责任品牌时代：企业运营迎来巨变

责任品牌时代悄然来临在经济全球化加速发展背景下,随着各国重视推动企业履行社会责任,随着各类国际性社会责任标准、指南的推广应用,尤其是2010年面向全球、适用广泛的社会责任自愿性标准指南ISO 26000的出台,更加速了社会责任与企业发展战略、经营管理和品牌传播的融合.以企业社会责任的履行和企业公民义务的担当为核心的品牌战略正成为继资金、技术和人才之后企业新的竞争要素.责任品牌正使得品牌由产品导向阶段、市场需求导向阶段向以满足利益相关方期望和诉求为导向的阶段迈进.     

企业可持续竞争优势的源泉研究

当今,可持续发展已经为人们普遍接受和认同,实现可持续发展成了各国孜孜以求的发展目标。作为社会经济活动主体的企业,也应该将可持续发展战略纳入企业的战略蓝图,以获得更大的竞争优势。本文在阐述可持续发展对企业生存的必要性和重要性的基础上,论述了可持续发展与企业社会责任,以及企业可持续竞争优势的关系,提出可持续发展不仅是企业社会责任的重要领域,更是企业可持续竞争优势的源泉。     

战略视角的西方企业社会责任研究的新进展及趋势

一、企业社会责任理论与战略管理结合研究的兴起 现阶段企业社会责任战略化运作研究的主题包括：企业社会责任与竞争优势的关系,在构建公司利益相关者期望参与企业社会责任倾向上的角色在制度环境上的差别,社会期望的战略化企业社会责任与强制性企业社会责任的比较，经济、哲学、全球企业社会责任意识的视角在企业社会责任的作用，以及学术文献对企业社会责任的演变和影响。     

唐山汇丰:将社会责任纳入公司经营管理机制

随着经济全球化的加快和我国开放型经济的蓬勃发展,依靠国际供应链的传导机制,以保障员工权益、保护生态环境、促进可持续发展等为终极关切的企业社会责任理念与实践开始进入国人的思维和行动。一些具有远见卓识和战略眼光的企业和企业家,开始意识到社会责任对于企业生存、发展的重大意义,他们从落实科学发展观、建设“两型”社会的战略高度出发,将社会责任纳入公司经营管理机制,并通过扎实推进社会责任建设,实现企业经济效益与社会效益的共赢。     

战略视角的企业社会责任管理

随着欧美国家企业社会责任运动的高涨,在经济全球化浪潮之下,中国企业必须理性看待企业承担的社会责任,把社会责任管理纳入企业战略管理体系,积极探讨和研究企业社会责任管理的对策,并根据内外环境适时调整其社会责任战略,变被动为主动,使企业获得持续发展的竞争优势。     

企业社会责任的战略选择与民营企业的可持续发展

本文介绍了一种在国际市场上正逐渐被认可的标准体系———SA8000,即企业社会责任认证体系,对比分析了我国国有企业、三资企业和民营企业履行企业社会责任的现状差别及其原因。在对企业社会责任战略形式进行了分类之后,指出影响企业社会责任战略选择的因素和可能的后果,提出了企业社会责任战略变化的五阶段模型。认为民营企业应该把企业社会责任看成是企业可持续发展的机会和动力,选择企业社会责任战略才是其可持续发展的必要条件和保证。     

圆桌论坛二：跨国公司与中国和谐社会共成长

主持人的话： 四位来自不同公司以及不同行业的演讲嘉宾，分别讲述了他们在中国履行社会责任、与中国和谐社会共成长的做法。跨国公司基本上设立了企业社会责任部门或有专职人员负责，社会责任不仅是公司战略的重要部分，而且成为企业日常经营、品牌建设的重要手段。这些地方值得我们学习和借鉴。     

蓝色贸易壁垒形成中的企业社会责任问题探析

发达国家出于贸易保护主义的目的,主张国际贸易同劳工标准挂钩。目前由发达国家主导制订的SA8000标准已经被用来作为限制发展中国家出口的新贸易壁垒。企业社会标准是一把"双刃剑",既符合发达国家价值观要求,又服务于其贸易保护目的。发展中国家需要一个痛苦的转型过程,逐步修正企业社会责任的意识,以适应国际贸易竞争的新要求。     

企业社会责任与企业战略选择

随着世界经济一体化,企业社会责任活动逐渐进入中国,实践表明企业社会责任成为企业在日趋激烈的竞争中提升自身持久竞争力,保证企业持续成长的有效手段和资本。文章阐述了企业社会责任的起源和定义以及在中国的发展趋势,根据现代企业社会观探讨了在新的竞争环境中企业必将把履行社会责任作为一种企业战略的选择,从战略的视角看企业履行社会责任对增强企业竞争力的影响,以及如何促进企业可持续发展。     

企业社会责任与品牌影响力关系的实证研究

随着经济一体化的进程不断加快，我国各个企业的社会责任成为了金融管理领域所关注的重点问题。随着经济水平的不断发展，企业的社会责任问题也愈发突显，这样的现状也要求企业在品牌的影响力方面采取正面的回应。基于此，本文将深入分析企业的社会责任和品牌影响力的关系，结合实证分析论述企业承担社会责任的重要意义，以期为提升企业的品牌影响力提供一定的理论依据。     

SA8000贸易壁垒与我国企业竞争优势的再造

社会责任标准认证制度SA8000是继绿色壁垒之后,中国企业将面临的又一贸易壁垒,面对新的挑战,我国企业总成本领先的优势将不复存在。文章认为,面对发达国家不断筑起的贸易壁垒,我国企业应积极创造条件,争取SA8000标准的认证;开展社会营销,从更高的层次提升企业竞争优势;运用差异化战略重新培育我国企业的竞争优势;以价值工程为手段,从产品生产的源头降低成本;实施品牌文化战略,提升品牌竞争力。企业社会责任的理念是全社会所提倡的企业道德精神,只有树立企业形象才能立于不败之地。     

企业市场营销战略选择——社会责任营销

在国际社会越来越强调企业社会责任的过程中,企业的营销观念也在发生着相应的变化,由市场营销观念发展到社会市场营销观念。这也为企业的市场营销战略及活动指出了新的方向——社会责任营销。社会责任营销对企业发展有着积极的作用,同时,社会责任营销也有章可循。     

企业社会责任与中国跨国企业的品牌战略

在全球化的今天,社会责任已经成为又一项国际商业贸易的规则.我国的跨国企业,为实现其品牌战略,必须重视公司责任的建设,增强其软竞争实力.我国企业刚刚走出去, 更要打造全世界人民信赖的国际品牌,树立有中国特色的品牌文化.     

SA8000社会责任认证标准与我国企业社会责任规范化

文章在对SA8000社会责任认证标准介绍及其评价的基础上,阐述了SA8000社会责任认证标准对中国企业社会责任规范化的积极意义,即它以公开透明、具体化、条文化的形式,把非技术性的、抽象的道德、精神、理念层面上的人文关怀上升为国际采购合同附加条款,将中国企业社会责任规范化、制度化上升为法律义务。     

现代企业的社会责任

近来,企业的社会责任问题受到了越来越多的重视,其实质正如95年英国多家公司联合发表的一份研究报告所称:"那些在将来处于优胜地位的公司不仅把眼睛盯在为股东赚钱上,不仅用财务指标衡量公司业绩,而是在思考和讨论公司的目的和表现时,综合考虑公司的所有利益相关者"。现代企业的社会责任问题关系到企业的使命和目标定位,从而涉及到企业的发展战略和竞争优势,因此是企业管理的核心问题之一。     

现代企业的社会责任

近来,企业的社会责任问题受到了越来越多的重视,其实质正如95年英国多家公司联合发表的一份研究报告所称:"那些在将来处于优胜地位的公司不仅把眼睛盯在为股东赚钱上,不仅用财务指标衡量公司业绩,而是在思考和讨论公司的目的和表现时,综合考虑公司的所有利益相关者".现代企业的社会责任问题关系到企业的使命和目标定位,从而涉及到企业的发展战略和竞争优势,因此是企业管理的核心问题之一.     

警惕责任品牌建设两个误区

当代企业社会责任发展呈现出的一个最突出特点就是“跨界”,这不仅体现在企业社会责任理论本身就是多学科交叉集成的领域,更体现在组织管理的具体实践中有诸多反映.“责任品牌”这个概念就是体现了这种“跨界”特点的创新词汇.国内已有不少学者从各自角度对“责任品牌”进行注解和诠释,一些企业正在不断进行“责任品牌”推介,“责任品牌”大有成为企业社会责任发展和品牌价值提升助推器的趋势.     

企业社会责任对我国出口贸易的影响分析

企业社会责任运动兴起于上个世纪,随着经济全球化的推进,国际市场的竞争日益激烈,越来越多的企业走上国际经营之路,与之相关的一系列问题不断出现。由非政府组织制定的衡量企业社会责任的各种"国际标准"也相继问世,内容涉及劳工权益、消费者权益、环境保护各个方面。国际社会普遍关注和高度重视社会责任问题,各种企业社会责任标准认证也被作为企业取得国际市场竞争优势的一种必要手段。企业应加强自身建设,努力创新,促进企业社会责任的履行,推动我国出口贸易更好发展。     

慈善→社会责任体系→全面责任竞争—西方企业社会责任60年发展回顾

企业社会责任概念最早由英国提出，国外企业社会责任发展可以追溯到约100年前。当时的社会责任更多地表现为单纯的慈善和捐款。其中最有名的是石油大亨洛克菲勒和钢铁大王卡耐基，他们通常被誉为现代慈善捐助的先驱。新中国成立后的60年里，西方社会责任也发生了巨大的变化，逐渐从单纯的慈善行为转变为企业可持续发展战略的一部分。     

基于企业社会责任的战略营销分析

战略营销既是营销行为又是战略行为,战略营销强调从环境的趋势性变化中把握成长性潜在消费需求以及企业竞争行为的变化,以追求长期性、持续性的营销效果。企业社会责任的大环境使社会责任消费成为成长性潜在消费需求,使对社会负责的竞争逐渐成为主流的竞争方式,因而企业社会责任具有促使营销从传统的职能层次上升到战略层面加以管理的功能。战略营销的落脚点是战略营销决策,基于企业社会责任的战略营销的关键在于相应的目标市场决策和市场定位决策。