浅析影响中国服装出口的内在因素及解决措施

虽然金融危机给中国纺织服装业出口带来了一定的冲击,但是中国的服装出口也存在着自身的问题,通过近两年的数据统计可以得出我们存在着自有品牌不受欢迎、生产技术水平落后、产业结构相对低下等原因。通过对这些原因的分析也得出了解决措施,中国要想从根源改善服装出口的问题,必须加快产业结构升级和创立自有品牌,这样才能使中国的服装真正走向国际化舞台。     

中国服装的振兴之路——从贴牌到创牌

目前,中国已是世界最大的纺织服装生产国和出口国,纺织服装工业在国民经济中占有重要地位,但出口方式以贴牌为主,自有品牌只占10%左右,出口商品以中低档为主,基本上没有在国际上叫得响的品牌,贸易收益相当有限,附加值不高。可以说,经过多年的发展,我国纺织服装业已经具备了较高的加工制造水平,我国服装业已进入大力发展自主品牌,提高产品附加值的时代,走品牌之路,推进中国名牌战略这是中国服装产业升级和可持续发展的必由之路。     

浙江省服装外贸出口问题研究--基于对平湖市服装外贸出口的调研

浙江省作为中国纺织品服装出口大省,在最近几年来,纺织服装外贸企业陷入内忧外患的困境。本文对浙江省外贸服装产业的现状与问题进行研究,从图表数据等分析浙江外贸服装出口的现状,结合对平湖市服装外贸出口的调研,具体分析了浙江省外贸服装出口中存在的四个方面问题,并提出了打造自有品牌、提高产品附加值等对策。     

联合品牌:中国企业出口创牌的战略选择

当今时代,品牌已经是世界经济发展的新载体,是争夺国际市场的重要手段。我国企业规模往往不大,资金有限,一进入国际主流市场就打自有品牌,难度很大。联合品牌具有诸多优势,是我国企业出口创牌的战略选择。     

品牌是外贸、外经企业的命根——中国企业拓展澳大利亚市场的得与失

2004年第四届中国纺织服装展览会开幕当天，“步森”就接到了两笔订单，成交额在50万美元左右，成交产品是“步森”品牌的衬衫和西装。签约的一家客商是澳大利亚四大服装品牌的拥有者，他们除了经营自己的品牌外，也经营其他一些服装品牌。通过接触和了解，他们提出，希望做“步森”产品在澳大利亚市场的长期代理。中国纺织品进出口商会副会长曹新宇欣喜地指出，这显示着中国的纺织服装已经不仅仅是以加工订单出口，而且有了品牌的出口。经过几年的努力，中国输澳纺织服装具备了从出口贴牌加工产品向出口设计和品牌产品升华的可能性。     

超市自有品牌发展纵横谈

“随风潜入夜，润物细无声”。不知不觉间，超市的货架上悄然出现了新面孔——标示超市名称的商品(也叫自有品牌)，例如“家乐福”牌饮料；国美电器“战鹰、战圣”牌剃须刀；北京小白羊超市的”小白羊”牌面巾纸等(见一览表)。那么，超市为何争上自有品牌呢？超市的未来是否由自有品牌商品一统天下呢?     

对中国服装出口创立国际品牌的思考

当今,服装消费已逐步从"商品消费"进入"品牌消费",服装企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力。近几年来中国服装企业的品牌国际化做了很多努力,但中国自有品牌服装销售却非常少。总结了一些中国服装创立国际品牌存在的问题,并对中国服装创立国际品牌的对策进行了研究。     

对本土纺织服装企业发展的一些思考

纺织服装企业的可持续发展,除了成熟的品牌经营管理,经典或创新的设计理念,过硬的产品质量和良好的终端形象之外,拓宽销售渠道和多品牌、多产品发展是发展战略中的重要组成部分. 本文将结合行业和市场现状,就这两点给出一些建议,帮助纺织服装企业的决策者们更全面地了解自身的发展现状和发展机遇.本文首先从统计数据出发,分析了中国纺织服饰的消费现状;接着,比较了纺织服装行业各个细分市场的情况.其次,比较了三种所有制类型的企业在行业和市场中的不同角色.再次,介绍了中国纺织服装企业地区分布的不平衡,阐述造成这种地域差异的原因. 最后,分析了本土品牌的市场特征及消费群特征.同时,比较了各个细分市场的市场规模、市场集中度,利润率的情况等.     

对中国服装出口创立国际品牌的思考

当今，服装消费已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”，服装企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。近几年来中国服装企业的品牌国际化做了很多努力，但中国自有品牌服装销售却非常少。总结了一些中国服装创立国际品牌存在的问题，并对中国服装创立国际品牌的对策进行了研究。     

漫谈中国男装品牌的传播现象

根据《2004—2005中国服装行业发展报告》，中国服装业发展迅猛，是世界最大的服装生产国，也是世界最大的服装出口国。但中国服装企业的出口加工费只有十几美元，而国外品牌的服装售价动辄几百甚至数千元美元，80％的利润被国际品牌的“附加值”夺走。中国服装产业如何打造自有品牌，以应对国际知名品牌的剥夺和登陆抢滩，成为中国服装也是中国男装的重要问题。     

服装业品牌定位及延伸策略

近年来,我国服装业出口遭受重创,原有的比较优势逐渐丧失,品牌竞争已成为服装企业竞争的核心,民族服装品牌建设刻不容缓.对于服装业来讲,品牌管理的三要素,即品牌名称、品牌定位和品牌延伸是企业品牌建设的关键.     

外向型纺织服装企业自主品牌创建路径研究——以江苏省服装业为例

后危机时代,数量型的粗放发展模式和以消耗资源为代价的发展路径严重制约着我国纺织服装业的进一步发展,提升我国纺织服装的核心竞争力是当务之急。本文以江苏服装业为例,对外向型服装企业自主品牌创建路径进行研究,提出借OEM之势加强品牌模仿创新、代理强势品牌提升自主品牌核心竞争力、进行品牌再定位和细分、构建品牌产业体系等建设性意见。     

外贸公司如何走品牌经营之路

流通性专业外贸公司是我市出口的主力军，近几年随着生产企业和外资企业出口的增长，尽管所占比重逐年减少，但至今仍占宁波出口总额的“半壁江山”。然而外贸公司却是自有出口创牌的“弱势群体”，在全市列入2005-2006年度“商务部重点培育和发展的名牌”，全市列入“中国驰名商标”、“浙江省著名商标”和“宁波市知名商标”的所有品牌中，竞没有一个是外贸公司的。由此不能不引起人们的思考：难道出口创牌仅仅是生产企业的“专利”，而与外贸公司“无缘”？回答当然是否定的。在深入实施品牌战略，鼓励扩大品牌商品出口的今天，研究商讨外贸公司如何开展品牌经营的问题很有必要。     

纺织品服装品牌国际化战略亟须重视的几个问题

纺织服装产业在多重压力下创建自有的、有国际影响力的知名品牌是一种必然选择。在这个过程中,有一些较为急迫的问题亟待解决。     

诊断OEM

2月刊特别报道——《为品牌出国号脉》，引起了许多读的关注。浦江县外经贸局外贸科科长马荣灶说，这好比是为迷失在创牌之路上的出口企业指出了未来发展的方向。也有一些读表示，以自有品牌出口当然好，但路漫漫其修远兮，在现阶段，对于众多中小企业来说，贴牌(OEM)生产还是有其吸引之处，希望杂志能以OEM为题来做些章。本期商场实务特邀浙江工商大学经济学院王国安教授解剖OEM。     

零售商自有品牌感知质量的居中性——基于线索诊断理论的研究

自有品牌的客观质量与全国性品牌相差较小,但是感知质量相差较大,自有品牌的感知质量较低.自有品牌的学者们对此困惑不解,他们常常认为原因在于自有品牌的价格和包装档次较低等.文章从线索诊断理论的角度对此进行研究,认为自有品牌比全国性品牌感知质量低的根本原因并不是价格低和包装档次低,而在于自有品牌的品牌积累比全国性品牌低.在品牌积累上全国性品牌最高,自有品牌次之,不知名制造商品牌最低.这三种品牌的外部直观线索的诊断性也逐渐降低,自有品牌的感知质量居于不知名制造商品牌和全国性品牌的中间.与全国性品牌相比,自有品牌的品牌积累较低是自有品牌质量提高中的瓶颈问题.     

多方合力 共同推进品牌建设——2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会在京举办

11月22日,"2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会"在北京人民大会堂举行。会上发布了《中国服装家纺自主品牌发展报告(2012年)》,工业和信息化部、中国纺织工业联合会"重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业"名单,并举行了"中国纺织服装品牌网"启动仪式。     

新形势下的我国纺织服装出口对策研究

纺织服装产品是我国出口的重要构成,自2005年纺织业进入“无配额时代”以来,随着欧盟等地区对我国纺织服装进口配额的取消,我国纺织服装产品的出口进入了新阶段,面临着新的机遇和挑战.随着我国劳动力成本的上升,作为传统的劳动密集型产业,我国的纺织服装产品在国际市场上的优势正在减弱.本文将通过目前我国纺织服装产品出口现状,分析我国外贸企业在纺织服装类产品出口上存在的不足,提出改进的建议.     

渠道品牌的力量

沃尔玛拥有众多的自有品牌，如山姆精选(Sams’Choice)、乔治服饰(George)、Kathie Lee，Catalina，Basic Equipment，Bobbie Brooks，Faded Glory等等，涉及食品、服装、玩具等多个领域。在很多品类里，沃尔玛的自有品牌的销售额都进入了行业的前三名。     

“淘品牌”营销世界杯

＂淘品牌＂这个概念最初出现在服装领域。原创品牌如阿卡、裂帛等当初是因为设计师的个人爱好而走上做网上品牌的路子,没想到在淘宝上却大受追捧。后来,玩具、化妆品的一些自有品牌也纷纷出现,在配合淘宝的品牌推广中都获益匪浅,这些在淘宝上建立起来的品牌被称为＂淘品牌＂。