中国自主品牌如何跨越发展

开场白：8月7日，第四届中国品牌节在北京人民大会堂隆重开幕。2010年是中国经济最复杂的年份，中国社会迫切呼唤一种“归位”精神来引领企业，向全社会释放出冷静和理性的信号。跨越是回归后的质变与爆发。本届中国品牌节的目的是成为中国自主品牌“归位”与“跨越”的精神坐标和时代见证。此次品牌节安排了一系列活动，从低碳经营、品牌回归、经济转型、结构调整等多个热点问题着手，结合国家品牌、区域品牌、企业品牌及产品品牌等多个层面进行深度剖析、寻找中国企业品牌在新形势、新经济背景下的发展路径，为中国品牌的发展谋划未来。下面我们请在品牌中国高峰论坛上演讲的几位嘉宾谈谈他们对品牌发展战略及品牌回归与跨越的看法。     

首届中国品牌国际化发展高层论坛在京举行

为了总结和展示改革开放30年来中国品牌建设的辉煌成果，“30年中国品牌”暨“首届中国品牌国际化发展高层论坛”10月18日在北京人民大会堂隆重召开。全国人大常委会副委员长王光英出席。     

众品牌登陆海西 福州家建展拓创富良机

2013年中国（福州）家具建材装饰品博览会将于11月15—18日在福州海峡国际会展中心隆重开幕，并与海峡西岸（福州）第29届住交会周期举行。展会搭建起海西最大的行业交流平台，为参展企业宣传品牌、开拓市场开创了一个绝佳的平台。     

第二届中国品牌节北京闭幕——人保、泰康、利世、中国风获奖

2008年10月1—5日，由中国贸促会、全国妇联和品牌中国产业联盟等单位联合主办的中国规格最高、规模最大的年度品牌盛会——“爱国者·第二届中国品牌节”在国家体育馆隆重举行，保险业有四机构：中国人保、泰康人寿、利世机构、保险中国风分别获得不同奖项。     

“爱国者”品牌中国总评榜颁奖盛典8月举行

“爱国者”品牌中国总评榜颁奖盛典定于2006年8月8日在北京人民大会堂隆重召开。这次活动是由品牌中国产业联合会等11个单位联合发起主办的。在7月13日召开的新闻发布会上,品牌中国产业联盟主席艾丰表示:本次活动是对改革开放以来中国品牌事业的一次回顾和总结。“品牌中国”是一个历史任务,把一个“制造中国”变成一个“品牌中国”,需要几十年的艰苦奋斗,需要依靠联合的力量——媒体、企业、学者的大联合。他希望通过品牌建设使中国更受尊敬,希望中国名牌响遍全世界。本次活动总冠名赞助商华旗资讯“aigo爱国者”总裁冯军说,作为热爱品牌中…     

手工定制绎经典 奢华品牌叙传奇——意大利Pakerson品牌进驻燕莎金源店

近日，为庆祝“Pakerson”品牌首次进入中国百货市场，在燕莎金源店开设第一家专店，燕莎金源店隆重举办了揭幕发布仪式。燕莎商城总经理张跃进、副总经     

民航快递品牌建设成果卓著

2005年1月23日,由中国企业文化促进会、中国企业报社、中国质量与品牌杂志社、中国十大影响力品牌推选组织委员会主办的“2004中国影响力品牌”推选活动的颁奖仪式在人民大会堂隆重召开。国内知名物流企业民航快递在此次评选活动中,荣获“中国物流十大影响力品牌”和“中国物流     

这一城，倾国倾城——臻善臻美的融信·大卫城

扎根海西 耕耘七年 “2010十佳城市运营商”、”中国值得尊敬的房地产品牌企业”、”中国（福建）房地产企业十强”、“中国（海西）十大中坚地产企业”……无数荣誉,顶着璀璨的光芒,照亮融信集团前行的道路。     

龙岩市六大举措推进品牌建设

日前，龙岩市委、市政府在《关于推进品牌带动的实施意见》中提出：着力培育壮大在海西甚至全国有影响力的产品、企业、产业品牌。力争到2010年拥有中国名牌产品6个、中国驰名商标13件、省名牌产品85个、省著名商标90件，龙工装载机2011年创中国世界名牌产品。同时，制定了六项措施确保目标实现：     

“泉州品牌”异彩缤纷

长期以来，泉州市大力实施品牌战略，品牌创建和保护工作扎实推进，使得一大批被广大消费者认同、具有较高市场知名度的品牌产品脱颖而出，形成了“以品牌促进质量提升、以品牌带动经济飞跃、以品牌推进社会各项事业发展”的良好格局。这个自80年代初就与民营经济风雨同舟、休戚与共的闽南侨乡，正在崛起成为“中国品牌经济城市”。     

着力推进自主知识产权的品牌建设

横店集团联宜电机有限公司（以下简称联宜电机）是2000年11月由横店集团和原国有企业东阳仪表电机厂重组而成。联宜电机根据横店集团“打造国际化横店”的总体战略要求，坚持“自主知识产权的品牌建设”，走先进制造业的新型工业化之路，经过5年多的努力和积累，创建了具有自主知识产权的“LINIX”品牌。5年多来在“品牌建设”为核心的战略思路指引下，“LINIX”成为“中国驰名商标”、“LINIX”牌电机成为“中国名牌产品”、“国家免检产品”、中国微电机第一品牌。     

做品牌要无中生有

品牌企业的发展史，实际上是一个“有”、“无”循环的过程，以实带名，以名促实。中国企业只要深刻领会老子的“有无”观，就能很好地推进品牌战略。[编者按]     

格力：深受女性喜爱的空调品牌

目前，2011品牌中国行业女性颁奖典礼在北京隆重举行，现场宣布并颁发了食品、美容、健康、服装、电子、低碳等行业的品牌女性人物以及最受女性喜爱品牌奖项。格力空调在众多空调品牌的角逐中，轻松摘取“2011最受女性喜爱的空调品牌”称号，成为家电行业唯一获此殊荣的企业。     

借鉴成功经验加速中国品牌国际化

近期，“中国制造”成为一系列产品质量和食品安全事件的焦点，有毒宠物食品、有毒牙膏、铅超标玩具、不合格轮胎、禁类抗生素水产品等报道引起了国内外消费者界对“中国制造”的广泛关注。“中国制造”面临的信任危机一方面是由于一些海外媒体恶意的对“中国制造”进行“妖魔化”宣传，另一方面也说明“中国制造”缺乏品牌支撑，具有国际影响力的中国品牌缺位，中国品牌并没有同中国产品一同走出世界。[第一段]     

携手 共赢 超越——第十一届品牌中国高峰论坛在北京开幕

2010年12月18日，由品牌中国产业联盟主办的第十一届品牌中国高峰论坛在北京远望楼宾馆隆重举行。品牌中国产业联盟名誉主席、十届全国人大常委会副委员长顾秀莲发表重要讲话．全国政协副主席白立忱宣布论坛开幕。本届论坛主题是”携手共赢超越”。政府有关部门领导、企业家、品牌专家、品牌经理人、媒体代表等千余人出席了本届论坛。     

海尔创立世界级品牌的奥秘

2004年1月，世界品牌实验室发布“世界最具影响力的100个品牌”。海尔列95位，实现了中国品牌“零”的突破；2005午8月，英国《金融时报》和麦肯锡管理咨询公司联合调查推出“中国十大世界级品牌”，海尔名列首位；2005年中国名牌战略委员会推出的3个“中国世界名牌”，其中就有海尔；海尔品牌价值已经连续4年居全国品牌首位，2005年海尔品牌价值达702亿元，高出第2名222亿元；2006年世界品牌实验室推出全球200个品牌，海尔在我国6个入围的企业中，再次名列榜首。     

蜂产品进入品牌竞争时代

“蜂产品已经进入品牌竞争时代”!在刚刚结束的“中国蜂产品品牌发展论坛”颁奖典礼上，当广州市宝生园有限公司总经理潘建国接过”中国蜂产品影响力十大品牌”奖杯后，如此感慨道。     

品牌国际化的动机与对策

在经济全球化的大背景下，中国企业的竞争格局发生了根本性变化，企业之间的竞争正由产品质量、性能的竞争逐渐演变为品牌的竞争，品牌经营的重要性受到企业界的广泛关注。与此同时，“入世”使中国企业不仅要面对国内众多品牌的激烈竞争，而且还必须迎接国外众多知名品牌的挑战。因此，面对国内竞争品牌化和国际化的新格局，中国企业面临的课题已经不是是否参与国际竞争的问题，而是必须参与国际竞争、怎样参与国际竞争的问题。值得注意的是，目前，国内很多人仍津津乐道于在全球随处可见“Made in china”，但那些贴有“Made in china”的商品大多并不是中国自己的牌子。因此，品牌国际化才是中国企业参与国际竞争的最佳途径。     

苹果的多品牌模式

在中国传统的观念中，古代的人们都保留着“多子多福”的习俗。在现代的商业模式中，许多企业采用“多品牌模式”，一个企业里面有多个品牌存在。前不久获得全球市值最高的苹果便是其中的代表，旗下有Apple、Macintosh、iPad、iPhone、iPod等品牌，似乎有点类似于中国传统“多子多福”的习俗。     

中国行业第一品牌国外占三成

中国企业品牌研究中心2月19日发布2012年中国品牌力指数（C－BP1），称在本次该中心测定的152个快速消费品、耐用消费品和服务业细分行业中，68％的行业第一品牌属于本土品牌（包括港澳台），32％为国际品牌。该中心主任周丰称，行业第一品牌分布的现状反映出中国品牌依然处于“微笑曲线”的中间，迫切需要向研发和营销两端转移...