数字技术助力户外广告媒体转型升级

户外广告作为重要的广告形式,长期存在并不断发展。目前,我国的户外广告,无论是媒体设施的种类、技术、还是广告创意设计与发达国家还有明显的差距。户外广告媒体作为一种稀缺性资源,如何实现户外广告媒体设施与数字广告内容同步发展,使户外广告传播效果和媒体所在阵地的商业价值最大化。本文尝试从户外广告媒体数字化的重要性和数字技术在户外广告媒体中的实际应用,来展望中国户外广告行业数字化转型与创意设计同步发展的新阶段。     

品牌传播中户外广告媒体的变化和发展趋势

近些年,我国国内的户外广告迅猛发展,在广告行业中的市场呈现出快速增长的势头。2011年国内的户外广告投放额达到了500多亿元人民币。2012年我国户外广告投放量又进一步有了百分之十以上的增长。这使得在我国2012年户外广告媒体的广告投放量已经成为仅次于国内电视媒体的第二大广告投放媒体。在这里我们无意于仅仅罗列出数字,而是更加关注户外广告蓬勃发展背后呈现的国内户外广告发展变化趋势及原因。国内户外广告迎来了可喜的机遇,具体到户外广告内在的发展和成长,更体现出了这一媒体在发展过程中的灵活性和对品牌传播的适应性。     

中国户外广告透视——写在前面

Asia poster公司的ceo史默伍德说：“户外媒体才是真正的大众媒体”，他用这句略带夸张的话语道出了户外广告在现代世界媒体格局的位置。中国的户外广告经历了20余年的发展，已经积累了一定的经验。然而，坦率地说，中国户外广告并没有到达它应有的规模与水平，也没有赢得相应的地位。     

无聊中，给视线一个支点——2006年框架传媒调研分析报告

2005年以来，国际广告集团在我国户外媒体市场刮起了一股整合狂潮，全球第一大传媒集团维亚康母也收购国内的流动魅力公司，全球第二大户外广告集团法国JCD并购了媒体世纪和媒体伯乐，就连国内户外广告巨头白马户外也早在几年前就归入全球最大户外广告商clear channel旗下。在这样的背景下，框架传媒应势而动，短短时间内完成了对国内的垄断性整合，也为这一户外广告市场创造了新的发展机遇。     

永达——中国户外高立柱广告的领跑者

户外广告是最为古老的广告媒体，但在大众媒体一统天下的传播时代，户外广告仅仅作为大众媒体广告的补充，没有受到应有的重视。随着数字化、网络化、多媒体传播时代的到来，出现了信息渠道的多元化和消费形态的碎片化，由此造成大众媒体的广告效果越来越受到质疑，而一些分众化媒体越来越被重视。户外广告因其巨大的传播空间、独特的传播环境、强烈的表现形式、极大的价格优势和极小的信息干扰，越来越受到广告主的青睐，尤其是城际高速公路的大规模建设、旅游资源的大面积开发，使步入新世纪后的中国，真正进入了户外广告的春天。今天，户外广告已进入主流广告媒体的行列，户外广告媒体已成为最具升值空间的媒体，户外广告产业也成为最具成长型的产业。     

中国户外广告的整合革命

在传媒的各种广告形式中，户外广告产业无疑是“一枝独秀”，其成长正在驶入快车道。2004年，中国广告营业额1246亿元，其中户外广告占比在20％以上，户外媒体增长幅度高居各类媒体之首，比上一年增长了153％。目前已经成为继报纸、电视之后，广告主眼中最重要的媒体之一。伴随着中国经济的发展，户外广告行业仍将高速增长。     

布阵户外广告——户外广告在中国快速成长

户外广告在我国正以前所未有的速度增长，这除了户外广告固有特点及不断改进的原因外，媒体环境越来越纷繁复杂，广告主传播方式多元化、整合化也是重要的原因。在越来越多企业选择户外广告的背景下，广告主面临的眼球竞争愈加激烈，如何运用户外广告也就成为一个亟需重视的问题。除了户外广告的覆盖面以及诉求点越来越具针对性，力求减少那“浪费的另一半”外，广告主也注重户外广告与其他媒体的结合使用，根据企业自身实际状况，将户外广告设置在适宜的位置上。不仅广告主走向理性化投放，在户外广告公司专业化的进程中，也涌现了诸多既具相当规模又独具特色专长的户外广告服务机构，为企业量身定制媒体策略，作为战略伙伴与企业并肩战斗。本期焦点选择了部分有代表性的户外广告主与户外媒体服务机构，希望通过这些一线工作者的观点与案例阐述，对广告主运用户外广告有所裨益。     

依托媒体创新 收获新的增长

昆明广告业态——媒体篇 昆明的广告媒体发展状况可用“参差不齐”一词来概括，既有在全国名列前茅的户外广告媒体经营单位，同时年广告经营额不足千万的大众媒体也比比皆是。医疗、药品广告是很多媒体的广告收入支柱。昆明的城市面积不大，又是一个旅游城市，所以户外广告很受商家的青睐，很大程度上分流了其他媒体的广告份额。     

东京户外广告赏析

经济的发展，城市的繁荣，推动了户外媒体的发展。城市户外媒体成为众多品牌宣传形象的平台和载体，户外广告的投放量也反映了城市的规模，现代商业的发展状况及文明的程度。户外媒体与城市发展越来越紧密。 今年7月份，笔者有机会去东京。在闲暇之余，留意了东京户外广告媒体，拍了一些东京户外广告的照片，现整理与读者共享。[编者按]     

户外广告系列篇一——（大类分析）：京、沪、穗户外广告“牌”行榜

随着中国广告业的发展，户外广告已成为电视、报纸广告之外的又一重要广告宣传媒体。但是，户外广告在中国市场仍然只是处于初级阶段，还应进一步开发和利用，而有关各地户外广告使用的情况各有不同，针对此情况，广东康赛市场服务有限公司从1995年开始对一些类别在全国35个城市进行了户外广告的监测。广东康赛市场服务有限公司将分五个系列浅析京、沪、穗三大城市目前的户外广告情况。     

打造中国户外媒体的“沃尔玛”

2004年，中国广告营业额1246亿元，其中户外广告占20%以上，户外媒体增长幅度高居各类媒体之首，同比增长153%，目前，已经成为继报纸，电视之后的重要媒体。伴随着中国经济的发展，户外广告行业仍将高速增长。     

为广告主找到最好的解决方案——Posterscope创始人全球总裁Annie Rickard专访

户外广告是具有悠久历史的广告媒体，从早期简单的广告牌，到现今科技的精进及大量创意的提升，户外广告已逐渐为广大广告主青睐：根据尼尔森2008年第二季媒体大调查的结果显示，有77％的消费者在过去7天内看过户外广告，其接触率仅次于电视媒体，无怪乎户外广告在沟通角色上，扮演越来越重要的角色。     

专业化、网络化、规范化、集团化——永达户外的核心竞争力解析

“优胜劣汰，适者生存”是市场经济里永远不变的法则。在瞬息万变的竞争环境中，每家公司都在寻求公司的生存和发展的道路，寻求自己的核心竞争力。户外广告业在最近的3—4年的时间里，得到了飞速的发展，已成为现代社会绝对不容忽视的强势媒体。但就目前户外广告的市场而言还不是很规范，没有一整套的法律可依。市场上媒体运营     

华美医学的三合一广告战术

如果企业希望持续性发展，那么户外、报纸、电视，这三种媒体缺一不可。在华美的媒体投放费用分配上，户外广告占25％，报纸、电视广告各占50％左右，剩下就是其他媒体配合了。     

2010户外媒体，浴火重生

2010年对于户外广告行业来说过得并不轻松。从传统户外广告媒体来看，“整顿、清理”这样的词汇伴随了行业一年的发展，从一线城市到三线市场，大大小小的城市都开始整顿户外广告牌，     

户外传播专业服务的新概念——博视达等欧洲大型户外公司的服务模式介绍

从当代欧洲户外广告发展的过程来看,中国目前户外广告行业的种种现状,欧洲户外广告市场也曾经经历过这个阶段。现在我们看到,欧洲户外广告市场已经完全稳定,负责媒体经营的公司,专业开发媒体,注重媒体本身的表现形式,视觉角度和效果等,并不参与媒体销售。"术业有专攻",他们只钻研如何开发有价值的媒体。比如在高速公路上的高立柱以前是没有的,它是美国汽车工业发达之后的产物。在高速公路两旁的高立柱确实能在     

效果决定效益——2007白马候车亭广告大赛及获奖作品解析

2007白马户外广告大赛圆满落幕 2007年．海南白马广告媒体投资有限公司（白马户外）联合国内多家媒体．首度在全国范围内举办“白马户外广告大赛”，广邀户外广告的品牌客户和创意好手，从季度到年度，循序渐进，多重竞赛，以期发掘户外广告的年度最佳创意与终极影响，并高度放大候车亭这一重要户外媒体的应用价值，为我国户外广告行业的发展进一步增添应有的助推力量。据悉，白马广告还将把该大赛形成为传统，使之成为专属于户外广告行业实战者们的专业性竞赛。     

外资强势掘进，本土“脑体倒挂”--解读中国广告公司第一梯队

近年来，国际广告巨头在中国的超常发展已经把中国本土广告甩在了身后。广告综合代理、媒体依托、户外广告，这些较为成功的中国本土广告发模式在未来能否跟上外资广告发展的步伐？媒体依托、户外广告依托资本的力量强势发展，而作为智慧产业主体的广告综合代理却发展缓慢，出现“脑体倒挂”的现象。或者，今天在看到中国广告市场不平衡的发展状况之下，我们是否应该重新理性地思考中国本土广告发展之路？ 正视今天的事实才能把握明天的发展。[编者按]     

写在前面

Asia poster公司的ceo史默伍德说:"户外媒体才是真正的大众媒体",他用这句略带夸张的话语道出了户外广告在现代世界媒体格局中的位置。中国的户外广告经历了20余年的发展,已经积累了一定的经验。然而,坦率地说,中国户外广告并没有到达它应有的规模水平,也没有赢得相应的地位。     

天然的优质平台——长三角高速公路户外广告发展态势分析

进入新世纪的几年来，我国的户外广告业呈现出前所未有的迅猛发展势头。户外广告市场增长和规模都已排在大众煤介的前列(电视、广播、报纸、杂志、网络等)。五大户外传媒集团相继在境外上市，中国户外广告专业委员会的成立都表明我国户外广告业正朝着规模化和规范化的方向发展。特别是高速公路户外广告媒体随着高速公路网的逐步形成，它的覆盖能力和传播价值越来越被广告人和广告主认同。