浅析"创意"的保护

由于缺乏对创意进行法律保护的意识,许多优秀的创意被他人使用或占有,这也引发了人们对创意保护的关注.本文试分析我国现今社会对创意的保护情况,具体阐述了以商业秘密的形式对创意予以保护的观点,并最终对创意的实践保护提出自己的设想.     

从创意到市场的"成功一跳"——评《新技术的商业化——从创意到市场》

从创意到市场,实现新技术的商业化是各国政府和企业都非常关心的一个问题.每天,无数的专利被接受,无数的新技术在诞生,但是能够成功地实现商业化的新技术却寥寥无几.如何改善新技术的商业化,使其完成从创意到市场的"惊心一跳"?《新技术的商业化--从创意到市场》一书致力于探讨这个问题.     

让千万"外脑"为你的企业服务

为什么有威客类型的网站 为什么有威客类型的网站,为什么会有创易网? 创意经济是一个非常热门的经济形式,也是一个很大的领域,从设计领域到卡通制作到给企业和个人命名等都属于创意经济范畴.它的发展空间非常大,全世界创意经济每天产生220亿美元价值,并以5%的速度递增.在英国伦敦,创意产业是仅次于金融业的第二大产业,就业人数则超过金融业.     

走正途，也走“邪道”

一项成功的创新战略需要在公司的正式和非正式组织间建立一种有意识的平衡关系。企业内这两种组织的平衡既有助于避免对平庸创意的处理不当，也能促进更多优秀创意的产生，并对其实施有效的评估、预测和后续支持。     

事件回放

经过20多年的发展,广告业在提升品牌形象,推广产品中的重要性已为越来越多的企业所意识到,广告人通过自己的努力,其专业水准获得了人们的认可。但不能否认,在激烈竞争的行业环境中,在面对广告主时,广告公司仍然处于弱势。在这种不平等中,很多权益被忽略或是不被尊重。如今创意产业已经提上国家的基本国策,成为重要的增长点。广告行业也是创意产业的重要组成部分,而创意正是广告产业的核心价值。行业要发展,要顺利地实现跟整个社会的价值交换,其核心价值必须得到尊重。然而国人的创意保护意识仍有待提升。在无序竞争的行业环境中,创意屡屡被随意剽窃、使用,创意人却没有得到应有的尊重和回报。我们旨在以这一个创意侵权官司案例为契机,深入挖掘此类事件对行业的意义,探讨这个产业的创意保护问题,来呼吁全社会对创意产业核心价值的尊重。     

喜不喜欢太主观

有时候,喜欢一个人都不需要理由, 那喜欢一个创意,还需要理由吗? 看见一个创意,只说喜欢或是不喜欢, 完全不给任何理由,这样的人可能是神, 也有可能是很官腔的上司,或者可能是愣头青。如果你不是那三类人,当别人真的给你看一个他的创意,你单单说喜欢或是     

"创意英国"塑造国家品牌

不仅仅是企业或产品需要打造品牌,一个国家或地区也可以通过创意营销的方式来塑造品牌形象,而且这逐步成为一种潮流。北京2008年奥运会、上海2010年世博会,都将是中国塑造国家品牌形象的良机。"创意英国"活动在中国的开展,为中国留下了一个塑造国家品牌的优秀范例。     

"走出去"新理念

企业"走出去"实施国际化经营,是我国加入 WTO 后企业面临的一个紧迫课题。"走出去"就是要不断增强企业跨国经营能力,走进国际市场的广阔空间。在这一方面,中美知名企业不断进行国际经营策略与营销理念创新,跳出传统的"先生产、后出售"营销思路,探讨拓展国际市场新方法,带来营销理念的飞跃。通过对中美企业经营创新实践进行剖析,有助于我们更多的企业"走出去",取得跨国经营的更大成果。定制营销在企业"走出去"实施跨国经营的过程中,我们的一些企业往往因为不适应海外消费需求,一时难以打开局面。不久前,海尔推出"定制营销模式",在国际经营中坚持本土化设计,为中东地区客商定制的耐高温冰箱、为美国消费者定制的有"棱角"冰箱,为欧洲定制的"绿色冰箱"等"定制产品"及时送到顾客手中。海尔公司开展网络营销,根据顾客网上要求定制的左开门冰箱,按约及时     

空中巴士的"嵌入式"难题

在城市交通拥堵,地铁投资又过大的情况下,立体快巴把目光投向了城市上空。但这究竟是一个变繁为简的好创意,还是一厢情愿的“乌托邦”呢？     

携手"小伙伴"

对于众多中国中小企业而言，它们也许不缺乏适合市场的创意与创新，但却缺乏资金投入和系统化的研发能力，以及把这些创意真正转化为市场化的成果。数据显示，中国中小企业有99．86％的专利未能转化成产品。2002年，宝洁中国就成立了自己的联发部门，同宝洁在全球的联发部门共同协作，携手产业链上以往不起眼的“小伙伴”们，帮助它们逐渐成长为能独当一面的小巨人。     

找寻“武士”的烂漫天空——访上海BBDO执行创意伙伴赖致宇

创意是什么？就是让自己有童心,笨一点。笨一点才会比较聪明。创意就是一片天空,每受一些教育,天空的一角就会被贴起来,当我们受了越来越多的教育．人变得越来越逻辑,知道了每种对与错。就没法找到创意——因为创意正是那些不对、不正常的东西。     

机会在等待创意

谈到“创意贬值”这个话题，不得不审视一下中国广告的行业现状。虽然有三十年的发展，但中国的广告依然处于行业定位不清晰和社会认可程度不高的状态，甚至是被歧视的一个行业。这是和中国目前以产品制造为主，服务业价值难以体现的状态相关的。在这样的前提下，希望以创意为核心竞争力的广告公司就没有了核心竞争力，创意的回报少得可怜，他们必须依附于其它资源或通过其它手段才能生存发展。创意并没有成为这个行业的主要特征。     

泉州创意产业攻坚有道

<正>知识经济时代,创意产业的迅速发展已然成为不少国家和地区产业发展的一个突出趋势。去年7月,我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》的通过,无疑为创意产业的发展插上了腾飞的翅膀。在2010年泉州"两会"上,发展创意产业成为被呼吁最多的一个话题。在这波创意热潮中,泉州企业再次彰显了敢为人先的魄力,巧妙将文化创意     

一双美脚"走"出百万身价

今年26岁的刘蕾，出生在青岛一个知识分子家庭。1999年从山东大学毕业后，因托福分数较高，被巴黎一家纺织学院录取。在艰辛的打工、读书生活期间，因受到幸运之神的眷顾，凭着一双美脚，“走”出了百万身价!     

策划创意法则

<正>“创意无法则”被很多策划人奉为教条,认为策划创意往往是在不经意间迸发出来的,创意不需要法则。事实真的如此吗?本人经过多年的策划教学实践认为,策划创意并不神秘,是有规律可循的。     

黑龙江省文化创意产业融资问题的对策

文化创意产业是一个最具活力的产业,已经成为各个国家经济增长点之一,文化创意产业的发展程度和规模已经用来衡量一个国家或者城市的竞争力。近年来,黑龙江省的文化创意产业发展取得了一定的成果,但是由于起步较晚,丰富的文化资源并没有完全被开发出来,其中受到资金约束是一个关键而长期的困扰。黑龙江省的文化创意产业可行建议是:加强人才建设,建立宽松的文化创意产业发展环境,充分开发黑龙江省的文化资源。     

文化创意产业品牌的“根”

文化创意产业兴起于创意产业,但是,文化创意产业这个概念是在经济全球化的背景条件下由英国人率先提出来而被世人认可的一个新概念。文化创意产业重视创新、重视个人和团队的创造力、重视知识的作用,强调文化对经济社会的支撑和推动功能。     

我国文化产业"走出去"策略分析

一、文化产业的概念与世界文化产业发展现状 文化产业的概念.文化产业是一个新兴产业 ,需要对其概念和具体含义进行说明.法兰克福社会学派的阿多诺与霍克海默在 1947年出版的<启蒙的辩证法>中提出"文化工业 "这个概念. 1990年以后欧洲一些国家感觉到美国文化的压力 ,提出"文化产业 "概念.在我国文化产业的研究中 ,有的学者认为我国文化产业概念的提出应该是在 20世纪 80年代 ,来源于英文" Culture Industry":也有的学者认为我国文化产业的概念来源于日本学者日下公人所著的 ,20世纪 80年代后期被介绍入中国的<新文化产业论>.     

我国创意产业发展现状及对策分析

创意产业是在全球产业结构调整和升级的背景下发展起来的一种新兴经济形态,目前已成为衡量一个国家或地区综合竞争力高低的重要标志。文章围绕我国创意产业的发展现状、指出我国内地创意产业刚刚起步,除北京、上海、深圳、广州等发达地区或城市的创意产业初具规模,并在当地经济发展中发挥了一定作用外,其他城市或地区的创意产业还不够成熟,总体上表现为地区和行业分布不平衡,宏观定位不明确,产业范畴界定不统一,创意人才缺乏等。在此基础上,结合国际创意产业的成功经验和未来发展趋势,对我国创意产业发展对策做了具体分析,指出当前我国发展创意产业的关键是建立一个国家总体规划,确定未来若干年发展的政策导向,建立健全创意人才的培养和引进机制,并完善和优化创意产业发展的优惠政策和法律保障环境。     

王永辉：走在风暴中心

王永辉 阳狮&;#183;中国首席执行创意总监兼副总裁，1986年新加坡奥美广告公司直销部（DirectMarketing）担任美术指导；1989年Omnilink促销集团担任创意主管，负责开发柯达、宝洁等业务；1991年出任Grey创意总监一职，该年Grey首次跻身十大创意公司的行列，客户包括Volvo，Mazda。