品牌就是生意

据伦敦《金融时报》报道，国际品牌顾问公司Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ最新调查发现，可口可乐的品牌最值钱，价值８３８．４５亿美元。不过，两个星期前比利时的可乐瓶污染事件，让这个答案显得没那么理直气壮。值得注意的是金融服务业在这份榜单的能见度极低，前６０名只有两家入榜。Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ指出，可口可乐在危机发生之前的品牌价值遥遥领先第二名的微软，后者品牌价值为５６６．５４亿美元。Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ（伦敦）负责品牌评价的佩瑞尔指出，要说比利时污染事件毫无影响实为愚蠢，但是对可口可乐品牌价值的影响应该不至于…     

变化的包装永远的"可口可乐"

根据美国纽约顾问公司Interbrand2000年的一份调查显示:[可口可乐]品牌的价值高达725亿美元,是全世界最值钱的商标。第二位为1999年升了24％的“微软”,达720亿美元。 无论这份4年前的调查数据在今天是否依然精确,但是有一点不容怀疑,全球有98％的人能认知“可口可乐”这个商标品牌。其品牌价值依旧是无数品牌所无法望其项背的。     

相信品牌的力量

在英国某品牌顾问公司发布的2013年全球品牌价值排行榜上,可口可乐以342.05亿美元的品牌价值继续位列前十.不过,真正值得我们思考和借鉴的是:为什么这个小商标会有数百亿美元的价值? 不难推断,可口可乐商标之所以价值数百亿,是因为它已具备了成功品牌应有的诸要素:广泛的知名度、消费者对产品的共识和高度认可.     

如何提升品牌价值

一旦消费者对传统知名品牌产生负面看法，要让这个品牌重整旗鼓可不容易。看看福特或者加普公司你就明白了，在今年《商业周刊》世界百强品牌排行榜上，福特和加普的品牌价值分别下跌了19％和15％。就连蝉联冠军多年的可口可乐在品牌推广中也遇到了问颢。     

2014年全球企业品牌价值100强排行榜发布

全球著名品牌咨询公司Interbrand公布＂2014年全球企业品牌价值排行榜＂（Best＆Global＆Brands）。＂苹果＂品牌价值1188.63亿美元名列榜首,＂谷歌＂以1074.39亿美元名列第二,＂可口可乐＂以815.63亿美元名列第三。4至10名的品牌依次为IBM、微软、通用电气、三星、丰田、麦当劳和梅赛德斯奔驰。中国＂华为＂品牌价值43.13亿美元,名列第94位,成为首次闯入百强的中国品牌。     

一瓶可乐的IT故事

如何让每一瓶可口可乐更快地送到消费者手中，是袁勇和他的流程改善团队关心的问题。     

商标——企业商标战略的根基

美国可口可乐公司前任董事长罗伯特·士普·任德鲁夫曾说只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公司贷款。     

“希望和宇通再拉近一点” 客车新疆用户访谈记

品牌价值其实就看两个方面:一是产品;二是服务。新疆石河子长运公司总经理赵曙明在接受《商用汽车新闻》记者采访时说道。作为新疆地区知名客运公司的高层领导,他与宇通客车打了多年交道,对字通印象深刻:认识字通是从产品开始,‘耐用是金'让我认识了宇通品牌价值,优质服务让我打从心里信任宇通客车。宇通客车,从一家名不见经传的小客车厂发展至客车     

新闻点评

百事可乐市值首次超过可口可乐——以12月12日股票收盘价格计算,百事可乐公司的市值达984亿美元,可口可乐市值为979亿美元。这是两家饮料巨头上市以来,百事可乐的市值首次超过可口可乐公司。可口可乐公司于1919年在纽约证交所上市。10年前,百事可乐的市值只是可口可乐市值一半。但目前,碳酸饮料已经失宠于消费者而风光不再。分析师预计,可口可乐将实施转型计划,并将通过并购让可口可乐实现多样化。     

可口可乐的上勾拳

从终端通过标准化销售就是可口可乐的上勾拳，作为一个系统工程，可口可乐没有一般消费品上市那么轰轰烈烈，其终端扎扎实实的工作，让竞品很难拦截，而且可以倒逼渠道，让渠道成为老老实实的物流角色     

可口可乐公司:开始使用PlantBottle聚酯塑料瓶

可口可乐公司(纽约证券交易所:KO)是全球最大的饮料公司,先后为消费者推出近500种充气和不充气饮料品牌.包括被视为全世界最有价值的品牌可口可乐在内,公司还拥有其他12个价值数十亿美元的品牌组合,包括健怡可乐、芬达、雪碧、可口可乐零度、维他命水、动乐、美汁源和Georgia咖啡等.     

大力推进品牌建设 全面提升中国石化软实力

正在新起点上,中国石化从更宽视野、更高站位来推进品牌建设,让品牌建设扎根到每一名员工脑海,贯穿于每一道生产工序,渗透进每一个价值创造链条。5月10日,作为"中国品牌日"的重要活动之一,"2020中国品牌价值评价信息"正式发布,中国石化品牌价值高达2991亿元,增长173亿元,位居能源化工行业第一,在全国排名第二。中国石化的业务品牌价值也有显著提升,"易捷"品牌价值161亿元,增长46亿元,"长城润滑油"品牌价值77亿元,增长6亿元,"易派客"品牌价值98亿元,"东海牌沥青"品牌价值     

逼着你转型

阿迪达斯此次奥运营销起码在关注度方面算是赢了。伦敦奥运官方运动服赞助商的光环还没散去,阿迪达斯就再次受到了奥组委和全世界的瞩目,不过这次,它却被扣上了"血汗工厂"的帽子。英国《每日电讯报》近日报道,伦敦奥运会最大赞助商之一阿迪达斯集团公司设在柬埔寨生产奥运商品的工厂让工人每周工作6天,每月每人61美元,5美元医疗补助,工人工作繁重收入极低,直指为血汗     

产业集群区域品牌建设必要性及其路径方法

2008年的＂汇源果汁＂品牌事件至今让人记忆犹新：可口可乐于2008年9月宣布,计划以现金全资收购中国汇源果汁集团有限公司,该交易若完成,可口可乐将付出对价约179亿港元,汇源果汁将撤销上市地位。     

国力与品牌竞争力

2010年日本名义GDP为54742亿美元,比中国少4044亿美元,排名全球第三中国由此登上了世界第二大经济体的"宝座",同时也终结了日本自1968年以来保持了40多年的仅次于美国的经济奇迹.但是在美国咨询公司Interbrand发布的"2011年全球企业品牌价值"排行榜中,中国大陆品牌无一上榜,而可口可乐、微软、谷歌、麦当劳、苹果、迪斯尼等近50个美国企业悉数登场,占据了榜单的半壁江山.美国成为"世界第一"并不仅仅是因为那个叫做GDP的统计数字2010年,可口可乐品牌估值高达704.52亿美元,IBM品牌估值达647 27亿美元,微软品牌估值达608.95亿美元……     

知识产权的欠账单

正视服务的力量,以客户为中心,建立完善的服务体系,提供超出客户预期的服务,就能创造更多价值中国的工厂到底欠了世界多少知识产权费用真是一笔糊涂账,一个不能保护作者知识产权的国家是无法创造品牌价值的艺术界有言:灵感源自女人。西班牙著名画家达利更是把这种对女性的痴狂演绎到登峰造极的地步。他不仅在作品中表达了对造物的崇拜,还把对女性的痴迷转化成了商业动力。上世纪30年代,好莱坞最炙手可热的     

外刊速览

如何提升品牌价值企业长期坚持一项有效、连贯的计划,就能避免许多有损品牌价值的错误一旦消费者对传统知名品牌产生负面看法,要让这个品牌重整旗鼓可不容     

中国目前是“制造大国、品牌小国”

从商务部召开的全国自主出口品牌建设工作会议上了解到,虽然我国已经成为世界第三大贸易国,但是出口名牌很少,是典型的“制造大国、品牌小国”。在2005年度《世界品牌500强》中,中国只有4个。与国际水平相比,我国品牌发展还处于起步阶段。首先是世界级名牌少。目前我国有170多类产品的产量居世界第一位,但却少有世界水平的品牌。在2005年度《世界品牌500强》中,美国有249个,法国有46个,日本有45个,而我国只有4个。另外,品牌价值也很低。2004年,《商业周刊》公布的全球最具影响力品牌中,可口可乐的品牌价值为673.9亿美元,我国企业对此还望尘…     

可口可乐公司：开始使用PlantBottte聚酯塑料瓶

可口可乐公司（纽约证券交易所：KO）是全球最大的饮料公司，先后为消费者推出近500种充气和不充气饮料品牌。包括被视为全世界最有价值的品牌可口可乐在内，公司还拥有其他12个价值数十亿美元的品牌组合，包括健，陪可乐、芬达、雪碧、可口可乐零度、维他命水、动乐、美汁源和Georgia咖啡等。公司是全球排名第一的充气型饮料、果汁、果汁型饮料和即饮茶和咖啡饮料提供商。     

变化的包装永远的“可品可乐”

根据美国纽约顾问公司Interbrand2000年的一份调查显示：[可口可乐]品牌的价值高达725亿美元，是全世界最值钱的商标。第二位为1999年升了24％的“微软”，达720亿美元。