让“科技金威”的牌子越打越响

在国内众多品牌的啤酒中，金威是最有特点的一个品牌。一个是它的市场价格一直处于中高档水平，可是在市场上却始终热销；另一个是在国内知名品牌啤酒中，它的销量不是最大的，可是它的利润却名列前茅。这是两个看似矛盾的现象。金威是如何把两个看似矛盾的现象统一起来的?它是靠什么力量多年来一直占据了…………     

日益兴旺的哈萨克斯坦啤酒市场

近几年来，哈萨克斯坦啤酒市场在独联体国家中一直保持着最快的增长速度。促使哈萨克斯坦啤酒市场快速增长的因素很多，其中最主要的是受国际趋势的影响。从国际市场的现状来看，人们对啤酒的需求日益增大，有很大一部分烈性酒消费者转而饮用啤酒，烈性饮料生产商的利润空间愈来愈小。这种现象在哈萨克斯坦和独联体国家也十分明显。根据专家评估，近5年来，哈萨克斯坦啤酒市场销售总额年均增幅达25％～30％，已达到600亿～670亿坦戈。今年头4个月尽管不是最好的销售季节，但与去年同期相比市场销量仍然增长了30％以上。     

啤酒产能大战泡沫引爆

火热了两年的中国啤酒产能升级战，终于引爆了第一颗重磅炸弹——急剧扩张的金威啤酒近日发布预亏公告，预期集团可能全年度经营亏损，广东省啤酒协会会长郭营新称，现在一瓶640毫升的啤酒，跟矿泉水的价格差不多，甚至比水还便宜，利润仅在7分钱左右。[编者按]     

从啤酒市场整合程度看WTO对消除地方保护的影响

中国存在严重的地方保护现象是一个众所周知的事实 ,而地方保护的一个主要表现是市场分割。本文运用协整分析的方法 ,以啤酒行业为切入点 ,具体考察中国啤酒市场从 1 997年1月至 2 0 0 3年 3月的整合情况。本文的基本结论是 :从整段时期看 ,中国啤酒市场的分割现象比较普遍 ;加入 WTO有助于消除啤酒行业地区间的保护壁垒 ;北京和青岛这两个中国最大的啤酒生产地不存在市场整合的趋势     

国企要靠“品牌效应”振雄风

国企要靠“品牌效应”振雄风●鞍山迈威啤酒股份公司董事长兼总经理张富业从某种意义上说，市场竞争是品牌的竞争，优胜劣汰。开发受市场青睐，并与国内外诸多厂家相抗衡的名优品牌，是国有企业兴衰存亡的重要课题。一个时期以来，国内经济界和新闻媒体都在探讨国有企业步...     

蓝带1844啤酒点“时”成金稀有珍酿

蓝带1844·时间是荣耀的记录者 爱因斯坦说，“时间”是“空间”的第四维存在。它无形无质，却能移山填海，令世事变迁，它弥足珍贵，永远径直向前，不做任何停留。对于蓝带1844而言，时间是它近两个世纪品牌历史的见证者，正是时间，记录着这支啤酒167年间取得的非凡成就与荣耀。     

捍卫品牌九策略

“打江山容易，保江山难”，我国企业的平均寿命３－５年，而国外发达国家却具有上百年的品牌，WTO的加入，国内品牌的“短命”现象更加日益严重。笔者结合中国国情，特提出捍卫品牌策略，供参考。１、商标注册后再作广告商标是商品的标志甚至是企业的标志，它是树立商品形象和企业形象决定性的一个环节，一个企业如果没有自己的商标，也就等于把市场拱手相让。目前，国内众多的企业，在产品开发上相当过硬、品牌命名和商标设计上也相当出色，唯独就是没有注册自己的商标，既得不到法律的保护，大量的广告投入后，产品又不能四处通行，甚…     

东西部经济结合 青岛啤酒“西北飞”──青岛啤酒与西安汉斯合作发展纪实

当二十世纪的太阳刚刚从地平线升起，古老的华夏大地诞生了第一座完全以欧洲技术建造起来的啤酒酿制厂，这就是今日青岛啤酒股份有限公司的前身。金质桂冠面临挑战历经九十余年的风风雨雨，青岛啤酒集传统酿造工艺和九十年积累之丰富酿造经验及世界一流设备于一身，以独特的品味和卓越的质量在国内啤酒行业独树一帜，蜚声中外。它不仅囊括了历年来国家所举办的全国性啤酒质量评比的所有金质桂冠，并多次在海外获得较有影响的国际啤酒质量大赛的金奖，在世界三十多个国家和地区畅销不衰，成为国际市场上最具知名度的中国产品品牌。为不断扩大…     

冷眼观潮：品牌经营“糊涂的爱”

我给社会对品牌的态度附加了一个流行歌曲的歌名叫“糊涂的爱”。第一是消费者糊涂，因为我们对商品比较糊涂，第二是企业糊涂。每个企业的经营者都会说我们要创品牌，可是怎么做品牌这个问题一直困惑着大家。企业每天、每年有一个销售计划，到底最后能达到怎样的销售额，赚到多少钱是个未知数，对这么重大的问题，我们却是一直糊涂，我想这大概是整个九十年代品牌经营留给我们企业永远的痛。 　　中国企业在品牌操作上的失误大致有七个方面。 　　一、单纯地追求知名度。我问过很多的人，“爱多是什么？”绝大部分人对“爱多”只能说出两…     

济啤化蝶

济南人善饮,造就了济南啤酒市场的特殊地位。在啤酒行业,一直流传着这么一句话:得山东者得天下,得济南者得山东。因此,济南市场历来为各大啤酒品牌必争之地。群雄争锋中,或硝烟弥漫,或激流暗涌,颇为热闹。这其中,以济南本土啤酒趵突泉和外来户青岛啤酒的厮杀最为吸引人     

浅谈民族自有品牌发展的现状与突破

自从我国加入了世贸组织后，众多的国外工业品牌便如洪水一般席卷了大半个中国。民族工业产品一时间面临着国际与国内市场的双重挑战。一直到今天，如何兴起和发展我国自有品牌，依然是一个难解的现实问题。本文宗旨以分析国内民族工业品牌的发展过程及海尔品牌的例证作为分析锲入点，来拓展思路和发起讨论并引发关注。     

“有梦想 就要征服”——陕西蓝马啤酒有限公司总经理张幸生访谈灵

陕西蓝马啤酒公司成立于2001年，是咸阳市重点引资项目。 蓝马啤酒品牌源于美国明尼苏达州LANDMARK啤酒，由中国啤酒四强——金星啤酒集团合资引进。 经过7年来的发展，蓝马啤酒公司年纳税额超越千万元，品牌已发展为陕西名牌产品，其蓝马果啤在市场处于绝对领先地位，深得消费者喜爱。     

微波炉：从两军对垒到三国演义

在2000年上半年之前的微波炉市场上，格兰仕和LG两个品牌雄视天下，两的市场份额占据了近90％之强，从某种程度上而言，微波炉整个市场就是这两之间的相互对垒和相互促进。但从2000年下半年开始，这一市场格局开始发生渐变，美的从众多的弱势品牌中脱颖而出，在2000年底，其市场占有率达到9．54％，进入品牌销售前三甲，而最具有市场冲击力和不可思议的是美的这种强颈销售势头一直持续到目前。虽然美的的市场份额还无法与格兰仕和LG相抗衡，但作为一个在1999年底才进入微波炉市场的品牌，在如此短的时间里取得如此不俗的业绩，的确让业内人士刮目相看。正是因为美的的进入，拉开了微波炉市场的三国演义。     

广东啤酒业：重点开拓东盟市场

广东省是改革开放的前沿和窗口，在经济发展的大潮中，啤酒业也有了长足的进步，1997年广东啤酒产量首次突破百万吨大关，成为全国八个啤酒产量过百万吨的省区之一，此后广东的啤酒产量一稳居全国各省区的前五位。随着国内啤酒业竞争的加剧，广东啤酒生产企业纷纷瞄准国际市场，啤酒出口量快速增长。     

品牌留给企业永远的警示

说到营销,就不能不说到品牌。整个90年代社会各界都十分热衷于品牌话题,并将此提到了企业生死攸关的高度,我们可以用个歌名来形容它,“糊涂的爱”。第一是消费者糊涂。有品牌是为了让消费者现场购买方便。由于消费者对商品的实际价值缺乏鉴别力,全凭认识购物,这就只能被品牌牵着鼻子走。比如,浙江生产的领带换了个洋品牌就能以10倍的高价卖出。说明消费者的品牌消费知识远未达到成熟的境界。第二是企业糊涂。90年代媒体把品牌提高到了一个前所未有的高度,现在几乎每个企业的经营者都说要创品牌,可是怎么创品牌这个问题一直困惑着大家。钱花了不少,品牌价值却不高;或有品牌,没有市场;还有就是谁升起得快谁死得快。这大概是90年代品牌经营留给中国企业     

擦亮保健牌 走出创新路——金川保健啤酒高科技公司

近年来，中国啤酒行业发展迅速，竞争日益激烈。随着能源、原料、人力资源价格的上涨不断拉动成本全面攀升，加之国外名优啤酒品牌的大举进军，国内市场受到的冲击日益猛烈，全国啤酒企业中的盈利者已不足1/3。啤酒巨头迅速调整战略，尚有一席之地，中小企业则不断地蚕食、打压、陷入或濒临亏损境地，步履维艰。     

论我国大型超级市场发展的必由之路

在国内的零售业市场中，绝大部分是使用制造商的品牌，而自有品牌，即商业企业自己开发设计的品牌却很少使用。如何不断创新变革，实施自有品牌战略，已成为国有超市零售企业生存和发展的当务之急。     

啤酒市场悄然变化

外资品牌扩展中低端市场 近日，全球最大的啤酒酿造商之一安海斯一布希公司宣布，其旗下的百威啤酒，从今年起进入中国县级市场，并且开始全力整合旗下3个品牌在中国的推广。[第一段]     

中国邮政为何越涨价越亏损?

中国邮政多年来一直没能走出亏损的阴影,按照中国邮政的解释,邮政资费定价低于成本,注定要亏损。出路只有一个:提高邮政资费。 可是,从1995年到1999年,中国邮政的邮政资费一直在上涨,然而其亏损也越来越严重。     

中小企业品牌经营如何走出困境？

所谓品牌，并不是指产品或商品，也不是一些名称、名词、符号、图案或它们的简单组合，它包括着属性、利益、价值、个性、用户、文化六个维度的市场含义，是体现在产品之外的消费者得到的收入与满足。品牌产品不仅有较大的经济价值与心理价值，更能体现出一个企业的实力、形象。一个受消费者爱戴的品牌，其产品一定是在品质和服务上做得比较出色的。因而对于一个企业来讲，树立自己具有良好信誉的品牌对于其在市场上获得竞争优势是十分有利的。中小企业却因为各种原因在这方面占尽劣势。