none has received substantial evidence supporting its reliability and validity. A series of six studies describes the development and evaluation of a six-item, self-report scale to measure innovativeness within a specific domain of interest familiar to the consumer. The scale is shown to be easy to administer, highly reliable and valid, and adaptable across domains.     

基于SEM的中小企业领导行为决策及影响因素研究

领导行为是一个复杂的社会现象,管理者领导行为对企业发展起着至关重要的作用。文章拟在广泛收集和梳理相关文献的基础上,设计出经优化的LBDQ量表,对江苏地区中小企业领导行为进行调查,并运用结构方程模型进行实证分析。结果表明,优化后的量表信效度良好,同时也找出了影响领导行为的关键因素。     

A structural assessment of the original and a modified version of the CAD scale

Validation of Cohen's CAD scale was attempted on a sample similar to that used in the scale's original development. Results were not in accord with the underlying theory. This prompted an attempt to refine the CAD instrument by deletion of ineffective items. The revised scale was examined for reliability and validity. Results were sufficiently weak to suggest that marketers should have diminished confidence in applying CAD as a measure of interpersonal orientation and should initiate development of other approaches for personality assessment.     

A note on the predictive validity of the CETSCALE

Consumers’ perceptions of the morality of buying foreign products, or consumer ethnocentric tendencies, are becoming an increasingly important issue for marketers in the global environment. The predictive validity of Shimp and Sharma’s (1987) CETSCALE was tested in a nationwide mail survey. The scale is shown to be a much stronger predictor of import buying behavior than are demographic variables. The ability of the scale to predict purchase behavior does not, however, appear to be consistent across the two products tested.