雪佛兰迈锐宝：时光巡礼

1、新浪微博已成网民社会化行为的中流砥柱．发展成熟并正式开始商业化。2、迈锐宝作为雪佛兰旗下重点打造的中高级车．虽然有八代历史．但作为一款全新车型在中国市场的知名度并不高。3．迈锐宝上市后所传播的”真我本色驾享有为人生”品牌理念需要让消费者得到进一步的感知和认同。     

未来 自由我爱

如果你已经过了驾驶着爱唯欧、科鲁兹的花样年华,如果身边那些曾经一起开雪佛兰的发小已经换成了开帕萨特、凯美瑞的精英,你该到哪里去追寻那份执着的热爱?不必放弃那份自由、冲动甚至执拗的,名为雪佛兰的热爱!这一次,它正带着来自未来的科技与时尚,一路搅动着充满梦想与英雄主义的空气。迈锐宝,正在为你呼啸而来。     

社会化媒体对顾客行为影响因素的调查与实证分析

本文从社会化媒体以及对企业的重要性角度出发,开展社会化媒体对顾客行为影响因素调查,通过调查明确目前顾客使用社会化媒体的基本情况,以及对企业在社会化媒体上开展的相关营销活动的反馈。以此为基础,为企业寻求真实、有效的社会化媒体营销策略提供建议。     

社会化媒体当道,内容营销迎来新机遇

在社会化营销时代,内容营销呈现了无限探索的可能。微博改变什么?不同的人眼里会有不同的答案,有人豪言,微博足以改变一切,也有人认为,微博没那么重要。重要的是你怎么看待它。     

微博评论对消费者购买行为的影响研究

随着互联网进入Web2.0时代,微博这种新型的社会化媒体应运而生。微博评论对消费行为有巨大的影响力,并逐渐成为影响消费者购买行为的重要因素。本文以感知价值为中间变量考察微博评论对消费者购买行为的影响,通过问卷调研的方法收集数据,并利用SPSS17.0对数据进行进一步分析,建立概念模型进行实证研究。最后在研究结论的基础上展开讨论,为企业更有效地利用微博营销、管理微博评论提出建议。     

社会化媒体背景下的企业微博营销策略分析

当今社会已经进入了移动互联网的社会化网络时代,传统的营销方式已经不能满足企业的发展需要,社会化媒体营销已成为各大企业进行营销传播的主要渠道。本文在介绍社会化媒体营销的概念及意义的基础上,针对当下企业微博营销现状及存在的问题进行分析,进而为企业进行微博营销提出了具体的策略建议。     

电商，社会化媒体的下一个出路？——电商与社交媒体的大数据交集

2011年是社会化媒体的高峰年，在这一年，社会化媒体的代表微博的影响力如日中天，以至于市场开始考虑将来的主流媒体也许就会脱胎于社会化媒体。也就是在这种状况下，社会化媒体营销进入人们的视野。不过，时隔两年，新浪微博邀阿里入伙，背景是微博盈利模式的模糊。随着新浪阿里的携手，     

#社会化媒体营销进入实践#

随着超过3万家企业在新浪微博上开设账户,社会化媒体营销在中国已经从概念进入实践。7,q8日在北京举行的DCCl夏季Adworld互动世界论坛上,国航、光大银行、一汽马自达、中粮等传统企业微博营销的案例吸引了与会者的目光。领先企业对于微博矩阵、双平台营销、媒介和营销工具整合等概念的娴熟使用,标志着国内企业对微博等社会化媒...     

微博营销4I原则

微博正处于蓬勃的上升期。它是一个"轻"媒体,用户参与成本非常低,且非常贴身适用;它是一个碎片化媒体,可吸纳很多碎片时间。在企业的社会化媒体营销当中,微博充当了桥头堡的一环。但需要说明的是,微博只是一个营销工具,只有一定的营销作用,只能帮助合适的企业解决部分合适的营销问题。     

企业微博营销效果评价研究

微博作为一种新兴的社会化媒体,正在被企业引入营销方式之中。通过对微博内容和微博点击数的考量发现:企业在进行微博营销过程中,既存在着缺乏对用户行为的有效性、潜在市场影响力、实际营销成功率及用户忠诚度的考量问题,又缺乏对微博营销的考量体系。研究发现,粉丝数、评论数、转发数已不适用微博营销效果评价。企业应构建以传播力值、影响力值、转换率值以及批评值为评价标准的微博营销效果评价体系,以满足现今企业微博营销发展的需要。     

微营销令营销从4P晋升为4R——访威动营销董事长及行政总裁陈一枬

微营销在现今社会化媒体环境中还不是真正意义上的微营销,大部分只是微传播,即利用社会化媒体平台来传播信息。智能手机的普及,微博、微信等社交媒体平台使用群体的逐渐扩大,使基于这些平台的微营销活动有了用武之地。随着各种社交媒体平台的不断涌现,以及使用社交媒体人群的继续壮大,微营销未来将有巨大的发展空间。未来大家都应该注重微营销,但现在只是开始。微营销不是单方向的信息发布,而是一个互动的行为,微营销的平台,每一个人都有机会去发表信息,这其实就是社交媒体的衍生。     

社交媒体的痛

做社交媒体说长不长，说短不短，从2010年微博开始，如今巳4个年头了。从刚开始的微博运营者、到社交媒体管理者，再到社会化媒体研究者和整合者；从甲方到乙方，从操作者到市场实践者，笔者给社会化媒体简单的概述是，可以互动扩散的口碑在线平台，社媒改变了我们的生活方式，也改变了企业营销方式。4年来，从开心人人到微博、列现在的微信以及易信，不断见证社交媒体的发展及兴盛。     

基于六度分隔理论的企业微博营销模式研究

在继SNS和博客之后,微博已掀起社会化媒体推进过程中迎风矗立的一次新浪潮,“微博营销”也越来越被企业所认知.本文首先分析了微博的营销价值,然后分析了基于六度分隔理论的企业微博营销须明确的核心理念,最后提出企业微博营销建构的战略模式与操作模式.     

以人为本的社会化媒体营销探讨

本文深入思考社会化媒体的本质特征,关注这一时代背景下消费者的行为模式,对以人为本的社会化媒体营销模式进行探讨。     

腾信创新 互动营销体系化

2012年在社会化媒体营销方面,行业仍处于探索阶段,包括人人网、新浪微博在内的社会化媒体平台都在丰富自己的产品线,丰富自己和用户之间的触点,但目前社会化媒体营销还有很多不确定因素,对于社会化媒体营销效果衡量体系的建立,行业目前还没有公认的标     

奥运触发微博营销“闪电战”

在当今社会化媒体语境之下,2012年伦敦奥运还是那个奥运,只是中国从主场变成了客场;网络媒体还是那个媒体,只是多了微博。如果将微博营销比作奥运大事件营销中的一种战法,那么将其称之为"闪电战"也并不为过。闪击战三个重要要素:奇袭、集中、速度。借势奥运开展微博营销也同样具备闪电战的特征:     

微博对危机营销的利弊对比研究

近年来,微博这一新潮的社会化媒体受到越来越多网民的关注。经研究发现,微博在危机营销中起着双重作用,既滋生了谣言和负面新闻,加剧了危机营销的难度,又成为危机营销的有效解决途径。本文通过对比分析微博对危机营销的利弊,总结了微博特点的双重性,并在此基础上提出了利用微博进行危机营销的策略。     

广告主的社会化商业探索

越来越多的全球企业，都把社会化营销当作必修课程，目的是为了实现社会化商业，从而打破目前的商业模式僵局。而在中国，随着微博等社交媒体的崛起，企业家们也不甘落后，纷纷携手社交媒体，试水社会化营销，探索社会化商业。     

“微”媒体卷入了营销界

在微博大行其道的今天,谁还能对它漠然而视?快、准、深,这是对"微"的细微解读,但这还远远不够。广告和传媒是一个新事物和新名词层出不穷的行业,很重要的原因之一是:媒介平台和技术的进化,导致用户与用户之间沟通方式的改变,进而导致品牌与用户之间营销传播方式的变化。拿社会化媒体和微营销来说:社会化媒体的出现,极大地改变了人与人之间的沟通行为和习惯,其中重要特征之一就是"碎片化"的信息消费、"参与式"的自媒体形式和"短平快"的沟通方式。     

微博营销的N个疑问

正微博营销有必要吗?答案显然是肯定的。微博营销难吗?有人说难,钱也花了,人也累了,什么都没捞着。微博营销有秘密吗?应该有吧,但是很多企业在专家或高人指点下,依然无功而返。是微博真的不适合你,还是你没有找到方法?