中国广告业该如保面对“入世”

我国加入WTO后,广告业发展环境将会发生哪些变化,这是当前广告业普遍关心的话题。虽然看法各异,但相当多的人认为“入世”以后中国广告业将面临强大的冲击,而我国广告业发展历史较短,十分脆弱,担心市场地盘陷落,广告经营滑坡。这种顾虑是否反映出加入WTO的客观实情呢?我们要做冷静的思考和分析,准确地把握影响领域、特征与程度。这既是加深对“入世”全面认识的需要,也是我们采取积极对策以适应经济大环境的重要前提。     

谈广告道德建设

随着广告业在我国的发展，广告日益成为我们生活的一部分。真实、合法的广告在传递信息、发展经济、指导消费等方面发挥着重要作用，而违法或不道德的广告则会损害消费者利益并有可能对社会产生不良影响。本文针对我国广告业不完善的现状，提出了几点进行广告道德建设的建议。     

内外资逐鹿中国广告市场

<正>当前,各行各业竞争越来越激烈,而品牌无疑是企业在市场竞争中脱颖而出的利器,作为最直观的品牌塑造手段,广告的作用已为企业所广泛认知,从而推动广告业迅速发展成为中国最具活力的产业之一。作为全球第五大广告市场,中国广告市场的发展潜力吸引了世界知名广告公司的目光,各大广告巨头纷纷杀入中国跑马圈地。面对这一趋势,本土的广告商们也不甘落后,积极做好应对的准备,中外双方由此展开了一场激烈的广告大战。那么,面对跨国广告巨头强大的竞争优势,本土广告公司又该如何应对?     

高校广告实践教学探讨

我国高校广告教育虽然发展很快,但是广告教学存在重理论、轻实践的弊端.广告业是一个实践性强、以应用创新为主的行业,高校应培养出既有扎实理论基础又有熟练实践技能的高层次广告人才,满足我国广告业发展的要求.我国许多高校已经意识到这一问题的重要性,在不断寻找理论与实践的有效交汇,加强现有广告教育的实践训练,提高学生的实践能力.     

中国广告代理制度的现状与发展

广告代理制是企业、媒介和广告公司之间在广告活动中交易的基本结构。是在广告业发展的早期,在欧美特定的历史条件下最早形成的。广告代理制是企业、媒介、广告公司之间的博弈的结果,而这一博弈的过程到今天仍在持续。本文通过对广告代理制在中国发展过程中的问题的分析,理论联合实际,对广告代理制在中国发展现状及前景进行研究,为广告代理制在我国的发展贡献一份力量。     

中国广告代理制度的现状与发展

广告代理制是企业、媒介和广告公司之间在广告活动中交易的基本结构。是在广告业发展的早期,在欧美特定的历史条件下最早形成的。广告代理制是企业、媒介、广告公司之间的博弈的结果,而这一博弈的过程到今天仍在持续。本文通过对广告代理制在中国发展过程中的问题的分析,理论联合实际,对广告代理制在中国发展现状及前景进行研究,为广告代理制在我国的发展贡献一份力量。     

培育我国广告业的“参天大树”

我国广告业是伴随着改革开放和市场经济的发展逐步发展起来的,但在广告业的全球链中,我国还处在低端,目前年广告额仅占GDP的0.8％,而日本和美国却达到1.2％和2.3％。人均广告投放我国仅7美元,而世界平均水平为16.5美元,美国高达500美元。因此有必要全面剖析我国的广告业存在的问题,促进我国广告业的健康发展。一、主要成就应该说,经过20多年发展我国的广     

两届戛纳国际广告节引出的思考

随着改革开放的深入和国民经济的迅猛发展,作为市场经济产物的广告业在我国蓬勃兴起,但由于体制等原因,我国广告业的发展水准距世界先进水平仍有较大差距,突出表现为符合国际潮流的广告精品少。在’96与’97两届戛纳国际广告节上,我国选送的广告作品在评奖中均名落孙山,令人遗憾,发人深思,请看——     

对广告中误导行为的法律思考

在当前广告市场中,误导行为成为商家引诱消费者购买商品或接受服务的一种不规范手段,但我国广告法在对误导行为的界定和惩罚方面存在诸多纰漏.本文对广告误导行为进行了界定,同时针对广告误导行为的法律规制进行了分析和探讨,提出一些建设性的意见.本文认为,我国应当完善有关误导的法律规定,促进广告业的健康发展,维护消费者的权益.     

关于不正当虚假行为的认定

随着广告业的不断发展和其中的利益激增,虚假广告开始充斥着我们的生活,一定程度上扰乱着正常的市场秩序、健康的经济生活以及绿色的广告环境.既不利于广告业的长足发展,也损害了社会主义市场的公平竞争.本文以不正当的虚假宣传行为为研究对象,具体分析虚假宣传行为的构成要件,表现形式以及引人误解的认定.     

浅析中国广告市场的现状及发展前景

本土广告公司该如何应对已经被外资4A广告所占据的半壁江山,并在本土4A及各类打价格战的本土广告公司中求得生存和发展是中国广告市场面临的共同问题。而广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的风向标。本文在我国稳定快速提升的经济市场背景下,分析我国广告市场的发展现状并对发展前景进行了展望。     

河南省广告学教育存在的问题及对策研究

我国广告行业发展迅速,市场规模跃居世界第2位,而广告学教育的发展却跟不上广告业发展的步伐。对河南省实施广告学教育的高校层次、所属院系进行分析后发现,培养目标模糊、专业归属混乱、师资力量有待提高、教育教学形式单一是目前存在的主要问题。明确广告人才培育目标、明确专业归属并更新课程设置、提高教师整体素质、加强实践教学是解决这些问题的关键所在。     

中国B股市场现状与前景探析

中国Ｂ股市场现状与前景探析□吴礼庆任何新生事物都要经过一个从幼稚到成熟的发展过程,中国的Ｂ股市场也是一样。从１９９２年２月第一只Ｂ股的成功发行至今,Ｂ股市场伴随着Ａ股市场的成长经历了六年多的风风雨雨。发行Ｂ股是我国通过资本市场利用外资的一种大胆探索。...     

精准营销 互联网广告新基因

广告业有句古老的名言:你知道广告投入的一半都被浪费了,可你不知道究竟是哪一半。但互联网广告业的精准营销践行者们似乎正在解决这个问题。     

广告业资本并购的战略思考

随着当前社会经济的进步,我国广告行业发展极为迅速,整体规模逐年扩张;大部分广告企业通过股权融资、上市融资等方式,在广告企业上市后通过资本并购方式不断发展壮大。这种广告业资本并购战略模式,已经成为当前我国广告行业的基本发展模式,但与此同时在并购过程中由于其受各方因素影响,所存在问题风险也相对较多,如果只是单一的、模式化的向并购方向发展,未能结合实际进行针对性的并购战略设定,便会导致广告企业发展受限,对整个广告行业发展造成极为负面的影响,因此注重广告业资本并购的战略思考便显得必要。     

提高广告质量 努力实现出版和经营的良性循环

提高广告质量努力实现出版和经营的良性循环□周冰在全国推进新一轮创业和迎接党的十五大召开的前夕，’９７中国广告节暨第五届全国优秀广告作品展於８月２６日至２９日在广州市隆重举行。此次活动旨在加强广告文化交流与合作，推动中国广告业与国际接轨的进程，同时进一...     

名人虚假广告法律适用研究

关于名人代言广告的话题,近年来一直是社会各界人士讨论的热点。名人做虚假广告已屡见不鲜,由此引发的潜在危害性不可低估,无论是广告业、市场竞争秩序、还是众多的消费者,都不同程度的受到其侵害。但我国目前的法律中存在对名人代言广告规制的缺失。文章通过对名人虚假广告的界定关系、后果、法律适用的研究及借鉴国外的立法,来寻求当前名人虚假广告的法律适用问题。     

观察与展望：几个值得关注的新产业

产业一：互联网广告——广告业的明天 现代广告之父约翰·沃纳梅克曾有一句经典的名言：“我有一半投到广告上的钱被浪费掉了，麻烦的是我不知道是哪一半。”或许这个谜在互联网广告时代会被慢慢揭开。     

我国广告业与消费关系的计量分析

随着现代中国市场经济的迅猛发展,广告业的发展与国民经济日益紧密相关,对消费增长在一定程度上起到了拉动作用。文章通过建立以广告业营业额为解释变量、城镇居民消费水平指数为被解释变量的数量模型,运用计量经济学的方法分析了我国广告业的发展对居民消费水平的影响,借助Eviews软件计量分析广告业发展对消费的短期与长期影响,并以此提出部分建议。     

WEB2.0互动广告模式:未来网络广告时代的领跑者

目前,网络广告虽铺天盖地,但效果却不尽如人意,探索网络广告的发展之道已成为广告业的重要任务之一。本文通过对WEB2.0互动广告的发展背景及内涵的阐释,分析了其优势所在,并探索其实现途径,提出WEB2.0互动广告模式是未来网络广告的领跑者。