《爸爸去哪儿》：高票房和电影无关

刚刚过去的春节7天长假,中国电影市场以超过13亿元的票房收入再创春节档新高。其中,由光线传媒参与投资及发行的影片《爸爸去哪儿》于2014年1月31日在中国大陆地区公映,     

云蒸霞蔚的中国电影市场

坚持了10年电影市场化道路,中国已经成为世界第二大电影娱乐消费大国。电影院线从无到有,由10年前的2000多块银幕、10多亿票房,到如今2万块银幕、200多亿票房,既吸引了大批观众和各路投资,连政府的角色也从抓和管转换为放和扶。中国电影市场云蒸霞蔚,绽放出一批新生的创作者,掺杂着弹幕众筹各种粉丝模式,席卷起新媒体大数据互联网热风,其产业潜力深厚强劲。按照历年35％票房年增长率和目前每天新增8块银幕的趋势,对比于美国10年来基本稳定在4万块银幕和100多亿美元票房的现状,中国可能在3到5年内赶超美国,成为名副其实的电影生产和消费大国。     

中国电影市场的“大片时代”

按照广电总局电影管理局的统计,2007年中国内地电影的票房总收入达到了33.27亿元,而2006和2005年这个数字分别是26.2亿元和20.46亿元,近三年中国的电影票房每年以20%的速度增长着.     

电影市场整合碎片

<正>在电影业哑铃形的两端投资将获得超额的投资回报,这一点我们可以从华谊兄弟传媒集团等公司的高成长性上看出一些端倪近期派格太合环球传媒董事长孙健君一直忙着筹备成立一家电影投资基金。“主要由中影、派格太合和韩国IMM三家影视基金发起,目前各方已经初步达成协议,可能会于今年年底推出。”     

中国电影大片的海外市场推广及其策略

随着我国经济发展,娱乐文化产业在国际舞台上也开始活跃起来。但是相对国外大片来说,中国的电影发展还存在一定的滞后性。因此,如何在国际影视行业中拓展出一些中国的区域,是我国电影产业目前亟待解决的问题。本文通过对我国目前电影大片在海外市场的推广以及营销现状进行了分析,然后针对其中存在的问题,结合新媒体环境,提出了一些改进中国电影推广营销的有效策略,以促进我国的电影大片在国际上的影响力,加快走向国际化的脚步。     

借势子弹:让中国人的电影梦飞的更High

2010年岁末,贺岁片《让子弹飞》的上映引爆媒体,霎时间关于这部电影的各类报道铺天盖地地占据了各大媒体的头版头条,叫好声此起彼伏。连微博也对《让子弹飞》非常给力,有人说:姜文让子弹飞,一些单位或企业     

我国彩票市场的营销问题与对策

彩票市场在我国有极大的拓展空间，通过对我国彩票营销现状的分析，找出影响彩票市场发展的关键问题，提出增加彩票种类、提高奖金额度、增加价格促销、强化公益性形象等促进彩票市场发展的营销策略。     

文化传媒 驶进新蓝海

时隔15年,换上3D新装的《泰坦尼克号》再次走进中国各大影院,首日票房达到6600万元。专业机构预测,3D《泰坦尼克号》票房总量将超过10亿,在中国市场有望获900%的溢价收益。不过这只是冰山一角,2011年我国电影产业总票房收入达到131.15亿元,较2010年增长28.93%,再创历史新高。再看二级市场,诸如浙报传媒、百视通、蓝色光标这些文化传媒的龙头股,一直备受资金青     

今天进入未来——夸克创始人李璐场谈创新型的夸克电影网站

“绝对正版，完全免费”，在传播领域历经十年的磨砺和打拼之后，曾以全程策划“老虎”伍兹首度赴华参赛而名动中国传媒领域的李璐扬经过“面壁一年”的思考之后，做出了一个异乎寻常的举动，旗下所属美铭传媒集团倾力打造夸克网，宣称将在一年之内，建造成功“中国最好的电影网站”，此举在美铭内部被定义为“美铭战略转型”。企业自身发展的蓝海战略，在业内，以思维前卫、个性独特而著称的李璐扬在做出这样一个重要的战略抉择的背后，究竟是怎样与众不同的思维，他个人独特的思考方式所产生出的一些思想成果在互联网经济形势下，又在如何的借鉴和启迪作用呢，近日，李利记者特别采访了李璐扬，希望沉浸在“夸克创动”思维中的李璐扬，可以把他的一些想法，更丰富的解读给更多的人分享。     

旅游产业中电影营销的创新应用研究——以《泰囧》为例

电影和旅游有着相同的功能,娱乐大众,传播文化;电影和旅游两大产业的融合也备受关注。《泰囧》的热映带火了泰国旅游,也促使大家不断思考电影如何在旅游产业营销中发挥其最大价值。文章首先对相关研究作了介绍,并在分析旅游与电影融合发展历程的基础上,分别从产品、渠道和促销方面分析了旅游产业应如何运用电影营销策略,并指出应注意的问题。     

以大学生自主创业实践为基础的创意营销策略研究——以黑龙江外国语学院创意营销工作室为例

大学生自主创业需要多方面的支持和协调,创业不仅需要资金的投入、前期市场的调研,还需对当今经济政治文化环境进行市场分析.本文提出在大学生自主创业中,应注重创业的营销细节,通过开展有针对性、时效性、符合在校生特点的营销才能在自主创业中起到积极作用,面对创业的竞争压力,要想在竞争中取胜,营销细节是不能忽视的关键,阐述了注重自主创业营销细节的设计与实施,以期发挥营销细节的影响力作用,创意营销工作室是一个微型的校园公司,其组成结构和运行模式与真实的公司一致.该工作室是研究创新销售策略,并加以实践证明.该微型公司模拟了真实的工作环境和情况,使学生能够更好的了解和融入社会环境,并不断地提高自身的创新能力和应变能力.     

门徒——互联网高管创业

互联网——中国最纯粹的商业领地,从不缺乏天才的构思和伟大的实践。1997年,有三个名字将永远载入中国互联网史册:搜狐、网易、四通利方(新浪前身)。第一波轰轰烈烈的网络运动,被一批最有才华的年轻人掀起。而影响遍及政治、社会各领域,特别是对经济领域的造反成功,带来了市场规模、商业观念、营销渠道、广告模式的拓展与变革。     

芭比娃娃营销的三大病症

著名的芭比娃娃多年来一直是美国的标志性玩具，每个小女孩都梦想着拥有一个芭比娃娃，这使芭比的制造商美泰公司（Mattel）连续四十几年成为玩具市场的霸主，然而江山不易攻更不易守，在流行文化风向频繁变幻，市场竞争日益激烈的状况下，美泰，这位昔日的市场领导者，仿佛迷失了方向，昔日风光不在。     

电影与资本的盛宴——“2005＇中国电影产业投资高层论坛”侧记

由资本市场杂志社和中国电影发行放映协会共同主办的“2005’中国电影产业投资高层论坛”，被一些人看成是电影产业即将大发展的前奏。     

营销战略与华尔街:确定营销的影响

股价主要是基于公司的财务报表,股票分析师的分析使其有所增加。营销支出的最高目标应当是增加公司的价值,但是从营销支出到股价的道路通常是曲折的。这是因为营销对财务的影响是通过收入表现出来的,而要获得收入就必须过顾客这一关。通常要涉及一长串的效应以证明是受营销支出的影响(Rust等,2004),并且营销投资的效应随着时间的增加而逐渐消失。这期特刊着眼于探索从营销活动到市场结果的链条以及基于市场的资产与公司价值生成之间的关系。     

上市银行利用投资者关系管理开展公司营销的探讨

投资者关系管理的核心是上市公司与投资者之间的互动沟通。通过南开大学投资者关系管理评价体系对中国14家上市银行数据的研究发现,目前中国上市银行投资者关系管理总体处于中等水平,在组织设计、互动沟通及投资者关系创新等方面存在不少问题。针对这种现状,上市银行应该在不断提高投资者关系管理水平的基础上,利用投资者关系这一沟通手段开展资本市场公司营销,积极推销自己的投资主题,才能在竞争日益激烈的资本市场上赢得竞争,达到吸引投资者的目的。     

国际奢侈品在中国市场的营销策略研究

随着众多奢侈品公司进入中国,奢侈品市场越来越受到关注,中国GDP的快速增长及经济持续走强使得任何一个大的跨国公司都不能不关注中国市场,奢侈品公司也不例外.奢侈品在中国市场的销售表现越来越好,随着全球奢侈品抢滩京沪等大都市意味着中国成为国际大牌关注之地,可以说,中国的奢侈品消费时代已经来临.同时中国奢侈品市场也面临着境外奢侈品市场的强烈冲击和挑战,目前中国的奢侈品市场与欧洲成熟的奢侈品市场比较有其特殊性,在诸多方面来说是一个错位的且非常复杂的奢侈品市场,国际奢侈品在中国目标市场还没形成稳定的消费群体,如何应对这种挑战,如何把握中国消费者的消费心理,如何开发具有中国特色的奢侈品市场,从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键.     

李水合: 一个人的产业化电影

李水合依托山西电影制片厂自身的资源禀赋,进行 了产业化电影的尝试,先找市场再生产产品,以销定产, 这应该是中国电影未来产业化发展的出路所在。     

“宝洁”与“联合利华”在中国市场品牌营销策略的比较

在中国日用消费品市场中，宝洁与联合利华联合各占据中国市场半壁江山。它们一个是品牌管理专家，一个是产品行销专家。在中国市场上，它们提供互为竞争的日用消费品并且都获得了成功，从营销策略的方面探析二者成功的经验，并在此基础上为本土化企业制定营销策略提出几点建议。